| министерство образования и науки рф |
федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования ИНСТИТУТ РЕКЛАМЫ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ | |
ПРОГРАММА ПРАКТИКИ |
УТВЕРЖДАЮ
Заведующий кафедрой
менеджмента и маркетинга
ИРСО
___________
«___» ____________ 20___ г.
ПРОГРАММА ПРАКТИКИ
Специальность:
080111 Маркетинг
Новосибирск 2012
СОСТАВИТЕЛЬ: , канд экон. наук, доцент кафедры менеджмента и маркетинга ИРСО
РЕКОМЕНДОВАНО К ИСПОЛЬЗОВАНИЮ В УЧЕБНОМ ПРОЦЕССЕ
на заседании кафедры менеджмента и маркетинга
(протокол № _____ от «____» ___________20__ г.)
1. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ
Цель и задачи практики по специальности 061«Маркетинг»
Организация практики осуществляется в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования и учебным планом специальности 061«Маркетинг».
Цель практики – формирование у студентов профессиональных навыков и умений на основе теоретических знаний, полученных ими в ходе освоения основной образовательной программы.
Основные требования к организации практики определены в пункте 6.5. Государственного образовательного стандарта:
П.6.5. Требования к организации практик
Предусматривается два вида практик: учебно-ознакомительная и производственная.
Содержание, цели и задачи каждого вида практики определяются в программах практик, которые разрабатываются выпускающими кафедрами, согласовываются смежными кафедрами и утверждаются на Ученых Советах факультетов вузов.
Проведение учебно-ознакомительной практики возможно в аудиториях высших учебных заведений, располагающих ассортиментными кабинетами и автоматизированными рабочими местами, либо на предприятиях отрасли.
В качестве баз производственной практики должны быть выбраны предприятия, отвечающие следующим требованиям:
-соответствовать данной специальности и виду практики;
-иметь сферы деятельности, предусмотренные программой практики;
-располагать квалифицированными кадрами для руководства практикой студентов.
В ИРСО учебным планом специальности «Маркетинг» предусмотрено прохождение четырех практик:
1. Учебно-ознакомительная (2 недели, 4 семестр)
2. Производственная (3 недели, 6 семестр)
3. Производственная (5 недель, 8 семестр)
4. Производственная (6 недель, 10 семестр)
Всего в соответствии с учебным планом специальности 061«Маркетинг» на практику предусмотрено 756 часов.
Прохождение практики на каждом курсе имеет свою цель и круг задач, которые в целом направлены на формирование профессиональных знаний, умений и навыков специалиста по маркетингу (приложение 1).
2. СОДЕРЖАНИЕ ПРАКТИКИ
Квалификационная характеристика выпускника, область, объекты и задачи профессиональной деятельности, представленные в ГОС специальности 061«Маркетинг» (пункт 1.3.) предопределяют содержание практик.
Квалификационная характеристика выпускника.
Маркетолог - это специалист, основным результатом деятельности которого является устойчивое функционирование и развитие предприятия (организации) в конкурентной среде на основе гармонизации интересов потребителей и предприятия (организации). Он осуществляет анализ, координацию и регулирование деятельности всех структур предприятия с учетом изменений в окружающей среде, исследует рынок, его конъюнктуру, потребности и спрос, их динамику и в соответствии с этим определяет стратегии предприятия в условиях конкуренции, готовит предложения по развитию товарного ассортимента, определяет ценовую политику, выбирает каналы распределения с учетом факторов, влияющих на сбыт (продажи) товара, формирует коммуникационную политику, принимает участие в разработке программ стратегического и оперативного планирования, определяет эффективность маркетинговой деятельности.
Область профессиональной деятельности
Деятельность маркетолога направлена на обеспечение взаимодействия служб предприятий различных организационно - правовых форм в целях эффективной деятельности на рынке с учетом требований потребителя, внутренних возможностей предприятия, отраслевой специфики, технологии, организации производства, эффективного природопользования.
Объекты профессиональной деятельности
Объектами профессиональной деятельности маркетолога являются: предприятия, коммерческие организации различных организационно-правовых форм отраслей народного хозяйства, некоммерческие организации и объединения, требующие профессиональных знаний в области маркетинговой деятельности.
