МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«Кемеровский государственный университет»
Факультет политических наук и социологии |
Рабочая программа дисциплины (модуля)
Б 3. ДВ 7 Политическая реклама |
(Наименование дисциплины (модуля)) |
Направление подготовки
030200.62 «Политология» |
(шифр, название направления)
Профиль подготовки
Государственная политика и управление |
Квалификация (степень) выпускника
Бакалавр
Форма обучения
очная |
(очная, очно-заочная и др.) |
Кемерово
2013
1. Цели освоения дисциплины
Целями освоения курса (модуля) «Политическая реклама» являются формирование и совершенствование управленческого мышления, навыков и умений у студентов, способствующих пониманию роли рекламы в общей системе информационных технологий, методов и приемов рекламы и рекламного воздействия, специфически регулирования рекламной деятельности.
2. Место дисциплины в структуре ООП бакалавриата
Изучение курса будет способствовать освоению студентами основных приемов создания рекламного сообщения. В условиях развития политических отношений это становиться необходимым условием социальной, политической и экономической жизни современного гражданского общества.
3. Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения дисциплины (модуля) Политическая реклама
Выпускник по направлению подготовки Политология с квалификацией (степенью) «бакалавр» в результате изучения курса Политическая реклама должен обладать следующими компетенциями:
ПК-11 - представлением о менеджменте в системе современной политологии, знанием методов принятия и реализации политических решений, умением применять политические технологии, формированием навыков политического консалтинга.
В результате освоения дисциплины обучающийся должен:
· Знать: методики и техники политического управления;
· Уметь: разрабатывать и использовать политологический инструментарий для диагностики различных видов политической деятельности;
· Владеть: методами, средствами, технологическим инструментарием применяемым в политической практике.
4. Структура и содержание дисциплины (модуля) Политическая реклама
Общая трудоемкость дисциплины составляет 2 зачетных единиц 72 часов.
4.1. Объём дисциплины и виды учебной работы (в часах)
4.1.1. Объём и виды учебной работы (в часах) по дисциплине в целом
Вид учебной работы | Всего часов |
Общая трудоемкость базового модуля дисциплины | 72 |
Аудиторные занятия (всего) | 42 |
В том числе: | |
Лекции | 14 |
Семинары | 28 |
Самостоятельная работа | 30 |
В том числе: | |
Творческая работа (эссе) | 15 |
И (или) другие виды самостоятельной работы | 15 |
Вид промежуточного контроля | Тесты, опросы |
Вид итогового контроля | зачет |
4.1.2. Разделы базового обязательного модуля дисциплины и трудоемкость по видам занятий (в часах)
№ п/п | Раздел Дисциплины | Семестр | Неделя семестра | Общая трудоёмкость (часах) | Виды учебной работы, включая самостоятельную работу студентов и трудоемкость (в часах) | Формы текущего контроля успеваемости (по неделям семестра) Форма промежуточной аттестации (по семестрам) | |||
Учебная работа | В. т.ч. активных форм | Самостоятельная работа | |||||||
всего | лекции | Практ. | |||||||
1 | Политическая реклама: теоретико-методологические аспекты | 8 | 1-2 | 22 | 4 | 8 | 5 | 10 | 1-2неделя – опрос, задания |
2 | Политическая реклама в организации политического процесса | 8 | 3-17 | 50 | 10 | 20 | 5 | 20 | 3-16 неделя– опрос, творческие задания 17 неделя – тест |
итого | 72 | 14 | 28 | 10 | 30 |
4.2 Содержание дисциплины
Содержание разделов базового обязательного модуля дисциплины
№ | Наименование раздела дисциплины | Содержание раздела дисциплины | Результат обучения, формируемые компетенции |
1 | Политическая реклама: теоретико-методологические аспекты | Реклам: понятие, история возникновения, виды. Функции рекламы. Информационно-рекламные материалы. Рекламный процесс, его принципиальная схема, участники, составляющие, их взаимодействие. Прямая и косвенная политическая реклама. Виды политической рекламы (социально-ориентированная, идеологическая, институциональная, предвыборная). Способы распространения рекламной информации. Средства политической рекламы. | ПК-11 |
2 | Политическая реклама в организации политического процесса | Рекламные технологии внесения и распространения политической информации: приемы, основанные на авторитетных мнениях и оценках; приемы (рекламные), преодоления апатии к информации; приемы структурной и эмоциональной манипуляции. Политическая реклама и ее влияние на построения информационного взаимодействия между субъектом политики и СМИ. Технологии политической рекламы в Интернете. | ПК –11 |
5. Образовательные технологии
При реализации учебной работы используются активные и интерактивные технологии: ролевые и деловые игры; психологические тренинги.
