Кампания
В период с 24 февраля по 26 марта 2009 года нами велась скрытая маркетинговая кампания на форумах, в блогах и сообществах. В рамках кампании было задействовано 57 ресурсов, на которых было написано 200 сообщений.
Рисунок 1. Ход проекта
В кампании были задействованы женские форумы, форумы, посвященные спорту, здоровью и фитнесу, а также тематические рекомендательные ресурсы.
В кампании принимало участие более 20 агентов влияния.
***** |
blogs. ***** |
***** |
club. ***** |
***** |
***** |
***** |
***** |
***** |
***** |
***** |
forum. ***** |
forum. ***** |
forum. ***** |
forum. ***** |
forum. . ru |
forum. ***** |
forum. ***** |
forum. ***** |
forum. ***** |
forum. ***** |
forum. ***** |
forum. ***** |
forum. ***** |
forum. ***** |
forum. ***** |
forum. ***** |
forum. ***** |
forum. ***** |
***** |
***** |
***** |
***** |
***** |
***** |
***** |
***** |
***** |
***** |
***** |
***** |
***** |
***** |
***** |
***** |
***** |
***** |
***** |
vidnoe. su |
woman. |
***** |
wow. su |
***** |
Рисунок 2. Охваченные ресурсы.
Таким образом, нами были охвачены наиболее значимые тематические ресурсы, суммарная недельная посещаемость которых превышает 5 млн. человек.
Сценарии размещения
На форумах инициировалось обсуждение темы, связанной с обсуждением фитнес - клубов. Многие ветки были начаты вопросом о фитнес-центр «The Time». В ответах агенты влияния рекомендуют посетить его, аргументируя это примерами из собственного опыта.
Итоги кампании.
Благодаря точному маркетингу, люди охотно откликаются на обсуждение темы выбора фитнес - клуба. Многие пользователи делились советами по выбору клуба, описывая собственный опыт. Чаще всего комментарии не касались непосредственно «The Time», однако активная реакция подтверждает, что количество качественных контактов с описанием клуба достаточно велико. Кроме того, агенты влияния скрытого маркетинга стремились создавать ветки обсуждения клуба «The Time», таким образом, обсуждение клуба в положительном ключе не могло пройти мимо внимания других участников обсуждения.
Рисунок 3. Пример размещения в сообществе http://community. /msk_sokol/
Также в ходе кампании нами были размещены статьи на портале *****, посвященном жизни в Москве.
http://www. *****/places/218434-fitnes-klub-the-time-almaznyiy
http://www. *****/places/218850-fitnes-klub-the-time-alteza
Этот ресурс в день посещает до 30 000 человек, он организован по принципу пользовательского наполнения контентом.
В данный момент оба клуба (Алмазный и Альтеза) находятся на первой странице раздела «Фитнес клубы». Это достигнуто благодаря голосованию и комментированию статей агентами влияния скрытого маркетинга.
Рисунок 4. Раздел "Фитнес - центры" на сайте ***** http://www. *****/places/cat/fitness-centres
В данный момент по запросу «фитнес-клуб алмазный», «фитнес-клуб альтеза» и «фитнес-клуб the time» в поисковой системе Google на первых позициях находятся статьи на портале ***** с хорошим рейтингом и комментариями.
Таким образов в ходе кампании скрытого маркетинга были решены следующие задачи:
1. Получено более 200 000 контактов с людьми, активно интересующимися темой фитнес-клубов и здоровым образом жизни.
2. Вокруг фитнес-клуба «The Time» сформировано живое информационное поле.
3. Положительные отзывы о клубе попали в поисковые системы. Они будут работать на имидж «The Time» в течение долгого времени.
