Методы когнитивного анализа автопрезентации политиков

, (Тамбовский государственный университет имени *****@ )

МЕТОДЫ КОГНИТИВНОГО АНАЛИЗА АВТОПРЕЗЕНТАЦИИ ПОЛИТИКОВ

В статье рассматривается роль концептуального и фреймового анализов в раскрытии особенностей автопрезентации политиков.

Ключевые слова: концептуальный анализ, фреймовый анализ, автопрезентация, когнитивное состояние, метакогнитивное состояние.

L. A.Furs, A. P.Chernysheva (Tambov State University named after G. R.Derzhavin *****@ )

COGNITIVE ANALYSIS TECHNIQUES OF POLITICIAN AUTOPRESENTATION

The article considers the role of conceptual and framing analysis in revealing the specifics of politician autopresentation.

Key words: conceptual analysis, framing analysis, autopresentation, cognitive state, metacognitive state.

Под автопрезентацией принято называть процесс, в ходе которого человек управляет своим имиджем, манипулирует информацией о себе с целью произвести определенное, как правило, благоприятное впечатление на других. Связь автопрезентации с механизмами манипулирования сознанием адресата свидетельствует о сложности данного явления. Мы считаем, что раскрытие специфики автопрезентации возможно лишь при обращении к его концептуальной основе. Значимым при этом является выделение процессуального и результативного аспектов автопрезентации [Фурс, Чернышева 2010]. Интерес представляет изучение тех аспектов автопрезентации, которые являются ключевыми в достижении ее эффективности. Для решения этой задачи в работе привлекаются методы когнитивного анализа автопрезентации.

С опорой на концептуальный анализ словарных дефиниций на базе русскоязычных и англоязычных лексикографических источников были установлены следующие концептуальные характеристики концепта ПРЕЗЕНТАЦИЯ: 1) процедура представления чего-то нового; 2) способ представления; 3) публичность представления; 4) цель представления.

Концептуальная характеристика «публичность представления» становится основой для образования новой концептуальной структуры посредством концептуальной деривации. С учетом значения префикса авто - (auto-) на базе данной характеристики образуется новая структура знания – «представление личности самого субъекта презентации для публичного рассмотрения». Безусловно, значимыми являются и способ представления, и условия, сопутствующие процедуре представления, и цель представления. Данные характеристики формируют когнитивный контекст автопрезентации и в совокупности представляют различные элементы фрейма «автопрезентация». В качестве таких элементов рассматриваются следующие: «презентатор», «объект презентации» (сам презентатор), «адресат автопрезентации», «способ автопрезентации» и «условия автопрезентации».

В преломлении к автопрезентации политика в качестве обязательных элементов выступают: политик как одновременно «презентатор» и «объект презентации» и целевая аудитория политика как «адресат автопрезентации». Такие слоты, как «способ автопрезентации» и «условия автопрезентации» заполняются данными из конкретной ситуации взаимодействия политика и его целевой аудитории и могут определяться текущей целью политического деятеля, его принадлежностью к определенному социуму, партии, положением по отношению к власти (глава государства, представитель правящей партии или оппозиции), особенностями политической программы. Эти факторы являются определяющими при выборе способа форматирования информации в ходе автопрезентации.

С учетом того, что автопрезентация предполагает ориентирование на адресата с целью манипулирования его сознанием, важным является фактор «Другого» в процессе форматирования и переформатирования информации о субъекте автопрезентации. Это положение определяет необходимость учета как «я-позиции» политика, так и «позиции Другого», то есть его целевой аудитории. Выделение фактора адресата в качестве ведущего позволяет сделать вывод о существенной роли собственно когнитивного и метакогнитивного состояний в автопрезентации политика. При этом когнитивное состояние включает осознание и последующую категоризацию сложившейся ситуации взаимодействия, собственных ментальных процессов политика, а также прогнозируемых ментальных процессов адресата автопрезентации – целевой аудитории политика. Метакогнитивное состояние определяется как результат вторичной когнитивной обработки уже сформированных ментальных репрезентаций с учетом ориентирования на когнитивное состояние адресата. Именно ориентация автопрезентации на когнитивное состояние «Другого» дает основания определять данный процесс как метакогнитивный. В этой связи автопрезентация определяется как метакогнитивный процесс, направленный на переформатирование знаний с учетом результатов ориентирования на «Другого», и как результат репрезентации этих знаний.

