Реклама и табак

РЕКЛАМА И ТАБАК (17)

«Компания проводить акцию». 1

Влияние рекламы на поведение детей в отношении наркогенных веществ. 3

Дума рассмотрит закон о запрете рекламы табака. 4

Кошмары на станции Мальборо. 5

WEB-реклама приобщает подростков к курению и алкоголю.. 6

Еврокомиссия намерена запретить рекламу табака в СМИ и интернете. 6

Париж: Европарламент проголосовал за значительное увеличение размеров предупреждения на сигаретных пачках о вреде курения. 7

Идея запретить рекламу табачных изделий не только на ТВ и радио, но и в печатных СМИ, 8

Дума приняла в первом чтении, поправку от Госсовета Татарстана. 9

Убийственная реклама. 9

Организации по борьбе с курением назвали заявление ВАТ о своей социальной ответственности "циничной уловкой производителей вредного продукта" (Лондон) 11

Рекламу табака и алкоголя запрещать нельзя (Путин) 12

Парламент Британии одобрил законопроект о запрете рекламы сигарет. 12

Министры здравоохранения ЕС запретили рекламу табака. 13

ЕС запрещает рекламу табака в газетах, журналах и Сети (Брюссель) 13

Европарламент одобрил проект антитабачной директивы Евросоюза. 13

В Чехии запретили рекламу сигарет (Прага) 14

На Олимпиаде-2004 будет запрещена реклама табака (Афины) 14

Италия вводит строгие правила против пропаганды курения на телевидении. 14

Как приучают курить за деньги. 14

«Компания проводить акцию»

Товар лицом

Неслыханная благодать свалилась на головы вечно голодных студентов - рекламные акции, за день работы на которых можно накалымить 100 рублей и больше. Молодежь всучивает покупателям в магазинах колбаску, сладости, пиво и даже подсолнечное масло. Схема проста: вам предлагают попробовать новинку, и в слу­чае если она не разочаровала вас, промоутеры советуют приобрести ее побольше - не бутыль (палку, пачку), а две-три, чтобы получить еще одну в подарок.

Сигареты продвигают по-другому: пару затяжек вам в гастрономе не предложат, не надейтесь. Схема действий та­кова: промоутеры, завидев вас, ^подлетят с вопросом, курите ли вы, и в случае положительного ответа толкнут свой спич о том, что вот эта марка сигарет - лучшее, чем курильщик может травить свой организм.

...К Марии, старинной боевой подруге автора этих строк, пристроившейся к одной из акций, удалось заскочить аккурат за два часа до конца ее рабочего дня - в 18.00. Всего на "точке" она проводит пять часов.

- Здравствуйте, девушка. Вы курите?

- Жалость какая, утром толь­ко бросила, - подыгрываю я.

- Прекрасно, никогда не ку­рите. Всего вам доброго... Прикинь, как нас муштруют, - Маша, меняясь в лице, кривит­ся. - Приходится изображать из себя кроткую овечку.

До того как начать работу промоутера, Марию, как и других молодых людей просвещали в конторе по нескольким параметрам: информировали о марке и производящей ее ком­пании, методиках действий в разных ситуациях, то есть что и кому говорить. Например, им строго запрещено давать ка­кую-либо информацию несо­вершеннолетним и уж тем бо­лее ничего не предлагать им. Также нельзя подходить к лю­дям с детьми. Как распознать в толпе курильщика, правда, не говорили, посоветовали пус­тить в ход интуицию.

- Многих заарканила сегод­ня? - интересуюсь.

- Представляешь, ни одно­го, - вяло рапортует подруга. - Кого ни спроси - никто не ку­рит, все отмазываются. А смот­ришь - пачка сигарет в карма­не торчит, как правило, деше­вых. Естественно, клиенту стремно говорить, что на луч­шее у него денег не хватает...

Девушка, закурить не найдется?

УЖЕ две недели мария рек­ламирует дорогие американские сигареты. В сексапильных брючках и эффектном кепи на голове она предлагает посетителям магазина приобрести две пачки сигарет и получить в. подарок на выбор фирменную зажигалку, блокнот или третью пачку.

- Мужики чаще зажигалки берут или еще одну пачку, - рассказывает промоутер. - Тетки - в основном блокноты. То, что многие женщины дымят хлеще паровозов, все знают, сама курю, но чтобы такие сигареты! - Маша кивает в сторону своего прилав­ка. - Бывает, смотришь, бо­жий одуванчик вплыл в мага­зин, цвет лица отменный, и тут же к тебе подваливает, любопытствует - я поначалу даже терялась.

Барышни к нам не подхо­дили. Мужчины, впрочем, тоже. Маша каждый раз бежала к ним сама. Как назло, ни одно­го не тронули ее проникновен­ные слова. Впрочем, пару му­жиков отреагировали на ее фигуру и неуклюже попытались пофлиртовать. Безрезультатно. Сигарет-то не купили.

- нечего - сурово отрезает подруга, - Пусть сначала купят что-нибудь, а потом любезно­сти выслушаю. Вон артушник один молоденький сигареты купил, после работы меня по­дождал, розу даже притащил - прелесть!.,

Промоушн - занятие зара­зительное. Я не выдерживаю и начинаю задавать посетителям тот же самый глупый вопрос:

"А вы курите?". После несколь­ких безрезультатных попыток скисаю, но глазами по инерции продолжаю выискивать подхо­дящий типаж.

- Не усердствуй. - охлаждает мой пыл Маша, - Я тоже поначалу рыпалась. Но какая. разница, мне от этого ни теп­ло, ни холодно. Свою сотню я получу по-любому, вне зависи­мости от того, скольким всучу призы. Как я поняла, главное в моем деле - глаза публике на­мозолить.

И тут к нам подплывает (сам!) солидного вида господин.

- Компания проводит ак­цию… - заводит промоутер свой текст.

- Да я в курсе, - прерывает мужчина. - Сколько нужно па­чек купить, две? А в подарок что? Зажигалку возьму, офор­мите, пожалуйста...

Просим курильщика распа­ковать сигареты, и Мария прикрепляет два кусочка фольги к бланку. Потом он будет уча­ствовать в розыгрыше суперприза. Вписываем данные господина - имя, адрес...

