ФГОУ ВПО «БАЛТИЙСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ РЫБОПРОМЫСЛОВОГО ФЛОТА»
УТВЕРЖДАЮ
Проректор по УМРиР
___________/___________/
«____»__________200__г.
ПРОГРАММА ПРАКТИКИ
СПЕЦИАЛЬНОСТЬ 080111 «МАРКЕТИНГ»
Вид практики (в соответствии с ГОС ВПО) -
ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
Общий объем практики 160 часов
Закреплена за кафедрой «Маркетинг и логистика»
Программа практики составлена на основании следующих нормативных документов: ГОС ВПО специальности 080111 «Маркетинг», «Положение об организации и проведении практик курсантов и студентов» академии.
Разработчик_____________________ст. преподаватель
Программа производственно-экономической практики для студентов всех форм обучения специальности 080111 «Маркетинг» рассмотрена и одобрена на заседании кафедры «Маркетинг и логистика», протокол
01 сентября 2008г. Зав. кафедрой__________
Одобрено советом ИПЭМ
«___» _________20__г. Директор ИПЭМ_________
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ | 4 |
1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ | 5 |
1.1. Цели прохождения производственной практики | 5 |
1.2. Задачи прохождения практики | 5 |
1.3. Место и сроки проведения практики | 6 |
2. КВАЛИФИКАЦИОННЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ ПРАКТИКИ 3. СОДЕРЖАНИЕ ПРОИЗВОДСТВЕННОЙ ПРАКТИКИ 3.1. Темы, подлежащие изучению и освоению во время практики 3.2. Перечень индивидуальных заданий на практику 4. ВИДЫ КОНТРОЛЯ | 6 8 8 9 10 |
4.1. Текущий контроль | 10 |
4.2. Итоговый контроль 5. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА | 11 14 |
ПРИЛОЖЕНИЯ | 15 |
ВВЕДЕНИЕ
Производственная экономическая практика студентов является начальным практическим этапом подготовки специалистов-маркетологов. Учебным планом для студентов экономических специальностей в процессе теоретического обучения предусматривается прохождение производственной практики. В ходе производственной практики будущие специалисты должны получить минимально необходимые практические навыки в избранной области деятельности. Только усвоение теоретических знаний и формирование практических навыков в процессе обучения в вузе обеспечивает действительно качественную подготовку специалистов-маркетологов.
В процессе освоения теоретического курса студенты изучили основные положения концепции управления, специфику работы предприятий различных сфер и отраслей деятельности, в частности, в организациях торговли, банках, страховых компаниях, производственных предприятиях, организациях сферы услуг и некоммерческой сферы. В этой связи производственную практику студент может проходить на базе предприятий, относящихся практически к любой сфере деятельности.
Программа производственной экономической практики является основным организационно-методическим документом, регламентирующим деятельность студента по время прохождения практики и руководителей от выпускающей кафедры и организации. Программа содержит разделы, определяющие цели и задачи производственной практики, основные требования к ее организации, методические рекомендации к составлению отчета по производственной практике.
Программа производственной экономической практики составлена в соответствии с государственным образовательным стандартом второго поколения и учебными планами по специальности 080111 «Маркетинг», Положением о порядке проведения практик студентов БГА РФ и другими нормативными документами.
Прохождение производственной практики является обязательным для студентов всех форм обучения.
1. ОБЩИЕ ПОЛОЖЕНИЯ
1.1. Цели прохождения производственной практики
Целями производственной практики являются:
- всестороннее и углубленное изучение хозяйственной деятельности конкретного предприятия;
- сбор статистического и аналитического материала для выполнения выпускной квалификационной работы.
1.2. Задачи прохождения практики
Цели практики определяют ее задачи:
1. Изучение деятельности предприятия.
2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия.
3. Закрепление и применение в практической деятельности знаний и навыков, приобретенных студентом за время освоения теоретического курса.
4. Организация систематической самостоятельной работы с учебной, научной, специальной, нормативно-методической литературой, способствующей формированию творческого подхода к решению проблем профессиональной деятельности.
1.3. Место и сроки проведения производственной практики
Местом производственной практики могут являться предприятия различных форм собственности, различных и отраслей деятельности, в частности, в торговые организации, банки, страховые компании, производственные предприятия, предприятия сферы услуг и некоммерческой сферы. Обязательное условие – наличие отдела маркетинга на предприятии.
