Реклама неграмотности

Всероссийский фестиваль «Русский язык – общенациональное достояние народов Российской Федерации»

Русское слово в пространстве российской культуры: история и современность

Номинация: Научное исследование

РЕКЛАМА НЕГРАМОТНОСТИ

Выполнила: , ученица МАОУ «СОШ № 000», г. Новокузнецк

Научный руководитель: , учитель русского языка и литературы МАОУ «СОШ № 000», г. Новокузнецк

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение .3

I. Из истории рекламы

II. Орфографические ошибки в рекламных объявлениях. .8

1) Виды орфографических ошибок..8

2) Орфографические ошибки в рекламных объявлениях

г. Новокузнецка

3) Возможные причины появления орфографических

ошибок в рекламе г. Новокузнецка10

III. Пунктуационные ошибки в рекламных объявлениях. ..11

1) Виды пунктуационных ошибок. 12

2) Пунктуационные ошибки в рекламных

объявлениях г. Новокузнецка

3) Возможные причины появления пунктуационных

ошибок в рекламе г. Новокузнецка

IV. Речевые (стилистические) ошибки в рекламных

объявлениях г. Новокузнецка

1) Разновидности речевых недочетов

2) Речевые (стилистические) ошибки в рекламных

объявлениях г. Новокузнецка

3) Возможные причины появления речевых

(стилистических) ошибок в рекламе г. Новокузнецка

Заключение

Список использованной литературы. ..21

Приложение

ВВЕДЕНИЕ

В современном обществе прослеживается тенденция к общей безграмотности населения. Незнание правил правописания приводит к тому, что всё чаще в рекламных текстах появляются орфографические, пунктуационные, речевые, грамматические ошибки.

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

В России существует большая проблема формирования грамотности населения. Средства массовой информации играют в наше время одну из главных ролей в развитии культуры речи, поэтому к ним предъявляются повышенные требования, особенно к печатным изданиям. В них должна прослеживаться правильная, грамотная речь, но часто мы наблюдаем обратное.

Лингвисты уверены – орфографические, пунктуационные, речевые ошибки затрудняют восприятие текста и мешают вникнуть в смысл предложения.

Вспомните, как вы сами останавливаетесь, "спотыкаетесь", если видите неправильно написанное слово и пытаетесь понять смысл фразы.

Цель данной исследовательской работы: выявление орфографических, пунктуационных, речевых (стилистических), ошибок в рекламных объявлениях г. Новокузнецка.

Задачи исследования:

охарактеризовать орфографию, пунктуацию, стилистику как науку; проанализировать рекламные объявления и выделить основные виды орфографических, пунктуационных и речевых (стилистических) ошибок, распространенных на территории города Новокузнецка; объяснить возможные причины появления распространенных ошибок в рекламных объявлениях г. Новокузнецка.

Объектом исследования данной работы являются орфографические, пунктуационные, речевые (стилистические) ошибки.

Предмет исследования: орфографические, пунктуационные, речевые, (стилистические) ошибки в рекламных объявлениях.

Гипотеза: орфографический режим рекламных объявлений нуждается в контроле и коррекции; если реклама построена на принципе ошибки, неграмотно и неточно составлена, то она ведет к закреплению речевых, орфографических и пунктуационных ошибок в устной и письменной речи.

Основные методы и приемы: анкетирование, сбор информации (рекламные объявления с ошибками), работа с научной литературой, анализ ошибок, допущенных в рекламных объявлениях.

Материал для исследовательской работы был собран на территории города Новокузнецка.

I. ИЗ ИСТОРИИ РЕКЛАМЫ

Реклама (от лат. Reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — Оповещение различными способами для создания широкой известности, привлечения потребителей, зрителей. [4]

Простейшие формы рекламы существовали ещё до нашей эры. Одним из первых, дошедших до нашего времени рекламных обращений, считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба. Современные исследователи также считают одним из древнейших рекламных текстов высеченную на камне надпись, найденную в развалинах древнейшего города Мемфиса: «Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения».