- Это, случаем, не наводка для грабителей? - в шутку спрашивает покупатель. - Или потом меня рекламными буклетами забросают, как одного моего приятеля. Однажды он якобы выиграл бесплатный диск, его ему действительно прислали и даже налогов никаких не взяли. Зато теперь уж года три его заваливают всякими предложениями: то одно купить, то другое...

Больше в тот день сигаретами не заинтересовались. Мария загрузила свою сумку и, перекинув ее через плечо, про­маршировала к выходу.

- Давай скорее. Мне еще отчитаться надо. А у меня ро­мантическое

свидание через час, с тем артушником...

Кстати

Как сообщила нам главный специалист отдела поддержки предпринимательства, защиты прав потребителей и противодействия недобросовестной конкуренции Тульского территориального Управления МАП , такая практика "живой" раскрутки сигарет посредством молодых девчонок противоречит Закону РФ "О рекламе". В нем содержится положение о том, что в рекламе табака и табачных изделий, распространяемой любыми способами, категорически не допускается исполь­зование лиц или образов людей, не достигших 35 лет. Это правонарушение носит административный характер и должно караться штрафами: 40-50 МРОТ (физическое лицо) и 400-500 МРОТ (юридическое лицо).

Ираида СТУКОЛОВА.

Молодой коммунар 14 августа 2003г.

Влияние рекламы на поведение детей в отношении наркогенных веществ

Закладка детеминант поведения в отношении различных наркогенных веществ происходит в раннем возрасте. Как пока­зывают наши исследования, уже у младших Школьников форми­руются компоненты (информационный, оценочный, поведенчес­кий) установки, носящей про - или антинаркогенный характер. Целью нашего исследования, проведенного в гг, среди школьников 3-4 классов г. Москвы и Волгограда являлось выявление влияния рекламной информации на содержание установки в отношении наркотизации, в частности в отношении курения. В исследовании приняли участие 70 детей.

Методика исследования заключалась в следующем: детям предъявлялись рекламные листы про - и антинаркогенного содер­жания. Мы использовали рекламу табачных изделий, публикуемую в различных изданиях, а также экспонирующуюся на рекламных щитах и один из вариантов серий антинаркогенной рекламы, рекомендуемой Министерством здравоохранения для проведения просветительской работы в школах. При этом детям специально не сообщалось то, что они будут рассматривать листы рекламного содержания.

В ходе исследования выявилось следующее.

При определении общей оценки восприятия рекламного листа ребенком (положительная - "понравилось", отрицательная - "не понравилось", нейтральная - "не знаю", "ничего особенного" и т. п.) у младших школьников при оценке пронаркогенной рекламы превалировали положительные оценки, при оценке антинаркогенной рекламы – отрицательные.

При оценке эмоционального восприятия рекламного листа детьми выяснилось, что у большинства опрашиваемых листы пронаркогенного содержания вызывают положительные эмоции (соответствуют "радостному", "веселому" настроению), листы антинаркогенного содержания - негативные эмоции ("страшно", "неприятно", "противно").

Детям также предлагалось оценить рекламные листы по крите­риям: "интересно", "не интересно", при затруднении использова­лась позиция "не знаю". В этом случае большее число оценок "интересно" вызвала антинаркогенная реклама (57 % и 43 % соответственно). При этом оценки по критерию "интересно-неинтересно" в отношении антинаркогенной рекламы носят более конкретный характер, здесь значительно меньше школьников затрудняются при оценке рекламного листа..

Проверялось и то, насколько доступно ребенку изображаемое на листах (все ли предметы, персонажи и т. д., изображаемые на рекламном листе, известны ему).

В противном случае понятными оказываются рекламные листы пронаркогенного содержания. Во-первых, они, как правило, содержат меньше деталей («не загромождены»), поэтому легко воспринимаются детьми. Во-вторых, все изображаемые предметы дети могут назвать, они им знакомы.

При работе с рекламным листом антинаркогенного содер­жания дети часто испытывали затруднения. Значительная часть рекламных листов содержит много мелких деталей, предметов и т. п., которые ребенок просто не в состоянии запомнить. При выполнении рекламного плаката часто используются символи­ческие изображения, однако дети младшего школьного возраста с трудом идентифицируют символическое изображение с тем или иным реальным предметом.

При работе с рекламными листами антинаркогенного содержания абсолютное большинство младших школьников (87 %) легко определяет смысл изображенного ("пить, курить - вредно для здоровья" и т. п.). Затрудняется с ответом или дает заведомо неправильную интерпретацию рекламе незначительная часть.

При работе с рекламными листами пронаркогенного содержа­ния число тех, кто понимает смысловой контекст изображаемого - значительно меньше (45 %) - они отмечают, что экспонируемая картинка рекламирует тот или иной продукт. Остальные чаще всего не могут выявить рекламную направленность изображаемого (утверждают, что перед ними - "история путешествия молодых людей, праздник нового года и т. п."). При этом сам рекламируемый товар на сознательном уровне не воспринимается как "главный персонаж" рекламного листа, хотя изображение сигареты или алкогольного напитка дети фиксируют и перечисляют их в списке деталей рекламной картинки. Таким образом, иследование восприятия детьми рекламы про и антинаркогенного содержания позволяет сделать следующие выводы.

1. Реклама пронаркогенного содержания, ориентированная на взрослую аудиторию, способна оказывать также сильное воздейст­вие на формирование установок в отношении наркотизации и у детей младшего школьного возраста. Разнообразная по форме подачи материала, учитывающая особенности восприятия, она более привлекательна для детей.

2. Рекламируемый продукт (который для большинства младших школьников пока не имеет определенной личностной значимости), экспонируется на фоне, вызывающем положительные эмоции. На наш взгляд, такой способ построения рекламы особен­но опасен. Дело в том, что младшие школьники знают о том, что наркогенные продукты опасны для здоровья, обычно демоне руют негативные оценки в отношении этих веществ. Однако при контекстном рекламировании, когда отсутствует прямое давление у младших школьников исподволь (на неосознаваемом уровне может закладываться позитивное отношение к тем или иным аспектам наркотизации. Фон рекламы и рекламируемый продукт постепенно сливаются и положительные оценки фона перенося на тот или иной вид наркогенного вещества.

При создании вариантов антинаркогенной рекламы учитываются специфические характеристики целевой аудитория, поэтому эффект ее воздействия часто оказывается прямо пртивоположным.