Вследствие коллективного характера, ориентирование на целевую аудиторию политика становится возможным лишь благодаря владению тождественными культурными реалиями и системой ценностей. Точками опоры в процессе ориентирования на целевую аудиторию являются культурные концепты, которые и формируют содержательный план когнитивного состояния участников ситуации, смоделированной на основе фрейма «автопрезентация». Основополагающей для данного исследования является классификация культурных концептов, представленная А. Вежбицкой. К ключевым концептам англоязычной культуры А. Вежбицкая относит следующие: FAIRNESS, JUSTICE, FREEDOM, LIBERTY, COMMITMENT, OPPORTUNITY, EFFICIENCY, RESPONSIBILITY, PROSPERITY, SECURITY [Wierzbicka 2006]. Важно подчеркнуть, что в качестве дифференциальной характеристики А. Вежбицкая избирает показатель их отнесенности к когнитивной области «личность политика» или к когнитивной области «социокультурный контекст». Выделенные когнитивные области структурируют содержательный план когнитивного состояния участников ситуации.

Характеристики концептов, составляющих когнитивные области «личность политика» и «социокультурный контекст», позволяют осмыслить, как политик позиционирует себя перед целевой аудиторией. Вследствие ориентирования на когнитивное состояние целевой аудитории содержательный план выделенных концептов подвергается переформатированию, которое проявляется в изменении конфигурации имеющихся характеристик, появлении индивидуально-авторских характеристик, метафорическом переформатировании, образовании индивидуально-авторских концептов на основе выделенных культурных концептов. Полученное в итоге знание отражает результативный аспект автопрезентации. Будучи ограниченными рамками данного исследования, продемонстрируем вышеизложенное на основе анализа концептов SECURITY и PROSPERITY в автопрезентации политиков.

Концепт SECURITY приобрел особую актуальность после событий 11 сентября 2001 года, когда весь мир осознал реальную угрозу терроризма. Обеспечение безопасности стало ключевым пунктом программы политиков. Наряду с обеспечением национальной безопасности, актуальным для политиков в период рецессии становится обеспечение экономической безопасности, социальная защита населения, включающая широкий круг вопросов, таких как проблемы здравоохранения и образования, защита населения от преступности.

Для выявления содержательного плана концепта SECURITY были проанализированы словарные дефиниции одноименной лексемы [CODCE, MMED, OALDCE]. На основе проведенного концептуального анализа установлены следующие характеристики концепта SECURITY: 1) защищенность; 2) стабильность; 3) безопасность.

В качестве основной угрозы безопасности нации рассматриваются террористические организации, экономический кризис, ставящий под угрозу экономическую безопасность граждан. Эти факторы обусловливают процесс переформатирования отмеченных выше характеристик концепта SECURITY, в результате которого появляются индивидуально-авторские смыслы.

В связи с реальностью террористической угрозы политику выгодно позиционировать себя в качестве защитника нации, поэтому характеристика «защищенность» переформатируется, получая интерпретацию с учетом этого знания в следующем виде: «защита от террористической угрозы». Такое направление особенно характерно для автопрезентации политиков США:

(1) We will work closely with our coalition to deny terrorists and their state sponsors the materials, technology, and expertise to make and deliver weapons of mass destruction. We will develop and deploy effective missile defenses to protect America and our allies from sudden attack. And all nation should know: America will do what is necessary to ensure our nation’s security. We will be deliberate, yet time is not on our side. I will not wait on events while dangers gather. I will not stand by, as peril draws closer and closer. The United States of America will not permit the world’s most dangerous regimes to threaten us with the world’s most destructive weapons (G. Bush).

(2) We can’t turn a blind eye to aggression and international lawlessness that threatens the peace and stability of the world and the security of the American people. We face threats in this dangerous world, but I’m not afraid of them. I’m prepared for them. I know how the military works, what it can do, what it can do better, and what it shouldn’t do. I know how the world works. I know the good and the evil in it. I know how to work with leaders who share our dreams of a freer, safer and more prosperous world, and how to stand up to those who don’t. I know how to secure the peace (J. McCain).

Приведенные примеры показывают, что конструирование ситуации военных действий США в Ираке в автопрезентации Дж. Буша (пример 1) и Дж. Маккейна (пример 2) во многом совпадает. Оба политика стараются убедить адресата в необходимости вооруженного ответа на террористическую угрозу, что приводит к переформатированию характеристики «защита от террористической угрозы» за счет уточнения способа обеспечения защиты в форме «защита от террористической угрозы посредством применения военной силы».