Наиболее распространенными были надписи, нацарапанные или начертанные краской на стенах. В древней Греции и Риме рекламные объявления писали на досках, гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площадях и других местах скопления народа.[9]

Уже на ранних этапах развития культуры реклама начинает выступать в форме письменного текста. Таким образом, источники рекламной деятельности уходят в первобытную древность. Античная культура поражает уже довольно зрелые формы рекламной деятельности, основой которых являются сгустки оперативной информации. Эти формы рекламной деятельности выражались по средством разнообразных наборов словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи) рекламируемых объектов, чья цель – активно проникать в психику потенциальных потребителей, привлекать их внимание и тем самым побуждать совершать выгодные для рекламодателя действия.

Новый качественный скачок в развитии рекламы начинается с появления книгопечатания.

Среднестатистическому человеку чтение книг заменили Интернет, аудиокниги, небольшие брошюры. Средства массовой информации, бесспорно, влияют на развитие культуры масс. Увы, не все рекламодатели ответственно относятся к своей работе - орфографические, пунктуационные, и речевые (стилистические) ошибки стали нормой. Для создателей рекламы зачастую важнее креативность мышления разработчика, эксклюзивные идеи, влияющие на восприятие рекламы потенциальным покупателем, чем грамотность и «добротность». Необходимо научить население видеть ошибки, понимать причины их появления.

По месту и способу размещения существует несколько видов рекламоносителей: печать (газеты, журналы, афиши, бюллетени, проспекты и т. д.), радио, телевидение, кинематограф, а также витрины, вывески, световые объявления, упаковка товаров, товарные и фирменные знаки и др.

Нас интересует наружная реклама и «непрофессиональные» объявления, которые позволяют судить о культурном уровне населения г. Новокузнецка.

Актуальность нашей работы заключается в необходимости сохранения чистоты русского литературного языка.

В городе Новокузнецке еще не предпринималась попытка анализа рекламных объявлений. Мы решили исправить эту «ошибку» и проанализировать сложившуюся ситуацию. Для этого были проведены ряд анкет, опросов. Судя по результатам анкетирования учащихся, учителей, общественности, которое было проведено в ноябре-декабре 2011г., видно:

Из 100% респондентов, 57% - обращают внимание на ошибки, допущенные в наружной рекламе, «непрофессиональных» объявлениях. (Рис.1)

9% опрошенных из 100% - положительно относятся к рекламе с ошибками. (Рис.2)

52% опрошенных из 100% - отрицательно относятся к рекламе с ошибками. (Рис.2)

39% опрошенных - нейтрально относятся к рекламе с ошибками. (Рис.2)Рис.1Рис.2

II. ОРФОГРАФИЧЕСКИЕ ОШИБКИ В РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЯХ

Чтобы проанализировать орфографические ошибки в рекламе, необходимо понять, что такое орфография, орфограмма, орфографическая ошибка.

Орфография занимает важное место в системе современного русского языка и в жизни грамотного человека.

Орфография (от др.-греч. Orfos — «правильный» и graphi — «пишу») — единообразие передачи слов и грамматических форм речи на письме. Также свод правил, обеспечивающий это единообразие, и занимающийся им раздел прикладного языкознания.[1]

Для определения понятия «орфограмма» часто используют такие формулировки: «...орфограммой является буква... Орфограммой может быть также слитность (или раздельность) написаний, строчность (заглавность) буквы, место переноса, объём сокращения слова» [2], или «Орфограмма – это написание, регулируемое каким-либо правилом или определяемое в словарном порядке»

Под орфографической ошибкой понимает неправильный выбор знака из двух конкурирующих и выделяет следующие четыре типа орфограмм: "1) обозначение звуков в слабых позициях; 2) распределение буквосочетаний с функционально осложнённым компонентом (графические орфограммы); 3) обозначение согласных разной длительности; 4) слитные, полуслитные и раздельные написания слов (линейные орфограммы)".

1.Виды орфографических ошибок.