Антинаркогенная реклама, как правило, однообразна характеру подачи материала, носит "запугивающий" характер. Поэтому большая часть детей высказывает негативные оценки е отношении экспонируемых картинок. Однако используемый метод "запугивания" нецелесообразен при работе с детьми и подросткам Построение антинаркогенных рисунков также не отвечает возрастным особенностям восприятия детей (многочисленные детали, символизм изображения), затрудняет его; Таким образом, изучение и разработка технологий эффективной антинаркогенно» рекламы, приобретает особую актуальность.

кандидат педагогических наук, старший научный сотрудник Института возрастной физиологии РА О

Дума рассмотрит закон о запрете рекламы табака

Поправка к закону "О рекламе", предлагающая запретить рекламу табака и табачных изделий, внесена на рассмотрение Госдумы.

Внесение поправки инициировано Госсоветом Республики Татарстан. По мнению автора законопроекта, широкая реклама табачных изделий является одной из причин резкого роста курильщиков, которые составляют одну треть взрослого населения мира".

В пояснительной записке подчеркивается, что в мире ежегодно от курения умирают 3,5 млн человек или 10 тыс. каждый день.

Поскольку ограничение рекламы невозможно на региональном уровне, Госсовет Татарстана внес ее на рассмотрение Федерального собрания.

Источник: РБК Дата и время: 05.10.2000

Кошмары на станции Мальборо

Кажется, что о вреде курения сказано более чем достаточно. К этому времени в мозгах напичканных телепроповедями о вреде табачной зависимости людей не должно остаться и мысли о сигарете - во всех отношениях близкой родственнице пресловутого "зеленого змия". Ведь нет. Ряды курильщиков множится, а их средний возраст постоянно снижается, так что скоро удивить нас сможет разве что годовалый ребенок, вместо бутылочки с молоком деловито попыхивающий сигаретой.

На какие только ухищрения ни идут парламентарии разных стран на фронте борьбы с курением. Пусть они и сами тайно пускают дымные колечки в снабженных спецсвязью и бронированными унитазами уборных, но ведь все это делают они на благо родины, давясь "ненавистным" дымом, в целях лучшего познания планов врага, на благо здоровья нации. Перекурив, они поднимаются в рабочие кабинеты и принимают противотабачные законы. В некоторых странах они запрещают курить на улице, в других таблички "no smoking" развешиваются даже в барах и ночных увеселительных заведениях.

Казалось бы, лучше всего должно обстоять дело с курением среди врачей, которые уж точно осведомлены обо всем вреде вдыхания табачного дыма. Но и тут пытливый ум исследования постигнет неудача. Профессор, делая затяжку по окончании лекции в спокойной тишине своего кабинета, может и не подозревает о том, что только что произнесенные им слова о вреде табака значат для студентов-медиков еще меньше чем для него самого. Через несколько лет, молодой доктор, убеждая тяжелого сердечного больного бросить вредную привычку, отчаявшись его в "непробиваемой тупости", выходит из палаты и направляется в "курилку" успокаивать нервы. Даже патологоанатомы, перевидавшие за время работы десятки почерневших, хрустящих под лезвием ножа легких, не изменяют раз и навсегда захватившей их страсти к вдыханию табачного дыма.

Табачная индустрия тоже не сдает позиции. Она финансируют все новые исследования, в которых благодарные ученые, получившие хлебное место во главе свежесозданной лаборатории, выясняют, что табачный дым вовсе не так страшен. А для тех "параноиков", которые все-таки "совершенно необоснованно" опасается за свое здоровье, компании начинают выпускать сигареты со средним и низким содержанием смол и никотина.

Успокоенные сладкими песнями фабрикантов, потребители табачных изделий не так сильно опасаются преждевременно покинуть этот мир, получить рак легкого или лишиться ног. Живется им легче и веселее, так что вместе с любителями крепко выпить они занимаются народным творчеством. Вот яркий пример: "пить - плохо, курить - вредно, а умирать здоровым жалко".

Несмотря на в целом печальную картину, попытки снижения потребления табачной продукции продолжаются. Недавно в Страсбурге парламент Евросоюза проголосовал за принятие новых мер по борьбе с курением. Отныне все производители табачных изделий в Европе обязаны будут оставлять не менее 40 процентов площади на лицевой стороне пачки для пугающих заявлений. На пачках появиться информация о том, к каким конкретно последствиям может привести курение.

Вместо привычной картинки с двугорбым верблюдом можно будет увидеть предостережения вроде: "курение ежегодно уносит жизни полмиллиона человек в Европе" или "курение приводит к импотенции", что, по мнению законодателей, может здорово поостудить желание "засмолить" очередную сигарету. Будем надеяться, что такие предостерегающие, почти что философские изречения будут эффективнее, чем известное мелкошрифтное предостережение родного Минздрава или забугорный аналог этой надписи, утвержденный главным хирургом США еще в конце шестидесятых.

Радикальней к предупреждениям относятся в Канаде. Вместо таких надписей в стране кленового листа собираются печатать на пачках картинки, изображающие плоды гибельного действия сигаретных смол на организм, как - то пораженные мозги или прогнившие желтые зубы, а возможно и другие органы в столь "убогом" виде, что после их просмотра уже не захочется выкурить парочку сигарет перед обедом или за кружкой пива. Министр здравоохранения считает, что площадь на лицевой стороне пачки для печатания больных органов будет составлять не менее 50 процентов.

Другой выход из складывающейся печальной ситуации, возможно, лежит в создании сигарет без никотина и смол, но, скорее всего, даже если научная мысль и сделает это возможным, попытка с треском провалится. Есть ведь уже безалкогольное пиво и шампанское, главными покупателями которых становятся мамаши, спешащие украсить стол любимого малолетнего сыночки или дочки. Так что и бездымные сигареты останутся лишь развлечением для маленьких детей, как существовавшие одно время жевательные резинки, завернутые в имитирующие сигареты упаковки.

От редактора: уже после сдачи этой статьи автором, пришли известия из Канады. Там был одобрен законопроект, призванный здорово напугать любителей сигарет. Теперь это закон, и все гиганты табачной промышленности вынуждены будут уделять не мене половины лицевой стороны сигаретной пачки страшненьким иллюстрациям человеческой привязанности к этой страшной привычке.

