МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«СЫКТЫВКАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра связей с общественностью и рекламы

УТВЕРЖДАЮ

Зав. кафедрой СОиР

___________________

«___» ________ 2011г.

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

Дисциплины «Основы связей с общественностью»

Блок дисциплин Б 3. 1

Направление 031600 «Реклама и связи с общественностью»

Институт гуманитарных наук

Форма обучения дневная, заочная

Сыктывкар 2011

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«СЫКТЫВКАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра связей с общественностью и рекламы

УТВЕРЖДАЮ

Зав. кафедрой СОиР

___________________

«___» ________ 2011г.

.

РАБОЧАЯ УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА

Дисциплины «Основы связей с общественностью»

Блок дисциплин Б 3. 1

Направление 031600 «Реклама и связи с общественностью»

Институт гуманитарных наук

Форма обучения дневная, заочная

дневная

заочная

Семестр 2

Семестр 1-2

Общая трудоемкость дисциплины – 4 зачетных единицы, 144 часа

Общая трудоемкость дисциплины – 4 зачетных единицы

В том числе:

Аудиторных – 54 часов, из них:

Лекционных – 36 час.

Практических - 18 час.

Самостоятельных – 41 час.

Контроль самостоятельной работы – 4 часа

Контроль – 2 контрольных работы

Итоговый контроль – экзамен

В том числе:

Аудиторных – часов, из них:

Лекционных – 10 час.

Практических - 4 час.

Самостоятельных – 157 час.

Контроль – контрольная работа (2 семестр)

Итоговый контроль – экзамен

Сыктывкар 2011

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

Лист согласования и утверждения рабочей программы

Авторы рабочей программы (УМК)

к. и.н., доцент

Рабочая программа (УМК) составлена на основании ФГОС ВПО (СПО) и

учебного плана направления 031600 «Реклама и связи с общественностью»

Рабочая программа (УМК) рассмотрена и одобрена

На заседании кафедры связей с общественностью и рекламы

Протокол заседания №.1 от «20» сентября 2011 г.

Заведующий кафедрой СОиР _______________

Согласовано:

Председатель учебно-методической комиссии

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

Цель курса:


Целью данного курса является получение студентами базовых представлений о видах, средствах, формах и методах коммуникаций в рыночной среде, роли связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике, важнейших этапах истории зарождения, становления и развития СО как профессии, науки и отрасли бизнеса, принципы построения организационных структур и распределения функций управления, формы участия персонала в управлении; принципы организации работы отделов интегрированных коммуникаций».


Программа дисциплины «Основы связей с общественностью (Часть 1)

рассчитана на студентов первого курса, обучающихся по направлению «Реклама и связи с общественностью». Лекционный курс основан на критическом обобщении и сравнительном анализе теоретических исследований и практических наработок российской и зарубежных (главным образом европейской и американской) профессиональных школ «паблик рилейшенз». Он носит проблемный и прикладной характер.

Связи с общественностью рассматриваются как самостоятельная профессиональная сфера деятельности, направленная на обеспечение эффективных и гармоничных связей между каким-либо институтом (государственным учреждением, коммерческой структурой, общественной организацией или движением, политической партией) и обществом в целом.

Задачи курса:


- изучение базовых основ связей с общественностью как науки, профессии и отрасли бизнеса;
- определение места и роли СО в современном мире;

- сравнительный анализ роли и функций «паблик рилейшенз» в коммерческих структурах, государственных учреждениях и общественно-политических организациях;
- рассмотрение взаимоотношений «паблик рилейшенз», маркетинга, рекламы и promotion в информационно-коммуникационном процессе;

- формирование представлений об информационных основах связей с общественностью;

- анализ известных применений ПР на практике.

Место в структуре ООП по направлению

Примерная программа дисциплины «Основы связей с общественностью» составлена в соответствии с требованиями (федеральный компонент) к обязательному минимуму содержания и уровню подготовки бакалавра по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью» по циклу «Профессиональный цикл» - базовая (общепрофессиональная) часть, модуль 2 – интегрированные коммуникации.

Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины

ОК - 3 готовность к кооперации с коллегами, к работе в коллективе;

ОК - 4 способность находить организационно-управленческие решения в нестандартных ситуациях и готовность нести за них ответственность (Раскрываются особенности деятельности ПР-специалиста, формируется представление о креативности профессии, как важнейшем качестве специалиста по СО)

ОК - 5 (часть2)

ОК - 8 осознавать социальную значимость своей профессии. Обладать высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности

ПК - 1 способность осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных и коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производства, торговли, науки, культуры, спорта. (В ходе изучения дисциплины происходит знакомство студентов с профессиональными функциями специалиста по СО)

ПК - 2 Владение знаниями и навыками работы в пресс-центрах, пресс-службах. В отделах печати, СМИ, отделах по связям с общественностью, центрах общественных связей, отделах рекламы, в коммуникационных агентствах;

ПК - 3 (Часть2)

ПК - 6 (Часть 2)
(модуля)…(Данные из ФГОС по направлению подготовки)………………………………. .

Если в результате освоения дисциплины (модуля) формируется та или иная компетен­ция (-ции) целиком, то указывается название (-ния) соответствующей (-их) компетенции (-ий).

Если в результате освоения дисциплины (модуля) формируется только часть той или иной компетенции, то это указывается и дополнительно раскрываются компоненты фор­мируемой компетенции в виде знаний, умений, владений.

Структура и содержание дисциплины (модуля)

Общая трудоемкость дисциплины составляет 4 зачетных единицы, 144 часа.

Расчёт: количество зачётных единиц по дисциплине (из учебного плана) умножается на 36.

Для заполнения календарно-тематического плана (количество часов лекций, семинаров, практических, форм промежуточного и итогового контроля по дисциплине и т. д.) используется учебный план по направлению подготовки.

Распределение тем лекций по часам.

КАЛЕНДАРНО - ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

для студентов дневного отделения

№ п/п

Темы лекций

Кол-во час.

Знания, навыки и умения, приобретаемые студентами в ходе изучения дисциплины

Сам. работа/ практ.

зан.

41/18

1.

Введение. Роль СО в современном обществе

2

Студент должен знать:

- основные определения СО;

- экономические, политические, идеологические и социальные причины возникновения профессии и отрасли бизнеса «паблик рилейшнз».

- раскрыт роль СО в современном гражданском обществе и рыночной экономике.

Студент должен уметь:

- дать характеристику определения ПР в системе классификации определений;

Самостоятельная работа:

-  подготовка к семинарскому занятию 1;

-  выполнение контрольной работы;

подготовка к экзамену

4/2

2.

ПР как социальный феномен

4

Студент должен знать:

- содержание ПР деятельностьи;

- субъекты и объекты ПР;

- цели и функции СО;

- классификацию и основные направления услуг в области связей с общественностью;

- принципы СО;

- средства СО.

Студент должен уметь:

- находить различие между Пр-деятельностью и рекламой, пропагандой, маркетингом;

- определить результат ПР-деятельности.

Самостоятельная работа:

-  подготовка к семинарскому занятию 2;

-  выполнение контрольной работы;

-  подготовка доклада (см. темы практических занятий);

подготовка к экзамену.

4/2

3.

Современный специалист по СО

4

Студент должен знать:

- содержание ПР-деятельности как профессии;

- сущностные характеристики ПР-деятельности;

- профессионально-должностную специализацию в ПР-профессии;

- знать профессиональные требования к специалисту по СО.

Студент должен уметь:

- сформировать в себе профессионально-личностные качества специалиста по связям с общественностью;

- выполнять простейшие функции специалиста по СО;

- определять круг решаемых задач при выполнении конкретного ПР-задания.

