Учебный курс
базовой кафедры ГфК-Русь
на социологическом факультете НИУ-ВШЭ
1. Мастер - классы по практическим вопросам организации и проведения маркетинговых исследований.
- проводят ведущие сотрудники ГфК-Русь
- учебная группа - 15-30 студентов
- Итоговый результат - зачет на основе теста.
Программа мастер - классов
Тема | |
1. | Обзор мирового и российского рынков маркетинговых исследований |
q Обзор мирового рынка маркетинговых исследований | |
q Обзор российского рынка маркетинговых исследований | |
2. | Технология проведения маркетинговых проектов в крупных исследовательских организациях |
q Последовательность этапов | |
q Разработка плана исследования | |
q Разработка инструментария исследования | |
q Разработка плана анализа данных q Подготовка отчета | |
3. | Организация полевых работ в крупной исследовательской организации q Содержание полевых работ q Процесс полевых работ q Выборка q Контроль и проверка качество ПР |
4. | Основные принципы и практика взаимодействия клиентов и исполнителей маркетинговых исследований q Определение маркетинговой проблемы q Проблемы отказа от МИ q Формирование гипотез q Выбор типа исследования q Особенности коммуникаций между клиентом и исполнителем на разных этапах МИ |
5. | Обработка данных и анализ информации q Виды анализа q Подготовка данных к анализу q Проблемы интерпретации результатов МИ |
6. | Презентация результатов исследований. Принципы и практика q Принципы подготовки отчета и презентации q Подготовка письменного отчета q Подготовка устной презентации |
7. | Основные типы исследований в практике международных исследовательских организаций в России q Комплексность методов маркетинговых исследований, роль качественных и количественных подходов q Что скрывается за терминами ad-hoc, multi-client (syndicative), panel, audit? q Исследования потребителя q New Product Development q Тестирование продуктов q Брендовые исследования q Ценовые исследования q Исследование коммуникаций (реклама, PR...) q Исследования В2В (корпоративные) q Исследования СМИ и медиаизмерения q Аудит розничной торговли q Панель домашних хозяйств |
8. | Основные принципы управление персоналом в маркетинговом агентстве q Основные принципы управления персоналом q Мотивация персонала q Особенности управления персоналом маркетингового агентства |
9. | Особенности работы администрации маркетингового агентства. Организационные и финансовые аспекты q Принципы управления крупного маркетингового агентства q Принципы руководства проектами q Из чего складывается бюджет проекта и бюджет маркетингового агентства |
Наши контакты:
Наталья Костылева | Natalia. *****@***ru | Тел. , доб. 1265 |
