Прайс-лист

Название отчета	Маркетинговое исследование рынка ипотечного кредитования: потребительский спрос на ипотеку жилья.
Название компании-исполнителя	Маркетинговое Агентство Step by Step
Дата выхода отчета	20.05.2005
Количество страниц	38 стр.
Язык отчета	русский
Стоимость (руб. или $)	25 000 руб. (Вкл. НДС)
Краткое описание отчета (предмет исследования, основные блоки) – не более 2-х абзацев	Предмет исследования: рынок ипотечного кредитования, потребители услуг. Метод исследования: Телефонный опрос по специально разработанной анкете. Материал исследования строится на основе аналитической обработки результатов опроса, проведенного специалистами Маркетингового Агентства Step by Step. Выборка исследования составила 900 человек. В исследовании: Описаны потенциальные потребители услуг ипотечного кредитования, их социальное положение, зависимость пользования услугой ипотечного кредитования от доходов, занятости опрашиваемых граждан, варианты толкования потребителем понятия ипотечного кредитования. Рассмотрены основные трудности при получении ипотечного кредита, по мнению потребителей, причины обращения к ипотечному кредитованию; обозначены причины возможной незаинтересованности в ипотеке. Названы основные возможности побуждения к пользованию ипотекой потенциальных покупателей жилой недвижимости. Исследование будет представлять интерес для: ·  Банков, уже работающие или планирующие выход на Рынок ·  Риэлтеров ·  Маркетинговых, рекламных и PR-агентств ·  Корпоративных потребителей на рынке недвижимости Органов регионального и местного самоуправления
Полное описание отчета (цель, методы, структура, источники информации, выдержки из текста, графическая информация, диаграммы-примеры и т. п.) – не более 2-х стр. А4	Цель исследования: выявить представления конечных потребителей о системе ипотечного кредитования, об основных мотивирующих факторах её использования и предпочитаемых источниках получения информации. Метод сбора данных: количественное исследование – телефонный опрос. Выдержки из исследования: По данным Маркетингового Агентства Step by Step: Ипотечным кредитованием хотели бы воспользоваться 7,5% респондентов с уровнем дохода до 500 долларов на человека, 27,2% респондентов с уровнем дохода от 500 до 1000 долларов, 26,32% респондентов с уровнем доходов долларов на человека и 30% респондентов с доходом от 1500 до 2000 долларов. Большинство людей, принимавших участие в исследовании, не имеет представления об ипотеке или представления о ней у них самые общие. Так, 20% респондентов считают, что ипотека – это кредит банка на покупку жилья под залог покупаемой недвижимости, 9% считают ипотеку предоставлением банком кредита на приобретение жилья в недвижимость, 7,8% респондентов понимают под ипотекой вид кредитования, предназначенный для покупки квартиры Около 47,96% опрошенных граждан считают оптимальным первоначальным взносом при ипотечном кредитовании сумму, не превышающую 10% от стоимости квартиры. Большая часть респондентов, изъявивших желание воспользоваться ипотечным кредитованием, называют основной причиной недостаточное количество денег (43,69%). Около 23% опрошенных утверждают, что воспользоваться системой ипотечного кредитования их побудило бы снижение процентных ставок.
Подробное оглавление/содержание отчета	Методическая часть исследования................................. 3 Цель исследования.......................................................... 3 Задачи исследования..................................................... 3 География исследования............................................... 3 Логика и методология исследования......................... 3 Методы исследования................................................... 3 Выборка исследования.................................................. 3 Инструментарий исследования................................... 4 Время исследования....................................................... 4 Основные результаты исследования.............................. 5 Общая характеристика выборки................................ 5 Спрос на жилую недвижимость.................................. 7 Уровень информированности населения об ипотечном кредитовании........................................................ 8 Понимание сути ипотеки............................................ 11 Основные трудности при получении ипотечного кредита....................................................................................... 13 Причины нежелания воспользоваться ипотечным кредитованием......................................................................... 16 Оптимальный первоначальный взнос при ипотечном кредитовании...................................................... 17 Причины обращения к ипотечному кредитованию...................................................................................................... 19 Побудительные мотивы использования системы ипотечного кредитования..................................................... 21 Побудительные мотивы использования системы ипотечного кредитования в зависимости от готовности приобрести жилую недвижимость......... 23 Побудительные мотивы использования системы ипотечного кредитования респондентов, не планирующих приобрести жилую недвижимость... 24 Побудительные мотивы использования системы ипотечного кредитования в зависимости от уровня дохода................................................................................... 25 Побудительные мотивы использования системы ипотечного кредитования в зависимости от понимания сути ипотеки.................................................. 28 Резюме.............................................................................. 31 Эффективность информационных каналов........... 32 Информационные каналы в зависимости от готовности приобрести жилую недвижимость......... 33 Эффективность информационных каналов в зависимости от готовности воспользоваться системой ипотечного кредитования............................. 34 Эффективные информативные источники в зависимости от региона................................................... 35 Резюме.............................................................................. 36 Выводы.................................................................................. 37
