Глава I . Формирование структуры новостных агентств
1. История возникновения информационных агентств;
Первое в истории человечества информационное агентство «Ассошиэйтед Пресс» было создано в конце 40-х годов XIX века. Сотрудники агентства называют 1846 годом основания, тогда Мозес Яле Бич издатель «New York Sun» организовал самую быструю передачу новостей о войне в Мексике, при помощи «лошадиного экспресса». Жкрналисты отправлялись в соседнюю страну, чтобы собрать необходимую информацию, доскакать на лошадях до ближайшего американского телеграфа и отправить сообщение в основные издания Нью-Йорка. Изданиями, которые объединились с предприятием Бича были: «Journal of Commerce», «The Courier and Enquirer», «The New York Herald» и «The Express». Первое послание из Мексики, полученное посредством телеграфа, было опубликовано 29 мая 1846 года. 5 июня этого же года было установлено телеграфное сообщение между Нью-Йорком и Вашингтоном, 27 июня – между Нью-Йорком и Бостоном, далее с каждым месяцем все больше городов США становились соединенными телеграфными коммуникациями.
С этого времени редакторы первого в мире агентства новостей стали получать оригинальные, свежие новости, а не новости, собранные по отрывкам из старых и чужих публикаций. В том же 1846 году газеты, сотрудничавшие с Бичем, решили сформировать «Harbor News Association». Слово «Harbor» (в пер. с англ. «Гавань») было выбрано не случайно. Долгие годы новости со «старого света» поступали в США через нью-йоркскую гавань. Газетчики соревновались в скорости, пытаясь первыми перехватить очередной корабль, везущий новости из Европы и других частей света.
В 1849 году коллега Мозеса Бича, Дэниел Крэиг, открывает первое заграничное бюро в Галифаксе (канадском порту на атлантическом побережье). Там его помощники встречали на шлюпках суда, прибывающие из Европы. Именно это позволило новому информационному агентству передавать сообщения по телеграфу еще до того, как корабль пристанет в Нью-Йорке. Начиная с 1858 года, свежие новости из Европы стали прибывать в Америку по трансатлантическому телеграфному кабелю.
Постепенно к новостному кооперативу присоединялись все новые газеты. Стало очевидно, что работать в сотрудничестве проще и выгоднее (это снижает затраты на телеграф), ведь конкуренция становилась все более жесткой и дорогой. Кооператив «Ассошиэйтед Пресс» быстро рос и обзаводился новыми корреспондентами в разных точках США и Европы. Последующие годы агентство развивается и совершенствуется, по сей день, продолжая поддерживать позицию самой большой организации мира, работающей над добычей новостей.
Пятью годами позже после основания «АП», Пол Джулиус Рейтер переезжает из немецкого городка Ахен в Лондон, чтобы открыть новое информационное агентство, названное его же фамилией. Агентство было предназначено для передачи биржевых новостей. Поначалу для передачи сообщений использовались не только услуги телеграфа, но и почтовые голуби, которых «в штате» Рейтера было более 200. К 1858 году офисы агентства были открыты по всей Европе, а в 70-е годы – «Рейтер» пересек океан, обосновавшись в Америке.
Первая новостная организация России, РТА – Российское телеграфное агентство, была основана вследствие «высочайшего разрешения» царя Александра II в 1866 году. Сотрудники агентства получали из-за рубежа телеграммы, которые затем в обязательном порядке должны были пройти цензуру, и затем, на основе оставленной информации составлялись бюллетени, которые 2–3 раза в день рассылались по телеграфу в редакции газет. Спустя несколько лет, РТА разрослось и стало работать над сбором информации о России, чтобы по телеграфу отправлять информацию за рубеж. В 80-х годах XIX века заработали также Международное и Северное телеграфные агентства.
Новая эпоха в истории российских информационных агентств началась со дня захвата Петроградского телеграфного агентства большевиками в 1917 году. Тогда все информационные учреждения России были слиты в единый информационный орган – РОСТА. Его деятельность была основана на контроле и указаниях со стороны властей. Подписчики РОСТА – все газеты и журналы не имели выбора и публиковали только то, что было необходимо властям.