В соответствии с учебным планом производственная практика для студентов дневной формы обучения является продолжением 6 семестра (3 курс) и осуществляется после сдачи летней экзаменационной сессии, с учетом графика прохождения практики, утвержденного заведующим производственной практикой Академии, заведующим кафедрой «Маркетинг и Логистика» и деканатом. Сроки прохождения производственной практики также утверждаются вышеперечисленными инстанциями и составляют не менее 4 недель. Студентам заочной формы обучения график и сроки прохождения производственной практики устанавливается заведующим производственной практикой Академии, по согласованию с заместителем директора ИПЭМ по заочному отделению и заведующим кафедрой «Маркетинг и Логистика».
2. КВАЛИФИКАЦИОННЫЕ ТРЕБОВАНИЯ К УРОВНЮ ОСВОЕНИЯ ПРАКТИКИ
В результате прохождения практики студент должен:
– знать: объекты и субъекты маркетинговой деятельности, структуру маркетинговой деятельности, маркетинговую среду предприятия, показатели конкурентоспособности товаров и услуг, пути ее повышения, назначение сегментации рынка и критерии выбора сегментов, политику в области сбыта и ценообразования, стратегию и тактику маркетинга, организацию и управление маркетингом;
– уметь: анализировать поведение потребителей на рынке, учитывать неконтролируемые и контролируемые факторы при выборе стратегии и тактики фирмы оценивать конкурентоспособность товаров и услуг, осуществлять сбор и анализ информации, проводить маркетинговые исследования, составлять анкеты опроса и проводить анкетирование, принимать участие в рекламной кампании, применять методы формирования спроса и стимулирования сбыта;
- иметь опыт и навыки самостоятельной работы с документацией, литературой и другими источниками информации, практические навыки в выполнении обязанностей сотрудника отдела маркетинга, умения грамотно и обоснованно принимать решения по конкретным задачам управления.
В период прохождения маркетинговой практики студент имеет права:
- получить все методические материалы по прохождению маркетинговой практики;
- получить консультации руководителя практики от кафедры по материалам практики в соответствии с установленным графиком;
- пользоваться библиотекой Академии.
В основные обязанности студента на период прохождения маркетинговой практики входят:
- прибытие на место прохождения практики в строго установленные сроки;
- соблюдение календарных сроков прохождения практики и выполнение всех разделов программы маркетинговой практики;
- соблюдение правил внутреннего распорядка предприятия;
- ежедневное заполнение дневника по практике;
- посещение консультаций по материалам практики, которые проводятся руководителем от кафедры;
- защита отчета о прохождении маркетинговой практики руководителю от кафедры, в сроки установленные в Академии.
Отчет должен быть представлен письменно, в компьютерном наборе, объемом до 20-25 страниц и оформлен согласно основных правил нормативного контроля.
3. СОДЕРЖАНИЕ РАЗДЕЛОВ ПРОГРАММЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРАКТИКИ
3.1. Темы, подлежащие изучению и освоению во время практики
№ | Название темы | Краткое содержание темы | Всего часов |
1. | Общая характеристика предприятия | краткая история предприятия; местонахождение предприятия, филиалов; организационная структура предприятия (Приложение 2). | 8 |
2. | Маркетинговая среда предприятия | анализ факторов внешней среды (геополитические, экономические, социальные, экологические); анализ факторов внутренней макросреды предприятия (поставщики, конкуренты, потребители); SWOT-анализ. | 16 |
3. | Экономическая характеристика предприятия | анализ основных экономических показателей деятельности предприятия за последние 3 – 5 лет и факторов, определяющих их динамику (Приложение 4); анализ структуры доходов и прибыли от различных видов деятельности. | 24 |
4. | Изучение товарного рынка предприятия | динамика рынка, тип рынка основной деятельности предприятия, темпы роста товарооборота, продаж за определенный период (Приложение 3); сегментирование рынка, емкость рынка и сегмента; коэффициенты эластичности спроса и предложения. | 24 |
4. | Товарная политика предприятия | характеристика потребительских свойств товара; анализ ассортиментной структуры предприятия; конкурентоспособность товара предприятия в сравнении с аналогами предприятий-конкурентов; ЖЦТ и прогнозирование существования товара. | 24 |
5. | Сбытовая политика предприятия | каналы распределения продукции предприятия, характеристика партнеров предприятия; анализ складирования и перевозки товаров; анализ деятельности предприятия по сбыту продукции. | 24 |
6. | Ценовая стратегия предприятия | анализ ценообразования товаров; конкурентоспособность товаров предприятия по ценовому признаку. | 24 |
8. | Оценка перспектив развития предприятия | анализ использования возможностей, открывающихся во внешней среде; предложения по развитию предприятия | 16 |
3.2. Перечень индивидуальных заданий на практику
За время прохождения практики студенты выполняют индивидуальные задания руководителей. В перечень индивидуальных заданий может входить:
- сбор первичной информации по отраслевым направлениям,
- анкетирование,
- составление баз данных и др.