Андрей Кириевский, Денис Бегун [02.07.2000]

WEB-реклама приобщает подростков к курению и алкоголю

В США существует довольно жесткое законодательство относительно рекламы спиртных напитков в средствах массовой информации. Кроме того в этой стране употреблять спиртные напитки официально можно с 21 года, и этот возрастной ценз выше, чем во многих других странах мира. Американский Центр электронных образовательных услуг (Center for Media Education, СМЕ) выпустил отчет, в котором вновь обратился к проблеме негативного влияния на подростков Web-рекламы, поощряющей их увлечение табачными изделиями и алкоголем.

В отчете, анализирующем деятельность Web-узлов компаний, выпускающих табачную и алкогольную продукцию, делается заключение, что 82% из 28 исследованных "пивных" узлов и 72% из 29 узлов, размещающих информацию о более крепких напитках, ориентируют свою рекламу на подрастающее поколение.

Еврокомиссия намерена запретить рекламу табака в СМИ и интернете

Европейская комиссия намерена запретить рекламу табачных изделий в газетах, журналах, а также в Интернете. Об этом заявил член в интервью немецкой газете Die Welt. Таким образом, пояснил Бирн, Еврокомиссия заботится о здоровье молодежи. Соответствующеее решение комиссии ожидается в начале июня. По словам Бирна, в Европейском Союзе противниками запрета рекламы табачных изделий являются только Германия и Австрия.

 News. ***** - Аккумулятор Новостей, 21.05.2001Источник: Дни. ру

Париж: Европарламент проголосовал за значительное увеличение размеров предупреждения на сигаретных пачках о вреде курения

По новому закону табачные фирмы должны покрывать этим предупреждением как минимум треть лицевой стороны пачки и сорок процентов задней стороны. В настоящий момент размер предупреждения составляет лишь четыре процента от размера всей пачки. К тому же, по новому закону ЕС правительства имеют сейчас право включать в предупреждения на сигаретных пачках шокирующие картинки, изображающие, например, гнилые зубы или больные легкие. Как сообщает Би-Би-Си, новый закон запрещает использование таких названий, как "легкий табак" или "сигареты с низким содержанием никотина", поскольку они дают извращенное представление о вреде курения. Вскоре закон будет представлен на рассмотрение министров здравоохранения стран ЕС и, как полагают, они его одобрят. Однако, против него, скорее всего, выступят табачные фирмы.

News. ***** - Аккумулятор Новостей, Источник: Дни. ру

Табачные компании в свое время сознательно пытались популяризовать курение среди детей и подростков

Крупнейшие табачные компании в свое время сознательно пытались популяризовать курение среди детей и подростков. К такому выводу пришли ученые Рочестерской школы медицины (Нью-Йорк) в ходе исследования внутренней документации ряда предприятий табачной индустрии. По данным медиков, в х годах производители табачной продукции не только не препятствовали использованию своих торговых марок на конфетах и жевательных резинках в форме сигареты, но и всячески поощряли производство таких кондитерских изделий. Выяснилось, что употребление таких сластей в два раза увеличивает вероятность того, что ребенок начнет курить. Ученые Рочестерской школы медицины также выяснили, что в 1977 году главы табачных компаний провели в Великобритании совещание, на котором было принято решение официально не признавать опасность табакокурения. Кроме того, изучив документацию, исследователи пришли к выводу, что многие табачные компании осознанно строят свои рекламные компании таким образом, чтобы привлечь новых людей в ряды курящих. До сих пор во время многочисленных судебных процессов производители табачной продукции утверждали, что их рекламная стратегия направлена не на пропаганду табакокурения, а на то, чтобы курильщики меняли пристрастия и марки сигарет.

Табачные компании приучают детей курить с помощью конфет. С таким заявлением выступили сегодня американские исследователи в Лондоне, сообщает агентство Reuters. В результате обнаруженных недавно секретных документов табачных компаний исследователи выяснили, что производители табака были в тайном сговоре с кондитерскими компаниями, выпускающими конфеты в форме сигарет (такие конфеты – карамельные или шоколадные – очень популярны среди детей Западной Европы и США).

Раньше эти документы тщательно скрывались, но «данный анализ – первый в своем роде – доказал сговор между производителями сигарет и кондитерами, последние в свою очередь служили эдаким промоутером для табачных компаний», — сказал Джонатан Кляйн, юрист Роччестерского госпиталя для детей в Нью-Йорке. *«К тому же, — говорит Кляйн, кондитерские мануфактуры тщательно скрывали эти факты, стараясь манипулировать исследованиями собственных ученых, последние, в свою очередь, продвигали конфетный товар под видом якобы высокой защиты от табакокурения».

Кляйн и его коллега Стив Клэйр нашли документы, подтверждающие это в 153-х табачных компаниях и опубликовали в нескольких американских журналах. Также эти исследования были опубликованы в последнем номере влиятельного английского издания British Medical Journal, активно борющегося против курения.

News. ***** - Аккумулятор Новостей, Источник: Дни. ру

Идея запретить рекламу табачных изделий не только на ТВ и радио, но и в печатных СМИ,

а также средствами наружной рекламы (на щитах, общественном транспорте и т. д.) принадлежит представителям Госсовета Татарстана. Ее поддержал думский профильный комитет – по экономической политике и предпринимательству.

Правительство представило на законопроект отрицательное заключение. В нем, в частности, утверждалось, что «отсутствие рекламы на табачные изделия значительно ограничит права потребителей на информацию, позволяющую им ориентироваться в выборе качественного товара».

Против этого предложения также выступали и некоторые депутаты. Активней других возражал депутат от ЛДПР Алексей Митрофанов. По его словам, новый закон пагубно скажется на отечественных табакопроизводителях. Доводы Митрофанова звучали довольно убедительно, поскольку депутат, по его утверждениям, «хорошо изучил» тактику завоевания новых рынков западными табачными корпорациями и даже писал в свое время на эту тему диссертацию, в которой показал весь процесс завоевания табачными гигантами латиноамериканских стран. «И вот, теперь, спустя двадцать лет – возмущался депутат, – ровно все то же самое я наблюдаю в России».

Тактика западных табачников, описанная Митрофановым, в упрощенном изложении выглядит так: входя на новый рынок, корпорации первым делом проводят обширную рекламную кампанию, после чего инициируют запрет на рекламу своей продукции, сначала частичный, а затем и полный, что не оставляет другим производителям табака, в том числе и национальным, никаких шансов на конкуренцию.

