Наименование дисциплины: Подготовка рекламного текста

Направление подготовки: 032700 Филология

Профильная направленность: Филологическое обеспечение массовой коммуникации

Квалификация (степень) выпускника: магистр

Форма обучения: очная

Автор: д-р пед. наук, профессор .

1. Цель курса – составить представление о рекламном тексте как коммуникативной единице с учетом его функционирования в речи в зависимости от формы коммуникации

Задачи курса:

·  показать отличие рекламного текста от других коммуникативных единиц,

·  познакомить студентов с различными подходами к анализу рекламного текста,

·  научить описывать компоненты рекламного текста, анализировать готовые рекламные тексты и редактировать их в соответствии с заданными требованиями (для иной целевой аудитории, иного носителя и т. д.),

·  научить создавать рекламный текст, в соответствии с поставленной задачей,

·  познакомить со средствами воздействия на потребителя, используемыми в рекламном тексте.

2. Дисциплина входит в вариативную часть профессионального цикла дисциплин, курс по выбору. Изучение этой дисциплины связано с формированием практикоориентированных знаний по филологическому обеспечению практики жанрового анализа и создания высказывания в определенном жанровом режиме. В ходе изучения дисциплины формируются основные прогностические и научно-исследовательские умения; совершенствует у будущего филолога - исследователя массовой коммуникации способность к самостоятельному обучению новым методам исследования, изучению научного и научно-производственного профиля своей профессиональной деятельности.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

Для освоения дисциплины «Подготовка рекламного текста» студенты используют знания, умения, навыки, сформированные в ходе изученных ранее дисциплин: «Методология и методы научного исследования», «Рекламный дискурс», « Речевые жанры», «Семиотические коды в массовой коммуникации».

3. В результате освоения дисциплины обучающийся должен:

Знать

основные подходы к исследованию текстов интегрированных маркетинговых коммуникаций, основные методы исследования, востребованные будущей профессиональной деятельностью.

основы ортологии текстов ИМК, принципы организации устной и письменной личностной и профессиональной коммуникации.

основы редакторской работы с текстом; основы культуры речи; критерии оценки рекламных и PR-текстов.

принципы организации проектной деятельности в сфере гуманитарного знания.

Уметь

грамотно строить устное и письменное высказывание определенной жанровой специфики, уместно используя выразительные возможности русского языка.

предельно четко формулировать целевое назначение и читательский адрес предназначенного для издания произведения; эффективно реализовывать свои коммуникативные намерения; логично рассуждать, аргументировать и грамотно структурировать высказывание; с учетом всех критериев оценки рекламной и PR-деятельности выявлять и устранять недочеты при работе с текстами маркетинговых коммуникаций; грамотно с точки зрения культуры речи оформлять тексты на русском языке.

Владеть

основными навыками анализа и создания текстов разной функциональной направленности и жанрового своеобразия.

основными методами логической обработки информации; навыками редакторского анализа текстов разной функциональной направленности и жанрового своеобразия.

алгоритмом действий в различных коммуникативных ситуациях.

4. Общая трудоемкость дисциплины составляет 2 зачетные единицы, 72 часа.

5. Содержание дисциплины:

№ п/п

Раздел дисциплины

1

Рекламный текст как коммуникативная единица Формальные признаки рекламного текста

Нормативный подход к анализу рекламного текста

2

Семантика рекламного текста.

Психолингвистические методики анализа текста. Семантика слова. Языковая игра. Способы создания языковой игры. Прямое и переносное значение слова. Виды переноса значения: метафорический и метонимический. Метафора. Ассоциации. Ассоциативное поле слова.

Синестезия.

Художественные параметры рекламного текста. Функции средств выразительности в рекламном тексте.

3

Структурные особенности РТ Вербальный и невербальный компоненты РТ.

Структура рекламного текста. Заголовочный комплекс: заголовок, подзаголовок, лид, рубрика. Коммуникативные стратегии в заголовке. Морфологические, синтаксические, стилистические особенности заголовка.

Основной рекламный текст. Стратегии ОРТ.

Аргументация. Виды аргументов: сильные и слабые, объективные и субъективные. Способы аргументации.

Эхо-фраза.

4

Семиотическая структура рекламного текста.

Поликодовость рекламного текста.

