Московский городской педагогический университет
Курсовой проект по маркетингу
Подводный отель «Aqua Hall»
Автор
Жак-Ив Кусто
2009
Описание идеи
Введение
Создание подводного отеля 5* с надводной частью у берега Красного моря в районе египетского города Шарм Эль Шейх. Из гостиницы сразу можно будет осуществлять погружения с аквалангом, на мини субмаринах, прогулки по подводным тоннелям среди кораллов.
Количество мест – 400.
Стоимость номера стандарт на двоих – 200 $ в неделю. Люкс – 420 $.
Ориентировочная стоимость проекта – 500 млн $.
Внешний вид
I. Сегментирование
Принцип выделения деления рынка на сегменты
Целевая аудитория
II. Позиционирование
1. Точка отличия. Слоган
2. Логотип и цветовая гамма
3. Описание бренда в 4-х измерениях
Функциональное
Социальное
Ментальное
Духовное
III. Комплекс маркетинга
2. Price. Цены
Ценообразование
Ценовая политика
3. Place. Схема распределения
IV. Promotion. Продвижение
1. BTL
Схема «толкай»
Креативные промо-акции
2. ATL (реклама)
Описание или макет полосы в журнале
Сценарий TV ролика.
Сценарий ролика на радио
Сценарий анимационного баннера
Смета бюджета на продвижение по всем статьям.
