Рынок Интернет-сайтов в калуге (июль 2008)
Задача исследования
В рамках исследования решалась задача расчета стоимости владения Интернет-сайтом для нишевой компании, находящейся в Калуге или Калужской области и ведущей бизнес на территории России. Предполагалось, что Интернет-проекты в компании являются вспомогательным видом распространения услуг, параллельно проводится медиапланирование в обычных объемах, курирование Интернет-проектов возложено на специалиста по рекламе.
Методика исследования
Для исследования рынка услуг разработки сайтов и Интернет-рекламы в Калуге был составлен список основных игроков, разбитый на 3 группы:
Услуги разработки сайтов; Услуги продвижения сайтов (SEO и контент-менеджмент); Рекламные площадки.В каждой группе были определены критерии оценки эффективности, и для каждого игрока была вычислена итоговая оценка. На основе оценок был рассчитан годовой бюджет типового информационного сайта, реализующего актуальную бизнес-идею в условиях среднеконкурентного рынка.
Разработка сайтов
В Калуге существует 9 организаций, на момент подготовки исследования профессионально занимающиеся разработкой веб-сайтов. Для оценки деятельности этих групп были использованы следующие критерии:
Наличие достаточного числа специалистов для реализации полного цикла разработки – число постоянно работающих в организации сотрудников. Особенности создания сайтов требуют участия в полном цикле разработки как минимум двух специалистов. В идеале необходимо наличие отдельной единицы менеджера проектов. Организациям с числом сотрудников более 3-х ставились 2 балла, 3 сотрудников – 1 балл и 2 и менее – 0 баллов. Опыт работы определялся по числу работ в портфолио следующим образом: 0-5 работ – 0 баллов, 5-10 работ – 1 балл, 10-20 работ – 2 балла, свыше 20 работ – 3 балла. Во внимание принимались только законченные работы. Критерием законченности являлась работающая ссылка на сайт. Профессионализм определялся на основании соответствия последних выполненных организацией работ основным тенденциям в разработке сайтов (CSS2.0, ajax, блочная верстка, Flash-решения, информационный дизайн). Если в двух последних работах следования тенденциям обнаружено не было, организация получала 0 баллов, иначе 2 балла. Опыт реализации крупных проектов. В случае, если организация занималась разработкой сложных программных решений, ставился 1 балл за каждое такое решение. Наличие успешных некоммерческих проектов. За каждый работающий некоммерческий проект организация получала 0,5 балла. Квалификация руководителя. Учитывался опыт работы руководителя в области Интернет-проектирования, его образование и возраст.Ценовая планка рассчитывалась, исходя из декларируемого фирмой уровня цен, а также проверялась на основании публичных заявлений руководителя фирмы или ее менеджеров. Это та цена, за которую организация возьмется делать типовой современный сайт.
Таблица 1. Основные участники рынка
Организация | Номер критерия | Итоговая оценка | Адрес сайта | Ценовая планка | |||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | ||||
«25 Кадр» - Sensus Design | 1 | 2 | 2 | 1 | 2 | 1 | 9 | www. ***** | 60000 |
Pineapple | 0 | 1 | 0 | 0 | 0 | 0 | 1 | www. ***** | 80000 |
«Грамматика»* | 1 | 2 | 0 | 1 | 0 | 0 | 4 | www. ***** | 70000 |
«Информационные решения» | 2 | 3 | 2 | 2 | 1 | 1 | 11 | www. ***** | 60000 |
«Инвентис» | 0 | 3 | 2 | 3 | 1 | 2 | 11 | www. ***** | 120000 |
«Корден» | 2 | 1 | 0 | 0 | 0 | 0 | 3 | www. ***** | 30000 |
Студия Антона Ляпичева | 0 | 3 | 0 | 0 | 0,5 | 2 | 5,5 | design. ***** | 60000 |
«Сплайн» | 1 | 1 | 2 | 0 | 0,5 | 1 | 6,5 | www. ***** | 50000 |
КФ ** | 2 | 3 | 0 | 4 | 1 | 1 | 11 | www. ***** | 70000 |
* - в настоящий момент компания не занимается полноценной разработкой.
** - рассматривается только группа разработки Интернет-решений
Средняя стоимость профессиональной разработки информационного Интернет-сайта в Калуге составляет 55 тысяч рублей. Для более сложных сайтов наценка составляет от 20% до 100%.
Необходимо отметить, что старейшими организациями из вышеприведенного списка являются КФ (бывший «Элекс»), в свое время ставший кузницей кадров для всей отрасли, и Студия Антона Ляпичева. Низкая оценка, показанная студией «PineApple», связана с небольшим опытом организации. В обзор не включены студии веб-дизайна города Обнинска, так как основная аудитория этих студий – Москва и Московская область.
Прогноз развития исследуемых организаций в области веб-разработок на калужском рынке составлен группой экспертов, включающих специалистов в области веб-разработок, заказчиков, подрядчиков и партнеров.
Таблица 2. Прогноз по основным участникам рынка
Организация | Прогноз |
«25 Кадр» - Sensus Design | B (Стабильный) |
«Pineapple» | C+ (Развитие) |
«Грамматика» | X (Негативный - закрытие) |
«Информационные решения» | А+ (Развитие) |
«Инвентис» | А (Стабильный) |
«Корден» | В- (Негативный – финансовые проблемы) |
Студия Антона Ляпичева | С (Стабильный) |
«Сплайн» | В (Стабильный) |
КФ | А- (Негативный – потеря профессионализма, реструктуризация) |
По данным исследования, за период гг рост стоимости разработки сайтов составил около 150%. На графике (рис. 1) динамика средневзвешенных цен и число активных участников рынка представлены поквартально. Из графика, в частности, следует прогнозируемый рост стоимости сайта до 100 000 рублей уже к концу 2008 года. Причины такого роста – инфляция, прогнозируемое сокращение предложения, рост спроса на качественные сайты.
Рис. 1. Динамика соотношения цен и числа участников рынка
Исходя из результатов исследования, был сформирован график (рис. 2), отражающий соотношение цена/качество, рассчитанный по формуле:
Рис. 2. Соотношение цена/качество
ВЫВОДЫ
В целом, результаты анализа показывают присутствие на рынке трех трендов:
Нарастающий профессиональный отрыв лидеров рынка от остальных участников; Рост спроса, обусловленный информационным развитием региона; Рост ожиданий заказчиков и повышение культуры работы с организацией-разработчиком сайта.Развитие названных трендов закономерно приводит к повышению роли отрасли в экономике региона. Косвенно об этом говорит рост числа незакрытых вакансий в области разработки и продвижения сайтов. В ближайшее время Калуга может столкнуться со значительным дефицитом предложения и ряд наиболее прогрессивных заказчиков будут вынуждены размещать заказы в Москве, что на порядок увеличивает расходы на владение сайтом. На данном этапе рынок в силах избежать этого негативного тренда, инвестируя в подготовку профессиональных разработчиков и мотивируя их оставаться в Калуге.
Региональное правительство и образовательные учреждения предпринимают в этой области первые шаги.