В русском письме встречаются случаи, когда написание слова вызывает затруднение. Выбрать правильное написание, можно только опираясь на правило. Но бывает, что пишущий не знает орфографических правил, и тогда он допускает орфографическую ошибку. Ошибки бывают нескольких типов:

· ошибки в написании гласных и согласных букв;

· ошибки в слитном, раздельном или дефисном написании слова;

· ошибки в написании строчных и прописных букв;

· ошибки при переносе слова с одной строки на другую; ошибки в графических сокращениях.

2. Орфографические ошибки в рекламных объявлениях г. Новокузнецка.

Проанализировав рекламные объявления, мы нашли ошибки в написании гласных и согласных букв, ошибки в слитном, раздельном или дефисном написании слова, ошибки в использовании строчных и прописных букв.

«Все лето банер 3*6 за 1500руб.» (Приложение. Рис. 1) допущена ошибка в написании удвоенной согласной в корне словарного слова иностранного происхождения: «Все лето баннер 3*6 за 1500руб.».

«Квас Андреич, лимонады, продукты питания» (Приложение. Рис. 2) допущена ошибка: существительное «лимонад», имеющее только единственное число, употреблено во множественном числе: «Квас Андреич, лимонад, продукты питания».

«Розыгрыш состоиться» (Приложение. Рис. 3) допущена ошибка в окончании глагола будущего времени, мягкий знак пишется в инфинитиве: «Розыгрыш состоится».

«Требуется продовец» (Приложение. Рис. 4) допущена ошибка в написании безударной гласной в корне слова, проверяемой ударением: «Требуется продавец».

«Новые поступления ткани бязи ситца поплина фурнитуры» (Приложение. Рис. 5) допущена ошибка в употреблении падежного окончания существительного ткани: «Новые поступления тканей, бязи, ситца, поплина, фурнитуры».

«Емкости полипропеленовые…» (Приложение. Рис. 6) допущена ошибка в написании словарного слова «пропилен» : «Емкости полипропиленовые…».

«Эконом - мир», «Эконом_мир» (Приложение. Рис. 7) допущена ошибка в словообразовании, способ образования - слияние двух слов словосочетания «экономичный» «мир»: «Экономмир».

«Изготовление домов из комбинированного и клееного бруса» (Приложение. Рис. 8) допущена ошибка в написании причастия «клееный» [5] словарное слово: «Изготовление домов из комбинированного и клеенного бруса» но, возможно, рекламодатели имеют в виду «брус клеёный», тогда допустимо написание одной «н».

«Приглашаем на примьеру 24 и 25 июля в нашем салоне» допущена ошибка в написании словарного слова «премьера»: «Приглашаем на премьеру 24 и 25 июля в нашем салоне» (Приложение. Рис. 9)

«Продам котедж» (Приложение. Рис. 10) допущена ошибка в написании удвоенной согласной в корне словарного слова иностранного происхождения: «Продам коттедж».

«Риэлтор которого вы ищите» (Приложение. Рис. 11) допущена ошибка в окончании глагола 1 спр. наст. вр, изъявит. накл..: «Риэлтор, которого вы ищете».

3.Возможные причины появления орфографических ошибок в рекламе г. Новокузнецка.

Мы предполагаем, что причин появления орфографических ошибок может быть несколько.

Во-первых, неразличение звуков в слабых позициях. Во-вторых, не всегда возможно подобрать нужное проверочное слово: звук в слабой позиции нельзя соотнести со звуком в сильной позиции. В-третьих, трудности возникают из-за того, что связи между морфемами подчас бывают сложными, их не так-то легко установить.

Орфографическая ошибка указывает на:

v незнание орфографических правил;

v отсутствие практических навыков.

III. ПУНКТУАЦИОННЫЕ ОШИБКИ В РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЯХ

Пунктуация (ср.-век. лат. Punctuatio — от лат. Punctum — точка) — раздел науки о языке, в котором излагается система знаков препинания и правил их постановки.[1]

Пунктуация делает наглядным синтаксический и интонационный строй речи, выделяя отдельные предложения и члены предложений, что облегчает устное воспроизведение и восприятие написанного.