Семиотические коды. Соотношение вербального, визуального и звукового компонентов в рекламном тексте. Функции вербального, визуального и звукового компонентов.

Изобразительные метафоры. Визуально-графические компоненты. Приемы графической трансформации слова. Изображение как самостоятельный смысловой компонент.

Рекламный образ.

5

Жанровые модели рекламного текста. Каталог. Прейскурант. Афиша. Анонс. Листовка.

Публицистические жанры, используемые в рекламных целях: информационные жанры, аналитические, художественно-публицистические. Житейская история. Консультация специалиста. Инструкция.

Информационные жанры: рекламный отчет, рекламный репортаж, публикации «Вопрос – ответ».

Аналитические жанры: интервью, обзор, рецензия.

Художественно-публицистические жанры: зарисовка, очерк.

6. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины:

а) основная литература:

1.  Аниськина, , текст. – Ярославль, 2009. – 116 с.

2.  Аниськина, , текст: теория и практика анализа. – Ярославль: Изд-во ЯГПУ, 2010. – 178 с.

б) дополнительная литература:

Российский рекламный кодекс. Рекламный Совет России. – М., 2001. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. . – СПб.: Питер, 2004. Ухова, Л. В., Тихонова, анализ текстов печатной рекламы [Текст]: монография /, . – Ярославль, 2008. – 139 с.

4.  Ученова, В. В., Гринберг, Т. Э., Конаныхин, К. В., Петрушко, М. В., Шомова, : палитра жанров.- М.: Гелла-Принт, 200с.

Федеральный закон «О рекламе». Феофанов, : новые технологии в России. – СПб, 2000. Фещенко, рекламного текста: учеб.-практ. пособие. - СПб.: Петербургский институт печати, 20с

8.  Блинкина-Мельник, текст: задачник для копирайтеров. - М.: ОГИ, 2004. – 200 с.

Борисова, воздействия. – М.: Международный институт рекламы, ЛО «Московия», 2005. Головлева, рекламы. – М., 2004.

11.  Гольман, деятельность: Планирование. Технологии. Организация. - 2-е изд., перераб и доп. - М.: Гелла-принт, 20с.

Ишминецкая печатной рекламы, или Сундук с идеями для копирайтера. М.: РИП-холдинг, 2003 Имшинецкая, в рекламе. – М., 2006. Имшинецкая, торговой марки. – М.: Академия рекламы, 2007. Иссерс, воздействие [Текст] / . – М.: Флинта: Наука, 2009. – 224 с.

16.  Кафтанджиев, Х. Тексты печатной рекламы / пер. с болг.; под ред. М. Дымшица. - М.: Смысл, 19с.

Н Стилистика рекламы: Учебно-метод. пособие. М.: Изд-во МГУ, 1991

18.  Кромптон, А. Мастерская рекламного текста / пер. с англ. - Тольятти: Довгань, 19с.

Кутлалиев, А., Попов, А. Эффективность рекламы. – М., 2005. Медведева, коммуникация. – М.: Едиторал УРСС, 2004.

21.  Мокшанцев, рекламы: Учеб. пособие для вузов по специальности «Менеджмент». – М.: ИНФРА-М, 2001.

Слагая слоганы. М.: РИП-холдинг, 2002. – 172 с.

23.  Морозова, креатив: в поисках ненавязчивой идеи.- М.: Гелла-Принт, 2003. – 224 с.

24.  Морозова, И. Рекламный сталкер: теория и практика структурного анализа рекламного пространства: учеб. пособ. - М.: Гелла-принт, 20с.

Назайкин, А. Рекламный текст в современных СМИ. – М., 2007. Основы рекламы: Учебник / , , . Под ред. . – М.: Наука, 2005. . , В, . Рекламная коммуникация: Учебное пособие. М., 2002. – 344 с.

28.  Рекламный текст: Семиотика и лингвистика / отв. ред. , ; Текст: , , , . - М.: И Д Гребенникова, 20с.

Реальность в рекламе. М.: Внешторгиздат, 1983

30.  Абельсон, Р. Структуры убеждений // Язык и моделирование социального взаимодействия. – М.. 1987.

31.  Агулова, В. История российской рекламы// Рекламный мир. – 1996. – № 8-10. – 1997. – № 2.

