БРИФ НА СОЗДАНИЕ СТРАНИЦЫ ИМУНЕЛЕ НА КОРПОРАТИВНОМ САЙТЕ
БРЕНД: ИМУНЕЛЕ
РАЗДЕЛ: ОБОГАЩЕННЫЕ ПРОДУКТЫ
1. Что нужно сделать?
Мы хотим создать раздел бренда Имунеле на корпоративном сайте компании.
Основная тема этого раздела – функциональный обогащенный напиток Имунеле, здоровье, здоровье через иммунитет, иммунитет, функциональное питание. Раздел содержит информацию, интересную рядовым потребителям Имунеле, а также врачам и профессионалам в области функционального питания (но без «фанатизма» - задача – не углубляться в тему, а показать (коротко и очевидно), что за продуктом стоят профессионалы-медики.
Раздел отличается от продуктового промо сайта Имунеле:
1. он подает информацию более кратко и сжато;
2. он не содержит игровой и серьезной научной части;
3. он не содержит интерактивного наполнения (игры, форумы).
Раздел обязательно содержит общую ссылку на промо-сайт Имунеле, а также анонсирует материалы промо-сайта Имунеле с дальнейшими ссылками на эти материалы.
Дизайн раздела бренда «Имунеле» соответствует общему дизайну корпоративного сайта, но при этом содержит в себе основные узнаваемые элементы фирменного стиля Имунеле, «героя» бренда – «пушистое здоровье», а также символы и значки, размещенные на упаковке бренда.
2. Об Имунеле
«Имунеле» - это кисломолочный напиток с добавлением сока, который обогащен уникальным витаминно-минеральным комплексом, включающим в себя: лактобактерии L. Casei и L. Rhamnosus, витамины D3 и Е, минералы - цинк и йод. «Имунеле» — единственный кисломолочный продукт на нашем рынке, обогащенный таким сбалансированным комплексом. L. Casei надежно защищает микрофлору кишечника от проникновения патогенных бактерий, L. Rhamnosus стимулирует иммунную систему. Антиоксидант витамин Е, известный так же, как «витамин молодости», препятствует старению иммунной системы и увеличивает выносливость организма. Витамин D3 повышает сопротивляемость инфекциям. Летом он образуется в коже под влиянием солнечных лучей, но осенью и зимой необходимо позаботится о том, чтобы этот витамин по-прежнему в нужном количестве попадал в организм. Цинк незаменим при профилактике вирусных заболеваний, а йод поддерживает силы организма.
Продукция бренда
Все продукты Имунеле отличаются только вкусом (они представлены в 7 вкусах). Важно, чтобы упаковка (упаковки) были продемонстрированы уже на странице бренда.
Для дизайнера
Основной (сопровождающий) цвет бренда – нежно-голубой (как на упаковке). Логотип может быть размещен на любом другом светлом фоне. Пожелание – придерживать двух цветов – белого и нежно-голубого.
!!! На упаковке расположен овальный значок NEO. Данный значок является только частью упаковки и не может быть расположен отдельно от упаковки. (Важно помнить, что это не бренд)!!! Необходимо убрать этот значок и из раздела «Бренды» на первой странице сайта.
Основной герой бренда – мохнатое здоровье. Это персонаж – основной герой ТВ кампании бренда до конца 2010 года. Он должен присутствовать на гланой странице бренда.
На чем мы хотим сделать акценты в разделе Имунеле?
Для того, чтобы отстроится от конкурентв, Имунеле говорит не напрямую об Иммунитете, а о Здоровье через Иммунитет. Все в порядке с Иммунитетом – порядок и со здоровьем.
В этой связи наши акценты:
Имунеле – уникальный функциональный продукт.
Главный герой («пушистое здоровье») и слоган «Главное здоровье – остальное приложится». Пожалуйста, получите соответствующие дизайны, разработанные дизайн студией.
Формула Имунеле в виде отдельного значка и ее подробное описание описание (есть у Лэбстайл).
Статьи о пользе лактобактерий, минералов и витаминов, которые содержатся в Имунеле.
Значок РАМН.
Информация от врача (врачей), подтверждающая полезную формулу «Имунеле». Возможно, статья иммунолога (либо консультация Иммунолога).
Новинка – Имунеле с гранатом и вишней. Сопровождается изображением упаковки Имунеле и изображением граната и вишни.
Новинка – Имунеле натуральное. Сопровождается изображением листа и льющегося на него молока (как на упаковке).
Рекламные ролики.
Дополнительное пожелание
С раздела Имунеле должен быть обеспечен прямой переход на бренд обогащенных молочных продуктов Био Макс.
!!!
Дополнительно о бренде, если интересно:
С точки зрения имиджа Актимель (Данон) и Имунеле воспринимаются примерно одинаково, иногда путаясь в голове потребителя. Имунеле уступает с точки зрения знания марки
Имунеле и Актимель воспринимаются как продукты, укрепляющие иммунитет, и полезные для здоровья. При этом, Имунеле больше чем Актимель ассоциируется с укреплением иммунитета.
Для того, чтобы отстроится от основного конкурента и сделать ключевое сообщение еще более мотивирующим в марте 2009 года Имунеле перешел на новую креативную концепцию «Главное – Здоровье». Новая креативная идея заключается в следующем (ролик прилагается):
Твое Здоровье постоянно нуждается во внимании и заботе. Это становится очевидным, так как мы воплощаем Здоровье, все время находящееся рядом с тобой, в виде небольшого забавного мохнатого существа, которое все время выглядит, чувствует и ведет себя по-разному в зависимости от того, заботишься ты о нем при помощи Имунеле или нет.
Имунеле, полезный и вкусный молочный продукт, который поддерживает Здоровье человека в отличной форме.
Слоган:
Имунеле. Главное – Здоровье!
Целевая аудитория
ПОТРЕБИТЕЛИ
Широкая: Женщины, мужчины 20-40 лет. Доход средний и выше
Ядро: Семейные женщины 25-40, живущие в крупных (500+) городах. Стараются жить полной жизнью, уделяя время семье, друзьям, работе. Думают, что хорошее самочувствие зависит от правильного питания.
ЭКСПЕРТЫ
Представители научного сообщества, интересующиеся вопросами здорового (функционального) питания
Consumer insight
Быть здоровым очень важно. Это значит оставаться полным сил, заниматься тем, что тебе нравится. Чтобы оставаться здоровым, важно укреплять иммунитет. Ведь именно он защищает наш организм от вредных воздействий.
RTB и почему потребитель должен в это поверить?
Имунеле защищает наше здоровье, укрепляя иммунитет при помощи уникального имунно-активного комплекса, содержащего полезные лактобактерии.
Эффективность продукта за 14 дней доказана клинически
