Ценообразование

Ценообразование.......................................................................................................................

1.  Маркетинговая модель ценообразования

2.  Базисные ценовые стратегии. Ценовые стратегии для новых товаров.

3.  Методы ценообразования.

4.  Дифферециация цен в рамках ценовой стратегии.

Маркетинговые исследования................................................................................................

5.  Методологические основы маркетинговых исследований.

6.  Технологии сбора маркетинговой информации.

7.  Организация выборочных полевых исследований.

8.  Технологии анализа маркетинговой среды.

Поведение потребителей.........................................................................................................

9.  Потребитель и маркетинг. Модель потребительского поведения; внешние и внутренние факторы.

10.  Маркетинговое влияние на потребителя как члена группы; групповые коммуникации и их использование в маркетинге.

11.  Маркетинговое влияние на потребителя как индивидуума. Восприятие, обучение, мотивация, личность, эмоции и их использование в маркетинговых решениях.

12.  Жизненный стиль, ресурсы потребителя, знание и отношение потребителя к покупке как факторы потребительского поведения. Их использование в маркетинговых решениях.

13.  Процесс принятия решения потребителем о покупке: этапы и управление средствами маркетинга.

14.  Организационное покупательское поведение. Консюмеризм, госрегулирование и маркетинг.

Управление продуктом..............................................................................................................

15.  Новый товар в маркетинге. Разработка нового товара.

16.  Управление марочной политикой фирмы.

17.  Управление ассортиментной политикой фирмы.

18.  Мультиатрибутивная модель товара.

19.  Брендинговые технологии в маркетинге.

Товароведение, экспертиза и стандартизация....................................................................

20.  Товарная экспертиза.

21.  Товароведение потребительских товаров.

22.  Стандартизация товаров.

Коммерческая деятельность....................................................................................................

23.  Задачи и функциональные области коммерческой логистики.

24.  Коммерческая деятельность по закупке товаров у поставщиков.

25.  Процесс выбора нового поставщика материальных ресурсов.

Стратегический маркетинг........................................................................................................

26.  Взаимосвязь менеджмента и маркетинга в современной организации.

27.  Стратегический и операционный маркетинг в организации.

28.  Разработка стратегии макросегментации рынков организации.

29.  Стратегии позиционирования организации (продукта) на рынке.

30.  Маркетинговая стратегия: понятие и разновидности.

Реклама........................................................................................................................................

31.  Основные понятия рекламы. Основы рекламной деятельности.

32.  Участники рекламного процесса.

33.  Основные виды рекламы.

34.  Виды средств рекламы.

35.  Разработка и проведение рекламной кампании.

36.  Копирайтинг в рекламе.

Связи с общественностью.......................................................................................................

37.  Паблик Рилейшнз в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Модель коммуникации.

38.  Основные группы общественности организации. СМИ и работа с ними.

39.  Цели и методы Паблик Рилейшнз в работе с потребителями, занятыми, финансовым сообществом, госструктурами и местной общественностью, общественными организациями.

40.  Комплексные направления деятельности ПР. Специальные события: виды, организация, проведение.

41.  Глобализация рынков: Паблик Рилейшнз в мультикультурной среде.

Введение в маркетинговые коммуникации...........................................................................

42.  Персональные продажи как часть комплекса маркетинговых коммуникаций. Процесс персональной продажи и его технологии.

43.  Служба сбыта на предприятии, ориентированном на маркетинг. Система управления торговым персоналом.

44.  Понятие «Маркетинговые коммуникации». Возможности и ограничения инструментов комплекса маркетинговых коммуникаций.

Промышленный маркетинг.......................................................................................................

45.  Процесс покупки продукции промышленного назначения.

46.  Методы оценки рынка промышленных товаров. Измерение спроса и прогнозирование продаж.

47.  Сбыт товаров промышленного назначения.

48.  Формирование маркетинговой программы промышленной организации. Особенности разработки комплекса маркетинга.

49.  Процесс сегментирования промышленного рынка. Факторы и критерии сегментирования.

Маркетинг услуг..........................................................................................................................

50.  Услуги как маркетинговый продукт: свойства, характеристики, атрибуты. Классификация услуг в маркетинге.

51.  Основные тенденции трансформации сферы услуг в современной экономике. Маркетинг услуг как инструмент формирования конкурентных преимуществ.

52.  Особенности восприятия сервисных продуктов как потребительской ценности.

53.  Специфика разработки и реализации стратегических решений в сервисных организациях.

54.  Маркетинговые комплексы взаимодействия и взаимоотношений как инструменты реализации стратегий обслуживания. Концепция внутрифирменного маркетинга.

Международный маркетинг......................................................................................................

55.  Исследование и выбор зарубежных рынков

56.  Управление международным маркетингом

57.  Особенности формирования комплекса международного маркетинга

58.  Стратегии выхода на зарубежные рынки

Анализ деятельности конкурентов.........................................................................................

59.  Анализ конкурентной среды. Оценка интенсивности конкуренции.

60.  Стратегии конкуренции.

61.  Технологии анализа деятельности конкурентов.

Информационные системы маркетинга.................................................................................

62.  Сущность информационной системы маркетинга (ИСМ) и ее место в информационной системе предприятия. Структура ИСМ.

63.  Сущность базы данных маркетинга (БДМ). Структура БДМ.

64.  Определение клиентской базы данных. Базы данных розничных и корпоративных клиентов.

65.  Управления взаимоотношениями с клиентами (CRM): сущность, цели и задачи. Элементы CRM системы.

Маркетинг в малом бизнесе.....................................................................................................

66.  Партизанский маркетинг.

67.  Маркетинговое планирование в малом предприятия.

Электронный маркетинг............................................................................................................

68.  Персонализация маркетинга на базе интернет-технологий.

69.  Маркетинговые исследования и Интернет.

70.  Комплекс электронного маркетинга.

71.  Продвижение продукции в Интернет-среде.

72.  Характеристика и структура электронного рынка.

Безопасность жизнедеятельности..........................................................................................

73.  Управление безопасностью на предприятии. Структура, организация и финансирование службы охраны труда и техники безопасности.

74.  Риск профессиональных заболеваний. Условия труда. Опасные и вредные факторы на производстве, их классификация и методы контроля.

75.  Современные методы оценки риска в сфере производства. Индивидуальный и коллективные риски.

76.  Правовые и организационные основы безопасности производственной деятельности.

77.  Техногенные аварии и катастрофы. Причины техногенных чрезвычайных ситуаций.