32.  Алексеев, и иконический компоненты креолизованного текста в интракультурной коммуникации: автореф. дис. … канд. филол. наук [Текст] / . – Ульяновск, 2002 – 23 с.

33.  Алешина, потребителей: Учебное пособие для вузов [Текст] / . – М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999. – 384 с.: ил.

34.  Амири, Л. П., Ильясова, игра в коммуникативном пространстве СМИ и рекламы. – М., 2009.

Анисимова, -прагматические нормы немецких аппелятивных текстов: автореф. диссерт. д-ра филолог. наук [Текст] / . – М., 1994. – 43 с. Анисимова, текста и межкультурная коммуникация (на материале креолизованных текстов): Учебное пособие для студ. фак. иностр. яз. вузов [Текст] / . – М.: Издательский цент «Академия», 2003. – 128 с. , Колышкина рекламного текста: [Текст]: учебное пособие/ , . – Ярославль, 2008. – 127 с. Аниськина, особенности и структура текста в радиорекламе // Вестник Костромского государственного университета. – 2010. – № 1. Аниськина, на упаковке кондитерских изделий: структурный и стилистический анализ// Семантика и прагматика языковых единиц: Материалы межд. науч. конф. –Тверь, 2009. Аниськина, стратегии в рекламном тексте: языковые средства выражения // Русский язык: исторические судьбы и современность: IV Международный конгресс исследователей русского языка. – М.: Изд-во МГУ, 2010. – С. 156. Аниськина, -стилистические особенности текста наружной рекламы // Эффективность коммуникации: Сб-к материалов конференции. – М.: МГПУ, 2010. Аниськина, вербального и визуального компонентов рекламного текста: к вопросу о создании рекламного образа// Современная речевая коммуникация: межвуз. сб-к науч. трудов. – Омск, 2010.

43.  Аристархова, исследования рекламной деятельности // Маркетинг. – 2002. – №1. – С. 52–57.

44.  Баранов, Д., Паршин, П. Языковые механизмы вариативной интерпретации действительности как средство воздействия на сознание // Роль языка в средствах массовой коммуникации. – М., 1986., Аренс реклама. Тольятти: Изд. дом «Довгань», 1995

45.  Батра, Р. Рекламный менеджмент. – М.: Вильямс, 2001.

46.  Белянин, семантического дифференциала // Белянин в психолингвистику. – М., 2001.

Бернадская, в рекламе. – М., 2007. – 135 с.

48.  Бирс, А. Из «Словаря Сатаны» // Ловец человеков. – М., 1993.

49.  Бове, К. Л., Аренс, реклама. – Тольятти: Изд. дом «Довгань», 1995.

50.  Бодрийяр, Ж. Система вещей. – М.: Рудомино, 1995.

Борисова, воздействия/ . – М.: Международный институт рекламы, ЛО «Московия», 2005. – 140 с. Борисова, коммуникации в бизнесе [Текст] / . – СПб., Питер, 2004. – 208 с.

53.  Бэндлер, Р., Гриндер, Д. Шаблоны гипнотических техник Милтона Эриксона с точ­ки зрения НЛП. – Симферополь, 1998.

54.  Вайнрих, X. Лингвистика лжи // Язык и моделирование социального взаимодей­ствия. – М., 1987.

55.  Валладарес, Дж. А. Ремесло копирайтинга.- СПб.: Питер, 2005. – 272 с.

56.  Волкова, В. Дизайн рекламы: учеб. пособ. - М.: Книжный дом «Университет», 19с.

57.  Головин культуры речи. М.: Высшая школа, 1989

58.  Гребенкин, в рекламе: учебное пособие / . - Новосибирск: РИФ-плюс, 20с.

59.  , Креативные стратегии в рекламе: искусство создания эффективной рекламы. СПб.: Питер, 2003

60.  Дзикевич, рекламы. - М.: Гардарики, 200с.

61.  Дэвис, Д. Исследование в рекламной деятельности: Теория и практика. – М.: ИД «Вильямс», 2003.

62.  Кара- «Дивный новый мир» российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты // www. *****

63.  Кара-Мурза, С. Манипуляция сознанием. – М., 2000.

64.  Карась, мир московской рекламы Х1Х – начала ХХ вв. Музей истории города Москвы. – М., 1996.

