Новые возможности

НОВЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ

Центр маркетинговых коммуникаций

(Учебные программы)

Маркетинговые коммуникации как инструмент

стратегического менеджмента.

1.  Стратегический менеджмент:

·  основные задачи стратегического менеджмента;

·  разработка стратегии;

·  факторы, формирующие стратегию;

·  конкурентная стратегия;

·  выбор стратегического направления и конкурентные преимущества.

2.  Маркетинговая стратегия как один из инструментов управления:

·  маркетинг как вид человеческой деятельности;

·  иерархия потребностей по А. Маслоу;

·  обмен – основное понятие маркетинга;

·  цель и задачи маркетинга на предприятии;

·  комплекс маркетинга "5Р".

3.  Маркетинговые коммуникации:

·  маркетинг – микс и интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК);

·  стратегия и планирование маркетинговых коммуникаций;

·  причины создания ИМК;

·  социо-культурная среда (культура и субкультура);

·  реализация плана маркетинга как инструмент достижения маркетинговой цели;

·  процесс маркетинговой коммуникации.

4.  Инструменты интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК):

·  реклама и РR в системе ИМК;

·  стимулирование сбыта;

·  концепция управления сбытом;

·  Direct-marketing (DM);

·  личные продажи, технология эффективных продаж;

·  средства массовой информации (СМИ);

·  разработка медиа-плана;

·  планирование бюджета ИМК;

·  планирование компании (концепция имиджа и т. д.);

·  анализ результатов и оценка эффективности.

(4 а/часа)

Примечание: Каждый из разделов может быть развёрнут в самостоятельный цикл лекций по 72 а/часа каждый

Автор курса: , Гендиректор ЦМК "Новые возможности"