Виды профессиональной деятельности:
· информационно-аналитическая
· товарно-производственная
· сбытовая
· экономико-управленческая, в том числе проектно-плановая
· Задачи профессиональной деятельности:
· информационно-аналитическая деятельность:
· организация и непосредственное участие в проведении комплексных исследований национальных и международных товарных рынков с целью получения информации для принятия управленческих решений;
· изучение конъюнктуры рынка;
· проведение ранжирования рынков по определенным критериям и выбор наиболее перспективных целевых рынков;
· проведение сегментации рынков и выбор целевых сегментов;
· изучение поведения потребителей и способов воздействия на него;
· выявление требований потребителей к качественным характеристикам товаров и услуг, формирование потребительского спроса и прогнозирование объемов продаж;
· изучение внутренней среды предприятия, оценка его интеллектуального, технологического и производственного потенциалов, определение слабых и сильных сторон, реальных и потенциальных возможностей, конкурентоспособности предприятия;
· совершенствование информационного обеспечения маркетинговой деятельности;
· разработка программ по формированию спроса и стимулированию сбыта, рекомендаций по выбору рынка в соответствии с имеющимися ресурсами;
· анализ конкурентной среды с учетом изменений налоговой, ценовой и таможенной политики государства, объема оборота, прибыли от продажи, конкурентоспособности, скорости реализации, факторов, влияющих на сбыт.
· товарно-производственная деятельность:
· подготовка предложений по формированию товарного ассортимента;
· поиск и разработка идей по созданию нового товара;
· разработка концепций и рекомендаций по организации производства новых товаров.
· сбытовая деятельность:
· разработка стратегий сбыта;
· выбор каналов распределения, организация системы товародвижения и продаж;
· проведение целенаправленной товарной политики;
· определение ценовой политики;
· создание системы маркетинговых коммуникаций по формированию спроса и стимулированию сбыта (продаж).
· экономико-управленческая деятельность, в т. ч. проектно-плановая:
· участие в разработке и экономическом обосновании оперативных и стратегических планов деятельности предприятия на национальном и международных рынках;
· участие в проведении финансово-экономического анализа функционирования предприятия и разработка комплекса маркетинга;
· организация службы маркетинга на предприятии как подразделения, обеспечивающего координацию и оптимизацию деятельности всех структур предприятия;
· обеспечение управления инвестициями и рисками;
· повышение эффективности общественно-полезной деятельности предприятия (организации);
· управление и контроль маркетинговой деятельности предприятия (организации).
В соответствии с п. 7.1.6 СТО НГПУ 7.5-05/02-2009 Учебно-ознакомительная и производственные практики могут осуществляться как непрерывным циклом, так и путем чередования с теоретическими занятиями по дням (неделям) при условии обеспечения связи между теоретическим обучением и содержанием практики по решению выпускающей кафедры и утверждению Советом ИРСО.
Место проведения практики определяется кафедрой и доводится до сведения студентов не позднее, чем за 30 дней до начала практики во время установочной конференции студентов.
Программа установочной конференции:
· информирование студентов о сроках прохождения практики;
· распределение студентов по метам прохождения практики;
· утверждение руководителей практик;
· ознакомление студентов с задачами от ИРСО и содержанием практики;
· инструктаж по правилам оформления документов и сроков их сдачи на кафедру.
Присутствие студентов и руководителей практик на установочной конференции обязательно.
Базой прохождения практики студентов должны выступать предприятия, учреждения и организации, род деятельности которых совпадает с возможными видами деятельности маркетолога, предусмотренные Государственным образовательным стандартом (пункт 1.3.). Студенты, совмещающие учебу и работу, имеют право проходить практику по месту работы только в случае, если выполняемые функции совпадают с квалификационными характеристиками специалиста по маркетингу.
С организациями, выбранными в качестве баз практик, должны быть заключены договора или дополнительные соглашения. Список организаций, с которыми заключены договора на прохождение практики, представлен на сайте www. ***** (раздел «Учебная практика»).
Для руководства практикой студентов назначаются руководители практики из числа ППС выпускающей кафедры ИРСО и от организаций. Руководителем практики от организации назначается, как правило, руководитель организации, его заместители или ведущие специалисты.
За 10 дней до начала практики студент обязан предоставить руководителю практики подписанный со стороны предприятия (место прохождения практики) договор или доп. соглашение в 2х экземплярах.
После выхода Приказа ректора ФГБОУ НГПУ о прохождении практики, менять место прохождения и руководителя практики запрещается.
Индивидуальная программа практики (дневник прохождения практики) составляется за 10 дней до начала практики, рассматривается и утверждается на заседании кафедры и хранится на кафедре в течение всего срока обучения студента.
3. ФОРМА ИТОГОВОГО КОНТРОЛЯ
Оценка по результатам практики приравнивается к оценкам по теоретическому обучению и учитывается при подведении итогов общей успеваемости студентов.
