Лекция 1-2

Лекция 1-2

Определение задач и целей курса.

Практические навыки проведения самостоятельного поиска, систематизации и анализа материалов СМИ и других информационных источников по заданной тематике. Составление простейших медиа-планов с использованием результатов анализа СМИ. Использование всех промежуточных продуктов мониторинга и анализа информационных материалов.

Требования по итогам курса, определение состава оценки.

Знание основных теоретических понятий, умение их использовать при общении на профессиональные темы.

Умение ориентироваться в современном пространстве медиа-продуктов и предоставления аналитических материалов.

Умение самостоятельно определить цели и задачи медиа-мониторинга по конкретной тематике

Умение самостоятельно составить запрос, провести поиск и систематизацию отобранного материала.

Умение провести количественный и качественный анализ массива информации по заданной теме.

Умение представить материалы анализа

Умение использовать промежуточные продукты мониторинга: лента новостей, клиппинг, дайджест и тд – в других сферах деятельности (наполнение сайтов, составление справок, сводок, календарей и тд)

Умение составить аналитическую записку–рекомендацию на основании проведенного анализа

Умение составить простейший план медиа-кампании с использованием результатов медиа-мониторинга и анализа.

Оценка состоит из:

Итоговой работы (медиа-плана на основании сделанного мониторинга и анализа темы – выбранной или заданной преподавателем) и беседы на ее основе – экзамен (50%) оценки Первой и второй промежуточных работ – описаны в плане. Могут быть как самостоятельными так и частями итоговой (по 20%) оценки каждая. Работы на практикумах и лекциях – 10%

Структура курса:

Три части: мониторинг, анализ, планирование.

Взаимосвязь, взаимозависимость частей - "медицинская" аналогия для понимания сути работы: отслеживание состояния (мониторинг), диагностика проблем (анализ), назначение лечения или профилактики(планирование).

Определение понятий.

Термины, применяемые в учебном курсе Медиа-анализ и медиа-планирование (что мы будем подразумевать под определенными словами и сочетаниями):

Медиа-мониторинг – отслеживание по массиву публикаций бумажных, электронных, интернет-СМИ определенной темы. Составление подборки материалов по заданной теме (клиппинг, дайджест и тд)

Медиа-анализ – на основании массива информации, собранной посредством мониторинга, проведение количественного и качественного анализа темы. Выявление основных закономерностей, связей и угроз. Прогнозирование и составление рекомендаций по осуществлению наиболее благоприятного развития темы.

Медиа-планирование – на основании проведенного анализа и выявленных закономерностей и прогнозов составление плана по проведению информационной политики по заданной теме.

Сфера применения полученных на различных стадиях продуктов:

сепарирование новостной ленты, контент-наполнение сайтов;

информационная картина дня, дайджест, клиппинг, статистическая информация,

рейтингование, справки, сводки,

аналитические записки, диагностика проблем;

рекомендации по исправлению проблем клиента,

медиа-план, планирование кампании.

Современная система СМИ в контексте медиа-мониторинга и анализа - общее понятие.

Соотношение "факт-интерпретация", "информация-выдумка".

информагенства, деловые, общественно-политические, популярные, профессиональные, специализированные СМИ;

желтая пресса.

сайты – общественные, персональные, корпоративные.

специализированные источники информации – сайты государственных организаций, электронные справочники, библиотеки и тд.

центральные и региональные СМИ, специфика.

Блогосфера, форумы, обсуждения на сайтах как новый вид информации для мониторинга.

Медиа-мониторинг

Интернет - универсальное информационное поле.

Введение терминов

Повестка дня – набор тем, на протяжении определенного времени освещаемых СМИ (может быть повестка недели или месяца), набор тем, присутствующих в определенном СМИ в течение условного дня (номер бумажного СМИ, новостная лента интернет-СМИ или Информагентства, новостные сообщения на радио - или телеканалах).

Информационное поле – совокупность всех медиа-материалов в широком смысле по всей повестке дня.

Информационное поле темы – совокупность всех медиа-материалов с упоминанием определенной темы (кампания, событие, персоналия и тд).

Текст – единица медиа-информации – статья в газете, новость, сюжет на определенную тему в теле или радио-передаче, сообщение на ленте информагенства, запись в блоге (пост или комментарий).

Примеры информационно-аналитических систем:

http://www. *****/index. jsp Система Россия для вузов. Есть тестовая версия и ограниченный доступ. Возможно регистрация и подключение.

http://www. webground. su/ Вебграунд. Можно заказать недельный демонстрационный мониторинг по интересующим темам. Создан на основе Галактики. http://*****/ Галактика-ZOOM

http://www. *****/services/pr/press_clipping/ Медиалогия.

http://www. *****/

Мониторинги. ру питер – бесплатный доступ к базе заголовков и кратких аннотаций питерских СМИ с простейшей системой поиска.

Примеры компаний, предоставляющих услуги по мониторингу и аналитике.

http://www. *****/ - PRNews.

http://www. *****/ru/exlibris/ Экслибрис

http://www. *****/ Медиалогия.

Базы данных

Взято отсюда http://www. *****/ru/media/databases. html

Паблик http://www. *****/

Крупная он-лайн библиотека русскоязычных СМИ. С 2000 года Паблик создает свою базу, которая хранит архивные материалы российских изданий с 1990 года. В архивах базы доступно более 20 млн документов, собранных из 3000 источников.