Пунктуация в Древнем мире должна была, главным образом, помочь ораторам в произнесении речи, декламации, состояла в постановке простых точек на конце предложений или в употреблении абзацев, называвшихся строчками или стихами.

Система пунктуации обладает гибкостью: наряду с обязательными правилами она содержит допускающие варианты, связанные не только со смысловой стороной письменного текста, но и с его стилистическими особенностями.

Знаки препинания, элементы письменности служат для разграничения языковых единиц, для указания на синтаксические и логические отношения между словами, на коммуникативный тип предложения, его эмоциональную окраску, а также для внешней информации о тексте. [11]

В русском письме и др. современных письменностях латинской и кириллической графики различаются знаки препинания:

1) на границах крупных смысловых отрезков текста (абзац, красная строка);

2) на границах предложений (. ? ! ...), указывающие на их коммуникативный тип, эмоциональную окраску, степень законченности;

3) указывающие внутри предложения на отношение его частей (, ; : -), в том числе двойные знаки, выделяющие словосочетания с обеих сторон: скобки, двойные запятые, двойные тире;

4) внутри слова, делящие слова на смысловые части (дефис);

5) знаки, указывающие на цитирование и эмоциональное отношение к словам и словосочетаниям (кавычки);

6) знаки сокращений (точка, дефис, косая черта).

К знакам препинания функционально принадлежит и пробел — знак границы слов.

1.Виды пунктуационных ошибок.

Существует несколько десятков правил русского языка, которые указывают, в каком случае требуется добавить запятую или иной знак препинания. Представляем основные виды пунктуационных ошибок:

· ошибки в предложениях с обобщающим словом при однородных членах;

· отсутствие запятой между неоднородными определениями, одно из которых является распространенным;

· постановка запятой вместо точки с запятой для разделения распространенных однородных членов, если внутри них уже есть запятые;

· ошибки в постановке запятой при повторяющихся однородных членах, соединенных союзами;

· обособленные дополнения;

· ошибки в обособлении обстоятельства времени и места;

· ошибки в обособлении вводных слов и словосочетаний;

· ошибки в сложносочиненном предложении;

· ошибки в бессоюзном сложном предложении;

· ошибки в постановке знаков в предложении с прямой речью.

2. Пунктуационные ошибки в рекламных объявлениях

г. Новокузнецка.

Проанализировав рекламные объявления, мы нашли следующие ошибки: знаки препинания при обобщающих словах, однородных членах, вводных словах, причастных и деепричастных оборотах, также ошибки в сложноподчиненных предложениях.

«Я жду тебя_мама» (Приложение. Рис. 12) допущена ошибка в выделении обращения: «Я жду тебя, мама».

«Действительно_правильный выбор» (Приложение. Рис. 13) допущена ошибка в выделении вводного слова «действительно», в значении уверенности: «Действительно, правильный выбор».

«Обувь_доступная всем» (Приложение. Рис. 14) допущена ошибка в выделении причастного оборота: «Обувь, доступная всем».

«Каждая покупка_бонус» (Приложение. Рис. 15) допущена ошибка, между подлежащим «покупка» и сказуемым «бонус» необходимо тире, так как оба главных члена выражены: существительным в именительном падеже: «Каждая покупка – бонус».

«Риэлтор_которого вы ищете» (Приложение. Рис. 11) допущена ошибка в сложноподчиненном предложении с придаточным определительным. «Риэлтор, которого вы ищете».

«Всегда свежее_потому что рядом» (Приложение. Рис. 16) допущена ошибка в сложноподчиненном предложении, с придаточным причины. Придаточное причины «потому что рядом», содержит указание на причину того, о чем говорится в главном предложении. «Всегда свежее, потому что рядом».

«Старому аккумулятору_новую жизнь» (Приложение. Рис.17) допущена ошибка в неполном простом предложении, где на месте неназванного члена, выраженного глаголом, ставится тире: «Старому аккумулятору - новую жизнь».

