Тема: Эластичность по доходу производителей

Тема: Эластичность по доходу производителей.

Эластичность спроса по доходу

Реакция величины спроса на изменения в цене — наиболее общее применение такого концептуального понятия, как эластичность, но не един­ственное. Вообще говоря, эластичность может быть использована для вы­ражения реакции спроса на любое условие и допущение, принятое априо­ри постоянным при построении исследуемой кривой спроса. Как следует из сказанного выше, одним из таких условий является доход потребителей.

Эластичность спроса на товар по доходам определяется как отноше­ние относительного изменения величины спроса на товар к относительному изменению доходов:

или

Численное значение эластичности по доходам тесно связано с по­нятием нормальных товаров и низших товаров (товаров низшего каче­ства). Для нормальных товаров повышение дохода вызывает повышение спроса. Поскольку в этом случае доход и спрос изменяются в одном и том же направлении, эластичность спроса по доходу на нормальные товары положительна. При этом товары повседневного спроса имеют, как правило, малую положительную эластичность по доходу, так как они необходимы в повседневной жизни и обладают достаточно высо­ким качеством, чтобы не быть заменяемыми. Предметы роскоши и до­рогие товары длительного пользования имеют высокую эластичность по доходу, так как с ростом благосостояния их покупают все больше. Для низших товаров, используемых по необходимости, увеличение до­хода вызывает уменьшение спроса. Так как здесь доход и спрос изменя­ются в противоположных направлениях, эластичность спроса по дохо­дам на низшие товары отрицательна.

Практическое значение коэффициента эластичности по доходу заключается в облегчении прогнозирования того, какие именно отрасли имеют шансы на процветание и расширение, а какие в будущем, веро­ятнее всего, ожидает застой и сокращение производства. Так, при про­чих равных условиях высокая положительная эластичность по доходу означает, что вклад данной отрасли в экономический рост страны будет больше, чем ее доля в структуре экономики. Небольшой положитель­ный или, еще хуже, отрицательный коэффициент указывает на перспек­тиву возможного сокращения производства в отрасли.

В развивающейся экономике с растущим личным доходом товары, спрос на которые высокочувствителен к росту дохода, будут иметь бо­лее значительные объемы продаж, чем товары, спрос на которые не­чувствителен к нему. Целью фирмы в этих условиях должно быть про­никновение на рынки с растущим доходом и благосостоянием, чтобы продавать там товары, спрос на которые растет вслед за повышением доходов.

Перекрестная эластичность спроса

Другим фактором, вызывающим изменение спроса на какой-либо товар, может явиться изменение цены некоторого другого товара; в этом случае речь идет о перекрестной эластичности.

Перекрестная эластичность спроса определяется как отношение от­носительного изменения величины спроса на один товар к относи­тельному изменению цены другого товара:

или

Такой подход к эластичности позволяет количественно охарак­теризовать и более глубоко понять смысл явлений взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров, с которыми мы познакомились при изу­чении спроса. Так, если коэффициент перекрестной эластичности спроса имеет положительное значение, то изучаемые продукты являются взаи­мозаменяемыми. Например, рост (падение) цены на масло заставляет по­требителя покупать больше (меньше) маргарина. Чем больше положитель­ный коэффициент, тем больше степень заменяемости двух рассматривае­мых товаров.

Если коэффициент перекрестной эластичности имеет отрицательное значение, мы можем сделать вывод о том, что исследуемые товары идут в комплекте и являются взаимодополняющими (комплементарными) това­рами. Так, рост (падение) цены на фотоаппараты приведет к сокращен: (увеличению) количества покупаемой фотопленки. Чем больше величина отрицательного коэффициента, тем больше взаимодополняемость двух данных товаров.

Нулевой или почти нулевой коэффициент перекрестной эластичности свидетельствует о том, что два товара не связаны между собой или являют­ся независимыми товарами. Например, вряд ли следует ожидать, что изме­нение цены на масло окажет какое-либо заметное влияние на количество покупок фотопленки.

В экономической практике коэффициент перекрестной эластичности может быть использован при осуществлении антимонопольной политики правительства. Например, в соответствии с антимонопольным законодательством США слияние двух фирм, действующих в отрасли, зап­рещено, если в результате слияния возможно существенное снижение кон­куренции на конкретном рынке. Поэтому при рассмотрении вопроса о предполагаемом слиянии фирм антимонопольный отдел департамента юстиции прежде всего анализирует информацию, свидетельствующую о том, является ли продукция данных фирм конкурирующей.

В качестве такой информации используются показатели перекрестной эластичности товаров, выпускаемых этими фирмами. Представим, что желание объединиться высказывают фирмы, занимающиеся производством муж­ской и женской обуви, утверждая при этом, что они не являются конкурента­ми, поскольку выпускают различную обувь. Если при соответствующем ана­лизе окажется, что показатель перекрестной эластичности положителен и имеет достаточно большое значение, это будет свидетельствовать о том, что продук­ция фирм, даже если она совершенно различна по своей природе, является конкурирующей, и слияние этих фирм будет запрещено, так как мы имеем дело в этом случае с одним товарным рынком. Таким образом, коэффициент перекрестной эластичности позволяет очертить продуктовые (товарные) гра­ницы рынка, которые обусловливают так называемую емкость рынка—кате­горию, широко используемую в маркетинговых исследованиях.

Исследование перекрестной эластичности является одним из эффек­тивнейших способов определения того, каким бизнесом вы занимаетесь и каковы его позиции в конкурентной борьбе. В частности, очень высокие положительные значения перекрестной эластичности спроса означают, что если ваш конкурент поднимет цену на свой товар, то многие из его покупа­телей переключатся на покупку продукции вашего бизнеса.