ПРОЕКТ
Концепция
размещения рекламных конструкций на территории города Липецка
1. Введение
1.1. Наружная реклама оказывает существенное влияние на внешний облик города, его художественно-архитектурное оформление. Развитие наружной рекламы имеет большое значение для формирования социальной и архитектурной инфраструктуры города, сохранения ее природных компонентов и историко-культурного наследия.
1.2. Настоящая Концепция представляет собой совокупность задач и направлений по совершенствованию размещения рекламных конструкций на территории города Липецка.
1.3. Концепция направлена на поддержку развития наружной рекламы, формирование цивилизованных рыночных отношений и предпринимательства на основе паритетного соблюдения интересов как города в целом, так и субъектов хозяйствования, осуществляющих рекламную деятельность.
1.4. Концепция разработана на основе мониторинга существующей сети рекламных конструкций.
2. Анализ существующей ситуации в городской среде Липецка
2.1. Насыщение территории города Липецка различными нестационарными объектами дизайна привело к формированию неорганизованного городского пространства. Улицы города перенасыщены рекламой, многие рекламные конструкции недопустимо нависают над проезжей частью дорог, техническое обслуживание установленных конструкций практически отсутствует, часть конструкций установлена незаконно или невозможно определить владельца, рекламные конструкции разноформатные и размещены на разных высотах.
В настоящее время отсутствует системный подход к размещению наружной рекламы. Медленно идет процесс обновления рекламных конструкций. Часть из них находится в эксплуатации много лет, имеет устаревший дизайн. До настоящего времени не созданы условия, стимулирующие владельцев рекламных конструкций заменять устаревшие конструкции, внедрять современные технологии и материалы.
От состояния наружной рекламы во многом зависит эстетический облик города - дизайн современного города, каким является город Липецк. Художественное оформление города должно формировать комфортную визуальную среду. Задача рекламы как быстро сменяемого элемента - целенаправленно улучшить городскую визуальную среду.
В период 2007 – 2008 гг. между рекламораспространителями и администрацией города Липецка были заключены более 750 долгосрочных договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Сроки действия данных договоров заканчиваются в гг. Из-за бессистемной установки рекламных конструкций центральная часть города перенасыщена наружной рекламной, рекламные объекты зачастую нарушают целостность восприятия архитектуры, объектов культурного наследия.
2.2. Сравнительный анализ преимуществ типов рекламных конструкций, размещенных на территории города Липецка, показывает, что на территории города, наилучшим образом вписываются в городскую визуальную среду следующие типы рекламных конструкций:
2.2.1. Остановочный павильон с рекламной конструкцией.
Преимущества:
- социальная значимость;
- способствует формированию визуального образа города.
2.2.2. Остановочная площадка с рекламной конструкцией.
Преимущества:
- социальная значимость;
- способствует формированию визуального образа города.
2.2.3. Скамья с рекламной конструкцией.
Преимущества:
- социальная значимость;
- способствует формированию визуального образа города.
2.2.4. Электронный экран (электронное табло)
Преимущества:
- возможность использовать как средство экстренного оповещения при чрезвычайных ситуациях;
- информирование населения о значимых событиях и массовых мероприятиях;
- распространение социальной рекламы;
- большой охват населения.
2.2.5. Щитовые установки.
Преимущества щитовой установки, в том числе с механизмом динамической смены изображения:
- гарантированная освещенность в ночное время, что увеличивает общую освещенность улиц;
- информирование населения о значимых событиях и массовых мероприятиях;
- распространение социальной рекламы;
- изготавливается из современных материалов;
- более эффективное использование городского пространства при демонстрации поочередно нескольких изображений.
2.2.6. Тумба.
Преимущества:
- может являться элементом уличного дизайна;
- способствует формированию визуального образа города.
- информирование населения о значимых событиях и массовых мероприятиях;
- распространение социальной рекламы.
2.2.7. Пиллар.
Преимущества:
- гарантированная освещенность в ночное время, что увеличивает общую освещенность улиц;
- современные конструкции, созданные с учетом разработок в области дизайна;
- может являться элементом уличного дизайна;
- способствует формированию визуального образа города;
- распространение социальной рекламы.
2.2.8. Кронштейн на опорах.
Преимущества:
- распространение социальной рекламы.
2.2.9. Штендер.
Преимущества:
- малый формат;
- мобильность.
2.2.10. Нестандартная конструкция
Преимущества:
- уникальный тип рекламоносителей;
- способствует формированию визуального образа города;
- стилизированное оформление предприятия.
2.2.11. Крышная установка.
Преимущества:
- гарантированная освещенность в ночное время, что увеличивает общую освещенность здания;
- возможность использования дополнительных светодинамических элементов;
- способствует формированию индивидуального облика здания;
- способствует формированию визуального образа города.
2.2.12. Настенное панно.
Преимущества:
- способствует формированию визуального образа города;
- информирование населения о значимых событиях и массовых мероприятиях;
- распространение социальной рекламы.
2.2.13. Брандмауэрное полотно.
Преимущества:
- гарантированная освещенность в ночное время, что увеличивает общую освещенность здания;
- способствует формированию визуального образа города.
2.2.14. Медиа-фасады.
Преимущества:
- способствует формированию индивидуального облика здания.
2.2.15. Кронштейн на здании.
Преимущества:
- является элементом декоративного оформления здания;
- гарантированная освещенность в ночное время, что увеличивает общую освещенность здания;
2.2.16. Маркиза.