Конечно, политическая ситуация в стране, все происходящие исторические процессы в мире, напрямую влияют на процессы, происходящие в структуре СМИ. Но во всех странах, соответствуя законам экономики, развитию сети информационных агентств, и повышению качества их продукции, способствует то, что они сосуществуют в условиях конкуренции друг с другом. Когда агентство зарабатывает на свое существование продажей продуктов собственного производства, оно старается создавать «лучший» продукт. Когда информационное агентство становится экономически независимым, оно получает право проведения своей информационной политики.
2. Особенности развития агентств в России и за рубежом;
В связи с тем, что инициатива создания информационного агентства в России пришла «сверху», работа РТА долгие годы не соответствовала принципам свободы и здоровой конкуренции, царившим на западе. Агентство целых полвека подчинялось правительственной цензуре. Ни одна новость из-за границы не могла быть передана изданиям без ведома Министерства иностранных дел.
Затем, после захвата власти большевиками, более 70 лет агентство новостей, не имея собственного голоса, вынуждено было сообщать только ту информацию, которая была интересна правящей партии. Деятельность всех СМИ в СССР и всех советских корпунктов за рубежом строго контролировалась. Агентства получали строгие указания, какую информацию можно распространять, а какую – нет.
Деятельность советского информационного агентства много раз реформировалась. РОСТА с 1925 года было переименовано в ТАСС (Телеграфное агентство Советского Союза), который многие годы был единственным источником официальных сообщений. В основном, информация, проходившая через агентство, была пропагандистской.
Второе советское информационное агентство АПН (Агентство Печатных Новостей) было основано в 1961 году, в период хрущевской «оттепели». По статусу оно являлось негосударственным, но при этом его деятельность контролировалась государственной властью очень строго. Специализацией АПН было распространение информации среди зарубежных подписчиков. Распространяемая агентством информация демонстрировала лучшие стороны советского социализма и, таким образом, агентство являлось своего рода «витриной» партии.
До начала 90-х годов XX века АПН и ТАСС оставались крупнейшими новостными организациями России. Если АПН работало над созданием интервью, репортажей и очерков, то ТАСС традиционно оставалось агентством оперативных новостей.
Американское агентство новостей «Ассошиэйтед Пресс» было и остается крупнейшим монополистом. Его сотрудники еще в позапрошлом веке выработали стиль работы, который по сей день остается каноническим для многих журналистских организаций. Агентство выпускает и новостные, и аналитические материалы.
«АП» развивалось в условиях жесткой конкуренции и в условиях изобретения все новых технических средств для ускорения рабочих процессов, это не могло не отразиться на постоянных изменениях, происходивших в структуре агентства. В 1865 году на западе США появилось «Западное АП». Новая организация была недовольна слишком большим влиянием, которое имело «АП», поэтому она назвала себя «Западное АП»
3. Трансформация в течение истории (значение процесса изменений и совершенствований, повлиявшего на формирование современной модели информагентства).
Структурные характеристики агентств. Информационные агентства – специализированные информационные предприятия (организации, службы, центры), обслуживающие СМИ. Их основная функция – снабжать оперативной политической, экономической, социальной, культурной информацией редакции газет, журналов, телевидения, радиовещания, а также другие учреждения, организации, частных лиц, являющихся подписчиками на их продукцию. Функционирование агентств ориентировано на сбор новостей.
Информационные выпуски агентств отличаются тематикой (об-щеновостные и специальные – политическая лента, экономическая, спортивная, международная и т. д.), объемом (измеряется количеством сообщений или страниц, сейчас часто в килобайтах), периодичностью (непрерывно поступающие сообщения, количество выпусков в день, неделю, месяц), способом передачи (по электронным телекоммуникационным каналам, спутниковой связи, электронным сетям, а также по телеграфу, телефону, почтой), формой (в электронном или печатном виде: бюллетени, вестники, готовые для эфира сообщения, мультимедийная продукция и т. п.), ориентацией на отдельные группы потребителей (на общенациональные и региональные СМИ, электронную прессу, органы власти, учреждения, коммерческие организации и т. д.).
Количество и характер информационных продуктов не являются постоянной величиной. Они регулярно изменяются в зависимости от запросов потребителя. Их изучением и определением приоритетов информационной политики занимаются экспертно-аналитические службы.
Успешная работа агентств зависит и от использования средств коммуникации. Без компьютерных сетей, спутниковой связи невозможно достичь должного уровня оперативности, а значит, быть конкурентоспособным. Крупные агентства имеют возможность вести работу в режиме реального времени: сообщения о наиболее важных событиях поступают адресату буквально через несколько минут после того, как они произошли.