4. ВИДЫ КОНТРОЛЯ
4.1. Текущий контроль
Текущий контроль осуществляется в течение всего периода практики как со стороны академии, так и со стороны предприятия, на котором студент проходит практику.
Общее организационное руководство практикой студентов всех форм обучения возлагается на заведующего практикой БГА РФ.
Непосредственное учебно-методическое руководство производственной практикой студентов осуществляется кафедрой «Маркетинга и логистики» и ответственными лицами, назначенными заведующим кафедрой. Распределение на практику оформляется приказом директора ИПЭМ. Студентам выдается направление на предприятие, где будет осуществляться практика. Студент обязан предоставить на кафедру документ, подтверждающий согласие руководителя предприятия, предоставившего студенту место для прохождения практики.
Со стороны предприятия, на котором студент проходит практику, руководство осуществляет директор данного предприятия либо назначенное им ответственное лицо, которое организует и контролирует работу студента в период практики.
Руководитель практики от кафедры обеспечивает:
- консультирование студентов по всем вопросам прохождения маркетинговой практики (в дни консультаций в Академии дневник подписывает руководитель от кафедры);
- систематический контроль за ходом практики, выполнением календарных работ и индивидуального задания;
- доведение информации о ходе практики до учебного отдела, руководства кафедры;
- проверку отчета по маркетинговой практике;
- подведение итогов прохождения маркетинговой практики.
Руководитель практики от предприятия обеспечивает:
- организацию прохождения практики в конкретной организации;
- общее знакомство с организацией, его структурными подразделениями;
- доступ студентов к материалам, формам документации и отчетности предприятия, необходимым для написания отчета;
- контроль трудовой дисциплины студентов во время практики, оценку работы студентов;
- оформление характеристики студента по итогам прохождения маркетинговой практики.
В ходе прохождения маркетинговой практики студент ведет дневник (Приложение 3), где отмечает выполненные работы в соответствии с календарным планом. Руководитель практики от предприятия подписывает дневник и отчет студента.
4.2. Итоговый контроль
Аттестация по итогам практики осуществляется на основании оформленного в соответствии с установленными требованиями письменного отчета, дневника практики и отзыва руководителя практики от предприятия.
Отчет составляется студентом самостоятельно в процессе прохождения производственной практики. В нем отражается вся фактически проделанная работа и полученные результаты. Отчет должен содержать все разделы программы практики. Обязательным требованием, предъявляемым к отчету по практике, является точное соответствие названий разделов данных методический указаний наименованиям разделов в отчете студента.
Основными источниками вторичной информации для написания отчета являются:
- программа производственной практики;
- законодательные, инструктивные материалы по вопросам хозяйственной деятельности организаций;
- устав организации;
- положения об отделах и должностные инструкции сотрудников;
- планы и отчеты о работе организации;
- статистическая, бухгалтерская отчетность предприятия;
- учебная, научная, специальная литература, публикации в электронных и печатных СМИ.
Материалы, полученные в ходе прохождения производственной практики, должны быть оформлены в соответствии с требованиями нормоконтроля к научным студенческим работам.
Текстовую часть отчета необходимо иллюстрировать аналитическими таблицами, графиками, диаграммами.
Анализ организационной структуры фирмы и ее подразделений должен сопровождаться описанием схемы структуры. Здесь же необходимо оценить степень выполнения функций подразделениями и сделать соответствующие выводы.
Результаты изучения маркетинговой среды следует представлять в виде матрицы SWOT-анализа.
В приложении размещается объемный материал (например, организационная структура управления предприятием, (см. приложение 2), формы планов и отчетов предприятия, прайс-листы, ассортиментные прайсы).
