Бриф на разработку рекламной кампании

БРИФ

На разработку рекламной кампании

Каковы настоящие и перспективные направления деятельности Вашей компании?
Сколько лет компания функционирует на рынке?
Текущее положение предприятия на рынке (желательно указать долю рынка в сравнении с основными конкурентами, в %).
Конкуренты (достаточно указать основных игроков на рынке, включая иногородние марки, если таковые занимают заметное место, с долей рынка в процентах).
Какое положение на рынке предприятие хочет добиться после проведения рекламной кампании (увеличение доли рынка (указать в %), улучшение лояльности существующих потребителей товаров / услуг, запоминаемость образа и т. п.).
Преимущества услуг Вашей компании: (несколько фактов, преимуществ и достоинств продукта / услуги, ранжировать по степени ценности).
Характер рекламируемого продукта / услуги: (любой бренд можно представить в виде живого человека, наделенного своими уникальными чертами характера).
Целевая аудитория (социальная и демографическая группа, на которую рассчитана реклама), ее половозрастная характеристика, уровень доходов. В случае если целевой аудиторией являются корпоративные клиенты – дать подробное описание  подобного клиента; людей, принимающих решение о приобретении продукта, особенностей и мотивов принятия решений. .
Мотивирование целевой аудитории (что заставляет потребителя приобретать товар/услугу, основные причины)
Ключевое убеждение потребителя (в отношении категории в целом): (т. е. что думает потребитель о данном и аналогичных товарах/услугах)
Основное сообщение (очень короткое емкое изложение уникального торгового предложения)
Желаемый результат коммуникации (какое конечное впечатление должно остаться у реципиента)
Понравившиеся креативные решения (несколько примеров), указать почему.

Согласование брифа

Все графы брифа являются обязательными к заполнению. Незаполнение отдельных граф может оговариваться отдельно, и специально указываются причины незаполнения тех или иных граф.

Дополнительные материалы,  предоставляемые Заказчиком на основании брифа, должны быть представлены в указанные сроки, но не позднее 3-х рабочих дней со дня запуска проекта (днем запуска считается дата,  оговариваемая в Договоре). В случае отсутствия дополнительных материалов сроки исполнения работ могут быть продлены на срок задержки материалов. Предоставляемые материалы становятся неотъемлемой частью брифа. По специальной договоренности, материалы могут быть возвращены Заказчику после завершения проекта или в другие,  специально оговоренные сроки.

Бриф считается принятым к работе после утверждения (подписи) начальником креативного отдела.

С момента подписания брифа обеими Сторонами, он становится неотъемлемой частью Договора.

Любые изменения или дополнения, вносимые Заказчиком в уже подписанный бриф,  должны специально согласовываться обеими Сторонами и оформляться в виде отдельного Приложения к брифу, и, если это вытекает из существа дополнений или изменений, отдельным Приложением к Договору.

от ЗАКАЗЧИКА: (ФИО, должность)	от ИСПОЛНИТЕЛЯ: аккаунт-менеджер
(подпись)	(подпись)