Возрождение

Возрождение.

Как показала история российской социальной рекламы, люди не воспринимают её по нескольким причинам:

1. Они не понимают такую рекламу;

2. Не обращают на неё внимания;

3. Её в принципе мало, что не позволяет воспринимать её в серьез.

Чтобы исправить бедственное положение социальной рекламы в России требуется время, терпение, креативность и определенные навыки. Но главное это огромное желание сделать жизнь в родной стране лучше.

Из списка тем проектов я выбрала две наиболее главные по моему мнению и наиболее требующие внимания – это тема сбережения семьи и безопасность дорожного движения.

Но как представитель молодежи я уверенна, что обычной картинкой нас не заинтересуешь. Нужна сильная, эмоциональная, въедающаяся в голову подача нужной информации. Желательно наглядная. Поэтому мой выбор – это вирусный ролик в интернете, в частности в социальных сетях и макеты на главных улицах города, которые привлекут внимание прохожих и заставят их не только задуматься, но и почувствовать силу социальной рекламы.

Рассмотрим темы подробнее.

Что значат слова - сбережение семьи? В первую очередь это забота о тех, кто рядом. Для данной темы может подойти вирусная видео - и аудио-реклама на радио. Весь русский менталитет по чуть-чуть отходит в прошлое, а ведь истоки семьи зарождались именно тогда: уважение к старшим, почтение семейных ценностей, забота о матери и попросту здоровый образ жизни. Нам необходимо возродить всё то, что забылось, ведь семья – это самое ценное, что могли создать люди.

Для того, чтобы выбрать сюжет рекламы и его главную мысль, необходимо определить проблему. На мой взгляд, главная их них – неполноценная семья. Как говорит статистика: «За последние два года количество официально зарегистрированных браков заметно увеличилось. Но и число разводов продолжает стремительно расти. В 1992 году было зарегистрировано 60% разводов, в 2000 — 69%.» И главная проблема заключается вовсе не в том, что у двух взрослых людей не сложилась семейная жизнь, а в том, что их общему ребенку придется это пережить.

Аудио реклама.

Идеально подойдет детский голос (ни что не трогает чувства, как невинный голос ребенка). Текст: (Можно использовать разные голоса и возрасты. Это усилит восприятие)

Вариант 1(Девочка. 6 лет): Мама говорит, мой папа много работает, чтобы мы были счастливы. Но разве счастье не в том, что бы он был рядом?

Голос за кадром:

Вариант 1.1: Ложь не заменит ребенку отца. Счастливая семья – это полноценная семья.

Вариант 1.2: Сказки хороши перед сном, но не на протяжении всего детства. Счастливая семья – это полноценная семья.

Вариант 2(Мальчик. 8 лет): Папа рассказывает мне о машинах и о том, как они устроены. Мы вместе разбираем старые часы. Но он не умеет готовить суп и каша у него всегда пригорает.

Голос за кадром: Один человек не заменит двух родителей. Счастливая семья – это полноценная семья.

Вариант 3 (Девочка. 5 лет): Я люблю рисовать. У меня много карандашей и красок. Я знаю, как нарисовать солнце и ромашку, но я не знаю как выглядит мой папа.

Голос за кадром: Ваш ребенок заслуживает лучшего. Счастливая семья – это полноценная семья.

Общая фраза «счастливая семья - полноценная семья» сразу дает установку на то, что полная семья – залог счастья»

Телевизионная реклама и вирусная реклама.

Женщина сидит на кухне за столом, ребенок в детском кресле (совсем маленький, что-то кушает, может пьет кашу из бутылочки). Накрыто на женщину и на мужчину. У него на тарелке пусто. Хлопает дверь(он ушел), у женщины скатывается слеза по лицу.

Варианты дальнейшего развития событий:

Вариант 1:

Малыш говорит обрывисто «папа»(совсем плохо ещё говорит, маленький).Женщина отвечает:

А папа ушел в дальнее плаванье. (Сарказм на все стандартные и затертые фразы детям). Голос за кадром: Хватит кормить ребенка сказками. Они не заменят ему отца. Счастливая семья – это полноценная семья.

Вариант 2:

Голос за кадром: Можно выбрать себя, а можно выбрать семью. Вы – это то, что вы выбираете. Счастливая семья – это полноценная семья.

Отец возвращается с хлебом. Легкая улыбка на лице женщины.

Запустить на телевидении серию роликов с цитатами известных мыслителей и философов о семье и браке с общим началом: «Великие люди выбирают семью» (психологически фраза настраивает на то, что если у тебя есть семья – ты великий человек). Например:

Залог семейного счастья в доброте, откровенности, отзывчивости…

Э. Золя

Или

Нельзя найти счастья в браке, если вы не принесете его с собой.

А. Декурсель

Этот метод одновременно будет стимулировать людей (цитаты приобрели в последнее время большую популярность) и просвещать их, откладывая в голове фамилии и слова мудрых людей.

Переходя к теме безопасность дорожного движения и ограничения скорости, в первую очередь требуется ответить на вопрос: кому будет обращено данное сообщение? И ответ прост: к молодежи.

Для этой темы я не хочу брать заезженные телевизионные ролики и агитационные плакаты. Предлагаю наглядные методы:

Вариант 1. На опасном участке дороги в городе ( или где большое движение) поставить ( прикрутить) на видное и обозреваемое место инвалидное кресло (иди достоверный макет) с табличкой (над креслом, чтобы также хорошо обозревалась):

Вариант 1.1: Сбавь скорость или переходи на более экономный транспорт

Вариант 1.2: Ощущение скорости длится мгновение, ощущение неполноценности всю оставшуюся жизнь.

Вариант 1.3: Ограничь себя в желаниях или тебя ограничит жизнь.

Действовать будет и на прохожих. Повысится внимание на пешеходных переходах.

Вариант 2.

Видео (вирусный ролик или реклама на телевидении): Малыш играет в машинки. Соответственно, не жалея их и разбивая. Внимание уделяется тому, как он их калечит. С разгона в стену (показывается не ограничение в скорости). После из разбитой машины вынимает игрушку-человека и пересаживает его в новую машину. Голос за кадром: Всё просто только в детстве. На дороге нет второго шанса.

Социальная реклама это мощное оружие. Её применение способно повлиять на людей, ведь как говорил Стюарт Кейс "Правильная реклама может переделать мир".