Реклама. Теория и практика

Реклама. Теория и практика.

2010

РЕКЛАМНЫЕ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Особенности современных массовых коммуника­ций в молодежной среде. — №2, с. 88.

Разработка концепции и дизайна упаковки ТМ «Опо­лье» для выхода на московский рынок. — №3, с. 138.

«Современный мужчина от А до Я»: портрет в эпоху кризиса. — №4, с. 224.

Деловая репутация: опыт исследований. — №4, с. 246.

, Масленникова исследований в создании бренда. — №5, с. 262.

Прогноз с первого взгляда (о прогнозировании ком­муникативной эффективности рекламного сообще­ния).—№5, с. 318.

РАЗРАБОТКА КАМПАНИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОВАРОВ И УСЛУГ

Непотребительская этнография. — №3, с. 158.

Рекламная кампания с использованием феномена сарафанного радио: особенности разработки и оценки эффективности. — №4, с. 194.

,

Социальная реклама — за здоровье молодежи! — №5, с. 292.

Цветкова рекламные кампании как стратегия продвижения брендов в индустрии моды. — №5, с. 304.

Креативные решения и эффект синергии на различ­ных уровнях. — №6, с. 366.

ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА БРЕНДИНГА

Никитин ММ.

Вот и вышел человечек! (Об использовании «персонообозначающей» и «персономоделирующей» лек­сики в марочных названиях). — №1, с. 40.

Использование топонимической лексики в марочных названиях: традиции и перспективы. — №2, I с. 66.

Рекламный слоган как инструмент брендинга. — №2, с. 76.

Разработка концепции и дизайна упаковки ТМ «Ополье» для выхода на московский рынок. — №3,1 с. 138.

Деловая репутация: опыт исследований. — №4, с. 246.

Россия , или О национальном брендинге великорос­сов. — №4, с. 256.

,

Роль исследований в создании бренда. — №5, с. 262.

Восприятие потребителями расширений брендов.— №5, с. 272.

Пределы прав на товарный знак. — №5, с. 282.

«Что в имени тебе моем», или Нюансы нейминга в интернет-среде. — №6, с. 326.

Восприятие потребителями расширения бренда при переходе с делового рынка на потребитель­ский. — №6, с. 342.

Креативные решения и эффект синергии на различ­ных уровнях. — №6, с. 366.

Охраноспособность товарного знака как залог успешности бренда. — №6, с. 332.

КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ И ДРУГИХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЯХ

Вот и вышел человечек! (Об использовании «персонообозначающей» и «персономоделирующей» лек­сики в марочных названиях). — №1, с. 40.

Эффективная реклама пришла к нам из сказки. — №1,с. 48.

Никитин ММ.

Использование топонимической лексики в мароч­ных названиях: традиции и перспективы. — №2, с. 66.

Рекламный слоган как инструмент брендинга. — №2, с. 76.

Никитин ММ.

Использование приема олицетворения в современ­ной рекламе. — №3, с. 168.

Вначале было... слово? — №3, с. 180.

Реклама в Интернете: несколько слов о креативных решениях. — №4, с. 210. Никитин ММ.

Реклама и классическое искусство: взаимосвязь и взаимодействие. — №4, с. 230.

Россия , или О национальном брендинге великорос­сов. — №4, с. 256.

Неэтичные рекламные кампании как стратегия про­движения брендов в индустрии моды. — №5, с. 304.

Прохоренко АМ.

Деструктивный креатив в Ь-2-Ь-маркетинге. — №5, с. 312.

«Что в имени тебе моем», или Нюансы нейминга в интернет-среде. — №6, с. 326.

Креативные решения и эффект синергии на различ­ных уровнях. — №6, с. 366

Проектирование уникальных каналов коммуника­ции с целевыми потребителями. — № 6, с. 358

ТЕХНОЛОГИИ ВОЗДЕЙСТВИЯ И МАНИПУЛИРОВАНИЯ

Эффективная реклама пришла к нам из сказки. — №1,с.48.

Мотивация рекламного послания и экзистенциаль­ные ожидания аудитории. — №3, с. 148.

Никитин ММ.

Использование приема олицетворения в современ­ной рекламе. — №3, с. 168.

Рекламная кампания с использованием феномена сарафанного радио: особенности разработки и оценки эффективности. — №4, с. 194.

Никитин ММ.

Реклама и классическое искусство: взаимосвязь и взаимодействие. — №4, с. 230.

Восприятие потребителями расширений брендов. — №5, с. 272.

Неэтичные рекламные кампании как стратегия про­движения брендов в индустрии моды. — №5, с. 304.

Прохоренко АМ.

Деструктивный креатив в Ь-2-Ь-маркетинге. — №5, с. 312.

Прогноз с первого взгляда (о прогнозировании ком­муникативной эффективности рекламного сообще­ния).—№5, с. 318.

СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ И ДРУГИХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ

Настоящее и будущее рекламы. Посткризисная ан­тиутопия. — №1, с. 2.

0'щ\Ха\ 51дпаде и общемировой кризис. — № 1, с. 14.

Баннерная реклама: для чего, почему и как? — №1, с. 20.

Федотченко ЮМ.

Социальные сети: вчера наступает сегодня. — №2, с. 96.

Маркетинг в европейских социальных сетях: как сделать так, чтобы Интернет не разрушал репута­цию.—№2, с. 104.

Онлайн-конкурсы. Этапы подготовки и особенности проведения. — №2, с. 114.

Актуальные проблемы отечественного рынка Рго-с1ис1 Р1асетепг. — №2, с. 124.

Реклама как отрасль. Рекламные рынки. — №3, с. 130.

Рекламная кампания с использованием феномена сарафанного радио: особенности разработки и оценки эффективности. — №4, с. 194.

Реклама в Интернете: несколько слов о креативных решениях. — №4, с. 210.

Проектирование уникальных каналов коммуника­ции с целевыми потребителями. — № 6, с. 358.

ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ СУБЪЕКТОВ РЕКЛАМНОГО РЫНКА

Актуальные проблемы отечественного рынка Рго-с! ис1: Р1асетепт. — №2, с. 124.

Реклама как отрасль. Рекламные рынки. — №3, с. 130.

ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ

Особенности современных массовых коммуника­ций в молодежной среде. — №2, с. 88.

Мотивация рекламного послания и экзистенциаль­ные ожидания аудитории. — №3, с. 148.

Непотребительская этнография. — №3, с. 158.

«Современный мужчина от А до Я»: портрет в эпоху кризиса. — №4, с. 224.

Настоящее и будущее рекламы. Посткризисная ан­тиутопия. — №1, с. 2.