ПРИЛОЖЕНИЕ 1.
АННОТАЦИИ ПРОГРАММ УЧЕБНЫХ ДИСЦИПЛИН
подготовки бакалавра по направлению 040100.62 Социология
цикл дисциплин Б3. ДВ2 «Дисциплины по выбору»
вариативная часть:
Практический маркетинг
Цели и задачи изучения дисциплины
Дисциплина «Практический маркетинг» предполагает формирование у студентов системного взгляда на современные маркетинговые процессы; развитие навыков сбора информации о маркетинговой среде организации; развитие аналитических способностей в сфере маркетинга; формирование представления о маркетинге как о сфере профессиональной практической деятельности; развитие навыков реализации собственных маркетинговых проектов в различных сферах бизнеса и общественной деятельности.
Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины (модуля)
В результате освоения учебной дисциплины обучающийся должен:
знать:
- основные понятия маркетинга,
- основные принципы ведения маркетинговой деятельности,
- основные инструменты маркетингового анализа.
уметь:
- применять основные инструменты маркетинга,
- анализировать деятельность компании с точки зрения маркетолога,
- планировать и реализовывать маркетинговые проекты,
- анализировать возникающие ошибки в реализации маркетинговых проектов,
- формулировать практические рекомендации для корректировки маркетинговых мероприятий организации.
владеть:
- технологией проведения презентации,
- инструментами донесения информации до руководителей, коллег, и подчиненных.
быть способным:
давать объективную оценку маркетинговым проектам,
- адаптировать информацию под разный уровень заказчиков маркетинговых проектов.
- проводить аналитику в сжатые сроки,
быть готовым:
- отстаивать свою точку зрения на маркетинговый проект перед руководителем/заказчиком.
-
владеть компетенциями:
ОК-1 Способность к восприятию, обобщению, анализу информации, постановке цели и выбору путей ее достижения |
ОК-2 Умение логически верно, аргументировано и ясно строить устную и письменную речь |
ОК-6 Стремление к саморазвитию, повышению своей квалификации |
ОК-8 Осознание социальной значимости своей будущей профессии, обладание высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности |
ПК-4 Способность и готовность использовать знание методов и теорий социальных и гуманитарных наук при осуществлении экспертной, консалтинговой и аналитической деятельности |
ПК-5 Умение использовать социологические методы исследования для изучения актуальных социальных проблем, для идентификации потребностей и интересов социальных групп |
ПК-9 Способность и готовность к планированию и осуществлению проектных работ в области изучения общественного мнения, организации работы маркетинговых служб |
Краткое содержание
Основные понятия маркетинга. Концепция маркетинга. Маркетинг как философия фирмы. Стратегический и операционный маркетинг. Место маркетинга в операциях фирмы. Основные инструменты маркетинга. Развитие маркетинга как науки. Два принципиальных подхода к маркетингу как деятельности и науки в европейских и американских университетах. Первые исследования рынка, их практическая применимость.
Анализ маркетинговой среды. Микросреда компании. Участники рынка. Мотивы и модели покупательского поведения. Структура рынка. Показатели рынка. Оценка привлекательности рынка. Сегментация и позиционирование. Стратегии охвата базового рынка. Факторы, влияющие на успех взаимоотношений «Фирма-Клиент»: поставщики, посредники. Анализ сильных сторон конкурентов, возможность ведения маркетинговой конкуренции. Алгоритм сегментация потребителей. Факторы сегментации. Выбор целевой аудитории.
Макросреда компании. Факторы макросреды компании, влияющие на успешность взаимоотношений «Фирма-Клиент». Четкость определения факторов, оказывающих влияние на компанию в данный момент времени. Социально-демографические факторы, Субкультурные тенденции. Мода. Экономические факторы, доступные предвиденью, прогнозированию со стороны фирмы. Технологические факторы рынка, возможности их использования. Политические факторы рынка. Влияние политической конъюнктуры на развитие бизнеса в регионе/стране.
Комплекс маркетинга. Товарная политика. Понятие товара и его жизненный цикл. Классификация товаров. Разработка нового товара. Дифференциация и диверсификация. Торговая марка и товарный знак. Ассортиментная политика. Анализ сбалансированности портфеля товаров/услуг фирмы. Стратегии закрепления/развития успеха фирмы на рынке в ближайшей перспективе. Стратегия удержания товара на рынке. Стратегии вывода товаров с рынка. Ценовая политика. Факторы, влияющие на установление цен в компании. Процесс принятия решения о ценовой политике. Структуры рынка. Рациональное поведение фирмы. Модели и методы ценообразования. Спрос и предложение. Эластичность спроса. Формирование рыночной цены на основе спроса. Ценообразование на основе издержек. Классификация издержек. Ценообразование как реакция на изменение цен конкурентами. Ценовые стратегии. Тактика построения ценовой шкалы. Сбытовая политика. Функции канала распределения. Формы и участники сбыта. Маркетинговые сбытовые системы. Оптовая и розничная торговля. Управление торговыми отношениями. Конфликты и конкуренция в каналах распределения. Цели и задачи маркетинговой логистики. Основы управления деятельностью сбытовых подразделений. Политика продвижения. Коммуникационный процесс в маркетинге. Составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций. Программы лояльности как инструмент маркетинговых коммуникаций. Капитализация лояльности клиентов. Определение целей, выбор средств и определение эффективности рекламы. Стимулирование сбыта. Скидки и бонусы. Связи с общественностью. Оценка эффективности программ. Планирование и внедрение. Материальные и нематериальные привилегии.