6. Учебно-методическое обеспечение самостоятельной работы студентов. Оценочные средства для текущего контроля успеваемости, промежуточной аттестации по итогам освоения дисциплины.
6.1. Темы рефератов
1. История политической рекламы
2. Политическая реклама в современной политике
3. Манипуляции в политической рекламе
4. Политическая реклама в системе государственного управления
5. Политическая реклама и средства массовой информации
6. Политическая реклама в избирательных кампаниях
7. Техники и приемы политической рекламы
8. Средства распространения политической рекламы
9. Рекламная кампания и основные этапы ее проведения
10. Законодательство Российской Федерации о рекламе
Критерии оценки
- самостоятельность подхода к раскрытию темы, в том числе формулировка и
обоснование собственного подхода к решению проблем;
- логичность и структурированность изложения материала, включая качество
введения и заключения, соотношение между частями работы, между теоретическими и практическими аспектами исследования;
- корректность использования источников, в том числе соблюдение правил
составления списка литературы, актуальность источников.
6.2. Вопросы для самостоятельной работы
1. Общие и отличительные особенности коммерческой, социальной и политической рекламы.
2. Реклама и «паблик рилейшнз»: общее и специфическое.
3. Реклама и массовая культура.
4. Механизмы осуществления рекламной коммуникации в жизни социума.
5. Политическая реклама как способ формирования общественного мнения.
6. Реклама в массовом обществе.
7. Реклама в политическом маркетинге.
8. Реклама в средствах массовой коммуникации: формы сосуществования.
9. Организационные основы управления качеством рекламы
10. Политическая реклама: объект рекламирования.
6.3. Темы курсовых работ
Тема № 1.
Подготовка материалов прямой рекламы
1. Реклама на телевидении
2. Реклама на радио
3. Реклама в периодической печати
4. Наружная реклама
Тема № 2.
Виды политической рекламы
1. Социально-ориентированная реклама
2. Идеологическая реклама
3. Институциональная реклама
4. Предвыборная реклама
Тема № 3.
Подготовка проекта рекламной кампании
1. Исследование
2. Планирование
3. Реализация
4. Оценка результатов кампании.
Тема №4.
Политическая реклама
1. Политическая реклама: понятие, ее место и роль в современной политике
2. Реклама, бренд и PR: общее и особенное
3. Разработка и продвижение политической рекламы
Тема №5.
Технологии рекламы по внесению и распространению
политической информации
1. Техники и приемы, основанные на авторитетных мнениях и оценках
2. Техники и приемы (рекламные), преодоления апатии к информации
3. Техники и приемы структурной и эмоциональной манипуляции.
Тема №6.
Политическая реклама в избирательных кампаниях
1. Становление современной политической рекламы
2. Основные направления прямой рекламы в выборных кампаниях
Критерии оценки
- Наличие продуманной и логично выстроенной структуры работы. Оценивается с точки зрения наличия анализа по проблематике темы работы, присутствия доказательств теоретического и опытного характера, логики изложения материала, адекватности научного аппарата и отсутствию противоречий между ним и целями исследований, наличию творческого потенциала у автора работы.
- Наличие актуальности темы курсовой работы.
- Проявление собственного авторского мнения.
- Присутствие оригинальности суждений автора работы, высказанных в разделе «Заключение».
- Наличие актуальной литературы и источников, использованных при написании курсовой работы.
- Соблюдение стилистики научного текста.
6.4. Примерные вопросы к зачету по курсу «Политическая реклама»
1. Понятие и сущность политической рекламы.
2. Основные функции политической рекламы.
3. Классификация видов политической рекламы.
4. История возникновения и развития рекламы в России и за рубежом.
5. Законодательные основы рекламной деятельности.
6. Факторы рекламы как массового явления: сфера производства и сфера потребления.
7. Политическая реклама и ценностные ориентации общества.
8. Реклама в обществе: способы регуляции.
9. Организация и управление рекламной деятельностью. Постановка целей рекламы.
10. Разработка плана рекламной кампании.