Именно поэтому депутат Митрофанов внес на рассмотрение коллег альтернативный законопроект. Но Дума его не приняла. Еще в конце прошлого года Митрофанов предполагал такое развитие событий. По его мнению, большая часть депутатов действительно искренне заблуждается. Им, по словам Митрофанова «запудрили мозги» коллеги, лоббирующие интересы крупных иностранных табакопроизводителей.

И все же не все еще потеряно. Вряд ли этот закон, даже когда он будет принят Думой во всех четырех чтениях (а в этом уже мало кто сомневается) и вступит в силу, действительно убьет российскую табачную отрасль. Сейчас отечественные производители табака занимают на рынке свою нишу – дешевых и не очень качественных изделий – на которую западные производители даже не претендуют.

Но если верить Митрофанову, то следующим шагом западных табачных корпораций в России станет лоббирование («под предлогом заботы о здоровье») закона об ограничении смол в табачных изделиях. Причем в такой редакции, после которой не выживет ни один российский табакопроизводитель. В Госдуме такой законопроект уже есть, и пример сегодняшнего закона позволяет предположить, что депутату Митрофанову вряд ли удастся убедить коллег в своей правоте. Ведь его, в ответ, с тем же успехом тоже можно обвинить в лоббировании чьих-то интересов. Например, в случае с законом о рекламе, – рекламных агентств и печатных СМИ.

Денис Скоробогатько - ***** –

Дума приняла в первом чтении, поправку от Госсовета Татарстана

вводящую полный запрет на рекламу табака в печати, на транспорте, на рекламных щитах, в дополнение к уже действующему запрету рекламировать табак в телеэфире. Единственный остающийся разрешенный вид рекламы - реклама в местах продаж. 

РИА "Новости",

Убийственная реклама

Распространение табачных изделий строго регулируется во многих странах. Предупреждающие надписи о вреде для здо­ровья, содержании смолы и никотина должны размещаться на упаковках табачных изделий.

В России реклама табачных изделий по телевидению была запрещена еще в 1995 году, однако косвенная реклама рас­пространилась еще больше, чем ранее. Хотя существуют стро­гие правила размещения рекламы, их выполнение недоста­точно контролируется. Табачные компании в рекламных целях

нанимают симпатичных девушек для бесплатной раздачи сига­рет у станций метро. При организации концертов и дискотек для подростков им обещают бесплатный вход, если они купят сигареты определенной марки. Крупные города увешаны огромными рекламными щитами, восхваляющими зарубеж­ные сигареты.

Ряды завтрашних курильщиков пополняются за счет сегодняшних подростков. Гигантам табачной промышленнос­ти это прекрасно известно. Они тратят огромные деньги на то, чтобы название их марки сигарет попало в какой-нибудь популярный фильм, персонажи которого превращаются в ходячие рекламные тумбы. Названия сигарет наносятся на пепельницы, часы, футболки и диски; они красуются в увесели­тельных местах и в обычных магазинах, где дети покупают себе конфеты. Шведская табачная фирма 5\уесЦ5Ъ МассЬ выпускает солнечные очки под названием "Бленд". Американский табачный гигант РЪШр Могш рекламирует новый стиль одеж­ды "МаНЬого С1а551с". Существуют и ботинки под названием "СатеГ. Совет министров здравоохранения ЕС в 1997 году принял решение о том, чтобы как можно скорее ввести запрет на прямую и косвенную табачную рекламу, запрет на двойное использование товарных знаков и запрет на спонсирование во всех странах ЕС.

В США, где ежегодно продается табачных изделий на 43 млн. долларов, идут жестокие бои между представителями табачной промышленности и пострадавшими от употребления, причем и те и другие пытаются склонить власти на свою сторо­ну. Во многих штатах введены "табачные" законы, обязы­вающие производителя табачных изделий возмещать стои­мость лечения заболеваний, вызванных их продукцией. В Миннесоте, Миссисипи, Флориде и Техасе табачные компании уже заплатили многомиллионные суммы в качестве возме­щения ущерба. В Лос-Анджелесе недавно введен запрет на курение в ресторанах и барах. Табачные компании, в своютабачные компании в рекламных целях нанимают симпатичных девушек для БЕСПЛАТНОЙ РАЗДАЧИ СИГАРЕТ У СТАНЦИЙ МЕТРО.

В свою очередь, кампании отрицают связь между курением и заболеваниями, требуя в каждом конкрентном случае неопровержимых дока­зательств, что усложняет и затягивает судебный процесс. Однако в 1996 году произошел прорыв, когда после длитель­ного судебного разбирательства суд обязал американскую табачную фирму Лиггетт вкладывать определенный процент от прибыли в антиникотиновые кампании. Другие фирмы, не желая доводить дело до суда, откупились от группы стюардесс, грозивших подать в суд за ущерб, нанесенный их здоровью вынужденным пассивным курением. Этот прецедент факти­чески открывает возможность для каждого курильщика или его близких обратиться в судебные инстанции.

В связи с опубликованием секретного документа одной аме­риканской табачной фирмы, в котором содержались планы по обработке молодежи, (документ этот раскрывал прекрасную осведомленность о вреде курения для здоровья, - а также сознательное экспериментирование с различными сортами табака с целью постепенно повысить содержание никотина) разразился громкий скандал.

Летом 1997 года был разработан проект соглашения между табачными компаниями и 39 американскими штатами о созда­нии фонда для возмещения ущерба в размере 368 миллиардов долларов в течение 25 лет. Однако Белый Дом, конгресс и мно­гие наблюдатели критически относятся к этому проекту, считая, что он не будет принят. Хотя в проекте и содержатся обещания сократить рекламу, особенно направленную на моло­дежь, цель этого соглашения скорее в том, чтобы откупиться. При этом будет продолжаться массированное наступление на рынки других стран, так что в результате курильщики в этих странах будут оплачивать возмещение ущерба американским курильщикам.

На сегодняшний день производителям табачных изделий приходится нелегко, но они не сдаются, вкладывают деньги в другие отрасли или делают ставку на экспорт. Падение Берлинской стены в 1989 году оказалось для них очень кстати, поскольку дало им возможность внедриться на рынок Восточной Европы, Азии и стран третьего мира. Там курение по-прежнему широко распространено среди мужчин, и табачные фирмы пытаются за счет планомерных рекламных кампаний привлечь к курению женщин и подростков.