Перечень приложений к отчету
Количество и названия таблиц, диаграмм, графиков	Диаграмма 1. Структура выборки по возрасту Диаграмма 2. Структура выборки по возрасту среди представителей мужского пола, в % Диаграмма 3. Структура выборки по возрасту среди представителей женского пола, в % Диаграмма 4. Структура выборки по образованию Диаграмма 5. Структура выборки по доходу на одного члена семьи Диаграмма 6. Структура спроса по времени, в течение которого планируют купить квартиру Диаграмма 7. Определение уровня информированности по ипотечному кредитованию Диаграмма 8. Понимание сути ипотеки (%) Диаграмма 9. Сравнение представлений об ипотеке в зависимости от готовности приобрести квартиру (%) Диаграмма10. Основные трудности при получении кредита (%) Диаграмма 11. Основные трудности при получении кредита в зависимости от пола респондента(%) Диаграмма 12. Причины незаинтересованности в ипотеке (%) Диаграмма 13. Оптимальный первоначальный взнос Диаграмма 14. Причины обращения к ипотечному кредитованию Диаграмма 15. Причина возможно обращения к системе ипотечного кредитования потенциальных покупателей жилой недвижимости Диаграмма 16. Причины возможного обращения к системе ипотечного кредитования респондентов, не планирующих приобрести жилую недвижимость Диаграмма 17. Популярность значение варианта «ничего» (при ответе на вопрос «что побудило бы Вас воспользоваться системой ИК) в зависимости от уровня дохода Диаграмма 18. Популярность значение варианта «снижение процентных ставок» (при ответе на вопрос «что побудило бы Вас воспользоваться системой ИК) в зависимости от уровня дохода Диаграмма 19. Понимание ипотеки как способа покупки квартиры в рассрочку в зависимости от побудительных мотивов использования системы ипотечного кредитования (%) Диаграмма 20. Понимание ипотеки как кредита банка на покупку жилья под залог покупаемой недвижимости, в зависимости от побудительных мотивов использования системы ипотечного кредитования (%) Диаграмма 21. Вариант ответа «затрудняюсь ответить» в зависимости от побудительных мотивов использования системы ипотечного кредитования (%) Диаграмма 22. Наиболее популярные источники поиска информации об ипотеке в зависимости от готовности приобрести жилую недвижимость Диаграмма 23. Источники информации в зависимости от региона (%) Таблица 1. Зависимость уровня знания об ипотечном кредитовании от пола респондентов(%) Таблица 2. Зависимость уровня знания об ипотечном кредитовании от возраста респондентов(%) Таблица 3. Зависимость уровня знания об ипотечном кредитовании от уровня дохода на одного человека в рублях (%) Таблица 4. Зависимость уровня знания об ипотечном кредитовании и намерения респондентов купить квартиру Таблица 5. Основные трудности при получении кредита в зависимости от возраста (%) Таблица 6. Основные трудности при получении кредита в зависимости от дохода (%) Таблица 7. Оптимальный процент по кредиту в зависимости от пола Таблица 8. Оптимальный процент по кредиту в зависимости от возраста Таблица 9. Оптимальный процент по кредиту в зависимости от дохода (%) Таблица 10. Причины обращения к ипотечному кредитованию (возраст) Таблица 11. Причины обращения к ипотечному кредитованию (доход) Таблица 12. Что побудило бы Вас воспользоваться ипотечным кредитованием? Таблица 13. Побудительные мотивы использования системы ипотечного кредитования в зависимости от уровня дохода Таблица 14. Возможные стимулы использования ипотечного кредитования в зависимости от понимания ипотечного кредитования респондентами Таблица 15. Где бы вы стали искать информацию? Таблица 16. Наиболее популярные источники поиска информации об ипотеке в зависимости от готовности воспользоваться ипотечным кредитованием
Способ предоставления отчета (в электронном / печатном виде)	В электронном/печатном формате
Название файла (если отчет предоставлен в электронном виде)	Step-by-Step_ипотека_опрос_май_2005.doc

Маркетинговое Агентство Step by Step специализируется в области корпоративного маркетинга. Мы оказываем широкий спектр услуг отделам маркетинга коммерческих компаний, от проведения практически любых исследовательских работ до содействия в реализации маркетинговых планов компании в случае недостатка собственных ресурсов подразделения (например, в связи с открытием нового проекта или крупным мероприятием).

Маркетинговое Агентство Step by Step объединяет в себе такие качества как комплексный подход к задаче, свойственный управленческим консультантам, и владение современными методиками маркетинговых исследований, присущее исследовательским компаниям.

Маркетинговое Агентство Step by Step специализируется на следующих сегментах рынка:

Рынок промышленных предприятий (Business-to-Business рынок) ИТТ – рынок Рынок торгово-розничных предприятий Рынок отдыха и развлечений Рынок предприятий малого бизнеса

Маркетинговое Агентство Step by Step – член Национальной гильдии профессиональных консультантов и Гильдии маркетологов.