65.  Кафтанджиев, Х. Гармония в рекламной коммуникации. – М.: Изд-во Эксмо, 2005.

66.  Кеворков . М.: РИП-холдинг, 2003

Колышкина, Т. Б., Маркова, механизмы эффективности социальной рекламы// Вестник Ярославского государственного университета им. . Гуманитарная серия. – 2009. – № 4. Колышкина, -стилистическая организация рекламных текстов, размещенных в специализированных компьютерных журналах: Дисс… канд. филол. н. – Ярославль, 2008. Колышкина, к анализу визуального знакового комплекса в рекламе// Актуальные процессы современной социальной и массовой коммуникации. – Ярославль: Изд-во ЯГПУ, 2009. – С. 211-220. Колышкина, графической трансформации слова как средство создания многоуровневости рекламного текста // Язык – текст – дискурс: традиции и новаторство: материалы международной научной конференции: в 2 ч. / под. ред. проф. . – Самара, 2009. Колышкина, и апробация модели анализа рекламного текста специализированных компьютерных журналов // Человек. Русский язык. Информационное пространство: межвузовский сборник научных трудов / под науч. ред. . – Вып. 8. – Ярославль, 2009. – С. 1Колышкина, синграфемики в рекламных текстах специализированных компьютерных журналов // Современная речевая коммуникация: межвуз. сб-к науч. трудов. – Омск, 2010.

73.  Корнилова, Е., Гордеев, Ю. Слово и изображение в рекламе. - Воронеж: Кварта, 2001. – 224 с.

74.  Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990

75.  Кохтев, в рекламе // Русская речь№ 3 - С. 68-71.

76.  Кохтев, эффектов рекламы // Русская речь№ 6 - С.57-63.

77.  Кохтев, восприятия и композиция рекламы // Русская речь№ 4. - С. 68-72.

78.  Кохтев, и речевая норма // Русская речь№ 2 - С. 61-66.

79.  Кохтев, : Искусство слова: рекомендации для составителей рекламных текстов. - М.: Изд-во МГУ, 19

80.  Кохтев, Н. Н., Розенталь, над пунктуацией в тексте рекламы // Современная русская пунктуация / отв. ред. . - М.: Наука, 1997. - С. 159-172.

81.  Кохтев, Н., Розенталь, Д. Слово в рекламе. - М.: Экономика, 1978. – 65 с.

82.  Ксензенко, создается рекламный текст. Функционально-экспрессивные аспекты рекламного текста. – М.: Изд-во Моск. ун-та. 1998.

83.  Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. – СПб., 1996.

84.  Левешко, эффективности рекламы. – Киев, 1999.

85.  Лотман, Ю. М. О поэтах и поэзии (любое издание).

86.  Любимова, Н.Г. Поведение потребителя.– Владивосток, 2004.

87.  Матанцев, рекламы. – М., 2002.

88.  Мескон, М. Х., Альберт, М.. Хедоури, Ф. Основы менеджмента. – М., 1994.

89.  Музыкант, : международный опыт и российские традиции. – М., 1996.

90.  Музыкант, текст и эмоции человека. – М., 1997.

91.  Назайкин, А. Иллюстрирование в рекламе. – М., 2001.

92.  Наймушин организации рекламы. М.: Внешторгиздат, 1992

93.  Огилви, Д. Откровения рекламного агента. – М., 1994 (и другие издания).

94.  Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста. - Б. м.: Ассоциация работников рекламы, 11с.

95.  Остин, Дж. Слово как действие // Новое в зарубежной лингвистике. – Вып. 17. Теория речевых актов. – М., 1986.

96.  Панкратов, В. Ф. и др. Рекламная деятельность. – М., 2004.

97.  Паршин, воздействие: основные сферы и разновидности// Рекламный текст: семиотика и лингвистика/ Под ред. , . – М., 2000.

98.  Паршин, П. Б., Пирогова в мире людей: Язык и власть // Русский язык. Еженедельное приложение к газете «Первое сентября». – 1998, №№ 31-32.

99.  Песоцкий, Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов н/Д: Феникс, 2001.

100.  Плисский, Н. Реклама. Ее значение, происхождение и история. – М., 1994.

101.  Пономарева, деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. – М., 2004.

102.  Почепцов, коммуникации. – М., 2004.

103.  Реклама как вид журналистского творчества: метод. разработка / сост. . - СПб., 19с.