При помощи спонсирования всяческих мероприятий, лоб-бистской деятельности в высокопоставленных кругах, раздачи бесплатных сигарет и пропаганды свободы торговли, западные табачные концерны утвердились на новом рынке - в тех стра­нах, где население еще не привыкло к агрессивным методам рекламы, опасность курения для здоровья недостаточно хорошо известна, а наличие предупреждающих надписей не является обязательным.

Рекламные кампании не знают пределов. "Филип Моррис" посылает в Польшу тонны шоколадных сигарет для раздачи детям, а в Венгрии спонсирует соревнования по мотоспорту и культурные мероприятия, где также проходит раздача бесплат­ных сигарет. 5\уес11хЪ МагсЬ, пытаясь завоевать рынок Эстонии, рекламирует новую марку "Румба" с изображением тан­цующих подростков на пачке. Эта шведская фирма проводит маркетинговые исследования рынка в России, где, по данным 1996 года, курили две трети мужчин и одна треть женщин и где каждый год продается 11 млрд. пачек сигарет, каждая третья пачка иностранного производства. В странах "третьего мира" табачная реклама подает сигарету как атрибут успеха и западного образа жизни. В Китае, где проживает 30 процентов от общего числа всех курильщиков мира и где дети очень рано приобщаются к курению, идет настоящая война за рынок между иностранными производителями табачных изделий. Разумеется, рост курения вызывает рост связанных с ним забо­леваний. В Китае на сегодняшний день самая высокая смерт­ность в мире от последствий курения - около 730 тысяч жертв в год. В Бразилии, которая за короткий срок стала одним изведущих производителей табака, курение является наиболее распространенной причиной смерти, по данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ).

Производство табака во многих развивающихся странах стало причиной экологической катастрофы. Плодородная земля превращается в табачные плантации, где используется большое количество гербицидов. Идет вырубка больших лес­ных массивов с целью получения топлива для просушки урожая табака,. Одно дерево, сгорая, позволяет высушить табачные листья, необходимые для производства примерно 300 сигарет.

Таким образом, табачное производство не толко выпускает опасный для людей товар, но и ухушает экологическую обста­новку на планете, увеличивая количество углекислого газа и уменышая продукцию кислорода. выводы

Сегодня более миллиона граждан стран ЕС ежегодно умирает от заболеваний, связанных с курением. По расчетам всемирной организации здравоохранения (ВОЗ), каждый пятый житель мужского пола Восточной Европы умрет, не дожив до 70 лет, от последствий курения. В ближайшие 30 лет около 20 миллионов человек в мире преждевременно умрут в результате курения.

Однако исследования последних лет, касающиеся вредного влияния курения на здоровье, изменили отношение к никоти­новой "наркомании". Мифы о том, что курение - признак зрелости и мужественности и что курильщики более общительны, развеялись в дым. Антитабачные движения поль­зуются все большей популярностью. Кампании против символа "Мальборо" - курящего ковбоя, антиреклама под лозунгом "Смертельный Принц" и пропаганда здорового образа жизни привели многих на Западе к решению бросить курить.

Однако защитники табака пытаются бороться с этой тенден­цией, пропагандируя мирное сосуществование деликатных курильщиков и терпеливых некурящих. Они утверждают, что борьба с курением имеет под собой этическую, а не медицин­скую основу, что курение просто считается неподобающим, неестественным занятием. Их аргументация опирается на то, что потребители табака знают об опасности для здоровья, но придерживаются мнения, что плюсы перевешивают минусы. Кроме того, сторонники курения подчеркивают, что расходы государства в связи с курением уравновешиваются за счет высо­кого табачного налога, а также того факта, что курильщики в среднем имеют более низкую продолжительность жизни и поэтому пользуются пенсиями и льготным лечением в меньшей степени, чем некурящие.

Однако табачные гиганты, несмотря на скрытую рекламу, разработку новой продукции и распространение жевательного табака, все более ясно осознают, что битва, за западный рынок проиграна. Теперь они связывают свои надежды со странами восточной Европы, где курение растет, пытаются утвердиться там, обещая инвестиции и новые рабочие места в филиалах своих предприятий. То, что ныне не принимается в западном мире из соображений заботы о собственном здоровье, активно насаждается среди менее благополучных жителей других стран.

Однако табачную промышленность ожидает отнюдь не блестящее будущее. Цель Всемирной организации здравоохра­нения в Европейском регионе - добиться того, чтобы к началу следующего века 80 % населения Европы было некурящим. Пропаганда здорового образа жизни, изменение стиля жизни и международные правила несомненно способствуют тому, что наш мир когда-то совсем откажется от табака. Вопрос только в том, сколько еще человеческих жизней успеет унести табак.

Организации по борьбе с курением назвали заявление ВАТ о своей социальной ответственности "циничной уловкой производителей вредного продукта" (Лондон)

Одна из крупнейших в мире компаний по производству сигарет - British American Tobacco (ВАТ) выступила накануне с заявлением о своей "социальной ответственности" в обществе. Как говорится в заявлении British American Tobacco, компания намерена помочь в распространении информации о вреде курения, в особенности среди молодежи. Как утверждается в заявлении, компания поддерживает увеличение возрастного ценза на продажу табачных изделий с 16 до 18 лет и не рекламирует свою продукцию среди детей. Кроме того, компания поддерживает размещение на сигаретных пачках предупреждений о вреде курения, но не видит необходимости в увеличении шрифта таких предупреждений или размещении на пачках специальных рисунков. Хотя в заявлении признается связь между курением и различными заболеваниями, одновременно утверждается, что нет никаких доказательств между болезнями и так называемым "пассивным курением".

Заявление British American Tobacco, как отмечает АР, было встречено саркастически. Представители организаций, занимающихся борьбой с курением, уже назвали это заявление "циничной уловкой производителей вредного продукта". По словам Клива Бэйтса, руководителя одной из антитабачных группировок, это заявление сродни посещению крестным отцом мафии воскресной проповеди и пожертвованием на борьбу с тем, чем мафия занималась всю неделю".

Напомним, British American Tobacco выпускает сигареты таких известных марок как Benson&Hedges, Rothmans, Dunhill, Lucky Strike, Kent и Pall Mall.