Прохождение практики завершается отчетом студента на отрытой итоговой конференции.
Программа отчетной итоговой конференции по практике:
-Выступление студента с докладом (5-7 мин);
-Представление презентации, в которой должны быть отражены решения задач от ИРСО и от предприятия;
-Дискуссия по итогам защиты;
-Выставление оценки.
Критерии оценки по результатам прохождения кафедры:
Оценка «отлично» ставится студентам, которые:
- выполнили программу практику в полном объеме;
- представили отчет по практике своевременно, в полном объеме и в соответствии с предъявляемыми к нему требованиями;
-продемонстрировали полученные профессиональные навыки, предусмотренные программой практики;
-не имеют в характеристике от предприятия, где проходили практику замечаний;
-работодатель оценил работу студента на «отлично».
Оценка «хорошо» ставится студентам, которые:
- выполнили программу практику в полном объеме;
- представили отчет по практике своевременно, в полном объеме и в соответствии с предъявляемыми к нему требованиями, но позднее определенных сроков поставили необходимые печати и подписи;
-продемонстрировали полученные профессиональные навыки, предусмотренные программой практики;
-не имеют в характеристике от предприятия, где проходили практику замечаний;
-работодатель оценил работу студента на «хорошо».
Оценка «удовлетворительно» ставится студентам, которые:
- выполнили программу практику в полном объеме;
- представили отчет по практике своевременно, в полном объеме и в соответствии с предъявляемыми к нему требованиями, но позднее определенных сроков поставили необходимые печати и подписи; имеются замечания по полноте либо оформлению отчета;
-продемонстрировали полученные профессиональные навыки, предусмотренные программой практики;
-имеют в характеристике от предприятия, где проходили практику замечания;
-работодатель оценил работу студента на «хорошо» или «удовлетворительно».
Оценка «неудовлетворительно» ставится студентам, которые:
- выполнили программу практику в полном объеме;
- не представили отчет по практике своевременно, не в полном объеме и в соответствии с предъявляемыми к нему требованиями, позднее определенных сроков поставили необходимые печати и подписи; имеются замечания по полноте либо оформлению отчета;
-не продемонстрировали полученные профессиональные навыки, предусмотренные программой практики;
-имеют в характеристике от предприятия, где проходили практику замечания;
- не представили во время защиты презентации;
-работодатель оценил работу студента на «хорошо» или «неудовлетворительно».
Студенты, не выполнившие программы практик по уважительной причине на основании предоставленного документа, направляются на практику в соответствии с составленным индивидуальным графиком.
Студенты, не выполнившие программы практик без уважительной причины, подлежат отчислению из университета за академическую неуспеваемость.
4. ПРАВА И ОБЯЗАННОТИ СТУДЕНТОВ В ПЕРИОД ПРОХОЖДЕНИЯ ПРАКТИК
Во время прохождения практики студенты имеют право:
- получать необходимую информацию и помощь консультационного характера для выполнения задания по практике;
- получать профессиональные консультации специалистов предприятия по вопросам предусмотренными задачами по практике;
- пользоваться с разрешения руководителя практики от предприятия оргтехникой для обработки информации, связанной с выполнением задач по практике
Во время прохождения практики студенты обязаны:
- своевременно прибывать на место прохождения практики;
- согласовать с руководителем практики от организации задачи от предприятия на период прохождения практики;
- проявлять настойчивость и инициативу, организованность и дисциплинированность, выполнять все указания и распоряжения руководителя практики.
- неуклонно выполнять правила внутреннего распорядка, установленные в структурном подразделении по месту прохождения практики;
- ежедневное ведение дневника типовой формы, принятой в ИРСО;
- подписать пакет документов у руководителя практики от предприятия и заверить печатью;
- своевременно доработать отчет в соответствии с замечаниями руководителя практики от института;
- представить результаты прохождения практики на открытой итоговой конференции.
5. УЧЕБНО-ОЗНАКОМИТЕЛЬНАЯ ПРАКТИКА
Цель прохождения учебно-ознакомительной практики – ознакомить студента с формами и методами работы специалиста по маркетингу в компании, а также проанализировать организационную структуру компании, ее деятельность.
В процессе прохождения учебно-ознакомительной практики студенты должны выполнить следующие виды работ:
1. Изучить организационную структуру компании.
2. Изучить особенности и тенденции рынка, на котором работает компания.
3. Ознакомиться с деятельностью (основными функциями) специалиста по маркетингу в организации.
4. Ознакомиться с формами и методами работы специалиста по маркетингу.
