Деловой и политический спичрайтинг

Ссылка на резервное размещение материала

Программа повышения квалификации

ДЕЛОВОЙ И ПОЛИТИЧЕСКИЙ

СПИЧРАЙТИНГ

Модуль A.

1.  Подготовка публичного выступления

Тема 1. Античный риторический канон в современной практике подготовки публичного выступления

Актуальность риторических и лингвостилистических знаний, умений и навыков. Пять основных этапов процесса текстопорождения.

Тема 2. Фактор адресата в публичном выступлении

Типология публичных выступлений. Зависимость содержания и формы текста выступления от его типа. Метафора как основное средство речевого воздействия на массовую аудиторию.

Тема 3. Традиции древнерусского красноречия в российской политической риторике

Ожидания древнерусской аудитории. Нагорная проповедь Иисуса Христа и русский риторический идеал. Древнерусское светское красноречие. Древнерусское эпистолярное мастерство. Ораторский опыт Ивана Грозного.

Тема 4. Уроки для современного ритора

об образе автора публичного выступления (возраст, «дородство», «осанковатость»). об анализе аудитории (возраст, образование, воспитание, гендерные характеристики).

Тема 5. Политическая пропаганда первой половины ХХ века. Американская деловая неориторика

Ораторский опыт , Гитлера. Американская деловая неориторика (идея национально ориентированных способов и приемов речевого воздействия). Кинесика.

Тема 6. Современная методика подготовки публичного выступления

Три основных ораторских вопроса: где выступать? что говорить? Как говорить? Новаторство нового риторического канона: поиски способов борьбы с ораторской лихорадкой, принципов отбора материала, работы со статистическими данными. Специфика работы над выступлениями разного типа: тостами, поздравительными речами, рекламными выступлениями.

Тема 7. Практические занятия: анализ образцовых текстов публичных выступлений, выступления слушателей с речами разного типа

Анализ выступлений, звучащих в аудитории с разработкой конкретных рекомендаций каждому оратору.

2.  Искусство делового общения

Тема 1. Деловое общение как самый массовый вид социального общения

Типы делового общения: коммерческое, административно-правовое и экономико-правовое. Устные и письменные виды общения. Диалогическая и монологическая формы делового общения.

Тема 2. Искусство письменной деловой речи

Служебные документы: типология, образцы, языковое оформление. Императивность, точность, объективность и стандартизированность как основные стилистические требования к языку деловых документов.

Тема 3. Структурные особенности деловых документов

Этапы редактирования документов. Устранение типичных ошибок в языке деловых документов – лексических, морфологических, синтаксических. Устранение функционально-стилистических погрешностей в документе.

Тема 4. Искусство передачи распоряжения

Распорядительные документы. Приказы, распоряжения, инструкции. Ясность, точность исчерпанность как стилистические требования к составлению документов.

Тема 5. Мастерство передачи ходатайства

Разные формы ходатайства: жалобы, заявления, письма-рекомендации, запросы, оферты и др. Мастерство скрытого (имплицитного) выражения побуждения: резюме и объяснительная записка. Рекомендательное письмо.

Тема 6. Мастерство документального информирования

Составление справок и отчетов. Сбор информации и ее размещение в документе. Условия эффективности документов этого типа – предоставление возможности не просто принимать информацию к сведению, но и находить соответствующее управленческое решение.

Тема 7. Устное деловое общение: важнейшие условия эффективности

Монолог. Экстралингвистические и лингвистические условия успешности монолога. Диалогичность монолога. Презентационная, поздравительная речь: композиция и стилистика.

Тема 8. Искусство ведения и поддержания диалога

Ведение совещаний и переговоров. Тема диалога и ее поддержание. Построение вопросов. Переход в диалоге к новой теме. Диалогическое единство как минимальная единица в построении диалога. Взаимодействие смысловых позиций в диалогическом общении.

1.  Мастерство устной речи

Тема 1. Особенности и свойства устной формы речи

Устная речь - речь звучащая: необратимость, континуальность, линейность, последовательность. Устная речь как воспроизведение письменного текста. Спонтанная, т. е. производимая в момент говорения речь. Логико-композиционный, синтаксический и частично лексико-фразеологический контроль уровней языка. , Прием пауз-обдумывания. Регламентация устной речи.

Тема 2. Русское словесное ударение – главная проблема орфоэпии. Тренинг.

