Расширенное резюме

РАСШИРЕННОЕ РЕЗЮМЕ

отчета по теме

«Согласование методического подхода и программного обеспечения,

необходимого для получения, хранения и обработки необходимых данных

с приемлемым уровнем детализации, включая, как минимум,

данные о годовом объеме продаж различных электроприборов

по классам энергоэффективности, категориям продукции

и ее происхождению (российского производства – импортная)»

1.  В сегменте электробытовой техники наиболее энергоемкими видами оборудования признаны холодильники и стиральные машины
. На их долю приходится до 20% бытового электропотребления. Кроме того, эти изделия пользуются стабильным спросом у населения. Обеспеченность холодильниками российских домохозяйств достигла 100%, а стиральными машинами 82% (низкая обеспеченность сельского населения ввиду отсутствия во многих регионах централизованного водоснабжения и малой располагаемой мощностью электровводов).

2.  Российский рынок холодильников и морозильников является одним из самых емких в Восточной Европе. До кризиса в 2007 г. объем закупок населением холодильников достиг 4,8 млн. шт. В условиях кризиса в гг. проявился спад покупательской способности населения и число покупок снизился более, чем на 30%. С 2011 г. рынок холодильников стал восстанавливаться и по прогнозам может достигнуть 4 млн. шт. к гг.

3.  Структура российского рынка холодильников смешанная: до 50% производится заводами, размещенных на нашей территории, 30% ввозится из стран дальнего зарубежья (в основном Европейского союза (ЕС), 20% из стран ближнего зарубежья (лидер – Белоруссия).

Учитывая, что отечественным предприятиям в последнее десятилетие удалось модернизировать производство, а также наличие зарубежных инвестиций в производство и импорт передовых зарубежных технологий, качество продукции соответствует среднеевропейскому уровню.

К числу популярных у населения брендов следует отнести:

- Indezit;

- Electrolux;

- Zanussi;

- Bosh;

- Siemens;

- Атлант;

- Веко.

4.  Уровень энергоэффективности представленных на отечественном рынке холодильников приблизился к среднеевропейскому. Так, в 2007 г. на модели холодильников с классом энергоэффективности А, А+, А++ приходилось 54% объемов продаж (в ЕС - 88%). Это обусловлено тем, что холодильники уже более 15 лет находятся в орбите стандартизации и маркировки энергоэффективности (один из самых первых видов маркируемого оборудования), и показатель энергоэффективности стал одной из основных конкурентных характеристик. Сегмент энергоэффективности А++ занимает незначительную долю рынка в России – менее 0,5% (в Европе около 1%), но он играет роль апробации передовых технологий энергоэффективности, и практически все ведущие производители холодильников стараются позиционировать себя в этом сегменте.

5.  Российским продавцам удается удерживать цены на холодильники на 15-20% выше среднеевропейских, а в классе А++ на 50-70%, несмотря на более скромный уровень доходов россиян.

Следует отметить, что с 2005 г. в мировую практику был введен регулятор экономической целесообразности энергосбережения электробытовой техники – показатель « стоимость жизненного цикла» (LCC – Life cyrcle cost). Этот показатель представляет собой сумму первоначальной стоимости изделия и величины эксплуатационных затрат за весь срок службы, основу которых составляет стоимость электроэнергии. Сравнение по этому показателю однотипных моделей с разной энергоэффективностью позволяет покупателю судить о степени рентабельности покупки. Наилучший показатель LCC в Европе приходится на модели холодильников А-В. Класс А++, как правило, на 10-20% имеет менее рентабельное значение LCC, чем и объясняется ограниченный спрос на суперэнергоэффективные изделия.

6.  Емкость российского рынка стиральных машин до кризиса составляла 5,8млн. шт. в год, в кризисные гг. его величина упала на 48% - до 3 млн. шт.

В 2011 г. прогнозируется рост продаж стиральных машин до 4 млн. шт., а к 2014 г. до

4,4 млн. шт.

7.  Структура продаж стиральных машин в стране схожа со структурой по холодильникам: 50% - отечественные производители, 30% - импорт из стран дальнего зарубежья, 20% из стран ближнего зарубежья. Это объясняется тем, что крупные производители электробытовой техники имеют широкую специализацию, которая включает и холодильники, и стиральные машины, и печи СВЧ, и варочные панели, и духовые шкафы. Качество стиральных машин на отечественном рынке практически не отличается от этого показателя в странах ЕС.

Бренды стиральных машин, представленных на отечественном рынке те же, что и по холодильникам, за малым исключением.

8.  Показатели энергоэффективности стиральных машин, представленных на отечественном рынке, схожи с европейскими. В отличие от холодильников, высшие классы стиральных машин ограничиваются разрядами А и А+, причем на А+ приходится в России - 94%, в то время как в ЕС - 96%.

Распределение объемов продаж стиральных машин по классам энергоэффективности по данным за 2007 г.:

А+ - 17,6%

А – - 77,1%

В – 2,9%

С – 0,9%

D-G – 1,5%.

Такое распределение близко по структуре к европейским показателям.

9.  Цены на стиральные машины также более высокие, чем в большинстве стран ЕС. Так, средняя цена стиральных машин в России на 20% больше, чем в Румынии, на 19% больше, чем в Венгрии, на 7% больше, чем в Польше.

По классам энергоэффективности структура цен на стиральные машины близка к европейским показателям.

10.  Холодильники и стиральные машины в соответствии с Федеральным законом
и подзаконными актами (приказы Минпромторга РФ) включены в программу стандартизации и маркировки энергоэффективности с 2011 г. Программа осуществляется по модели актуализации 7-балльной системы стран ЕС. Однако, пришлось столкнуться с трудностями, связанными с этикированием продукции как отечественных предприятий, так и ввозимой из-за рубежа. Пока еще не получила признания модель оценки энергоэффективности по системе «стоимости жизненного цикла» - LCC. Имеются проблемы в системе пропаганды энергоэффективности электробытовой техники, обучении персонала торговых сетей.

11.  Реализация крупной электробытовой техники в Российской Федерации осуществляется преимущественно через крупные торговые сети:

- М. видео;

- Техносила;

- Эльдорадо;

- Берингов.

На долю крупных торговых сетей приходится 50-70% объемов продаж крупного электробытового оборудования. В последнее десятилетие увеличивают долю продаж крупной бытовой техники интернет-магазины. Существенная часть изделий реализуется через мелкие магазины и рынки.