Основной формой отчетности студентов о прохождении учебно-ознакомительной практики является письменный отчет (приложение 2).
6. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ПРАКТИКА
Цель производственной практики – закрепление, углубление, расширение и систематизация знаний, полученных при изучении специальных дисциплин; формирование профессиональных навыков и умений и подготовка к самостоятельной профессиональной деятельности в области маркетинга.
В процессе прохождения производственной практики на третьем курсе студенты должны выполнить следующие виды работ:
1. Изучить организационную структуру компании.
2. Изучить особенности и тенденции рынка, на котором работает компания.
3. Ознакомиться с деятельностью (основными функциями) специалиста по маркетингу в организации.
4. Изучить особенности работы отдела или менеджера по маркетингу в компании.
5. Проанализировать комплекс маркетинга компании (коммуникационную, сбытовую, ценовую политику компании и т. д.).
6. Провести исследование по проблеме, которую ставит перед практикантом организация.
7. Приобрести практические навыки путем осуществления обязанностей специалиста по маркетингу.
Основной формой отчетности студентов о прохождении производственной практики является письменный отчет (приложение 2).
Рекомендации: Отчет по производственной практике студента 3 курса должен содержать данные об исследовании по конкретной проблеме в организации, а также результаты этого исследования.
В процессе прохождения производственной практики на четвертом курсе студенты должны выполнить следующие виды работ:
1. Изучить организационную структуру компании.
2. Изучить особенности и тенденции рынка, на котором работает компания.
3. Ознакомиться с деятельностью (основными функциями) специалиста по маркетингу в организации.
4. Изучить особенности работы отдела или менеджера по маркетингу в компании.
5. Проанализировать комплекс маркетинга компании (коммуникационную, сбытовую, ценовую политику компании и т. д.).
6. Провести исследование по проблеме, которую ставит перед практикантом организация.
7. Дать рекомендации по разработке маркетинговых и/или иных проектов для организации.
Основной формой отчетности студентов о прохождении производственной практики является письменный отчет (приложение 2).
Рекомендации: Отчет по производственной практике студента 4 курса должен содержать данные об исследовании по конкретной проблеме в организации, а также результаты этого исследования, авторские рекомендации или разработки студента для организации.
В процессе прохождения производственной практики на пятом курсе студенты должны выполнить следующие виды работ:
1. Изучить организационную структуру компании.
2. Изучить особенности и тенденции рынка, на котором работает компания.
3. Изучить особенности работы отдела или менеджера по маркетингу в компании.
4. Провести анализ сложившейся ситуации в компании (выявить сильные и слабые стороны компании).
5. Разработать и реализовать маркетинговые проекты для организации.
6. Провести оценку эффективности реализованных маркетинговых мероприятий компании.
Основной формой отчетности студентов о прохождении производственной практики является письменный отчет (приложение 2).
Рекомендации: Данные отчета по производственной практике студента 5 курса тесно связаны с написанием выпускной квалификационной работы. Такой отчет должен содержать подробный анализ деятельности компании, а также авторские реализованные разработки практиканта.
Приложение 1
Алгоритм прохождения практики
1. Научно-образовательный центр
(Студенты получают вакансию для прохождения практики в НОЦ ИРСО каб. 106)
2. Собеседование с работодателем
(Постановка задач перед студентом, которые он должен решить за период прохождения практики, подписание договора или дополнительного соглашения, сдача договора руководителю практики)
3. Прохождение практики согласно учебному плану
- выполнение задач, поставленных ИРСО на период прохождения практики;
- заполнение документов по практике
- реализация должностных обязанностей, определенных организацией;
4. Сдача документов по практике (отчет по практике, включающий в себя: календарный план (2 экземпляра ), характеристику, дневник по практике)
5. Публичная защита практики
- Отчет о проделанной работе в организации в форме презентации (MS PowerPoint);
- Длительность публичной защиты не более 7 мин;
- Содержание презентации определяется содержанием отчета по практике;
Длительность прохождения практики
№ | Курс | Вид практики | Семестр | Кол-во недель |
1 | 2 курс | Учебно-ознакомительная | 4 | 2 |
2 | 3 курс | Производственная | 6 | 3 |
3 | 4 курс | Производственная | 8 | 5 |
4 | 5 курс | Производственная | 10 | 4 |
Регламент прохождения практики:
- Составить отчет по практике в соответствии с требованиями программы практики по специальности и индивидуальным заданиям;
- Выполнить все задачи, поставленные ИРСО перед студентами на период прохождения практики;
- В установленный ИРСО день защитить отчет по практике (в форме публичной защиты)
- Основание для допуска к публичной защите являются правильно оформленные документы, представленные руководителю практики от ИРСО;
- В результате публичной защиты практики студент получает зачет с оценкой;
Студенты, не прошедшие практику или не выполнившие требования программы практики, не допускаются к сдаче сессии и не переводятся на следующий курс.