В условиях экономических реформ доля газет, журналов, радио, телевидения в объеме потребления агентской информации уменьшается. Происходит это не только вследствие падения их платежеспособности, но и из-за значительного увеличения количества клиентов другого рода – банков, коммерческих фирм, различных предпринимательских структур. Спрос на информацию привел к заметному увеличению в общем потоке агентских новостей информации экономического характера. Созданы и активно развиваются специализированные агентства деловой информации.
Тексты агентских сообщений также имеют ряд особенностей. Текущая хроника поступает в форме коротких заметок, построенных по жесткой схеме. У каждого агентства есть собственные требования к текстам, но можно выделить и общие черты: ответ на вопросы, что, когда и где произошло, кто принимал в этом участие; обязательна ссылка на источник информации; детали (как, почему, с какими последствиями) отсутствуют или сообщаются во вторую очередь. Такая схема облегчает как работу корреспондента над сообщением, так и восприятие текста адресатом. Из других жанров используются комментарий, обзор, интервью, репортаж, политический портрет (преимущественно в тематических вестниках и бюллетенях, в заказных материалах и других аналитических выпусках).
Если на первых этапах своего существования агентства снабжали газеты и журналы исключительно хроникой и официальными сообщениями, то в настоящее время сфера информационных услуг значительно расширилась. Современные агентства, помимо хроники текущих событий и анонсов, готовят подписчикам и справочно-аналитический материал, специализированную информацию; проводят пресс-конференции, делают заявления, организуют акции. В структуре агентств нередко представлены как особые подразделения теле - и радиокомпании, редакции газет и журналов, рекламные компании, PR-службы. Крупные и влиятельные агентства предлагают подписку на десятки и сотни информационных продуктов различного содержания, периодичности и формы.
Наряду с национальными и региональными существуют мировые агентства. Транснациональные корпорации контролируют производство и распространение новостей в мире, делают погоду на рынке информации, лидируют в области использования технологических средств. Основные черты мировых агентств – глобальный характер деятельности, быстрота сбора, обработки и распространения информации, стремительность реагирования на технические новшества, обширная и всеохватная сеть корреспондентов и представительств, огромные финансовые возможности – делают их конкурентоспособность практически недостижимой для национальных и региональных служб. Иногда мировыми называют те агентства, которые владеют собственными спутниками связи и антеннами по всему миру, что дает им возможность собирать и распространять новости в мировом масштабе. К их числу сегодня относятся Рейтер (Великобритания), Франс Пресс (Франция), Ассошиэйтед Пресс (США) и ИТАР-ТАСС (Россия). Другие влиятельные агентства: Юнайтед Пресс (США), ДПА (Германия), ЭФЭ (Испания), АНСА (Италия), Киодо Цусин (Япония), Интерфакс (Россия).
Информационный «бум» начала 90-х гг. не обошел стороной и информационные агентства. Создававшиеся новые агентства были прежде всего альтернативой государственной информационной службе. Начиная с нуля, переживая огромные технические и финансовые трудности, новые агентства сумели завоевать популярность и репутацию надежного источника оперативной информации, а также комментариев, которые не могли пройти через официальные каналы. Монополия ТАСС и АПН была разрушена довольно быстро: как только агентства стали учитывать реальные запросы информационного рынка, спрос на их информационные продукты возрос.
К настоящему времени в России действуют около тысячи различных служб, называющих себя информационными агентствами. Конкуренция между ними влияет на основные направления развития и совершенствования их деятельности.
К таким направлениям прежде всего относятся:
Ø повышение оперативности сообщений за счет разработки и освоения новых технических средств передачи информации;
Ø уточнение аудитории и поиск своей информационной ниши, ведущей к дальнейшей специализации по проблемно-тематическому, аудиторному, технологическому и прочим признакам;
Ø максимальный учет потребностей и интересов потребителей – интенсификация маркетинговых исследований, усиление экспертно-аналитических служб в составе агентств, постоянное обновление информационных продуктов и диверсификация продукции в целом;
Ø повышение достоверности и надежности сообщений за счет роста профессионального мастерства и технологических поисков.
В условиях необходимости соответствовать рыночным требованиям оказались и бывшие монополисты. ТАСС и АПН выдержали испытание рынком. Эти агентства, а также Интерфакс являются крупнейшими и определяют погоду на рынке информации.