Самостоятельная работа:

-  подготовка к семинарскому занятию 3;

-  выполнение контрольной работы;

- подготовка к экзамену.

2/2

4.

Информационные основы связей с общественностью

4

Студент должен знать:

- содержание ПР-деятельности как профессии;

- сущностные характеристики ПР-деятельности;

- профессионально-должностную специализацию в ПР-профессии;

- знать профессиональные требования к специалисту по СО.

Студент должен уметь:

- сформировать в себе профессионально-личностные качества специалиста по связям с общественностью;

- выполнять простейшие функции специалиста по СО;

- определять круг решаемых задач при выполнении конкретного ПР-задания.

Самостоятельная работа:

-  подготовка к семинарскому занятию 3;

-  выполнение контрольной работы;

- подготовка к экзамену.

3/0

5.

Наука пиарология

2

Студент должен знать:

- экономические, политические, идеологические и социальные причины возникновения и развития науки ПР;

- истоки пиарологии;

- базисные науки пиарологии.

Студент должен уметь:

- выявить взаимосвязь пиарологии с другими науками.

Самостоятельная работа:

-  подготовка к семинарскому занятию 4;

-  выполнение контрольной работы;

-  подготовка к экзамену.

3\2

6.

Организационное построение структур в «паблик рилейшнз

2

Студент должен знать:

- функции отделов по СО в государственных организациях и учреждениях, общественных объединениях, коммерческих структурах, политических партиях;

- структуру типового ПР-агентства;

Студент должен уметь:

- определить тип ПР-структуры.

Самостоятельная работа:

-  подготовка к семинарскому занятию 5;

-  выполнение контрольной работы;

-  подготовка доклада по теме семинара;

-  подготовка к экзамену.

4/2

7.

ПР и психология масс

4

Студент должен знать:

- историю появления учения о массовом сознания;

- идеи основных ученых в области психологии массового сознания.

Студент должен уметь:

- находить информацию в поисковых системах по теме психологии массового сознания

Самостоятельная работа:

-  подготовка к семинарскому занятию 8;

-  выполнение контрольной работы;

-  работа с контрольным тестом по теме семинара.

-  Подготовка к экзамену

4/0

8.

Общественность в сфере ПР

4

Студент должен знать:

- понятие общественности в сфере СО;

- классификацию групп общественности;

- знать закономерности функционирования групп общественности.

Студент должен уметь:

- выделять целевые и приоритетные группы общественности;

Применять на практике алгоритм работы пиармена с группами общественности.

Самостоятельная работа:

-  подготовка к семинарскому занятию 7;

-  выполнение контрольной работы;

-  работа с контрольным тестом по теме семинара;

подготовка к экзамену.

-   

4/4

9.

Коммуникации в ПР и принципы их функционирования

4

Студент должен знать:

- понятие коммуникации;

- соотношение коммуникации и информации;

- способы передачи информации;

- модели коммуникаций, существующие в науке.

Студент должен уметь:

- дать оценку успешности коммуникации в ПР.

Самостоятельная работа:

-  выполнение контрольной работы;

-  чтение основной и дополнительной литературы по теме лекции (см. список);

-  Работа с кейсом примеров «Виды медиатированных коммуникаций»

-  подготовка к экзамену

3/2

10.

Взаимодействие служб ПР с информационными агентствами, редакциями газет и журналов

2

Студент должен знать:

- способы передачи информации для СМИ;

- способы получения информации СМИ;

- требования СМИ к ПР-материалам;

- медиатированные коммуникации, используемые в СМИ.

Студент должен уметь:

- составлять простейшие тексты ПР-жанров.

Самостоятельная работа:

-  выполнение контрольной работы;

-  подготовка к экзамену;

-  работа с кейсом «Примеры эффективности и успешности ПР».

4/0

11.

Международные «паблик рилейшнз»

2

Студент должен знать:

- главные международные и национальные профессиональные объединения специалистов по связям с общественностью;

- главные российские и международные профессиональные издания в области СО.

