Программа «Точки роста»
Положение о конкурсе
проектов продвижения социально-значимых инициатив “Социально активные медиа”
Программа «Точки роста» (далее - «Программа») реализуется Филиалом Благотворительного фонда «Чаритиз Эйд Фаундейшн» (Великобритания) в России (CAF Россия) при финансовой поддержке Фонда Форда и других доноров. Одним из направлений Программы является конкурс проектов продвижения социально значимых инициатив некоммерческих организаций “Социально активные медиа” (далее – Конкурс/ Конкурс проектов продвижения “Социально активные медиа”).
Настоящее Положение определяет порядок и условия проведения Конкурса.
Цели Конкурса – выявить и поддержать лучшие проекты продвижения социально значимых инициатив НКО, повысить информированность общественности о деятельности некоммерческих организаций (НКО) и значимых социальных проблемах и их вовлеченность в решение этих проблем; поддержать существующие потенциально перспективные “социальные бренды”[1], предоставив им возможности продвижения в информационном пространстве.
Организациям-победителям Конкурса будет безвозмездно предоставлено право на размещение проектов в СМИ-партнерах Конкурса, а также на разработку креативной продукции[2].
Конкурсный пул
Под конкурсным пулом понимаются нефинансовые ресурсы, предоставленные партнёрами Программы для реализации проектов продвижения социально-значимых инициатив.
Программа «Точки роста» и Конкурс открыты для партнерства, поэтому конкурсный пул будет формироваться/пополняться в течение всего срока проведения Конкурса и реализации данного направления Программы.
Партнёрами данного направления Программы являются СМИ и маркетинговые агентства, предоставляющие рекламные площади и оказывают поддержку в разработке креативной продукции победителям конкурса.
Помимо этого НКО - победителям будет предоставлена возможность обратиться к партнерам и экспертам Программы за профессиональными консультациями в тех областях, которые необходимы для успешной реализации заявленного ими проекта.
Денежные средства в рамках конкурса НЕ ПРЕДОСТАВЛЯЮТСЯ.
Участники Конкурса
К участию в Конкурсе приглашаются российские некоммерческие организации (НКО), зарегистрированные на территории г. Москвы или Московской области, осуществляющие свою деятельность (в том числе оказывающие востребованные услуги населению) не менее 3 лет.
Деятельность заявителя может вестись как в названных выше регионах, так и в других субъектах Российской Федерации или на всей ее территории.
.К участию в Конкурсе не допускаются государственные и/или муниципальные учреждения; политические и религиозные организации, а также юридические лица
, успешно осуществляющие самостоятельную рекламную деятельность.
Порядок и сроки проведения Конкурса
В рамках Конкурса планируется проведение более двух независимых друг от друга конкурсных отборов проектов НКО.
В рамках первого конкурсного отбора заявки принимаются с 10 октября до 6 ноября 2009 года.
Решения об объявлении последующих конкурсных отборов и сроках подачи заявок на них будут утверждаться в том же порядке, что и настоящее положение о Конкурсе и будут публиковаться на сайте CAF Россия (www. *****).
Сроки реализации проектов заявителей, поданных для участия в Конкурсе
Организации, заявившие свое участие в первом конкурсном отборе, должны реализовать предусмотренные в заявке мероприятия в период с 01 декабря 2009 года по 01 мая 2011 года.
Требования к проектам организаций, участвующих в последующих конкурсных отборах будут указаны в соответствующих решениях об объявлении последующих конкурсных отборах.
К участию в Конкурсе допускаются проекты, содержанием которых является:
- Фандрайзинг на основную деятельность НКО
- Разовая фандрайзинговая кампания
- Привлечение волонтёров
- Реклама сервисов и услуг (горячие линии, консультации и пр.)
- Реклама самой НКО (направленность на узнаваемость бренда)
- Призывы к социальной активности (например, “Сдай кровь”, “Усынови ребенка”, “Посади дерево” и пр.)
- Информационные сообщения, направленные на изменение общественного мнения относительно уязвимых групп граждан (например, беженцы, люди с ограниченными возможностями и пр.)
Критерии оценки завяленных проектов и определения победителей
- Миссия (социальная значимость), качество предоставляемых услуг и список достижений организации-заявителя Оценка существующих у заявителя маркетинговых материалов: наличие годового отчёта и интернет-сайта обязательно Цели информационного продвижения: В чем будет заключаться общественная польза? Какой цели требуется достичь? Возможно ли достижение цели, учитывая имеющиеся ресурсы? Обратная связь: легко ли откликнуться на призыв (послание) информационного обращения/воспользоваться освещаемой услугой? Возможности: способны ли заявители справиться с растущим запросом / эффективно распорядиться собранными средствами? Качество предложенного медиа-плана и материалов для размещения. Требуется ли помощь в разработке материала и могут ли партнёры программы такую помощь предоставить? Результаты: реалистичны ли ожидания? Возможно ли измерить результаты и планирует ли заявитель измерять их?
Требования к заявке
К участию в Конкурсе допускаются заявки, заполненные в соответствии с требованиями настоящего положения, по форме представленной в Приложении 1 к настоящему Положению и содержащие все необходимые приложения и документы.