Система информационных агентств. В эту систему входят:
Ø крупные общероссийские агентства, дающие универсальную по тематике информацию (ИТАР-ТАСС, Интерфакс, РИА «Вести»);
Ø специализированные агентства;
Ø региональные агентства;
Ø сетевые агентства.
Информационное телеграфное агентство России (ИТАР-ТАСС).
Сегодня, по классификации ЮНЕСКО, является одним из крупнейших мировых агентств. Оно сохранило свой статус центрального государственного агентства, приобретя новые черты, связанные с изменениями в политике доступа к информации и внедрением новых компьютерных и телекоммуникационных технологий. Информация, которую раньше получал узкий круг привилегированных лиц, сейчас доступна аудитории различных СМИ, многим организациям и частным лицам как в России, так и за ее пределами.
Сегодня ИТАР-ТАСС предлагает своим подписчикам широкий спектр информационных услуг, который обеспечивается деятельностью нескольких подразделений агентства:
„ службой новостей, включающей тематические отделы, специализирующиеся на сборе текущей информации, охватывающей все сферы действительности;
„ самостоятельно действующими агентствами, которые производят международную, экономическую и спортивную информацию;
„ уникальными по своим возможностям и запасам информации справочной и фотослужбой, рекламным и коммерческим центрам, а также другими службами, включая технические, занимающимися распространением и доставкой продуктов подписчикам.
Основное направление деятельности агентства, как и других агентств универсального профиля, – производство оперативной событийной информации. Главный информационный продукт ИТАР-ТАСС – «Единая новостная лента (версия 1)» передается в режиме реального времени круглосуточно и сообщает обо всех заслуживающих внимания событиях в России, ближнем и дальнем зарубежье. На основную ленту информации поступают сообщения из всех отраслевых отделов. ЕНЛ-1 получают общенациональные и крупные региональные газеты и телекомпании, агентства, иностранные дипломатические представительства в России. На основе информации, входящей в ЕНЛ-1, службой главного выпуска формируются и выпускаются также в режиме реального времени другие событийно-информационные продукты, предназначенные для подписчиков, которым требуются материалы определенной тематической направленности. Эти продукты различаются компоновкой новостей, объемом, периодичностью, ориентированностью на разные группы потребителей, способом доставки и, естественно, стоимостью подписки. Такой «перекрестный» метод подачи новостей позволяет наиболее полно и всесторонне удовлетворить нужды потребителя. Поэтому предлагаемый подписчикам набор продуктов постоянно меняется.
«Единая новостная лента-2» формируется только из основных сообщений о событиях в России и реакции на них за рубежом. Она рекомендуется областным, республиканским, краевым, городским газетам и телерадиокомпаниям, СМИ стран СНГ и Балтии.
«ТАСС-сигнал» ориентирован на электронные СМИ и дает им возможность быстро компоновать информационные блоки к каждому выпуску новостей. «ТАСС-сигнал» адресуется также крупным газетам, редакторы которых имеют возможность ставить соответствующую рубрику на полосу и знать, какие новости вскоре поступят от агентства в развернутом виде.
«ТАСС-экспресс» предлагает самые «горячие» российские и зарубежные новости, «выжимку» из ЕНЛ-1. Сообщения обновляются по мере развития темы и поступления дополнительной информации. Этот продукт рассчитан на получателей региональных пакетов событийной информации, которых интересуют только самые горячие новости.
«Новости из властных структур России», «В странах СНГ и Балтии», «Деловые новости», «Духовный мир», «Криминальная хроника», предлагающие самые свежие новости из соответствующих сфер, также распространяются круглосуточно в режиме реального времени и рассчитаны на определенную адресную аудиторию.
Другим большим направлением в деятельности агентства является производство и распространение пакетированной информации. Она передается один или несколько раз в сутки или в неделю в определенное время и представляет собой несколько различных пакетов (подборок) информации специального характера, предназначенных разным группам потребителей.
Это «ТАСС-анонс» – блок кратких сообщений о событиях предстоящего дня, включая раздел «Этот день в истории» с перечислением основных знаменательных дат; «Телерадиодневник» – готовые для эфира выпуски кратких новостей из России и из-за рубежа; «Московские газеты пишут» – пакет, раскрывающий содержание наиболее заметных материалов из «Известий», «Российской газеты» и «Российских новостей» (делается совместно с редакциями и выходит накануне дня выхода этих газет).
