Практический курс ГИПП «Школа контент-редактора»

ПРАКТИЧЕСКИЙ КУРС ГИПП

«ШКОЛА КОНТЕНТ-РЕДАКТОРА»

15-16 июня 2012, г. Екатеринбург

Международный образовательный центр «Арена Мультимедиа», УрГЭУ, ул. 8 Марта, 62

Ведущий: Андрей Мисюк, эксперт по маркетингу, медиаконсультант.

Сегодня печатные СМИ в массовом порядке создают онлайн-версии и пытаются освоиться в интернет-пространстве. Однако при переносе «бумаги» в интернет многие сталкиваются с рядом проблем: мало читателей и просмотров, низкая монетизация сайтов. Что делать? Наш тренинг призван помочь издателям преодолеть эти трудности. Участие в тренинге позволит ответить на вопросы: Как дать интернет-читателям то, что им нужно? Как привлечь трафик на сайт? Каким требованиям должен соответствовать успешный онлайн-ресурс СМИ?

В программе курса 8 ключевых тем и 8 практикумов для интернет-издателей: работа в группах, решение кейсов, разработка идей, индивидуальные задания и разбор сайтов-участников.

Курс будет полезен главредам, руководителям интернет-проектов, журналистам традиционных и интернет-изданий

ПРОГРАММА

15 июня

Развитие Интернета. Изменение поведения читателей.

Бумажные СМИ в сети. Рост интернет-аудитории в России, новые медиа. Изменение поведения читателей, медиапотребление.

Какие задачи решает сайт вашего СМИ. — Деловая игра, решение кейса российского СМИ

Как создать сайт, нужный читателю.

Алгоритм создания сайта. Современные примеры «сайтостроения» в российских медиа: что такое «хорошо» и что такое «плохо».

Параметры и структура целевой аудитории, группы пользователей, сценарии пользования. Ошибки в структуре и навигации онлайн-СМИ.

Персонажи, сценарии, структура сайта. — Кейс российского онлайн-издания

Создаем «правильный» контент с помощью метода сценариев. — Практика

Как создать сайт лучше, чем у конкурентов.

Свой среди чужих: анализируем сайты конкурентов. Конкурентный анализ как источник идей.

Делаем контент лучше, чем у конкурента, с помощью метода критериального анализа — Практика

Переносим контент из оффлайна в онлайн

7 типичных ошибок СМИ при работе в интернете. Как перенести бумажную газету в интернет качественно? «Упаковка» контента для онлайн-версии: заголовки, лиды, новости, иллюстрации.

Новые инструменты в работе интернет-журналистов и редакторов.

Эволюция форматов онлайн-СМИ, их плюсы и минусы.

Разбор ошибок российских и региональных интернет-проектов СМИ. Практика

Адаптация оффлайн-контента к интернет-площадкам — Разбор сайтов изданий-участников

16 июня

Диагностика сайта

Web-аналитика для редактора. Анализ web-статистики.

Посетители. Просмотры. Глубина чтения. Отказы. Ядро постоянных пользователей.

Источники трафика. Страницы входа и выхода, переходы, тепловые карты, рейтинг публикаций. Юзабилитити новостных и информационных порталов.

SEO-диагностика сайтов СМИ.

Полезные инструменты для веб-редактора: работа с Google Analytics и Яндекс-Метрикой — Индивидуальные задания и работа в группах

Как привлечь трафик на ваш сайт

Заставьте Яндекс полюбить ваш сайт. Как работают поисковики. Оптимизация текстов и страниц сайта по ключевым словам. SEO подручными средствами.

Подбираем ключевые слова (семантическое ядро) для вашего сайта — Практика.

Создание страниц и сообществ Вконтакте, Facebook'е, Одноклассниках — управление репутацией, работа с негативными отзывами.

СМИ в соцсетях (опыт АиФ, *****, ***** и др). Так ли полезны соцсети для интернет-изданий, как их малюют?

Интернет-маркетинг для СМИ: баннеры, контекстная реклама (работа с Google AdWords, Яндекс-Директ). Материалы-генераторы трафика.

Как организовать работу онлайн-редакции

10 шагов к успеху. Кто нужен в интернет-ньюзруме: люди и функции.

Особенности использования UGC (пользовательского контента): как мотивировать интернет-аудиторию и блогеров на работу с редакцией.

Экономика онлайн-редакции: оптимизация расходов и монетизация

Как заработать на сайте СМИ.

Основные каналы интернет-продаж, paywall, ивенты и сопутствующие услуги. Опыт монетизации (кейсы больших брендов — «Ведомости», The Guardian, The Daily Telegraph, *****, The New York Times и др). Платный доступ к материалам на сайте: за и против.

___

Семинар проводится в оборудованном компьютерном классе, с доступом в интернет.

Участники тренинга получат СЕРТИФИКАТ ГИПП о прохождении обучения.

Ведущий Школы: Андрей МИСЮК, эксперт в области интернет-маркетинга (г. Москва)

Опыт работы в прессе — 14 лет. Прошел стажировки в газетах Thrifty Nickel, Huntsville Times, Decatur Daily (США ). Премия Intel за лучшую региональную рекламную кампанию в странах СНГ и Балтии (2000 г.). Соавтор книги "Реформирование государственных и коммунальных газет" под эгидой УАИПП (2008). Автор электронной книги "ПРЕССА: Реформация" (2011).

Карьера: 2004 — 2007 гг. — заместитель директора по маркетингу Украинского Медиа Холдинга (Киев). С 2007 по 2011 — заместитель директора по маркетингу журнала «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» в России. 2010 г. — руководитель проекта «Мировой футбол. Энциклопедия» (г. Москва). Опыт в интернет-маркетинге: 21 проект, в том числе для журнала «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» (конкурентный анализ, SWOT-анализ), «Российской газеты» (Russia Neyond the Headlines — разработка концепции сайта, анализ web-статистики), журнала «Мировой футбол. Энциклопедия», делового портала ТАРП и ряда других интернет-проектов.