Программа собеседования составлена в соответствии с государственным стандартом подготовки бакалавров по направлению 031600 «Реклама и связи с общественностью»
Программа составлена к. э.н доцентами кафедры «Маркетинг и реклама» ,
Программа обсуждена на заседании кафедры маркетинга и рекламы протокол от 19 января 2012.г.
I. ОСНОВНЫЕ ТЕМЫ, ВЫНОСИМЫЕ НА СОБЕСЕДОВАНИЕ
Тема 1. Система маркетинговых коммуникаций
Роль и место продвижения в комплексе маркетинга. Система маркетинговых коммуникаций и её составляющие. Понятие, роль и особенности применения основных составляющих системы маркетинговых коммуникаций : рекламы, паблик рилешнз (ПР), стимулирование сбыта, личные продажи ( прямой маркетинг).
Тема 2. Реклама как основной элемент комплекса маркетинговых комму никаций
Определение рекламы. Роль рекламы в обществе. Цели рекламы. Функции рекламы. Принципы рекламы. Классификация рекламы в зависимости: от рекламодателя, от объекта, от целей, от содержания, от предмета рекламы, от зоны распространения, от используемых средств. Понятие рекламной кампании.
Тема 3. Средства рекламы и их выбор
Понятие: средство и носитель рекламы. Краткая характеристика основных средств и носителей рекламы: наружная реклама, печатная реклама, реклама на транспорте, реклама на упаковке, сувенирная реклама, почтовая реклама, устная реклама, реклама в СМИ (печатная и электронная), реклама в сети Интернет. Факторы, учитываемые при выборе средств и носителей рекламы.
Тема 4. Паблик рилейшинз (PR) как элемент системы маркетинговых коммуникаций
Определение PR как средства маркетинговых коммуникаций. Место PR в системе маркетинговых коммуникаций. Области применения и задачи, решаемые службой PR на предприятии. Отличие PR от рекламной деятельности.
Тема 5. Организация работы с внешней общественностью
Понятие общественность и общественное мнение. Внешняя общественность и её составляющие: СМИ, потребители, финансовая общественность, государственные органы, широкая общественность. Цели и формы организации PR коммуникаций с различными группами общественности.
Тема 6. Работа с внутренней общественностью
Понятие внутренней общественности. Цели и задачи работы с занятыми на предприятии. Основные формы организации работы с внутренней общественностью: совещания и неформальные мероприятия.
Тема 7. Имидж и его формирование
Понятие имидж. Имижд организации и его составляющие: корпоративная идентичность и индивидуальность. Имидж личности. Факторы влияющие на формирование имиджа организации и личности.
П. ВОПРОСЫ К СОБЕСЕДОВАНИЮ
1. Система маркетинговых коммуникаций: понятие и её элементы.
2. Реклама : понятие и её роль в системе коммуникаций.
3. Функции и принципы рекламы.
4. Виды рекламы.
5. Средства рекламы.
6. Носители рекламы.
7. Факторы, влияющие на выбор средств и носителей рекламы.
8. Паблик рилейшинз (PR) в системе маркетинговых коммуникаций: понятие и основные цели.
9. Основные задачи паблик рилейшинз (PR) на предприятии.
10.Общественность и общественное мнение.
11.Внешняя общественность: основные группы и формы работы с ней.
12.Внутренняя общественность: понятие и формы работы.
13.Понятие имидж и его виды.
14.Имидж организации и факторы, его формирующие.
15.Имидж личности.
III. ЛИТЕРАТУРА
1. Маркетинговые коммуникации : учебник / , , и др.; под ред. . - Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2007.
2. и др. Современная реклама: Академия рекламы. / Арене, Михаэль 2. Ф. Вейголд, Кристиан Скотт. - М. :Эксмо, 2011.
3. Маркетинг менеджмент и стратегии / П. Дойль, Ф. Штерн. СПб. : Питер, 2007.
4. , Гришко коммуникации. Курс интенсивной подготовки. / , Н. И Гришко. - Минск. Современная школа, 2010 .
5. Ильин в коммуникационном процессе. Курс лекций. / . - М.: Проспект, КноРус, 2011.
6. Катлип СМ., , Брум рилейшнз. Теория и практика. - М.: Вильяме ISBN, 2008.
7. Ламбен , ориентированный на рынок / . - СПб. : Питер, 2010.
8. Маркетинг. Учебное пособие. Под. ред - Хабаровск, ХГАЭП, 2003
9. . Интегрированные коммуникации. Реклама, паблик рилейшнз, брендинг. / . - М. : : Дашков и Ко, 2011
10. Шарков рилейшнз: учебное пособие. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашковой К», 2007
Интернет-ресурсы
1. http://www. *****/ Стратегические коммуникации в маркетинге.
2. http ://www. *****/ Ассоциация коммуникационных агентств России.