Нарушение норм ударения. Отличие русского ударения в том, что оно разноместно (может падать на любой по счету слог: каша, вода, телефон, водопровод и т. д., в то время как во многих языках оно прикреплено к определённому слогу, например, к последнему, как во французском) и подвижно (при изменении слова – в числе, падеже; при изменении по лицам - ударение перемещается с одного слога на другой; более 95 % слов русского языка имеют подвижное ударение). Русское ударение – активный различитель: оно может различать разные слова (орган и орган) и значения одного и того же слова (языковая норма, но языковая колбаса), но может различать и людей по признаку уровня речевой культуры (позвонишь – позвонишь; вы правы – вы правы; состав экспертов – состав экспертов).

Задача тренинга: отработка нормативного ударения с помощью специальной картотеки трудных случаев.

Тема 3. Интонация и мелодика речи

Интонация высказывания выражает целый комплекс смысловых и экспрессивных оттенков. Так, например, общее значение вопроса или утверждения сопровождается множеством дополнительных смыслов: сомнения, колебания, надежды, просьбы, осуждения, требования и пр. Осмысление и формулировка интонационных интенций помогает освоить все многообразие интонационно-мелодического оформления собственной речи.

Задача тренинга: отработка интонационных конструкций; освоение семантики мелодического рисунка текста.

Тема 4. Темп и ритм речи. Тренинг.

Темп речи зависит от скорости ее продуцирования. Темп речи связан с психическим и эмоциональным состояние человека в момент говорения. Скорость речи зависит и от природного темперамента человека. Поэтому важно знать свои индивидуальные особенности в этом плане и уметь корректировать темп своей речи в связи с задачами общения. Средняя скорость при чтении подготовленного текста и при спонтанном продуцировании разная. Ритмическая организация речи (чередование акцентных структур) – индивидуальный показатель, который может быть взять на вооружение говорящим.

Задача тренинга: выбор оптимального для говорящего речевого темпа; использование индивидуализированных ритмических структур в качестве риторического приема.

Тема 5. Чтение «по бумажке»: прогноз, коррекция, интерпретация. Тренинг.

Подготовленное заранее выступление должно быть «озвучено» таким образом, чтобы оно демонстрировало заинтересованность выступающего в проблеме. Слушателям должен быть представлен не воспроизведенный текст, а речь, «рожденная ситуацией». Для этого текст должен быть сформатирован по правилам: абзац – мысль, форматное выделение акцентных фрагментов абзаца, прописывание сложных форм числительных, расшифровка аббревиатур, ударение в трудных словах и пр. Тренировки требует умение схватывать взглядом больших участков текста. В незнакомом (чужом) тексте необходимо уметь «на ходу» переструктурировать книжные обороты и сложные синтаксические конструкции.

Задача тренинга: отработка навыка чтения незнакомого текста «с отрывом от листа»; освоение перевода с «письменного» на «устный» в ходе чтения.

2.  Политические и имиджевые коммуникации субъекта

Тема 1. Политическая реклама

Субъектная сфера (физическое или юридическое лицо
, участвующее в выборах или референдуме в период разрешенной агитации), объект политической рекламы (политическая программа), регулирование (закон о выборах), цель политической рекламы (обретение искомого в рамках избирательных процедур политического статуса, удостоверение статуса политического субъекта).

Тема 2. Имиджевая реклама

Атрибутивные признаки имиджевой рекламы: объект рекламы (имидж субъекта), информационный повод (Субъект-событие, Объект-событие, ЦА-событие), модальность текста (нейтральная, констатирующая), реквизиты (минимизированы), цель рекламной кампании (удостоверение статуса, приращение имиджевого потенциала), носитель (имиджевый потенциал носителя). Имиджевая реклама как вид рекламы по объекту (имидж субъекта) и имиджевая реклама как вид коммерческой или политической рекламы с использованием имиджевой стратегии.

Тема 3. Нейминг политического субъекта как первичная коммуникативная система

Идентификационные знаки: вербальные (коммерческие имя / коммерческое имя и дефинитор, слоган), невербальные (логотип, элементы фирменного стиля).