Заявки, не соответствующие указанным требованиям, к участию в Конкурсе не допускаются. Материалы, присланные на Конкурс (заявки и комплекты документов, диски), не рецензируются и не возвращаются. CAF Россия оставляет за собой право использовать информацию, содержащуюся в заявках, в исследовательских и статистических целях.
ВНИМАНИЕ! НКО, заполнившие и подавшие в CAF Россия заявки для участия в Конкурсе, тем самым выражают свое согласие со всеми условиями Конкурса, а также подтверждают готовность в случае победы целевым образом использовать поддержку, полученную ими от CAF Россия и ее партнеров, и предоставить отчет о результатах реализации проектов и об использовании полученных ресурсов.
Форма заявки со всеми заполненными разделами, а также приложения к заявке предоставляется в печатном и электронном виде.
Внимание! Заявки, поступающие после 18.00 по московскому времени последнего дня приема заявок к участию в Конкурсе не допускаются. Срок подачи заявок определяется по дате их фактического получения CAF Россия.
CAF Россия не несет ответственности и не принимает жалобы на работу организаций связи.
Процедура определения победителей Конкурса
1.Заявки, поступившие на Конкурс, рассматриваются по мере поступления. Предварительный отбор заявок проводит менеджер CAF Россия, руководствуясь следующими критериями:
- надлежащее оформление заявки (в соответствии с требованиями настоящего положения),
· соответствие целей проектов условиям Конкурса и уставной деятельности организации-заявителя.
· соответствие целям и приоритетным направлениям Конкурса;
2. Эксперты Программы отбирают лучшие заявки, составляют из них короткий список и предоставляют его на рассмотрение Рабочей группы Конкурса.
3. Количество победителей и их кандидатуры определяются Рабочей группой Конкурса, в том числе с учетом объема конкурсного пула, сформированного на момент принятия им решения.
4. Порядок формирования Рабочей группы и принятия решений о результатах конкурса определяется отдельно положением о Рабочей группы Конкурса.
5. Рабочая панель принимает решение в соответствии с критериями оценки проектов.
§ социальная значимость и востребованность деятельности НКО в целом
§ оригинальность идеи проекта (творческого решения);
§ значимость и достижимость результатов проекта;
§ наличие конкретных измеримых целей и плана оценки результатов
§ специфичность и конкретность призыва, наличие конкретных механизмов сбора средств или участия
6. Заседания Рабочей группы в рамках каждого конкурсного отбора проводятся не позднее трех недель с момента прекращения соответствующего срока принятия заявок.
Срок и порядок объявления результатов Конкурса
О победителях очередного Конкурса будет объявлено на сайте CAF Россия www. *****.
Все организации, направившие заявки для участия в Конкурсе, будут уведомлены о результатах Конкурса в письменной форме в течение одного месяца после объявления его итогов. В течение одного месяца после объявления итогов Конкурса с его победителями будут оформлены отношения по предоставлению права на размещение социальной значимой информации и разработку креативного продукта. По окончании срока реализации проекта (информационной кампании) Победители конкурса обязуются предоставить в CAF Россия отчет о ее результатах и об использовании полученных ресурсов.
Рабочая группа имеет право предложить финалистам Конкурса внести изменения в медиа-план проектов, сроки их реализации и в другие условия. Данные предложения обсуждаются с руководителями проектов. В случае невозможности согласования изменений, заявка прекращает участие в Конкурсе.
Партнеры направления
К участию в реализации данного направления Программы приглашаются СМИ и маркетинговые агентства. Если названные организации намерены присоединиться к Программе, став ее официальным партнером, они направляют в CAF Россия письмо о присоединении к направлению Программы.
Заявки для участия в первом и втором этапах Конкурса принимаются по адресу:
Москва, ул. Мясницкая, д.24/7, стр. 1, 10-й подъезд, 4-й этаж, офис 102.
Благотворительный фонд «Чаритиз Эйд Фаундейшн» (CAF Россия),
с пометкой: на Конкурс проектов продвижения социально значимых инициатив “Социально-активные медиа”
Консультации можно получить
У менеджера Программы:
По тел.: +7 (4и электронной почте: *****@***ru
В офисе CAF Россия по адресу Москва, ул. Мясницкая, д.24/7, стр. 1, 10-й подъезд, 4-й этаж, офис 102.
Приложение
Приложение 1. Форма заявки для участия Конкурсе.
[1] «Социальный бренд – это благожелательная позитивная репутация, которая достигается через социальные программы. В этом определении заложено и главное отличие социального бренда от коммерческого. Целью коммерческой рекламы, коммерческого бренда является извлечение прибыли, а цель социальных программ, социального бренда – это повышение репутации.» -
Гюзелла Николайшвили, эксперт в области социальной рекламы, доцент кафедры публичной политики ВШЭ, руководитель проекта «Социальная реклама. ру»
«Социальный бренд – это бренд с ярко выраженной социальной ролью» Создание социальных брендов. // Газета «PR-офессия». Вып. 2, 2003 г.
[2] Оригинальная творческая разработка, включающая визуальные и текстовые решения для размещения на различных информационных носителях, например: макеты для прессы, интернет-баннеры, макеты плакатов, листовок и т. д.