«Уколы красоты можно ставить_имея только Медицинскую лицензию» (Приложение. Рис. 18) Допущена ошибка в выделении деепричастного оборота. «Уколы красоты можно ставить, имея только Медицинскую лицензию».

«Мой город_Новокузнецк» (Приложение. Рис. 19) Допущена ошибка между подлежащим «город» и сказуемым «Новокузнецк», где оба главных члена выражены: существительным в именительном падеже. «Мой город - Новокузнецк».

«Новые поступления ткани_бязи, ситца, поплина, фурнитуры» (Приложение. Рис.5) после обобщающего слова «ткани», перед однородными членами предложения, необходимо двоеточие. «Новые поступления ткани: бязи, ситца, поплина, фурнитуры».

3.Возможные причины появления пунктуационных ошибок в рекламе

г. Новокузнецка.

Появление пунктуационных ошибок в рекламных объявлениях мы объясняем низкой грамотностью рекламодателей. Объективными (вытекающими из характера объема изучения пунктуации) являются следующие причины (или факторы пунктуационного риска):

v незнание пунктуационных норм;

v коммуникативно-речевая основа постановки знаков препинания, связанная с выделением смыслов, которые необходимо обозначить средствами графики;

v связь с достаточно сложной грамматикой;

v наличие массы ограничений в употреблении знаков препинания в одной и той же синтаксической позиции;

v возможность семантически по-разному членить коммуникативную единицу;

Субъективными (зависящими от особенностей восприятия и мыслительной деятельности пишущего) являются следующие причины:

v неточное или полное незнание пишущим пунктуационной нормы;

v незнание опознавательных признаков смысловых отрезков, подлежащих выделению знаками препинания;

v не владение синтаксическим и смысловым разбором предложения;

v смешение условий выбора знаков препинания, приводящее к созданию пишущим ложных правил.

Перечисленные причины действуют порознь и в совокупности. Чаще всего появление пунктуационных ошибок объясняется рядом взаимодействующих причин.

IV. РЕЧЕВЫЕ (СТИЛИСТИЧЕСКИЕ) ОШИБКИ В РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЯХ

Г. НОВОКУЗНЕЦКА

Стилистика - раздел языкознания, в котором изучается система стилей того или иного языка, описываются нормы и способы употребления литературного языка в различных условиях языкового общения, в различных видах и жанрах письменности, в различных сферах общественной жизни.[11]

Речевые (стилистические) ошибки – нарушение лексической сочетаемости, а также недочеты в построении синтаксических конструкций.[6]

Стилистические ошибки довольно частотны как в официальной, так и в неофициальной речи. Многие из них становятся настолько типичными, что мы почти не замечаем их. Стилистические ошибки – это, с одной стороны, употребление неуместных в данном стиле языковых средств, а с другой – нарушение требований ясности, точности, краткости, богатства и выразительности.

1.Разновидности речевых недочетов.

· употребление слов в несвойственном значении;

· нарушение лексической сочетаемости. Употребление лишнего слова (плеоназм);

· употребление рядом (или близко) однокоренных слов (тавтология);

· повтор одного и того же слова;

· употребление слова (или выражения) иной стилевой окраски;

· неудачное употребление личных и указательных местоимений;

· смешение лексики разных исторических эпох;

· неоправданное употребление просторечных и диалектных слов и выражений;

· нарушение видо-временной соотнесенности глагольных форм;

· бедность и однообразие синтаксических конструкций;

· неудачный порядок слов.

2. Речевые (стилистические) ошибки в рекламных объявлениях г. Новокузнецка.

Речевые (стилистические) ошибки довольно частотны как в официальной, так и в неофициальной речи. Многие из них становятся настолько типичными, что мы почти не замечаем их.

«Уколы красоты можно ставить имея только Медицинскую лицензию» (Приложение. Рис. 18) допущена ошибка, употребление слова «ставить» в несвойственном ему значении, так как уколы делают, а не ставят (слово "ставят" - это медицинский жаргон, слово-паразит): «Уколы красоты можно делать, имея только Медицинскую лицензию»

«Одежда для больших и маленьких детей» (Приложение. Рис.20) допущена ошибка употребление слов «больших и маленьких» в несвойственных им значении, появляется двоякий смысл: большие дети и маленькие дети (очевидно: для взрослых и малышей).