Студент должен уметь:

- Пользоваться справочными и информационными ПР-службами: Lexis-Nexis, PR Newswire, RPRG, What Papers Say. Самостоятельная работа:

-  подготовка к семинарскому занятию 9;

-  выполнение контрольной работы;

-  подготовка к экзамену.

4/0

12.

Этика и профессиональные стандарты в СО

2

Студент должен знать:

- профессиональные стандарты в СО;

- виды Кодексов профессионального поведения ПР-специалиста;

- декларацию этических принципов РАСО.

Студент должен уметь:

- определить случаи неэтичного поведения ПР-специалистов на практике;

- руководствоваться профессиональными и этическими принципами в ПР-деятельности.

Самостоятельная работа:

-  подготовка к семинарскому занятию 9;

-  выполнение контрольной работы;

подготовка к экзамену.

-   

4/2

Всего:

36 часов

41/

18

Распределение тем лекций по часам.

КАЛЕНДАРНО - ТЕМАТИЧЕСКИЙ ПЛАН

для студентов заочного отделения

№№

Темы лекций

Кол-во час.

Знания, навыки и умения, приобретаемые студентами в ходе изучения дисциплины

Сам. работа/ практ. зан.

157/4

1.

Введение. Роль СО в современном обществе

2

Студент должен знать:

- основные определения СО;

- экономические, политические, идеологические и социальные причины возникновения профессии и отрасли бизнеса «паблик рилейшнз».

- раскрыт роль СО в современном гражданском обществе и рыночной экономике.

Студент должен уметь:

- дать характеристику определения ПР в системе классификации определений;

Самостоятельная работа:

-  подготовка к семинарскому занятию 1;

-  выполнение контрольной работы;

подготовка к экзамену

7/2

2.

ПР как социальный феномен

1

Студент должен знать:

- содержание ПР деятельностьи;

- субъекты и объекты ПР;

- цели и функции СО;

- классификацию и основные направления услуг в области связей с общественностью;

- принципы СО;

- средства СО.

Студент должен уметь:

- находить различие между Пр-деятельностью и рекламой, пропагандой, маркетингом;

- определить результат ПР-деятельности.

Самостоятельная работа:

-  подготовка к семинарскому занятию 1;

-  выполнение контрольной работы;

-  подготовка доклада (см. темы практических занятий);

подготовка к экзамену.

10/0

3.

Современный специалист по СО

1

Студент должен знать:

- содержание ПР-деятельности как профессии;

- сущностные характеристики ПР-деятельности;

- профессионально-должностную специализацию в ПР-профессии;

- знать профессиональные требования к специалисту по СО.

Студент должен уметь:

- сформировать в себе профессионально-личностные качества специалиста по связям с общественностью;

- выполнять простейшие функции специалиста по СО;

- определять круг решаемых задач при выполнении конкретного ПР-задания.

Самостоятельная работа:

-  подготовка к семинарскому занятию 1;

-  выполнение контрольной работы;

- подготовка к экзамену.

10/0

4.

Информационные основы связей с общественностью

2

Студент должен знать:

- содержание ПР-деятельности как профессии;

- сущностные характеристики ПР-деятельности;

- профессионально-должностную специализацию в ПР-профессии;

- знать профессиональные требования к специалисту по СО.

Студент должен уметь:

- сформировать в себе профессионально-личностные качества специалиста по связям с общественностью;

- выполнять простейшие функции специалиста по СО;

- определять круг решаемых задач при выполнении конкретного ПР-задания.

Самостоятельная работа:

-  подготовка к семинарскому занятию 2;

-  выполнение контрольной работы;

- подготовка к экзамену.

10/1

5.

Наука пиарология

0

Студент должен знать:

- экономические, политические, идеологические и социальные причины возникновения и развития науки ПР;

- истоки пиарологии;

- базисные науки пиарологии.

