Министерство образования и науки Российской Федерации

государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«ПОВОЛЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СЕРВИСА»

Кафедра “Экономика, организация и коммерческая деятельность”

«Утверждаю»

Проректор по УР и КО

_______________

«______»_______________2011г.

Рабочая Учебная программа

дисциплины “Организация рекламной деятельности по отраслям и сферам применения ”

для студентов СПЕЦИАЛЬНОСТИ (НАПРАВЛЕНИЯ)

___100700_________ «Торговое дело»

шифр наименование

профиль подготовки ___________реклама в торговой деятельности______

Лекций.................. …….. . …………….. …36 часов

практических ЗАНЯТИЙ...................сасов

Самостоятельная работа...…………142 часа

Всего…………………………………………288 часов (8 з. е.)

экзамен…………………………….……..6 семестр

экзамен…………………………….……..7 семестр

курсовая работа………………….……7 семестр

ТОЛЬЯТТИ, 2012

Рабочая учебная программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО по направлению (специальности) ____________________ г.

Автор (составитель)___________к. э.н. ______________

Программа одобрена (рассмотрена) на заседании кафедры «_______________»

Протокол №____ от «___»_________2012 г.

Зав. кафедрой ______________________________

Программа одобрена на заседании НМС по __________________________________________

Протокол № _______ от «____» ____________2012г.

Председатель НМС _______________________________________________________

Цели освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины являются формирование у студентов всесторонних знаний, практических навыков решения конкретных задач в области организации рекламной деятельности по отраслям и сферам применения.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

Дисциплина «Организация рекламной деятельности по отраслям и сферам применения» изучает экономическую сущность совокупности процессов организации рекламной деятельности на предприятиях сферы торговли, а также оценки результативности всех этих процессов.

2. Место дисциплины в структуре ООП _100700.62_»Торговое дело»

Дисциплина «Организация рекламной деятельности по отраслям и сферам применения» относится к дисциплинам по выбору общепрофессионального цикла и обеспечивает логическую связь, во-первых, между организацией рекламной деятельности и математикой, применяя математический аппарат к описанию и изучению физических явлений, и, во-вторых, между естественнонаучными дисциплинами и общетехническими и специальными дисциплинами.

3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины «Организация рекламной деятельности по отраслям и сферам применения»

знать:

современное состояние и перспективы развития рекламной деятельности по отраслям и сферам применения; стратегию, тактику, методики и технические приемы организации рекламной деятельности и уметь использовать их в профессиональной деятельности; классификацию рекламных средств, особенности организации рекламной деятельности.

уметь: составлять рекламные сообщения, выбирать носители рекламы с учетом финансовых возможностей и целесообразности, организовывать рекламные акции, оценивать их эффективность; применять действующее законодательство в профессиональной деятельности по направлению торговое дело.

владеть: умениями и навыками организации рекламной деятельности по отраслям и сферам применения.

Процесс изучения дисциплины направлен на формирование следующих компетенций:

Наименование компетенции

Код компетенции

способность находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях, самостоятельно принимать решения и готовностью нести за них ответственность

ОК-4

умение пользоваться нормативными документами в своей профессиональной деятельности, готовностью к соблюдению действующего законодательства и требований нормативных документов

ПК-2

способность прогнозировать бизнес-процессы и оценивать их эффективность

ПК-4

способность проводить научные, в том числе маркетинговые, исследования в профессиональной деятельности

ПК-16

способность участвовать в разработке инновационных методов, средств и технологий в области профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной)

ПК-17

способность разрабатывать проекты профессиональной деятельности (торгово-технологические, и/или маркетинговые, и/или рекламные, и/или логистические процессы) с использованием информационных технологий

ПК-18

готовность участвовать в реализации проектов в области профессиональной деятельности (коммерческой, или маркетинговой, или рекламной, или логистической, или товароведной)

ПК-19

4. Структура и содержание дисциплины «Организация рекламной деятельности по отраслям и сферам применения»

4.1. Структура дисциплины

Общая трудоемкость дисциплины составляет 8 зачетных единиц, _288_часов.

Распределение фонда времени по семестрам, неделям и видам занятий

№

семестра

Число

недель

в семестре

Количество часов по плану

Количество часов в неделю

Самост.