Содержательная емкость имени (лексикографический анализ, ядро и периферия лексического значения слова), ассоциативная емкость слова – первичная для искусственно созданных слов (ассоциативные значения, закрепленные в словарях; общекультурные и индивидуальные ассоциации), креативность (образно-предметный потенциал слова), ассортименто-способность (несопротивляемость слова расширению понятийного поля), технологичность (сохранение коммуникативной эффективности при восприятии слова на слух, при необходимости транслитерирования), охраноспособность (проверка соответствия варианта имени требованиям закона «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара», возможность зарегистрировать коммерческое имя в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам). Авторские типологии приемов создания коммерческих имен (А. Пуртов, М. Васильева, *****, Nametrade, BBDO Branding и др.).

Имя и дефинитор. Коммуникативный потенциал дефинитора. Описательные имена. Вербальные идентификаторы субъекта как первичная форма маркетинговой коммуникации.

Тема 4. Слоганистика в политических коммуникациях

Виды слоганов (слоган субъекта, слоган объекта и слоган кампании). Зависимость требований, предъявляемых к слогану, от вида слогана. Концепция анализа слогана: маркетинговые достоинства слогана, художественные особенности, речевая форма и средства выразительности и образности.

Экспресс-тестирование слогана: маркетинговая информация, выраженная эксплицитно и имплицитно, креативный потенциал. Приемы трансформации слогана для проверки оптимальности речевой формы: порядок слов; двусоставные конструкции; односоставные конструкции ; полупредикаты; неполные предложения; экономия речевых средств; смысловые возможности служебных частей речи (союзы, предлоги, частицы). Оптимальность речевой формы как альтернатива краткости.

Основные стратегии, используемые в слогане: уникальное торговое предложение (УТП), позиционирование, имидж субъекта / объекта / целевой аудитории. Принцип таблицирования как прием анализа тематической подборки слоганов.

3. Особенности национального речевого поведения (на русском, английском, немецком, итальянском языках)

Тема 1. Понятие “речевой этикет”: коммуникативный аспект

Что такое речевой этикет? Система этикетных речевых действий (обращение, знакомство, приветствие, прощание, поздравление, благодарность, извинения, согласие (разрешение), запрещение, приглашение, совет, утешение и сочувствие). Речевой этикет и вежливость. Речевой этикет и образование. Речевой этикет и социальный статус человека. Невербальные элементы речевого этикета: соматический язык (жесты, мимика, позы, выражение лица) и язык привычного поведения. Речевой этикет как элемент национальной культуры.

Тема 2. Русский речевой этикет: социокультурный и нормативный аспект

Влияние особенностей русской культуры на речевой этикет (акцент на общественное пространство, высокая контекстуальность). Формулы речевого этикета (этикетные речевые действия) в коммуникатив-ных ситуациях разного типа: обращение, знакомство, приветствие, прощание, поздравление, благодарность, извинения, согласие (разрешение), запрещение, приглашение, совет, утешение и сочувствие. Невербальные элементы речевого этикета. Элементы письменного речевого этикета.

Тема 3. Английский и американский речевой этикет: социокультурный и нормативный аспект

Влияние особенностей английской культуры и американской культуры (акцент на личное пространство — концепт privacy ) на речевой этикет. Формулы речевого этикета (этикетные речевые действия) в коммуникативных ситуациях разного типа: обращение, знакомство, приветствие, прощание, поздравление, благодарность, извинения, согласие (разрешение), запрещение, приглашение, совет, утешение и сочувствие. Невербальные элементы речевого этикета. Элементы письменного речевого этикета.

Тема 4. Немецкий речевой этикет: социокультурный и нормативный аспект

Влияние особенностей немецкой культуры на речевой этикет (моноактивность, концепт Ordnung). Формулы речевого этикета (этикетные речевые действия) в коммуникативных ситуациях разного типа: обращение, знакомство, приветствие, прощание, поздравление, благодарность, извинения, согласие (разрешение), запрещение, приглашение, совет, утешение и сочувствие. Невербальные элементы речевого этикета. Элементы письменного речевого этикета.

Тема 5. Итальянский речевой этикет: социокультурный и нормативный аспект

Влияние особенностей итальянской культуры на речевой этикет (акцент на общественное пространство, полиактивность). Формулы речевого этикета (этикетные речевые действия) в коммуникативных ситуациях разного типа: обращение, знакомство, приветствие, прощание, поздравление, благодарность, извинения, согласие (разрешение), запрещение, приглашение, совет, утешение и сочувствие. Невербальные элементы речевого этикета. Элементы письменного речевого этикета.