News. ***** - Аккумулятор Новостей, 05.07.2002Источник: РИА "РосБизнесКонсалтинг"

Рекламу табака и алкоголя запрещать нельзя (Путин)

Владимир Путин высказался в понедельник за сбалансированный подход в России к рекламе табака и алкоголя. Такой рекламы должно быть "в меру", но ее нельзя запрещать, заявил российский президент, встречаясь с редколлегией стенгазеты детского оздоровительного лагеря "Зеленая роща".

Как передает корреспондент, одна девочка из этой редколлегии посетовала на то, что спорт в стране пропагандируется меньше, чем рекламируется алкоголь и табак. "Мы должны предложить вам альтернативу алкоголю и табаку, и если альтернатива появится, - сказал президент, - то у молодежи просто не останется времени на алкоголь, табак и наркотики".  //РИА «Новости»

Парламент Британии одобрил законопроект о запрете рекламы сигарет

В понедельник вечером нижняя палата британского парламента одобрила законопроект о запрете рекламы табачной продукции. Рассмотрение законопроекта после внесения социал-демократами продолжалось более года. Теперь для вступления в силу ему необходимо получить королевскую санкцию.

Принятый законопроект предполагает наложение запрета на рекламу табачных изделий в прессе, на наружных рекламных носителях, а так же в сети Интернет. Кроме того, он будет запрещать пропаганду курения путем бесплатного распространения сигарет, раздачи рекламных листовок и почтовой рассылки. Также закон будет вносить определенные поправки в правила выставления табачных изделий на витринах магазинов, и, кроме того, ограничивать их рекламу в пределах торговых точек. //Reuters

Министры здравоохранения ЕС запретили рекламу табака

Министры здравоохранения стран – членов Европейского Союза поддержали в понедельник новый жесткий закон, запрещающий рекламу табака в основных средствах массовой информации, включая радио, печатные издания и интернет.

Как сказал министр здравоохранения и внутренних дел Дании Ларс Лоэкке Расмуссен заявил, новый закон поддержан квалифицированным большинством. Это означает, что закон принят и вступит в силу с момента его опубликования в официальном печатном органе ЕС «Официальный журнал».

Законодательство ЕС уже запрещает рекламу сигарет на телевидении. Кроме того, во многих странах действуют более жесткие ограничения. Новый закон направлен на стандартизацию национального законодательства и установление четких запретов в различных средствах массовой информации. 

//Reuters

ЕС запрещает рекламу табака в газетах, журналах и Сети (Брюссель)

 Евросоюз принял решение о введении запрета на рекламу табачных изделий в газетах, журналах и сети Интернет, а также в ходе международных спортивных соревнований.

Сегодня в поддержку законопроекта, который в ноябре нынешнего года был одобрен Европарламентом, выступили министры здравоохранения 13 из 15 стран, входящих в ЕС. Таким образом, сторонники законопроекта получили достаточное число голосов, необходимое для того, чтобы принятие этого решения нельзя было опротестовать в суде.

Напомним, около двух лет тому назад Германии и ряду других стран - противников данного законодательства - удалось опротестовать в Европейском суде аналогичный законопроект, охарактеризовав его как относящийся к законодательству в области здравоохранения, для вступления в силу которого требовалась стопроцентная поддержка всех членов Евросоюза. Сейчас же Еврокомиссия провела законопроект как меру, относящуюся к сфере внутренней торговли. Поэтому для принятия законопроекта не требовалось единогласной поддержки всех 15 членов ЕС.

Вступление закона в силу запланировано на июль 2005 года, однако один из его пунктов - запрет на рекламу табака в ходе спортивных соревнований - начнет действовать в 2006 году. Уже сейчас многие эксперты опасаются, что в результате принятого решения многие СМИ и спортивные команды потеряют важный источник доходов. Отметим также, что помимо запрета на рекламу табачных изделий в прессе, закон запрещает компаниям и бесплатное распространение своей продукции в рекламных целях.

 News. ***** - Аккумулятор Новостей, 02.12.2002Источник: РИА "РосБизнесКонсалтинг"

Европарламент одобрил проект антитабачной директивы Евросоюза

Заседающий в Страсбурге Европейский парламент одобрил в среду 311 голосами против 202 проект директивы Европейского союза, запрещающей, начиная с 2005 года, спонсорство производителей табачных изделий над крупными мероприятиями, а также рекламу табака в средствах массовой информации.

Подобная директива уже принималась Евросоюзом в 1998 году, но была отвергнута Европейским судом в октябре 2000 года. Суд тогда счел, что непрямая реклама, рекламные афиши и кинореклама являются аспектами, относящимися исключительно к компетенции национальных законодательств стран-членов ЕС, и обязал Европейскую комиссию принять менее строгую версию директивы.

Нынешний вариант этого документа, который еще должен утвердить Совет министров ЕС, запрещает рекламу табака в печатной прессе, на радио и в Интернете, но не затрагивает рекламные афиши и рекламу в кинозалах, а также непрямую рекламу, то есть размещенную на предметах обихода - например, пепельницах или зонтиках. Была также одобрена поправка, предоставляющая странам-членам ЕС право принимать на национальном уровне "более радикальные меры".

Это решение Европарламента приветствовал европейский комиссар по вопросам здравоохранения Дэвид Берн, который при этом заметил, что трассы "Формулы 1", спонсируемые производителями сигарет, будут запрещены с 2005 года.

 //РИА «Новости»

В Чехии запретили рекламу сигарет (Прага)

 Чешский парламент одобрил закон, запрещающий рекламу сигарет. Реклама табака запрещается везде, за исключением магазинов, которые торгуют табачной продукцией.

В соответствии с данными Всемирной организации здравоохранения, 38% мужчин и 20% женщин в Европе курят. Но, не смотря на это, в Восточной Европе число курящих мужчин превышает 50%-ный барьер.

Источник: РБН

На Олимпиаде-2004 будет запрещена реклама табака (Афины)

На Олимпиаде-2004, которая пройдет в Афинах, будет запрещена реклама табака. По сообщению Македонского агентства новостей, запрет на рекламу табачных изделий станет следствием соглашения о введении нового табачного законодательства, которое было подписано в четверг между Министерством здравоохранения Греции и профсоюзами.

Соглашение предусматривает поэтапный, начиная с 1 октября 2003 года, запрет на курение в общественных местах и на рабочем месте. Пока неясно, какое наказание будет накладываться на нарушителей новых правил. Министр здравоохранения Греции Костас Стефанис назвал "преувеличенными" сообщения прессы о возможном тюремном заключении для курильщиков-нарушителей, однако не стал опровергать информацию о крупных, до 150 евро, штрафах за курение в общественных местах.