Другие пакеты содержат различные варианты сводок новостей и адресованы определенным потребителям: одни – иностранным представительствам, другие – властным структурам и политическим партиям, третьи – административным органам. Помимо важнейших новостей, они комплектуются сообщениями, которые могут заинтересовать именно данную аудиторию.
Адресность и обусловленная ею тематическая избирательность лежат в основе региональных программ событийно-оперативной информации. Акцент в них делается на события на местах, содержится детальная информация из регионов, отсутствующая в единых новостных лентах. Таких программ у агентства несколько: «Восток», «Урал», «Юг», «Центр». В сочетании с тематическими пакетами и «ТАСС-экспресс» они способны полностью удовлетворить потребности региональных СМИ в текущей информации. Кроме того, специальные пакеты создаются региональными центрами и отделениями ИТАР-ТАСС в некоторых российских городах.
«ТАСС-курьер» – блок познавательной информации. Тематические пакеты этой информации («Калейдоскоп», «Медицина», «Гороскопы», «Хроника светской жизни», «Армия и разведка», «Национальный хит-парад» и др.) передаются, как правило, раз в неделю и создаются на базе «Единой новостной ленты» и ленты «Вести с пяти континентов», дополняются сообщениями зарубежных корреспондентов и позволяют полнее удовлетворить интерес к различным областям знаний.
Специализированная международная, экономическая и спортивная информация производится специальными агентствами в структуре ИТАР-ТАСС и распространяется ими самостоятельно также в двух видах: наиболее значительная и оперативная – в реальном времени, а затем в виде пакетов и блоков в определенные дни и часы.
Помимо оперативной информации, ИТАР-ТАСС выпускает бюллетени, вестники, справочную литературу в электронном и печатном виде, оказывает рекламные и PR-услуги, совместно с агентством Рейтер производит электронную новостную графику, предоставляет телекоммуникационные услуги; ИТАР-ТАСС располагает огромным фотоархивом и оперативной новостной фотослужбой.
Даже короткий обзор информационных продуктов и услуг ИТАР-ТАСС показывает, что сфера деятельности информационных агентств, в особенности крупных, универсального типа, выходит далеко за пределы оперативного информирования о событиях, хотя оно и остается главной сферой их деятельности.
Информационное агентство Интерфакс. Было создано в 1989 г. и сегодня является крупнейшей негосударственной информационной корпорацией на территории бывшего СССР и представляет собой холдинг из 15 отдельных компаний. Вначале Интерфакс ориентировался прежде всего на иностранных дипломатов, специалистов, журналистов, которым не хватало достоверной информации об СССР. Первоначальная ставка на альтернативность и оппозиционность информации помогла агентству встать на ноги. Однако в дальнейшем деятельность агентства стали определять качество и оперативность информации, использование новейших технологических и технических средств, постоянные поиски нового.
Интерфакс – акционерное общество закрытого типа. Основной статьей дохода является подписка на информационные продукты. Агентство имеет дочерние предприятия – Интерфакс-Америка, Интерфакс-Европа, Интерфакс-Германия, которые распространяют информацию о жизни в России за границей напрямую, без посредников. Дистрибьютором информации Интерфакса в Японии является агентство Киодо Цусин. В составе группы Интерфакс успешно работают специализированные службы новостей – Агентство финансовой информации, Агентство нефтяной информации и многие другие, основными потребителями продукции которых являются банки, финансовые и промышленные компании, разнообразные коммерческие организации.
Стремясь укрепить свое положение на рынке, Интерфакс создал также отдельные информационные агентства, работающие в регионах и странах СНГ, занявшие лидирующие позиции на местных рынках новостей. Это Интерфакс-Евразия (Урал, Сибирь, Дальний Восток), Интерфакс-Украина и Интерфакс-Запад (Белоруссия).