Студент должен уметь:

- выявить взаимосвязь пиарологии с другими науками.

Самостоятельная работа:

-  подготовка к семинарскому занятию 2;

-  выполнение контрольной работы;

-  подготовка к экзамену.

10\0

6.

Организационное построение структур в «паблик рилейшнз

2

Студент должен знать:

- функции отделов по СО в государственных организациях и учреждениях, общественных объединениях, коммерческих структурах, политических партиях;

- структуру типового ПР-агентства;

Студент должен уметь:

- определить тип ПР-структуры.

Самостоятельная работа:

-  подготовка к семинарскому занятию 2;

-  выполнение контрольной работы;

-  подготовка доклада по теме семинара;

-  подготовка к экзамену.

10/1

7.

ПР и психология масс

0

Студент должен знать:

- историю появления учения о массовом сознания;

- идеи основных ученых в области психологии массового сознания.

Студент должен уметь:

- находить информацию в поисковых системах по теме психологии массового сознания

Самостоятельная работа:

-  выполнение контрольной работы;

-  работа с контрольным тестом по теме семинара.

-  Подготовка к экзамену

20/0

8.

Общественность в сфере ПР

2

Студент должен знать:

- понятие общественности в сфере СО;

- классификацию групп общественности;

- знать закономерности функционирования групп общественности.

Студент должен уметь:

- выделять целевые и приоритетные группы общественности;

Применять на практике алгоритм работы пиармена с группами общественности.

Самостоятельная работа:

-  подготовка к семинарскому занятию 2;

-  выполнение контрольной работы;

-  работа с контрольным тестом по теме семинара;

подготовка к экзамену.

-   

20/0

9.

Коммуникации в ПР и принципы их функционирования

0

Студент должен знать:

- понятие коммуникации;

- соотношение коммуникации и информации;

- способы передачи информации;

- модели коммуникаций, существующие в науке.

Студент должен уметь:

- дать оценку успешности коммуникации в ПР.

Самостоятельная работа:

-  выполнение контрольной работы;

-  чтение основной и дополнительной литературы по теме лекции (см. список);

-  Работа с кейсом примеров «Виды медиатированных коммуникаций»

-  подготовка к экзамену

10/0

10.

Взаимодействие служб ПР с информационными агентствами, редакциями газет и журналов

0

Студент должен знать:

- способы передачи информации для СМИ;

- способы получения информации СМИ;

- требования СМИ к ПР-материалам;

- медиатированные коммуникации, используемые в СМИ.

Студент должен уметь:

- составлять простейшие тексты ПР-жанров.

Самостоятельная работа:

-  выполнение контрольной работы;

-  подготовка к экзамену;

-  работа с кейсом «Примеры эффективности и успешности ПР».

20/0

11.

Международные «паблик рилейшнз»

0

Студент должен знать:

- главные международные и национальные профессиональные объединения специалистов по связям с общественностью;

- главные российские и международные профессиональные издания в области СО.

Студент должен уметь:

- Пользоваться справочными и информационными ПР-службами: Lexis-Nexis, PR Newswire, RPRG, What Papers Say. Самостоятельная работа:

-  выполнение контрольной работы;

-  подготовка к экзамену.

20/0

12.

Этика и профессиональные стандарты в СО

0

Студент должен знать:

- профессиональные стандарты в СО;

- виды Кодексов профессионального поведения ПР-специалиста;

- декларацию этических принципов РАСО.

Студент должен уметь:

- определить случаи неэтичного поведения ПР-специалистов на практике;

- руководствоваться профессиональными и этическими принципами в ПР-деятельности.

Самостоятельная работа:

-  подготовка к семинарскому занятию 2;

-  выполнение контрольной работы;

подготовка к экзамену.

-   

10/0

Всего:

36 часов

157/

4

1.  Образовательные технологии.

Из за большого объема этот материал размещен на нескольких страницах:
1 2 3