11. Способы распространения рекламной информации.
12. Средства политической рекламы.
13. Структура, форма и стиль рекламного сообщения. Формирование рекламного сообщения.
14. Коммуникационный механизм в рекламном процессе: рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребитель.
15. Реклама в политической коммуникации в современном обществе: составные части политической деятельности и роль рекламы.
16. Способы вторжения рекламодателей в информационную политику современных средств массовой коммуникации.
17. Разновидности каналов распространения политической рекламы.
18. Эффекты рекламы. Эффективность рекламной деятельности.
19. Реклама - как коммуникативная компонента политической кампании.
20. Политическая реклама как средство воздействия на электоральное поведение
21. Электронные СМИ и типы рекламных обращений
22. Жанры политической рекламы в прессе
23. Особенности печатных жанров политической рекламы
24. Политическая реклама и ее влияние на построения информационного взаимодействия между субъектом политики и СМИ.
25. Технологии политической рекламы в Интернете.
Критерии оценки
- ответ студента должен отличатся логичностью, последовательностью и убедительностью, включать квалифицированное использование современной научной терминологии;
– ответы на дополнительные вопросы должны свидетельствовать о научной компетентности студента и его широкой эрудиции.
7. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины (модуля)
а) основная литература:
1. Голуб, реклама: учеб. пособие / . М., 2010.
2. Гринберг, технологии. ПР и реклама : учебное пособие / . - 2-е изд., испр. – М.: Аспект Пресс, 2012.
3. Чумиков, PR: связи с общественностью для государственных организаций и проектов: учебник / , . – М.: ИНФРА-М, 2013.
4. Чумиков, и связи с общественностью. Имидж, репутация, бренд: уч. пособие / . М., 2012.
б) дополнительная литература:
1. Айзенберг рекламы. М., 1993.
2. , Устименко избирательной кампании. М., 1993.
3. , Комаровский : возможности современных технологий. М., 1998.
4. Рекламный менеджмент. М., 2000.
5. Современная реклама. Тольятти, 1997.
6. Большаков избирателей и предвыборная агитация: особенности правового регулирования. М., 2003.
7. Борисов и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М.: Приор, 1998.
8. , Манухина реклама как средство политического воздействия. Электронный документ. – М., 1998
9. Викентьев рекламы и паблик рилейшнз Киев: ВИРА-Р,1997.
10. Гольман планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М.: Гелла-принт, 1996.
11. У, Уайт рекламного дела. Самара, 1996.
12. Дубов в избирательных кампаниях// Реклама, 1994. N 5-6.
13. , Полукаров мир: реклама и право. М.:ИБП, 2000.
14. Азбука избирательной кампании. М.: ИМАПресс, 2001.
15. Жуков делового общения. М., 1988.
16. Коляда психологические аспекты политических рекламных кампаний// Реклама, 1994. N 5-6.
17. Ли Кейд Л, Хольц- Политическая реклама: сравнение средств массовой информации и характеристика политических систем стран Запада // Вестник МГУ. Сер. №6.
18. , Сучков, технологии. М.: «Русская панорама», 2006.
19. «Чистые» и «грязные» технологии выборов: российский опыт. М.: Дело, 1999.
20. Мисюков символика: структура и функции // Вестник МГУ. Сер. №1.
21. Мисюков ческая символика: между идеологией и рекламой // Полис. 1999. №1.
22. Морозова рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии. М. 1999.
23. Музыкант : международный опыт и российские традиции. М., 1996.
24. Музыкант ВЛ. Теория и практика современной рекламы. Часть II. М.: Евразийский регион, 1998.
25. Музыкант и PR технологии. - Москва: Армада-пресс, 2001.
26. Панкратов Ф. Г., , Шахурин деятельность. М., 1998.
27. Политология: энциклопедический словарь. М., 1993. Ст. «Миф в массовой политической информации», «пропаганда», «пропаганда политическая».
28. Политическая энциклопедия: в 2-х т. М., 1999. Ст. «Реклама политическая», «Рекламизация», «Стереотип политический», «Товар политический».
29. Политические технологии, коммерческая реклама и маркетинг. М., 1996.
30. Политическое консультирование. М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999.
31. Раскин политическая телереклама как способ разрешения общественных конфликтов (на примере кампании вокруг проекта реформы системы здравоохранения в 1994 г)// Вестник МГУ, Серия 10. Журналистика, 1995. N 6.