Приложение 2
Отчет по практике
Содержание:
1. Информационная часть;
- Данные о студенте (Форма 1.)
- Календарный план (2 экземпляра) (Форма 2.)
- Характеристика (Форма 3.)
2. Задачи и методические рекомендации от ИРСО (файл «Задачи от ИРСО»);
3. Индивидуальное задание по практике (определяется исходя из места прохождения практики);
4. Дневник по практике (Форма 5.);
5. Договор о проведении профессиональной практики студентов (2 экземпляра) или дополнительное соглашение. Сдаются руководителю практики перед началом прохождения практики.
Основные требования к заполнению дневника:
1. Заполнить информационную часть
2. Совместно с руководителем практики составить план работы
3. Регулярно записывать все реально выполняемые работы
4. Получить отзывы руководителей практики от предприятия и ИРСО
Форма 1. Данные о студенте
ОТЧЕТ
о ___________________________________ практике
(вид практики)
студента _____ курса, группа _______, специальность ________________________________
________________________________________________________________________________
(фамилия, имя, отчество)
Местопрохожденияпрактики: ___________________________________________________
Должность: _______________________________
Время прохождения практики: с ____________________ по ___________________________
Условно отчет можно разделить на несколько частей:
I. На период прохождения практики мне были поставлены следующие задачи:
От ИРСО (задачи для каждого курса и специальности содержатся в документе «Задачи от ИРСО»):
1.
2.
3.
От предприятия (задачи для каждого курса и специальности содержатся в документе «Задачи от ИРСО»):
1.
2.
3.
II. В этой части (основной) необходимо подробно описать, как решались те или иные задачи. Какие использовались методы и методики. Как обрабатывались результаты. Какие были сделаны выводы по каждой из поставленных и решенных задач. Если те или иные задачи не были решены, то необходимо указать причины этого.
III. В этой части описываются те положительные и отрицательные моменты, с которыми студент столкнулся во время практики. Причем эти моменты могут относиться к различным сторонам деятельности: к организации практики, к месту ее прохождения, к формулировке заданий, к взаимоотношениям всех участников процесса практики и т. п.
IV. В этой части студент формулирует свои предложения по совершенствованию процесса проведения практики.
Отчет подписывается руководителем практики от организации и руководителем практики от ИРСО с указанием даты ознакомления с отчетом.
Форма 2. Календарный план
Приложение №___к договору о проведении практики
студентов ФГБОУ ВПО НГПУ №________ от ____________ г.
КАЛЕНДАРНЫЙ ПЛАН
проведения практики студентов Института рекламы и связи с общественности на г.
Код и наименование направления и/или специальности подготовки | Курс | Общее кол-во мест | Ф. И.О., должность руководителей практики от организации | Ф. И.О. студентов, направленных к руководителю практики | Вид практики | Сроки прохождения практики | Всего недель |
«Университет» «Организация»
Начальник ОПП УМУ _________________________
_______________________ _________________________ ________________________ (подпись, Ф.И. О.) (подпись, Ф. И.О.)
«___»__________________________2012 г. «____»____________________2012 г.
Декан факультета/ директор института МП
________________________________ ___
(подпись, Ф. И.О.)
«___»__________________________2012 г.
МП
Форма 3. Характеристика
Бланк организации
Характеристика
Студент НГПУ _______________________________________________________________
(фамилия, имя, отчество)
_______________________факультета/института, _________ курса, специальности _________________________________ проходил (а) _______________________________
( вид практики)
практику в __________________________________________________________________
(учреждение, организация)
Студент проявил себя__________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________
Практика оценивается ________________________________________________
Наименование должности
руководителя практики /_____________/ Ф. И.О.
МП
Форма 5. Дневник по практике
Ход выполнения практики
День № | Описание выполненной работы | Отметки руководителя |
Описание результатов выполненной работы, подведение итогов
(В этой части нужно самостоятельно подвести итоги выполненной работы)
1. Какие теоретические знания пригодились вам ходе прохождения практики?
2. Какие практические навыки вы вынесли в ходе прохождения практики?
3. Опишите ваши рекомендации по улучшению процесса прохождения практики в ИРСО.
4. В каком месте Вам хотелось бы пройти практику в следующем году?