работа

Лекции

Практ. занятия

Лабор.

работы

Самост. работа

Всего

Лекции

Практ. занятия

Лабор.

работа

Всего

В неделю

6

17

18

28

-

71

117

0,89

0,78

-

4,33

6

7

18

28

71

117

итого

36

56

142

288

4.2. Содержание дисциплины

Распределение фонда времени по темам и видам занятий

№

п/п

Раздел
дисциплины

Семестр

Неделя семестра

Виды учебной работы, включая самостоятельную работу студентов
и трудоемкость (в часах)

Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра)

Форма промежуточной аттестации (по семестрам)

Лекции

 Практ. занятия

 Лабор. занятия

 Самост. работа

1

Введение в дисциплину «Организация рекламной деятельности по отраслям и сферам применения»

 6

1,3,5

6

8

20

Опрос, тест

1,3,5

2

Организационные формы управления рекламной деятельностью коммерческих предприятий

6

7,9,11

6

8

20

Опрос, тест

7,9,11

3

Особенности организации рекламной деятельности на предприятиях розничной торговли

6

13,15,17

6

12

31

Реферат, 11,15,17

4

Особенности организации рекламной деятельности на предприятиях оптовой торговли

7

1,3,5

6

8

Опрос, тест

1,3,5

5

Организация выставочной деятельности

7

7,9,11

6

8

Опрос, тест

7,9,11

6

Оценка эффективности организации рекламной деятельности

7

13,15,17

6

12

Реферат, 11,15,17

36

56

142

4.3. Тематический план изучения дисциплины

Тема 1

Введение в дисциплину «Организация рекламной деятельности по отраслям и сферам применения»

Цель занятия: Получение теоретических знаний в области методологии и теории организации рекламной деятельности.

Вопросы к занятию:

1.  Товарный рынок и рекламная деятельность.

2.  Методология организации рекламной деятельности.

3.  Стратегия и функции рекламной деятельности организации.

Рекомендуемая литература: 1,2,4,6,8,12,14,15

Тема 2

Организационные формы управления рекламной деятельностью коммерческих предприятий

Цель занятия: дать общее представление об организационных формах управления рекламной деятельностью коммерческих предприятий.

Вопросы к занятию:

1.  Организационная структура рекламного агентства: её виды и сравнительная характеристика.

2.  Рекламные агентства полного цикла.

3.  Медиабайерные рекламные агентства.

4.  Специализированные рекламные фирмы.

5.  Рекламная деятельность издательств печатных СМИ.

6.  Характеристика основных функциональных подразделений рекламного агентства.

7.  Фундаментальные требования к деятельности рекламного агентства.

8.  Стандарт услуг рекламного агентства.

Рекомендуемая литература: 1,2,4,6,8,14,15,19,20

Тема 3

Особенности организации рекламной деятельности на предприятиях розничной торговли

Цель занятия: выявить особенности организации рекламной деятельности на предприятиях розничной торговли.

Вопросы к занятию:

1.  Теоретические модели маркетинга товаров и услуг.

2.  Структурные и концептуальные элементы международных концепций маркетинга товаров и услуг.

3.  Реклама как элемент комплекса маркетинга товаров и услуг.

4.  Структура рекламно-коммуникационных каналов, их особенности и механизмы передачи рекламной информации.

5.  Классификация рекламных средств.

6.  Внешняя реклама магазина.

7.  Интерьер магазина как средство рекламы.

8.  Рекламные мероприятия в магазине.

9.  Витрины как средство рекламы.

10.  Оформление витрин образцами различных товарных групп.

Рекомендуемая литература: 1,2,4,7,8,9,10,11,13,14

Тема 4

Особенности организации рекламной деятельности на предприятиях оптовой торговли

Цель занятия: выявить особенности организации рекламной деятельности на предприятиях оптовой торговли.

Вопросы к занятию:

1.  Содержание и этапы рекламной кампании оптового предприятия.

2.  Особенности проведения рекламной кампании оптовых предприятий.

3.  Виды рекламных кампаний.

4.  Разработка рекламной программы.

5.  Медиапланирование.

6.  Показатели эффективности медиапланов.

7.  Стратегическое планирование рекламных кампаний.