32. Реклама внушение и манипуляция. Сборник статей /Отв. ред. . М: Издательский Дом «БАХРАХ-М» 2001.
33. Связи с общественностью в политике и государственном управлении / Под общ. ред. . М.: РАГС, 2001.
34. , Решетов реклама в коммуникативной стратегии государства // Вестник МГУ. Сер. №3.
35. Технологии в политике и политическом управлении. М., 2000.
36. Технологии политической власти: Зарубежный опыт. Киев, 1994.
37. Технология и организация выборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт. М.: Российская академия управления, 1993.
38. Точикая телерекама в избирательном процессе// Политическая теория: тенденции и проблемы, вып. 2. М. 1994.
39. , Кочеткова дело: Учебник. М., 1997.
40. , Старых рекламы: детство и отрочество [М.: Мысль, 1994.
41. , Старуш камешек рекламного творчества. М.: Аспект Пресс, 1996. – 270 с
42. Федотова рекламы. М.: Добросвет, 1999
43. Феофанов : новые технологии в России. СПб.: Питер, 2000.
44. Реклама: теория и практика. М.: Знание, 1989.
45. Психология массовых коммуникаций. СПб.: прайм-ЕВРОЗНАК, 2001. (Глава 8. Политика: роль новостей и рекламы в победе на выборах. С.287-296. Глава 4. Реклама: пища для размышлений. С.128-133.).
46. Политическая реклама: вчера и сегодня. // Реклама, 1991. N3.
47. Чумиков с общественностью. М.: Дело, 2001.
48. Шарков в коммуникационном процессе: Учебник. М.: Дашков и Ко, 2007.
49. Шарков регулирование коммуникационной деятельности: в рекламе, связях с общественностью, журналистике. М.: Дашков и Ко, 2007.
50. Янбухтин, Россия. Технологии успешной избирательной кампании. М.: Вершина, 2008 .
в) Интернет-ресурсы
1. Архив политического плаката [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://agitka. *****/golhtml/gol5.html
2.Архив политической рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://*****/
3. Всероссийский центр изучения общественного мнения [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://*****/ index. php? id=196&uid=13787
4. Практика рекламы, информационный ликбез[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www. *****/psi
5.Российская ассоциация по связям с общественностью [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www. *****/?action=show&id=14880
6. Region PR[Электронный ресурс]. – Режим доступа: www. *****
7. Сайт «Агентство федеральных расследований» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www. *****/persprint/50.html - 51k
8. Сайт «Деловой Кузбасс» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// *****/ content/view/7550/179
9.Статьи о рекламе, аналитики, новости[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www. *****
10. Управление политического консалтинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www. *****/upravlenie/direct/party/
11. Фонд общественное мнение [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www. *****/
8. Материально-техническое обеспечение дисциплины (модуля)
8.1. Лекции в Microsoft Power Point (слайд презентации)
8.2. Мультимедийные материалы:
- фотографии;
- видеоролики;
- документальные политические фильмы;
- политические мультфильмы;
- подборка видеосюжетов по отдельным политикам, политическим событиям России.
Обоснование использования мультимедийных материалов:
- обеспечивает отработку узко-предметных или профессиональных навыков, умений и знаний;
- способствует развитию умению строить предметные модификации.
8.3. Деловые игры
– Подготовка профессиональных рекламных материалов;
–Разработка рекламной кампании.
Обоснование использования в учебном процессе.
Ролевая деловая игра – очень действенный и эффективный способ закрепления теоретических знаний, полученных студентами в процессе обучения. Она помогает формированию необходимых практических навыков для освоения будущей профессии. Особенно, если подобные «игры» проводятся по учебным курсам, носящим прикладной характер.
Программа составлена в соответствии с требованиями ФГОС ВПО с учетом рекомендаций и ПрООП ВПО по направлению подготовки 030200.62 «Политология».
Автор – к. ист. н., доцент
Рецензент – д. полит. н., профессор
Рабочая программа дисциплины
обсуждена на заседании кафедры политических наук
Протокол № | 4 | от « | 27 | » | декабря | 201 | 2 | г. |
Зав. кафедрой 
Одобрено методической комиссией факультета политических наук и социологии
Протокол № | 3 | от « | 16 | » | января | 201 | 3 | г. |
Председатель 