 News. ***** - Аккумулятор Новостей, Источник: РИА «Новости»

Италия вводит строгие правила против пропаганды курения на телевидении 

ФЛОРЕНЦИЯ (13 мая 2003 года, Рейтер). Государственный совет Италии принял постановление о том, что фильмы и телевизионные программы не должны рекламировать сигареты. Это решение было принято в результате рассмотрения жалобы главной ассоциации потребителей страны Codacons, касавшейся косвенной рекламы сигарет при показе фильма государственной телевизионной станцией RAI. Запрет косвенной рекламы сигарет в фильмах и программах телевидения - "это важный шаг вперед, - заявило Министерство здравоохранения. - Это решение позволит обеспечить защиту здоровья граждан от вредных эффектов курения". http://www. /newsArticle. jhtml? type=healthNews&storyID=2726752 

Как приучают курить за деньги

Дмитрий Ларченко (*****@***ru)

В России реклама табака появилась в начале девяностых. Очень качественные ролики, в большинстве своем сделанные на Западе, появились на телевидении, что было запрещено в Европе и США. Однако, с 1996 года реклама табака исчезла с экранов, да и на другие ее виды были наложены значительные ограничения. При этом в развивающихся странах все еще творится рекламный "беспредел", что заставляет ВОЗ в буквальном смысле бить тревогу.

Бывший генеральный директор Всемирной организации здравоохранения Гру Харлем Брундтланд (Gro Harlem Brundtland) сообщила, что если на правительственном уровне не будут приниматься меры для борьбы с потреблением сигарет, смертность от курения через 20 лет удвоится и достигнет десяти миллионов смертей в год.

В первую очередь увеличение смертности от курения произойдет за счет развивающихся стран, многие из которых законодательно не ограничивают рекламу и потребление табака. Как сообщает журнал Tobacco Control, в этих государствах табачные компании позиционируют себя как жизненно важных инвесторов для экономики страны, используют целевую молодежную рекламу и активно продвигают новые марки сигарет.

Пакистан

В Пакистане одним из самых популярных производителей сигарет является компания PTC - филиал British American Tobacco. PTC не только занимается рекламой непосредственно табачных изделий, но и продвижением своей продукции с помощью социальной рекламы. Предположительно, для того, чтобы привлечь внимание влиятельных политиков, компания запустила серию печатной рекламы, где отмечает свою незаменимость в процессе постройки "светлого будущего".

В числе собственных достижений, табачная компания указывает посадку более 24 миллионов деревьев на территории страны, раздачу бесплатных лекарств для лечения тысяч людей, создание компьютерных образовательных центров. Кроме того, для пакистанцев PTC создает новые рабочие места.

На данный момент правительство Пакистана не сформировало официальной позиции по контролю рекламы табачных изделий. Пока никаких действий не предпринимается, в стране курит более 40 процентов мужчин и около 8 процентов женщин. Понятно, что рынок можно развивать и дальше, в том числе за счет новых видов сигарет. Так появилась марка Wembley компании Philip Morris. Как отмечают эксперты, реклама, в том числе и изображенная на иллюстрации, нацелена на молодую аудиторию. В ней используются стандартные "ловушки" для такой категории потребителей - дорогие автомобили и сотовые телефоны. Напомним, что согласно, например, российскому законодательству, реклама табака не может "обращаться непосредственно к несовершеннолетним, а также использовать образы физических лиц в возрасте до 35 лет, высказывания или участие лиц, пользующихся популярностью у несовершеннолетних и лиц в возрасте до 21 года". В Пакистане, по всей видимости, такой закон не действует.

Шри-Ланка

В этой стране на экраны вышел фильм, название которого можно перевести как "Полет с одним крылом" (Flying with One Wing). Главная героиня картины - мужественная женщина - курит не меньше, чем Джеймс Бонд в прошлом. Если Бонду от этой привычки на экране приходится воздерживаться, то герои цейлонского фильма открыто выражают свое пристрастие к сигаретам Gold Leaf. Примерно так же как Бонд теперь ездит на одном и том же автомобиле с эмблемой, показываемой крупным планом.

Пока эксперты размышляют, каким образом Gold Leaf попал на экран, девушки в фильмах говорят мужчинам о том, что курение красиво. Медики же фильм невзлюбили и считают, что подходящее название для фильма не "Полет с одним крылом", а "Вдох одним легким".

Другие страны

Несмотря на то, что многие актеры-герои табачной рекламы умерли от рака легких, для жителей бедных стран их появление на экране ассоциируется с богатой Европой или Америкой. Этому способствуют и слоганы, такие как "Настоящий американский вкус", надписи "Made in USA" на пачках.

В Африке реклама табачных изделий, в которой снимаются только белые - жители развитых стран, - заставляет местных жителей думать, что богатые люди курят. Например, большинство сенегальцев полагают, что курильщиками являются более половины американцев.

Благодаря таким убеждениям, табак рекламируют не только производители, но и совершенно незаинтересованые лица. Так, совершенно не думая о рекламе, неизвестный кустарь из Нигера нанес символику "Мальборо" на детские шорты.

В Уругвае местным жителям предлагают очень дешевые сигареты. Например, пачка Montana стоит около 30 центов. На рекламных плакатах, которые расклеили по всей столице этой страны - городу Монтевидео, - изображены довольные жизнью беззаботные юноша и девушка, которым едва ли исполнилось 18. Очевидно, что молодые жители Монтевидео задумаются, купить маленький пакетик с чипсами, или символ красивой жизни. За ту же цену.

В результате, пробовали курить более трети 13-летних жителей страны. Причем, большинство малолетних курильщиков не испытывали никаких трудностей при покупке сигарет.

Таиланд

Пожалуй, Таиланд можно назвать приятным исключением для ВОЗ - в этой стране, несмотря на сильные позиции производителей и их лобби, постоянно ведется борьба с курением. Местные спортсмены отказались от спонсорской поддержки табачных компаний, налог на продажу сигарет возрос до 71.5 процента, а права некурящих ограждаются специальным законом, принятым в 1992 году. Кроме того, в Таиланде распространена антитабачная реклама - тайцы первыми в мире стали открыто говорить, что курение приводит к импотенции.

Обновлено 30.07.2003 в 20:15:29.