В своей автопрезентации Б. Обама акцентирует другой подход к войне в Ираке.

(3) On my first full day in office I directed my national security team to undertake a comprehensive review of our strategy in Iraq to determine the best way to strengthen that foundation, while strengthening American national security. We have acted with careful consideration of events on the ground and with a critical recognition that the long-term solution in Iraq must be political – not military (B. Obama).

Характеристика «защита от террористической угрозы» в автопрезентации Б. Обамы интерпретируется по смысловой линии «защита от террористической угрозы посредством продуманной политики». Такое переформатирование обусловлено разным подходом к войне республиканцев и демократов. Для политиков-демократов характерно представление о безопасности как результате обеспечения необходимого уровня защиты посредством разработки последовательных мер, которые способны укрепить безопасность страны. Данный подход согласуется с характерной для демократов моделью поведения «воспитывающий родитель».

Экономический кризис, соотносимый со слотом «условия автопрезентации», также является фактором, определяющим интерпретацию политиками содержательного плана концепта SECURITY. В этом случае основой для интерпретации выступает характеристика «стабильность», которая переформатируется за счет уточнения области применения. Результатом индивидуально-авторского переосмысления является характеристика «экономическая стабильность»:

(4) I take America’s economic security as seriously as I do her physical security. For eight years the federal government has been on a spending spree that added trillions to the national debt. It spends more and more of your money on programs that have failed again and again to keep up with the changes confronting American families. I have opposed wasteful spending by both parties and the Bush administration (J. McCain).

Анализ предвыборной компании 2008 г. показывает, что программа Дж. Маккейна значительным количеством избирателей ассоциировалась с продолжением политики Дж. Буша, прежде всего в сфере обеспечения защиты страны от террористической угрозы. Поэтому в ряде выступлений политик стремится подчеркнуть, что предлагаемая им программа не ограничивается действиями по борьбе с террористами. В данном случае, политик акцентирует значимость обеспечения экономической стабильности наряду с безопасностью страны за счет сравнительной конструкции as seriously as.

(5) Everything we have done over the past year has been not only to right our economy, but also to restore some of the security middle-class families have felt slipping away for over a decade now (B. Obama).

Общеизвестно, что в своей экономической политике республиканская партия ориентируется на крупный бизнес, в то время как целевой аудиторией демократов является средний класс американского общества, что делает выгодным уточнение характеристики «экономическая стабильность» в автопрезентации Б. Обамы в форме «экономическая стабильность среднего класса». Объективация данной характеристики достигается за счет противопоставления not only to right our economy – but to restore the security middle-class families have felt slipping away. Политик подчеркивает, что восстановление экономики значимо лишь в том случае, если оно способствует обеспечению экономической стабильности среднего класса.

Характеристика «защищенность» объективируется в автопрезентации политиков Великобритании не только в контексте борьбы со всемирной террористической угрозой. Зафиксированный в последнее десятилетие рост преступности привел к появлению чувства тревоги, незащищенности в обществе, что способствовало переформатированию характеристики «защищенность» в форме «обеспечение защиты граждан от преступности»:

(6) Family intervention projects work, they change lives, they make our communities safer and they crack down on those who are going off the rails. Whenever and wherever there is antisocial behavior, we will be there to fight it (G. Brown).

Таким образом, содержательный план концепта SECURITY наиболее подвержен переформатированию под влиянием слота «условия автопрезентации». Так, осознание реальности террористической угрозы приводит к модификации характеристики «защищенность» в форме «защита от террористической угрозы», а рост уровня преступности в Великобритании определяет появление индивидуально-авторской характеристики «обеспечение защиты граждан от преступности» и ее вербализацию в автопрезентации британских политиков. Переформатирование выделенных в содержательном плане концепта SECURITY характеристик обусловлено целями политика и особенностями его программы. Для некоторых политиков характерно уточнение характеристики «защита от террористической угрозы» за счет акцентирования способа защиты. Например, для Б. Обамы значимой является характеристика «защита от террористической угрозы посредством продуманной политики». Актуализация этой характеристики позволяет повысить его авторитет на фоне затянувшейся военной компании США в Ираке. В автопрезентации Дж. Маккейна эта характеристика интерпретируется в форме «защита от террористической угрозы посредством применения военной силы», что объясняется стремлением политика создать образ волевого лидера, способного на решительные действия для обеспечения безопасности страны.