Модуль В. (вариативный модуль по выбору)

Основы лингвоконфликтологии

Тема 1. Факторы возникновения речевого конфликта

Экстралингвистические и лингвистические факторы формирования конфликта. Речевая агрессия в письменной речи: зоны распространения и особенности проявления. Рейфреймирование агрессии. Лингвистические маркеры конфликта.

Тема 2. Речевое преступление как проявление конфликтности в коммуникации

Фиксация правонарушений в российском законодательстве: УК, ГК РФ. Правонарушения посредством устного или письменного высказывания – универсальные (клевета, оскорбление, диффамация) и специализированные (словесный экстремизм, нарушения предвыборного законодательства).

Тема 3. Формы устной конфликтной речевой коммуникации

Опыт и рекомендации античной эристики (античной теории спора). Русские эристические традиции. Правила ведения спора, зафиксированные в фольклорных и литературных текстах. Речевые жанры скандала, перебранки, выяснения отношений, высмеивания, компрометирования.

Тема 4. Основные законы современной эристики

Речевые средства, позволяющие реализовать эти законы. Уловка как наиболее популярное средство воздействия в речевой практике современных российских политиков.

Образ власти и человека власти в русской культуре

Тема 1. Противоречивость российской государственной власти в русской литературе

о российской государственности. Государственный гений Петра 1 и трагедия «маленького человека» (по поэме «Медный всадник»). Неразрешимые проблемы Бориса Годунова. Вопрос о легитимности российской государственной власти в повести «Капитанская дочка». о русском бунте – «бессмысленном и беспощадном».

Тема 2. Чиновник и чиновничество в творчестве русских писателей

Чиновничья Россия в произведениях , -Щедрина, .

Тема 3. Купцы в пьесах и деловые женщины

Дикой и Кабаниха (пьеса «Гроза»): конфликт или гармония? Разные представители российского торгового сословия в «Бесприданнице». Паратов: достоинства и недостатки «нового барина». Тип русской женщины (бизнес-вумен) в романе «Что делать?».

Тема 4. «Государственный» человек в русской литературе ХХ века

о карьерных устремлениях русского «уездника» (повесть «Уездное»). Замятина «Мы»: образ верховного правителя.

Ф. Сологуб о карьерных предпочтениях русского мещанина и интеллигентного человека («Мелкий бес»).

«Маленький человек» в столкновении с сильными мира сего.

Публицистика . Главный враг советского человека – облеченный властью демагог.

Психология масс и политическая имиджелогия

Тема 1. Личность и социальное поведение

Краткая история психологии личности и психологии масс. Тенденции и наиболее актуальные вопросы современной психологии личности.

Тема 2. Риторические основы речевой деятельности политических лидеров (сравнительный анализ ключевых компонентов политических имиджей В. Путина и Б. Ельцина)

Тема 3. Манипуляция сознанием масс

Что такое манипуляция сознанием? Главные мишени манипуляторов. Манипуляция сознанием и общественные институты. Основные приемы манипуляции сознанием масс, которые применялись в процессе разрушения советского государства.

Тема 4. Жанры современной политической риторики

Риторическая и нериторическая стратегии убеждения. Политическая листовка и ее структура. Политическое имя. Политический лозунг в политической рекламе. Политический манифест (программа). Открытое письмо.

Деловая переписка

Тема 1. Литературный язык как основа культуры речи делового человека

Основные качества деловой переписки. Содержательность, точность, понятность и чистота речи. Изобразительно-выразительные средства языка деловой переписки: фразеология, пословицы и поговорки, тропы и фигуры, использование чужой речи.

Тема 2. Деловая переписка в контексте особенностей официально-делового стиля речи

Речевые стандарты деловой переписки. Речевые формулы ввода информации и языковые формулы для объяснения причин, мотивов, цели написания делового письма.

Тема 3. Речевой этикет в деловой переписке

Значение речевого этикета и факторы, его формирующие. Этикетные формулы представления, приветствия и прощания в деловой переписке. Формулы речевого этикета для торжественных, скорбных ситуаций.

Тема 4. Деловая переписка в дипломатическом, политическом, экономическом и социальном аспектах

Стилевые и жанровые различия деловых писем в зависимости от ситуации действительности. Технология эффективной деловой переписки.

В завершение обучения слушатели готовят убеждающие речи по предложенным темам, а также выполняют итоговый тест по культуре речи.