Бриф на разработку рекламного модуля
Официальное название компании-Заказчика (полное, краткое, на русском, на английском/ином языке) | |
Контактные данные (тел., факс, e-mail) | |
Контактное лицо, ответственное за рекламный проект | |
Общие сведения о проекте: вид рекламы (печатная, наружная, прочее) | |
Ориентировочный бюджет проекта: - бюджет на разработку рекламных материалов (дизайн и/или изготовление) - бюджет на размещение | |
Что представляет собой продукт, услуга (краткое описание: наименование, марка)? | |
Сведения о товаре/услуге: - единичный продукт/услуга или гамма продуктов? - новый продукт/услуга или новая модель (модификация, вид, сорт)? | |
Уникальные свойства продукта/услуги | |
Конкурентные бренды, их позиция на рынке (или в данном сегменте рынка) | |
Ценовая политика бренда в сравнении с конкурентами: цена превосходит цену конкурентов, соответствует ей или ниже неё? | |
Как люди совершают покупки в этом сегменте рынка: импульсивно, по привычке или благодаря знанию о продукте? | |
Каковы ключевые факторы, влияющие на покупку: реклама, советы и пример друзей и близких, доступность товара, рекомендации дилера или продавца, цена, мерчендайзинг или что-то другое? | |
В чем у Вашего бренда наиболее сильные позиции? Каковы его принципиальные отличия от конкурирующих брендов: вкус, ингредиенты, упаковка? | |
Почему люди приобретают не Ваш товар, а товар конкурентов? | |
Цели рекламного проекта: - сохранить свою долю рынка - поддержать рост доли рынка - приобрести новых пользователей - перепозиционировать бренд - другие | |
Рекламная стратегия: - какова цель рекламной кампании? - какого результата от неё Вы ожидаете? - на какие действия потребителя она рассчитана? | |
Целевая аудитория (возраст, пол, уровень доходов, стиль жизни, работающие/неработающие) - кто покупает продукт? - кто использует/потребляет продукт? - кто ещё (если такие есть)? | |
Основное рекламное утверждение или предложение. Опишите, пожалуйста, побудительную мысль одной фразой: в каком направлении, на Ваш взгляд, стоит развивать мысль креативной команде. Например: «Вкус этого пива знатоки запомнят надолго!» или «Только для тех, кому нужна безукоризненная чистота звука!» | |
Тон обращения к потребителю: доверительный, веселый, серьезный, побуждающий, интригующий, дикторский | |
Технические требования к дизайну и изготовлению (вид, формат, технологические параметры, обязательные элементы и т. д., качественные и количественные характеристики) | |
Изобразительные средства (текст, фотографии, рисунки) | |
Цветовое решение (яркие цвета или сдержанные, монохромность) | |
Дополнительная информация |