3. Возможные причины появления речевых (стилистических) ошибок в рекламе г. Новокузнецка.

Возможно, речевые (стилистические) ошибки допускаются рекламодателями осознанно. В погоне за «понятностью», «близостью к народу» используются разговорные слова, обороты, употребление слов в несвойственных им значениям. А может быть, это обусловлено:

v незнанием лексического значения слов;

v недостаточное владение синонимикой языка (тавтология);

v неразличением значений слов;

v незнанием норм лексических сочетаний, ограниченность словарного запаса;

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проанализировав собранный материал, мы выяснили, что ошибки в наружной рекламе, связанные с нарушением орфографических, пунктуационных и стилистических норм (объект нашего исследования), - результат безграмотности «авторов». (Рис.1)

Орфографические ошибки – распространенное явление в рекламных объявлениях г. Новокузнецка - среди них были выявлены:

· написание словарного слова иностранного происхождения;

· ошибочное словообразование;

· проверяемая безударная гласная в корне слова;

· окончание глагола.

Выявленные орфографические ошибки связаны с низкой грамотностью населения,

с безответственным отношением рекламодателей к своей работе.

В рекламных объявлениях г. Новокузнецка были найдены такие нарушения пунктуационных правил, как:

· знаки препинания при однородных членах предложения;

· знаки препинания при обобщающих словах;

· обособление распространенных определений, выраженных причастными оборотами;

· обособление распространенных определений, выраженных деепричастными оборотами;

· знаки препинания при обращениях;

· знаки препинания при вводных словах.

Рекламодатели часто игнорируют широкую возможность использования знаков препинания, т. е. не расставляют знаки препинания в сложных предложениях, при однородных членах предложения, в предложениях с обособленными членами предложения, предложениях с обращениями - следствие незнания пунктуационных норм, вероятно, нежелания «утяжелять» текст.

Речевые (стилистические) ошибки, в основном, допускаются из-за незнания правил русского литературного языка.

Рис.1

Практическая значимость нашей работы заключается в совершенствовании знания русского языка, расширении сферы применения знаний.

Реклама проникла во все сферы нашей жизни, и поэтому хочется, чтобы люди видели вокруг себя грамотную, компетентную рекламу. Вспоминаются слова : "Берегите наш язык, наш прекрасный русский язык, этот клад, это достояние, переданное нам нашими предшественниками… Обращайтесь почтительно с этим могущественным орудием: в руках умелых оно в состоянии совершать чудеса!"

Если каждый человек будет задумываться над тем, что и как он говорит и пишет, русский язык еще долгие годы будет «великим» и «могучим».

Заканчивая данный этап исследования, мы хотим обратиться в Новокузнецкий Городской Совет народных депутатов г. Новокузнецка с просьбой выступить на заседании городской Думы и предложить рекламодателям быть ответственными в оформлении рекламы своей продукции.

И хочется верить, что скоро придет время, когда языковой материал рекламы станет образцом рекламы русского литературного языка.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Бабайцева, язык: Теория: Учеб. Для 5-9 кл. общеобразоват. Учреждений [Текст]/ , .– 7-е изд., ипр. – М.:Просвящение, 1с..

2. Иванова, русский язык. Графика и орфография [Текст]/ . - М.,1966. – 313с.

3. Клименюк, и методика педагогического исследования. Постановка цели и задач исследования. [Текст]/ , , Э.П. К., 1988. – 100с.

4. Ожегов, С. И Толковый словарь русского языка:слов и 7 500 фразеологических выражений [Текст]/ И и Шведова Академия Наук, Институт русского языка; Российский фонд культуры; - М.: АЗЪ, 1993.-960с.

5. Орфографический словарь русского языка: слов [Текст]/Под ред. и др. – 26 изд., стер. - М.: Русс. Яз., 198с.