Экономический кризис также влияет на интерпретацию содержательного плана концепта SECURITY, определяя интерпретацию характеристики «стабильность» в форме «экономическая стабильность». Ориентирование политики Б. Обамы на средний класс американского общества приводит к появлению индивидуально-авторской характеристики «экономическая стабильность среднего класса», а осознание безработицы как угрозы стабильности приводит к дальнейшему переформатированию указанной характеристики в форме «гарантия занятости – важный элемент экономической стабильности».

В условиях кризиса обещания экономического роста и благополучия получили особую привлекательность. Вследствие этого, обращение к концепту PROSPERITY характерно для автопрезентации всех без исключения политиков.

Содержательный план концепта PROSPERITY был установлен в ходе концептуального анализа словарных дефиниций одноименной лексемы [CODCE, MMED, OALDCE]. В качестве характеристик концепта определены: 1) состояние стремительного экономического роста; 2) благополучие.

В значительном количестве примеров характеристика «состояние стремительного экономического роста» переосмысляется под влиянием ситуации автопрезентации политика. Мировой экономический кризис обусловливает утрату смыслового компонента «стремительный, быстрый»:

(7) The economy was contracting – now the economy is growing….It’s time to rebuild our economy on a new foundation so that we have got a real sustained growth (B. Obama).

В условиях кризиса важным становится предотвращение дальнейшего спада и обеспечение роста экономики. Достижение этой цели подчеркивается в выступлении Б. Обамы использованием антонимов contracting – growing, а также противопоставлением грамматических форм Past Continuous – Present Continuous. При этом смысловой компонент «стремительный, быстрый» заменяется на компонент «продолжительный, непрерывный», что репрезентируется атрибутом sustained. Таким образом, имеет место переформатирование знания за счет смещения акцентов со смыслового компонента «скорость получения результата» на «наличие результата». Обращение к более широкому контексту свидетельствует, что для Б. Обамы важным является сам результат роста экономики. Намеренное «раздувание» экономических показателей стало одной из причин кризиса и является объектом критики политика. Акцентированию стабильности экономического роста, достигнутого правительством Б. Обамы, способствует и употребление метафоры «экономика – это здание», созданной в высказывании за счет лексем rebuild, foundation.

Отмеченная в автопрезентации политиков США утрата смыслового компонента «стремительный, быстрый» в характеристике «состояние стремительного экономического роста» характерна и для политиков Великобритании:

(8) This week’s budget will set out the next stage of our plan to go for growth. First, given the fragility of the economy both here and across the world, and the continuing weakness of the global financial system, the essential requirement today is to do everything possible to nurture and secure the recovery and put Britain back on a solid course for strong and balanced growth (G. Brown).

Необходимость укрепления экономики подчеркивается политиком посредством употребления лексем fragility, weakness, характеризующих текущее экономическое положение. Важно отметить, что указание на глобальный характер кризиса (across the world, global) позволяет перенести негативную оценку с деятельности самого политика на внешние обстоятельства. Способом достижения экономического роста становится последовательное воплощение программы политика, детальная разработанность которой подчеркнута словосочетанием the next stage. С этой же целью политик привлекает внимание аудитории к характеру деятельности правительства на каждом этапе проведения программы: nurture – secure – put back on a course for growth. Достижение устойчивого результата подчеркивается семантикой атрибутов solid, strong, balanced. В результате смысловой компонент «стремительный, быстрый» характеристики «состояние стремительного экономического роста» последовательно замещается компонентом «продолжительный, непрерывный».

Таким образом, с опорой на методы когнитивного анализа, такие как концептуальный анализ и фреймовый анализ, возможно охарактеризовать скрытые процессы автопрезентации и показать ключевые факторы достижения ее эффективности.

Литература

, Чернышева как метакогнитивный процесс // Вопросы когнитивной лингвистики. 2010. № 3. – С. 5 – 11.

Wierzbicka A. English. Meaning and Culture. – Oxford: University Press, 2006.

Список источников фактического материала

Транскрипты выступлений Г. Брауна URL: http:// www. number10.gov. uk

Транскрипты выступлений Б. Обамы URL: http:///

Транскрипты выступлений Дж. Маккейна и Дж. Буша URL: http://www. /articles/2008/08/mccain_speeches

Список использованных словарей

CODCE - The Concise Oxford Dictionary of Current English / R. E.Allen. - Oxford: Clarendon Press, 1990.

MMED - Macmillan English Dictionary for Advanced Learners. - Macmillan Publishers Ltd, 2005.

OALDCE -Oxford Advanced Learner’s Dictionary of Current English. - Oxford University Press, 1980.