Результатом успешного прохождения студентом маркетинговой практики является:
- оформленные в соответствии с установленными требованиями отчет и дневник практики, которые представляются на кафедру «Маркетинга и логистики» не позднее 3 дней после окончания практики;
- положительная характеристика качества работы студента со стороны руководителя практики от организации (в дневнике по практике);
- положительная рецензия на представленный отчет со стороны руководителя от кафедры.
Материалы, полученные в ходе прохождения производственной практики, должны быть оформлены в соответствии с требованиями к научным студенческим работам.
Отчет выполняется способом компьютерного набора: шрифт 13, Times New Roman, интервал 1,5. Общий объем отчета (без приложений) не должен превышать 40 страниц печатного текста.
Титульный лист (Приложение 1) подписывает руководитель практики от кафедры. Последнюю страницу отчета, дневник (Приложение 4) и характеристику студента, проходившего маркетинговую практику, подписывает руководитель практики от предприятия, указывая должность, фамилию и инициалы, здесь же обязательна печать предприятия.
Результатом успешного прохождения студентом маркетинговой практики является:
- оформленные в соответствии с установленными требованиями отчет и дневник практики, которые представляются на кафедру после окончания практики;
- положительная характеристика качества работы студента со стороны руководителя практики от предприятия;
Процедура защиты отчета по производственной практике включает:
- проверку предоставленных материалов (отчет, дневник);
- доклад студента по материалам отчета.
Отчет по производственной практике для студентов очной формы обучения должен быть защищен в срок до 10 сентября 7 семестра. Перевод студентов всех форм обучения на следующий курс осуществляется приказом только после успешной сдачи отчета по производственной практике.
5. РЕКОМЕНДУЕМАЯ ЛИТЕРАТУРА
6.
1. Стратегическое управление / Под ред. . Пер. с англ.-М.: Экономика, 1999.-237с.
2. Введение в рыночную экономику / Под ред. и .- М; Высшая школа, 2004.-118с.
3. Герасименко политика фирмы. – М.: Финстатинформ, 2003.-224с.
4. Денисова издержками и ценообразование: Учеб. пособие. – М.: Экспертное бюро, 2002. – 64с.
5. , Леонтьев и практика маркетинга на предприятии, Учебно-методическое пособие. М.: ИСАРП, "Бизнес - Тезаурус", 2004.-257с.
6. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 2004.-563с.
7. Кравченко хозяйственной деятельности в торговле: Учебник для вузов. – Мн.: Выш. шк., - 2002. – 416 с.
8. Курс экономики: Учебник. – 3-е изд., доп./под ред. . – Москва: ИНФРА-М, 2003. – 589 с.
9. Вейтц розничной и оптовой торговли. — СПб.: ПИТЕР, 2004. – 356 с.
10. Никишкин маркетинг. — М.: Изд-во Рос. экон. акад., 2003. – 372 с.
11. Экономика предприятия: Учебник/Под ред. Проф. . — М.: ИНФРА-М, 20с.
12. Экономика и статистика фирм. 2-е издание переработанное и дополненное. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005.-245с.
13. Экономика предприятия: Учебник / Под ред. Проф. . – М; Юристъ, 2002.-387с.
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1
Титульный лист отчета по маркетинговой практике
ФГУ ВПО «БАЛТИЙСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ РЫБОПРОМЫСЛОВОГО ФЛОТА»
Институт прикладной экономики и менеджмента
Кафедра маркетинга и логистики
Отчет по экономической производственной практике
Выполнил:
Студент 3 курса,
Группы МГ-31/МГ-32
Фамилия, Имя.
Научный руководитель:
Должность, ученое звание, ученая степень,
ФИО преподавателя
Калининград
2009
Приложение 2
 |
Рисунок 1. Организационная структура предприятия
Приложение 3
Таблица 1. Экономические показатели деятельности предприятия за период с 2006 по 2009 годы, тыс. руб.
Показатели | 2006 | 2007 | 2008 | 2009 | Изменение |
+ - | % |
Годы
Рисунок 2. Распределение долей строительного рынка Калининградской области между основными конкурентами
Приложение 4
Дневник производственной практики
Дата | Краткое содержание работы | Подпись руководителя практики |
Руководитель практики от предприятия_______________________
(Ф. И.О., подпись, печать предприятия)
Виктория Глебовна Моисеева
ПРОГРАММА МАРКЕТИНГОВОЙ ПРАКТИКИ
Методические указания
для студентов всех форм обучения
специальности 080111 «Маркетинг»