Рекомендуемая литература:1,2,3,4,5,9,10,13

Тема 5

Организация выставочной деятельности

Цель занятия: изучить особенности организации выставочной деятельности как формы организации рекламной деятельности.

Вопросы к занятию:

1.  Классификация и терминология выставочно-ярмарочной деятельности.

2.  Понятие инфраструктуры выставочной деятельности.

3.  Процесс организации выставочной деятельности.

4.  Экономические аспекты организации выставки.

Рекомендуемая литература:1,2,3,4,5,9,10,13

Практическое занятие:

Литература:

Основная литература:

[1] Глава 1, с.4-22.

[4] Глава 1, с.3-42; [5] глава 1, с.5-35; [6] введение, с.1-33; глава 1, с.34-48.

Дополнительная литература:

[3] введение, глава 3, с.62-87; глава 12, с. 272-285.

Тема 6

Оценка эффективности организации рекламной деятельности

Цель занятия: изучить специфику оценки эффективности организации рекламной деятельности

Вопросы к занятию:

1.  Определения понятия «эффективность организации рекламной деятельности».

2.  Виды эффективности организации рекламной деятельности.

3.  Показатели эффективности организации рекламной деятельности.

4.  Классификация методов определения эффективности организации рекламной деятельности.

Рекомендуемая литература: 1,2,3,4,5,6,7,8,

4.3.2. Содержание практических занятий.

Тематика практических занятий разработана в соответствии с лекционным курсом и требованиями государственного образовательного стандарта. Подготовка к практическим занятиям включает проработку лекционного материала, а также самостоятельного изучения отдельных вопросов по заданным темам.

Занятие 1. Тема 1 Введение в дисциплину «Организация рекламной деятельности по отраслям и сферам применения»

Вопросы к занятию:

1.  Товарный рынок и рекламная деятельность.

2.  Методология организации рекламной деятельности.

3.  Стратегия и функции рекламной деятельности организации.

Рекомендуемая литература: 1,2,4,6,8,12,14,15

Занятие 2. Тема 2. Организационные формы управления рекламной деятельностью коммерческих предприятий

Вопросы к занятию:

1.  Организационная структура рекламного агентства: её виды и сравнительная характеристика.

2.  Рекламные агентства полного цикла.

3.  Медиабайерные рекламные агентства.

4.  Специализированные рекламные фирмы.

5.  Рекламная деятельность издательств печатных СМИ.

6.  Характеристика основных функциональных подразделений рекламного агентства.

7.  Фундаментальные требования к деятельности рекламного агентства.

8.  Стандарт услуг рекламного агентства.

Рекомендуемая литература: 1,2,4,6,8,14,15,19,20

Занятие 3. Тема 3. Особенности организации рекламной деятельности на предприятиях розничной торговли

Вопросы к занятию:

1.  Теоретические модели маркетинга товаров и услуг.

2.  Структурные и концептуальные элементы международных концепций маркетинга товаров и услуг.

3.  Реклама как элемент комплекса маркетинга товаров и услуг.

4.  Структура рекламно-коммуникационных каналов, их особенности и механизмы передачи рекламной информации.

5.  Классификация рекламных средств.

6.  Внешняя реклама магазина.

7.  Интерьер магазина как средство рекламы.

8.  Рекламные мероприятия в магазине.

9.  Витрины как средство рекламы.

10.  Оформление витрин образцами различных товарных групп.

Рекомендуемая литература: 1,2,4,7,8,9,10,11,13,14

Занятие 4. Тема 4. Особенности организации рекламной деятельности на предприятиях оптовой торговли

Вопросы к занятию:

1.  Содержание и этапы рекламной кампании оптового предприятия.

2.  Особенности проведения рекламной кампании оптовых предприятий.

3.  Виды рекламных кампаний.

4.  Разработка рекламной программы.

5.  Медиапланирование.

6.  Показатели эффективности медиапланов.

7.  Стратегическое планирование рекламных кампаний.

Рекомендуемая литература:1,2,3,4,5,9,10,13

Занятие 5. Тема 5. Организация выставочной деятельности

Вопросы к занятию:

1.  Классификация и терминология выставочно-ярмарочной деятельности.

2.  Понятие инфраструктуры выставочной деятельности.

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3 4 5