Главный информационный продукт Интерфакса – лента политических новостей «Интерфакс. Новости», передаваемая как в реальном времени, так и блоками в определенные часы. Этот выпуск получают во многих странах мира и считают его лучшим в информировании о событиях, происходящих в странах СНГ. Среди других ежедневных выпусков: «Президентский вестник» – информация из высших государственных структур стран СНГ и Балтии (основные события, эксклюзивные интервью высших должностных лиц, политические портреты, прогнозы экспертов, рейтинги); «Интерфакс-Бизнес» – «горячая» бизнес-информация, сообщения о законодательных актах, регулирующих экономические отношения, программы, обзоры, статистика; «Интерфакс-Нефть» – единственное в стране информационное издание, дающее ежедневную информацию о состоянии нефтегазового комплекса (цены, показатели нефтедобычи и нефтепереработки, экспортная статистика и др.); «Интерфакс-финансы» – уникальное ежедневное издание для банкиров, финансистов и дилеров; «Дипломатическая панорама» – информация о внешнеполитической деятельности.
Интерфакс издает также еженедельные и ежемесячные информационные выпуски, в основном экономического характера, содержащие обзоры, аналитическую информацию, экспертные оценки, оригинальные интервью и репортажи, подготовленные по заказам. Представляют интерес и совместные издания: «Думское обозрение» (совместно с пресс-службами палат парламента), «Спектр» (совместно с Фондом «Общественное мнение», публикуются рейтинги и результаты социологических опросов).
РИА «Вести». Государственное информационно-аналитическое агентство, образованное на базе АПН в 1992 г. Ежедневно распространяет актуальную общественно-политическую, экономическую, научную, финансовую информацию на русском, основных европейских и арабском языках. РИА «Вести» является общенациональным агентством универсального типа. Основной продукт – новостная информационно-аналитическая лента «Горячая линия» – выходит в двух версиях. Экспресс-информация передается в реальном времени и включает рубрики: «Анонс» – информация о событиях предстоящего дня с указанием места и времени; «Основные события дня» – перечень важнейших событий и тем, которые планируется освещать в «Горячей линии» в течение дня; «Утренняя почта» – краткие анонсы важнейших событий наступающего дня, а также новости, поступившие после полуночи; «Новости дня» – подборка главных новостей из России и зарубежья, адаптированных для радио - и телеэфира; «Эксклюзив» – интервью государственных, политических и общественных деятелей по самым актуальным проблемам; «Калейдоскоп» – неполитические новости, курьезы и просто занимательная информация о жизни в России и за рубежом. Дайджест-версия выпускается ежедневно четырьмя блоками на основе информации, прошедшей в экспресс-выпуске.
Выпускает агентство и другие новостные ленты: «Москва», «Дипломатические новости России», «Новости российской экономики», «Валютная экспресс-лента», «Сибирский курьер», «Светская хроника», «Астрологический прогноз», «Терра инкогнита».
Вестники — визитная карточка РИА «Вести», доставшаяся ему в наследство от АПН. Конечно, сейчас и их характер, и количество существенно изменились. Доставляются вестники почтой в традиционном печатном виде и электронной почтой, по сетям Интернет и иными способами. Среди вестников хорошо известные «Власть в России», «Российские регионы», «Приватизация в России», «Спутник инвестора», «Арабский бюллетень» и некоторые другие. В прошлом агентство ориентировалось в основном на зарубежных подписчиков; сегодня РИА «Вести», значительно перестроив свою деятельность и освоив новое пространство, стремится сохранить за собой и эту нишу. Часть вестников выходит на иностранных языках.
РИА «Вести» издает также журналы «Россия» и «Спутник». У агентства есть собственные информационные службы: компания «ТВ-Новости», осуществляющая производство и выпуск в эфир на канале РТР телепрограмм; радиостанция «РИА-радио»; компания «Фото-новости». Широко известен политический клуб агентства, организующий и проводящий пресс-конференции видных государственных, общественных деятелей, представителей деловых кругов. Агентством созданы соответствующие службы, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, рекламой, обеспечением выставок, оказанием полиграфических услуг, переводами на иностранные языки и подготовкой эксклюзивных материалов и бэкграундов (специальных изданий к важнейшим событиям в российской и международной жизни).
Хотя крупные информационные агентства сохранили свои названия по основному виду их деятельности – сбору и распространению оперативной событийной информации, в действительности они являются настоящими медиа-концернами.
Если сравнить основной информационный продукт – оперативную событийную информацию, распространяемую тремя ведущими агентствами, то легко увидеть, что в содержательном плане у них много общего. Однако заметны и различия: форма подачи новостей, способы их передачи, компоновка, «упаковка», т. е. характер «пакетирования», адресность, наконец, полнота и оперативность.
