*Опишите, пожалуйста, в чем заключается достижение, идея (не более одного предложения)

НАЦИОНАЛЬНАЯ ПРЕМИЯ В ОБЛАСТИ МЕДИАБИЗНЕСА

«МЕДИА-МЕНЕДЖЕР РОССИИ – 2011»

АНКЕТА НОМИНАНТА

Данные лица, рекомендующего претендента на Премию

ПРЕТЕНДЕНТ

*ФИО:	*Должность: Директор по связям с общественностью
*Название компании:	*Индекс, адрес: Москва, ул. Балтийская, дом 14
*Издание: журнал «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ»	Тираж: 1 экз.

Номинация,

в которой выдвигается Претендент:

Печатные СМИ:

¨ Газеты;

¨ Журналы;

¨ В2В-издания

Электронные СМИ:

¨ Радио;

¨ Телевидение:

Контент Телеканал

¨ NEW MEDIA организаций:

On-line СМИ On-line версия Печатных СМИ

Реклама:

¨ Медиапланинг / Медиабаинг;

¨ Интернет-реклама;

¨ Сейлз СМИ;

¨ Рекламодатель;

¨ Креатив

Коммуникации / Связи с общественностью:

¨ Агентства;

R Службы компаний;

¨ Службы общественных организаций;

Корпоративные коммуникации

и корпоративные СМИ

¨ Службы корпораций (внутренние и внешние корпоративные коммуникации);

¨ Издательские агентства (производители корпоративных / клиентских СМИ);

Отраслевые партнёры:

¨ Типографии;

¨ Распространители;

¨ Технологии

ДОСТИЖЕНИЕ ПРЕТЕНДЕНТА,

за которое он выдвигается на Премию

*Отметьте, к какой области относится достижение, идея, способствовавшая развитию бизнеса:

¨ продажа рекламы ¨содержание (контент) ¨ менеджмент (управление) концепция

¨ продажа тиража ¨ дизайн, макет ¨ технологии

R продвижение, PR ¨ маркетинг ¨ финансы

*Опишите, пожалуйста, в чем заключается достижение, идея (не более одного предложения)

«За создание и реализацию федеральной программы лояльности для партнеров издания «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ», рассчитанной на стимулирование продаж рекламы и тиража»

*Опишите результат (укажите финансовые или другие показатели). Например, если выросли доходы, отразите их рост в цифрах

В 2008 году Директор по связям с общественностью журнала «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» Юлия Гончарова в партнерстве с Всероссийским Центром Изучения Общественного мнения (ВЦИОМом), разработала специальную программу – Клуб Популярных Брендов, направленную на усиление лояльности партнеров издания и стимулирование рекламных продаж. В 2010 году партнерская программа лояльности журнала «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» стала федеральной – Клуб Популярных Брендов успешно реализуется в Москве, Екатеринбурге, Перми, Новосибирске, Оренбурге, Воронеже, Краснодаре, Челябинске. Результатом реализации программы по итогам 2010 года в Москве, стало привлечение дополнительного рекламного бюджета крупнейших рекламодателей – новых для издания партнеров – в размере 27 млн рубл. В 2011 году – ожидаемый результат в финансовом эквиваленте – 70 млн рублей. В ключевых городах системы издания «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ», заседания Клуба проводятся на постоянной основе, расширяя круг партнеров-участников программы и, соответственно, работая на увеличение доходной составляющей проекта в целом. О Проекте: Клуб Популярных Брендов журнала «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» - партнерская программа лояльности, разработанная Директором по связям с общественностью Юлией Гончаровой, совместно с Максимом Мусселем (Директором по развитию, ВЦИОМ). С 2010 года – Клуб начал успешно работать в 8 городах выпуска проекта «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ», получив статус федеральной программы. Клуб Популярных Брендов объединяет представителей популярных товарных брендов, рекламных, консалтинговых и исследовательских компаний для обмена практическим опытом и получения профессиональных знаний, а также – для неформального общения лидеров рынка, признанных экспертов и специалистов в области маркетинговых коммуникаций. Клуб Популярных Брендов не является коммерческим объединением. Цель программы – повысить лояльность существующих и потенциальных рекламодателей, журнала «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ», а также – стать эффективным инструментом, стимулирующим продажи. Популяризация бренда – важнейший элемент маркетинговых стратегий. Мы отнеслись к этой составляющей с особым вниманием, понимая, что популярным брендом в любой области могут быть только те, кто находятся на пике самых передовых технологий и коммуникаций. Это особенно актуально сейчас, когда высокая конкурентная активность диктует свои условия бизнесу, и традиционные инструменты в маркетинге и рекламе уступают более эффективным, экономичным и креативным способам коммуникации бренда. Задача Клуба Популярных Брендов журнала «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» – стать профессиональной информационной площадкой, своеобразной «кухней» и мастер-классом для лидеров рынка. Для этого проводятся тематические собрания Клуба с презентациями уникальных российских и западных исследований, актуальными клиентскими кейсами и выступлениями признанных экспертов, как с российским, так и международным опытом в продвижении, брендинге, пиаре, креативе, рекламе. Участники Клуба Популярных Брендов получают полезные и актуальные знания, в том числе – возможность получать результаты и аналитику по проведенным тематическим исследованиям, консультации ведущих экспертов медиа рынка. Постоянными участниками Клуба являются крупнейшие компании, такие как – Альфа Банк, ВТБ 24, РОСБАНК, УРАЛСИБ, «Центр ЖелДорРеформа», Кобра Интерфарм, ВымпелКом, Nemiroff, INTEL и многие другие. Программа лояльности, разработанная Юлией Гончаровой, успешно работает, как в Москве, так и в регионах, благодаря четкой постановке задач и эффективному сотрудничеству с компанией ВЦИОМ. Журнал «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» - яркий пример успешно реализованной стратегии бренда: издание, громко заявившее о себе на рынке печатных СМИ, составив беспрецедентную конкуренцию лидерам в сегменте телегидов и изданий о знаменитостях. Наш опыт – продвижение и популяризация бренда в одной из самых конкурентных ниш медиа-бизнеса также лег в основу идеи создания Клуба Популярных Брендов. Кроме того, профессиональная работа редакции журнала над созданием качественного контента, позволяет нам собрать и презентовать уникальные кейсы по брендингу в сегменте celebrity, что интересно как с точки зрения креатива, так и с точки зрения построения бизнес-процессов. За 5 лет с момента запуска проекта «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» в России, журнал показал самую высокую динамику роста аудитория, - по миллиону в год. На сегодняшний день аудитория одного номера составляет 5 чел. (по TNS Россия. NRS-Россия. Сентябрь 2010 – Февраль 2011). В 2010 году рост доходов от рекламы проекта «ТЕЛЕНЕДЕЛЯ» в России составил 131% к 2009 году (по данным TNS Media Intelligence), что позволило изданию войти в десятку лидеров рынка. Это один из самых высоких показателей на рынке печатных СМИ в посткризисный период.