Основные виды источников, содержащихся в базе:

Федеральные издания Региональные издания Информагентства Телеканалы Радиостанции Интернет-издания.

Географический охват базы включает в себя все регионы РФ и информацию из источников стран ближнего и дальнего зарубежья (Украина, Белоруссия, Грузия, Латвия, США и тд)

Интегрум http://www. *****/

Кампания вышла на рынок в 1996 году. Основной поисковой системой компании стал "Артефакт", который постоянно совершенствуется. Сегодня архив Интегрума содержит более 500 млн оцифрованных материалов изисточников.

Федеральных изданий Региональных изданий Радиостанций Телеканалов Сайтов Библиотек Баз данных

Архив базы также содержит тексты классической литературы, материалы фондов Агропрома, ИНИОНа, Роспатента, РГАЛИ, ГПНТБ. Глубина архива - около 10 лет.

Медиалогия http://www. *****/

Информационно-аналитическая система, обрабатывающая материалы более 3500 российских СМИ, включая прессу, ТВ и информагентства. Компания была создана в 1999 году, а в 2003 вышла на рынок со своим продуктом – автоматической системой мониторинга и анализа СМИ в режиме реального времени. Сообщения поступают в базу из доступных источников и автоматически обрабатываются. Система также позволяет создавать статистические и аналитические отчеты. Результаты представляются в виде списков сообщений, таблиц, диаграмм и графиков, с возможностью последующей интерпретации и прогноза.

СКАН http://www. scan. *****/Main/

Система комплексного анализа новостей, созданная международной информационной группой Интерфакс. База предоставляет доступ к электронным архивам СМИ с целью мониторинга и анализа информации. Ежедневно в базу данных системы СКАН поступает более 14 тыс документов. Отличительной чертой базы СКАН от других является то, что это единственная система, в которой содержится архив сообщений группы компаний Интерфакс с 1989 года. Кроме этого, в базе представлены еще 1000 источников – полнотекстовые версии основных центральных и региональных СМИ, а также ленты российских и международных ИА, транскрипты теле и радиопередач.

В системе есть демоверсия, позволяющая создавать количественную статистику (с ограниченным фильтром) по заданному запросу, а также делать выборку по запросу с предоставлением заголовка и издания и с возможностью выхода в публикацию. Есть подборка новостей с похожими публикациями.

ПАРК. РУ http://www. *****/

Компания основана в 1995 году. База данных содержит более 1800 источников с ежедневным поступлением 10-15 тыс документов. База данных СМИ содержит:

Общественно-политические издания Региональную и муниципальную прессу Он-лайн ресурсы Материалы теле - и радиоэфиров Публикации по культуре и искусству и др

Каталог базы содержит информацию по следующим направлениям:

Деловая пресса

Бизнес-аналитика

Специализированные деловые издания

Источники правовой и финансовой информации и др

Понятие повестки дня.

Формирование повестки дня в СМИ.

Влияние направленности СМИ на повестку дня, понятие веса и значимости событий.

Повестка дня как простейший мониторинг.

Собственно мониторинг – постановка задачи

Первоначальная детализация задачи:

уточнение объекта поиска,

временной диапазон,

региональный аспект,

определение группы СМИ, по которым мониторинг будет осуществляться.

определение конечной цели мониторинга и его направленности: кризисный, имиджевый, разовый, постоянный и тд.

Понятие запроса.

Составление поискового запроса - важнейшая часть мониторинговой работы.

При составлении запроса необходимо учитывать:

морфология синонимические ряды тезаурус, детализация временной и географический сегменты группа СМИ

Язык запросов

Логические операторы. Расширенный поиск в Яндекс http://help. *****/search/

Памятка по использованию языка запросов

http://help. *****/search/?id=1111313

Пример	Значение
"остров детства"	Слова идут подряд в точной форме
"ползет змея, как * дьявола"	Пропущено слово в выражении
культура & Китая	Слова в пределах одного предложения
сканеры && Новосибирск	Слова в пределах одного документа
Москва << США	Неранжирующее "и": выражение после оператора не влияет на позицию документа в выдаче
великий /2 хурал	Расстояние в 2 слова в любую сторону
памятник Пушкину &&/3 площадь Искусств	Расстояние в 3 предложения в любую сторону
Иван /+2 Тургенев	Расстояние в 2 слова в прямом порядке (т. е. между заданными словами может встречаться одно слово)
Алексей /(-1 +2) Толстой	Расстояние от 1 слова в обратном порядке до 2 слов в прямом
аэроплан | самолет	Поиск любого из слов
кремль ~~ Москва	Исключение слова Москва из поиска
Кузькина ~ мать	Поиск предложения, где слово Кузькина встречается без слова мать
мумие && (лечение | лечебный)	Скобки формируют группы в сложных запросах
!День	Слово в точной форме с заданным регистром
!!день	Слово в словарной форме (искать день, дня и т. д., но не день как производную форму слова девать)
title:Максвелл	Поиск по заголовкам документов
url:www. *****/blog/	Поиск по URL
inurl:exler	Поиск по фрагменту URL
host:www. *****	Поиск по хосту
rhost:com. livejournal.*	Поиск по хосту в обратной записи
mime:pdf	Поиск по одному типу файлов
lang:en	Поиск с ограничением по языку
domain:ru	Поиск с ограничением по домену
date:200712*	Поиск с ограничением по дате
date:.., date:>	Поиск с ограничением по интервалу дат
cat:	Поиск по рубрике Яндекс. Каталога