Важно отметить, что в России сегодня действуют сотни других информационных агентств, соперничающих друг с другом и постоянно обновляющих свою продукцию.
Среди них столичные агентства, которые специализируются в основном по тематическому признаку. Переход к частному предпринимательству породил огромный и все увеличивающийся спрос на информацию финансово-экономического характера. Возникла нужда в специализированных агентствах. К ним относятся АЭН (Агентство экономических новостей), «Скейт-пресс», «Агентство деловой информации», «Мобиле» и др. Внутри этой группы также существует раздел сфер влияния. Их клиентами, помимо СМИ, часто являются и деловые структуры.
Агентств, специализирующихся на сборе и распространении информации культурного и особенно социального характера, заметно меньше. Это связано с тем, что пресса в целом сильно политизирована и информации о состоянии социальной сферы уделяет гораздо меньше внимания. Влияет и сам характер такой информации – она менее оперативна и событийна, это так называемые мягкие новости. Справедливо замечено, что возможности предъявления информации социального характера, в смысле адекватного текстового оформления, невелики. Тем не менее общество нуждается в информации о самом себе; в опросах постоянно присутствуют данные о том, что именно социальной информации прессе недостает более всего. Поэтому опыт деятельности таких агентств, как АСИ (Агентство социальной информации), РЭФИА (Российское экологическое федеральное информационное агентство), РАСИ (Российское агентство социально-экономической информации), представляет особый интерес.
Материалы, которыми располагает каждое из этих агентств, по-своему уникальны, несмотря на то, что их коммерческие возможности невелики, материальная база значительно уступает агентствам экономического профиля. Но и в таких условиях журналисты пытаются привлечь внимание населения к сотням и тысячам некоммерческих негосударственных организаций, в которых сосредоточен огромный интеллектуальный, творческий потенциал, недостаточно используемый обществом. АСИ, в частности, готовит еженедельные выпуски новостей и анонсов на предстоящие десять дней. Это сообщения о различных акциях, программах, конференциях объединений экологов, правозащитников, благотворительных фондов, женских организаций, ассоциаций ученых и др.
Турне и Интермедиа специализируются на информации о музыке и кино. Несколько агентств распространяют телевизионную информацию: Телескоп, Известия-телемир, Телефакс – телепрограммы, оперативную телехронику, аннотации к передачам и т. д.
На сборе и распространении информации правового характера – нормативные акты, юридические справки, подборки из газет и журналов – специализируется агентство Интералекс, распространяющее свои продукты на CD-rom.
В основу дифференциации агентств могут быть положены не только тематические, но и другие признаки: ареал распространения, источники и способы получения информации, режим и способ доставки печатной продукции и т. д.
Региональные агентства специализируются на сборе информации из регионов. В крупных городах сейчас работает по нескольку агентств и информационных бюро, ориентирующихся на разные группы подписчиков (их клиентами могут быть и центральные СМИ), на различную в тематическом отношении информацию и т. д. В структуре региональных агентств преобладают распространяющие рекламно-коммерческую информацию. Растет число агентств и в небольших городах, районах.
«НТР-регион» издает для центральной прессы ежедневный бюллетень о жизни в регионах.
Агентство новостей и информации (АНИ) не имеет тематической специализации, однако удачно нашло свою нишу, сконцентрировав усилия на распространение анонсирующей информации. «АНИ-анонс», обновляющийся трижды в день, достаточно популярен в журналистских кругах. «Восточно-европейская пресс-служба» занимается мониторингом прессы, телевидения, радио, передавая по электронной почте 40 наименований тематических дайджестов и клипингов. «АиФ-Новости» специализируется на сборе эксклюзивной информации. Православное агентство «Престол» работает только с заказной информацией.
1. Различия в практике организации работы основных мировых информационных агентств;
(+ пример освещения одного события разными агентствами)
2. Трансформация структуры агентства новостей Ассошиэйтед Пресс в течение истории (основные службы АП, процесс изменений и совершенствований, формирование современной модели).
