Миф в PR-деятельности, в промоушене в целом и в рекламе в частности, по-моему мнению, может быть использован в двух различных подходах:
1) «На показ»- сам сюжет (главные герои, сюжетная линия и т. д.) полностью скопированы из мифа и не скрыты под современным «одеянием» и т. д.
Примером данного подхода может служить реклама чая «Беседа». В рекламе используется герой славянских мифов – домовой. С помощью домового создатели рекламы связали чай «Беседа» с понятием «домашний очаг», уют и т. д.
Во многих рекламах туристических агентств используются элементы славянских мифов – жертвоприношения (кидание монет в водоёмы, фонтаны и т. д.), тотемные деревья (кадры в рекламе красивейших лесов и людей, обнимающих вековые стволы) и т. п.
2) Скрыто - как некий скрытый смысл, фундамент на котором выстраивается вся реклама. Миф не выставляется на показ, а наоборот спрятан и служит лишь опорой для рекламы. Главные герои мифа, сюжетная линия и т. д. используются в рекламе, но завуалировано, в современном контексте.
Примеров множество (реклама лекарств помогающих от всего на свете и т. д.).
Попробуем, придумать рекламу, опираясь на миф, самостоятельно:
Миф: «О Соловье-разбойнике»
В мифе говорится о злом разбойнике Соловье, который нападал на путников, обладал смертоносным свистом. Его победил Илья Муромец, связал и привёз в Киев.
Используем данный миф как основу для социальной рекламы.
Рекламируемый предмет – добровольные дружинники.
Действующие лица:
§ хулиган – бомж, маргинальный элемент, наводящий ужас на район (он же - «Соловей-разбойник»);
§ дружинник Илья Муромов – человек, ведущий здоровый образ жизни, заботящейся об общественном порядке (он же – Илья Муромец);
§ люди – в основном пожилое население, молодые мамы с детьми (путники на дороге).
Сюжет: в районе «N» в подвал заселился бомж-хулиган, мешающий спокойной жизни своими криками, разбиванием бутылок и т. д. Из-за загруженности единственного участкового, действия в отношении маргинальной личности не предпринимаются. По городу объявляется набор в народную дружину. В полномочия дружинников входит, в том числе, и доставка «неблагополучных элементов общества» в отделы милиции. В данном районе начинает дежурить дружинник Илья Муромов. Получив сигнал от жителей, он препровождает злостного нарушителя в милицию.
Раскадровка:
Стандартный район города – зима.
Камера «перелетает» в подвал, где поселился бомж, который не реагирует на просьбы жителей (слышаться за кадром), и продолжает ругаться, кричать, бить бутылки, приставать к людям.
Жители объясняют, что участковый милиционер не успевает справляться со всеми поступающими заявлениями. На экране – пункты милиции и участковый. 
В конце на экран выводят информацию о том, куда можно придти и записаться в дружинники.