Преимущества:
- гарантированная освещенность в ночное время, что увеличивает общую освещенность здания;
- находится в непосредственной близи от объекта рекламирования.
2.2.17. Рекламные конструкции на киосках, павильонах.
Преимущества:
- единый фирменный стиль рекламной конструкции и киоска, павильона;
- находится в непосредственной близи от объекта рекламирования.
2.2.18. Рекламно-информационные конструкции
Преимущества:
- нефиксированный размер и способ исполнения;
- находится в непосредственной близи от объекта рекламирования.
2.2.19. Рекламные конструкции на временных ограждениях строительных площадок и мест торговли.
Преимущества:
- способствует формированию визуального образа города.
2.2.20. Реклама на строительных сетках.
Преимущества:
- способствует формированию индивидуального облика здания, строения и сооружения.
В целях выработки единого подхода к внешнему виду, стилю и форматам размещаемых на территории города Липецка рекламных конструкций необходимо учитывать преимущественные характеристики различных типов рекламных конструкций.
3. Цели и задачи Концепции
3.1. Концепция принята в целях:
- формирования единой политики по определению задач и основных направлений размещения наружной рекламы в городе Липецке;
- упорядочения размещения рекламных конструкций;
- оптимизации отрасли наружной рекламы для увеличения доходной части бюджета;
- формирования принципов и условий, которые обеспечат в данной сфере равные права и благоприятные условия развития бизнеса для предпринимателей.
3.2. Достижение целей реализации Концепции достигается путем решения следующих задач:
- создание условий для участников рекламного рынка, способствующих переносу рекламных конструкций в малоосвоенные, в рекламном отношении, районы города;
- определение требований к рекламным конструкциям и местам их размещения, а также степени насыщенности наружной рекламой городского пространства;
- учет преимущественных характеристик различных типов рекламных конструкций при разработке схемы размещения рекламных конструкций;
- усиление контроля за техническим состоянием рекламных конструкций;
- определение критериев размещения рекламных конструкций на территории города.
4. Основные принципы совершенствования процесса управления
в области регулирования наружной рекламы
4.1. Принцип консолидации усилий.
Для эффективного развития наружной рекламы в городе необходимо объединение усилий всех участников процесса установки и эксплуатации рекламных конструкций.
4.2. Принцип комплексности решений.
Наружная реклама является неотъемлемой частью городской коммуникационной среды, поэтому необходимы комплексные решения по оценке архитектурного облика города.
4.3. Принцип адаптации в городской среде.
Для создания позитивного отношения в обществе к наружной рекламе необходима адаптация рекламоносителей в городской среде.
4.4. Принцип безопасности.
Рекламные конструкции должны соответствовать экологическим, санитарно-эпидемиологическим, противопожарным и другим требованиям, установленным законодательством.
5. Механизмы реализации Концепции
5.1. Основными механизмами реализации Концепции являются:
5.1.1 Проведение мониторинга рекламного рынка в городе Липецка.
5.1.2. Учет существующего числа рекламных конструкций.
5.1.3. Выработка системы замены щитовых установок более технологическими и современными, позволяющими демонстрировать сразу несколько рекламных изображений.
5.1.4. Обеспечение применения новых технологий к отдельно стоящим рекламным конструкциям, установленным на территории города Липецка.
5.1.5. Зонирование территории города Липецка, в соответствии с которым
планируется размещение рекламных конструкций, отвечающее целям и задачам настоящей Концепции.
5.1.6. Разработка схемы размещения рекламных конструкций в городе Липецке.
5.1.7. Разработка механизмов увеличения доходной части городского бюджета путем проведения гибкой ценовой политики в сфере наружной рекламы на территории города Липецка;
5.1.8. Установление требований к рекламным конструкциям путем:
- внесения изменений в Положение «О наружной рекламе и информации в городе Липецке» в части определения принципов установки рекламных конструкций, типов рекламных конструкций;
- использования практики конкурсного отбора участников рынка наружной рекламы на территории города Липецка.
6. Ожидаемые результаты реализации Концепции
6.1. Концепция ориентирована, прежде всего, на социально-экономический эффект, который определяется через достижение следующих результатов:
6.1.1. Системное и сбалансированное развитие наружной рекламы, предусматривающее концептуальный подход к размещению рекламных конструкций в увязке с комплексным благоустройством территорий.
6.1.2. Создание условий для инновационного развития наружной рекламы с целью поддержки социально-экономического развития города Липецка.
6.1.3. Соблюдение высокого уровня культурного и социального развития наружной рекламы.
6.1.4. Превращение территории города Липецка в единое рекламно-информационное пространство, достижение гармонии в сочетании наружной рекламы с архитектурой города.
6.1.5. Повышение безопасности при установке и эксплуатации рекламных конструкций.
6.1.6. Рациональное размещение рекламных конструкций на территории города.
6.2. Реализация Концепции позволит преобразовать стихийно сложившийся, разрозненный рынок наружной рекламы в современную высокоэффективную и высокорентабельную отрасль экономики, что обеспечит наполнение доходной части бюджета города Липецка за счет увеличения денежных поступлений от размещения рекламных конструкций на территории города.
7. Организационное обеспечение реализации Концепции
7.1. Координатором реализации Концепции является департамент по работе с населением и связям с общественностью администрации города Липецка.