104.Реклама: культурный контекст. - М.: РИП-холдинг, 200с.

105.  Мудрый рекламодатель. СПб.: Весь, 2003

106.  Рожков, : Планка для «профи»: Реклама в условиях рынка 90-х. - М.: Юрайт, 19с.

107.  Рощупкин, рекламы. - М.: МГУКИ, 20с.

108.  Рюмшина, приемы в рекламе: учебное пособие / . - М.; Ростов н/Д.: Март, 20с.

Степанов, в социальной и массовой коммуникации: Монография / . – СПб.: Роза мира, Ярославль: РИЦ МУБиНТ, 2008. – 268 c.

110.  и другие. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 1989

111.  Сэндидж, Ч., Фрайбургер, В., Ротцолл, К. Реклама: Теория и практика: учебн. для вузов / пер. с англ. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 19с.

Ухова рекламный текст // Человек. Русский язык. Информационное пространство: межвузовский сборник научных трудов / под науч. ред. . – Вып. 8. – Ярославль, 2009. – С.299-303. Ухова эффективность социальной рекламы // Эффективность коммуникации: Сб-к материалов конференции. – М.: МГПУ, 2010. Ухова эффективности рекламной коммуникации// Ярославский педагогический вестник. – 2010. – № 1. Ухова презентации информации как условие эффективности рекламной коммуникации// Ярославский педагогический вестник. – 2010. – № 2.

116.  Ученова, В. В., Старых, рекламы, или Метаморфозы рекламного образа. – М, 1999.

117.  Фильчикова, Л. В., Корнилов, Л. В. От глашатая до неона. – М., 1978.

118.  Реклама. Научный подход. М.: Альфа-пресс, 2000.

119.  Чалдини, Р. Психология влияния. 3-е международное издание. – СПб., 1999.

120.  Чармэссон, Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 2000.

121.  Черепанова, колдуньи. Суггестивная лингвистика. – СПб., 1996.

122.  Шустина в региональной рекламе недвижимости//Культура, литература, язык. Ч.2. –Ярославль, 2008.

123.  Шустина в современной политической речи (на примере предвыборных речей )// Человек в информационном пространстве: Сборник научных трудов. – Ярославль, 2009.

124.  Аргументация в печатных текстах, рекламирующих лекарственные препараты// Актуальные процессы в современной социальной и массовой коммуникации. – Ярославль, 2009.

125.  Шустина в текстах, рекламирующих образовательные учреждения Ярославской области// Актуальные процессы в современной социальной и массовой коммуникации. – Ярославль, 2009.

126.  Шустина как основы аргументации в современных газетных текстах// Культура, литература, язык. Ч.2. –Ярославль, 2009.

127.  Шустина и софизмы в политической речи // Человек в информационном пространстве: межвузовский сборник научных трудов / под науч. ред. . В 2 тт. – Вып. 9. – Ярославль : Изд-во ЯГПУ, 2010. – Т. 2. – С.91-97.

128.  Шустина -ответная процедура как способ аргументации в политической речи // Язык. Культура. Литература: Сб-к материаловмежд. конференции «Чтения Ушинского». – Ярославль: ЯГПУ, 2010.

129.  Щепилов, и медиапланирование. – М., 2004.

130.  Щербатых, Ю. Искусство обмана. – СПб., 1997.

131.  Энджел, Д., Блэкуэлл, Р., Миниард, П. Поведение потребителей. – СПб: Питер, 1999.

Нормативные документы:

·  О рекламе: Федеральный Закон РФ №18-ФЗ (22.02.2006)

·  Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания в наименовании мест происхождения товаров» от 01.01.01 г., № 000-1.

·  О защите прав потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 01.01.01 г. № 000.

·  О защите прав потребителей: Закон РФ в ред. 1996 г.

·  Порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе: Зарегистрирован в Министерстве юстиции РФ 21 ноября 1995 г. Регистрационный № 000.

·  Международный кодекс рекламной практики – Париж: SOVERO (Международная торговая палата), 1987 г.

в) программное обеспечение и Интернет-ресурсы

http://triz-chanse. ***** http://expomaster. ***** ***** www. ***** www. ***** www. ***** www. ***** www. ***** www. ***** www. ***** www. ***** www. *****

1.