Глубокая институционализация АП в американской системе СМИ наряду с преимуществами содержит и немало потенциальных опасностей, поскольку в случае «сжатия» американской экономики, уменьшения ее доли в глобальном ВВП, а следовательно и, в перспективе, сокращения военно-политического, экономического и культурного влияния США в мире, эти процессы могут весьма болезненно отразиться и на АП, как на глобальном агентстве. Это, пожалуй, самая вероятная проблема, с первыми симптомами которой, возможно, агентству придется столкнуться в ближайшие годы. В то же время у АП уже сейчас есть серьезные предпосылки для того, чтобы, если не полностью преодолеть, то по крайне мере свести до минимума влияние этого возможного фактора на свои позиции на глобальном информационном рынке. Уже на протяжении более 30 лет АП настойчиво расширяет свою международную инфраструктуру как с точки зрения сбора, так и продажи своей информации.
В развитии своей зарубежной сети АП с начала 80-х перешло с «иерархического» на «матричный» метод структурного построения, создавая вместо бюро на наиболее развитых медиарынках зарубежных стран филиалы со статусом самостоятельного юридического лица
. Фактически, это мини-агенстства, действующие в Нидерландах, Германии, Франции, Швеции, Великобритании и ряде других стран. Они финансово самодостаточны, а их линейка информационных продуктов оптимизирована под конкретный национальный рынок и выпускается, как правило, на двух языках - английском и национальном языке страны пребывания. Отношения с «материнской» компанией строятся обычно по принципу «информационного» обмена, а руководство этих филиалов назначается Советом директоров «большого» АП. Несмотря на систематически возникающие возможности и даже соблазн изменить правовую форму своей деятельности путем преобразования в акционерное общество, АП упорно продолжает держаться своего кооперативного, бесприбыльного статуса. Он в известной мере ограничивает свободу действий менеджмента, но в то же время заставляет его более тщательным образом прорабатывать любую инициативу, чтобы обеспечить ее успех и держать под жестким контролем операционные расходы.
Время показало, что кооперативная форма работы информационного агентства - едва ли не самая жизнеспособная, а финансовая эффективность АП при том, что информагентства всегда были делом весьма затратным и трудноокупаемым, давно превратилась в своего рода отраслевой стандарт.
Анализ исторического развития Ассошиэйтед Пресс, а также развития его основных конкурентов, характеристик их методов составления информационных сообщений, можно выделить несколько ключевых факторов, влияющих на деятельность информагентств. Во-первых, - это стремление получить максимальный доход (учитывая условия жесткой конкуренции). Этот элемент требует формирования прочной клиентской базы. Передача информации – сложный процесс, при котором вся цепочка действий должна быть продумана очень четко. Но рынок потребителей в современном обществе требует не только «универсальной», но и «специализированной» информации. Соответственно при этом внутри информационного агентства должны создаваться соответствующие подразделения, отвечающие запросам того или иного интереса человека. Либо для определенного рода сообщений (например, экономических или спортивных) должны создаваться конкретные специализированные информагентства.
По состоянию на 2010 год информационное агентство Ассошиэйтед Пресс имеет 247 бюро по всей планете и освещает новости, происходящие, по крайней мере, в 121 стране мира. Агентство имеет собственную телеслужбу и одну из самых крупных сетей радиостанций в США. Основной продукцией агентства являются текстовая, аудио-, видео - и мультимедийная информация, фотографии, графика, услуги спутниковой и наземной связи. В сутки АП передает текстовую информацию в объеме 20 миллионов слов, а также обрабатывает и распространяет около 2000 фотографий. Текстовую и графическую информацию АП получают свыше 1700 ежедневных и еженедельных газет в США. Аудио- и видеоинформация АП поставляется более 5000 американских радио - и телестанций. За пределами США текстовую и фото - информацию АП получают 8500 подписчиков, а видеоинформацию - еще 330 клиентов. Во всем мире АП обслуживает более 15000 газет и радио - и телестанций. Совокупная аудитория средств массовой информации, являющихся подписчиками АП, превышает 1 миллиард человек.
Агентство выпускает информацию на пяти языках: английском, немецком, испанском, голландском и французском. В АП работает 3500 сотрудников, включая творческий (1500), технический и административный персонал по всему миру. Ежегодный бюджет агентства составляет около 600 миллионов долларов США. За всю историю АП его сотрудники 45 раз ставились лауреатами престижной американской премии Пулитцера в различных категориях.
Нынешний начальник агентства – Томас Кёрли в июне 2003 года стал 12-м руководителем агентства с момента его основания. Перешел работать в АП после должности президента общенациональной американской газеты «USA Today».
http://www. evartist. *****/text19/018.htm
http://www. textfighter. org/text/66.php
