Наименование дисциплины: Реклама и дизайн в музейно-выставочной деятельности
Направление подготовки: 072300 Музеология и охрана объектов культурного и природного наследия
Профильная направленность: Музеология и охрана объектов культурного и природного наследия
Квалификация (степень) выпускника: магистр
Форма обучения: очная
Автор: к. и.н., доцент, доцент кафедры музеологии и краеведения .
1. Целью освоения дисциплины «Реклама и дизайн в музейно-выставочной деятельности» является формирование устойчивой системы знаний о современных методах управления музейной деятельностью; знание принципов маркетинга; особенности маркетингового подхода в музейной деятельности; видах музейной рекламы; представлений о художественном решении музейных экспозиций и выставок; роли художника и экспозиционера в музеном проектировании; основных принципах проектирования экспозиций и выставок.
2. Дисциплина «Реклама и дизайн в музейно-выставочной деятельности» относится к вариативной части цикла (Профессиональный цикл), являясь курсом по выбору.
Тематика курса органически связана с дисциплинами, раскрывающими особенности культурного процесса на локальном уровне, проблемно связана с курсами раскрывающими современные проблемы музейной практики, хранения и экспонирования отечественного искусства, организации массовой работы в музеях и учитывает опыт подготовки специалистов-музеологов и специфику специализации студентов в данной области.
3. В результате освоения дисциплины обучающийся должен:
Знать:
современные направления и проблемы истории культуры, музееведения, практики изучения и
освоения объектов культурного и природного наследия;
Уметь:
самостоятельно выполнять исследования при решении научно-исследовательских и прикладных задач в профессиональной деятельности с применением современных научно-информационных или образовательных технологий
Владеть:
способностью к профессиональной адаптации и изменению профиля деятельности
навыками организации и проведения самостоятельной творческой работы в научно-исследовательском или производственном коллективе;
способностью к обучению новым методам исследования
4. Общая трудоемкость дисциплины составляет 2 зачетные единицы, 72 часа.
5. Содержание дисциплины:
№ п/п | Раздел дисциплины |
1 | Музейный маркетинг Понятие маркетинга. Общие функции: аналитическая, производственная, сбытовая, управление и контроль. Задачи и принципы маркетинга. особенности маркетингового подхода в музейной деятельности. маркетинговая работа в музее: функции, задачи, принципы. |
2 | Реклама в музее Виды и типы рекламы. Особенности рекламы в разных типах музеев. Виды печатной рекламы. Электронная реклама. Роль радио и телевидения в рекламировании музейного продукта. Рекламные акции. |
3 | Становление и эволюция коллекционного экспонирования (ХVII—XIX вв.) Музейный дизайн в контексте культуры. Архитектурно-декоративный принцип экспонирования в дворцовых музеях Европы и России.( вв). Немецкая архитектурная школа и музеи первой половины 19 в. Архитектурны проекты Ф. Шинкеля и Лео фон Кленце. Архитектурно-художественные концепции европейских национальных музеев второй половины 19 века. |
4 | Отечественная и зарубежная музейная практика второй половины ХХ века. Концептуальное проектирование музеев и выставок. Мис ван дер Роэ. Франк Ллойд Райт. Оскар Нимейер. Идея расширяющегося музея. Проблема взаимодействия архитектуры и экспозиции в музеях 1970-х годов. Принципы построения экспозиций 1980-х годов. Разработка идеи художественного образа в музейной экспозиции. Современная музейная инсталяция. Тенденции дизайна в зарубежных и отечественных музеях в ХХ1 веке |
5 | Типология музейных экспозиций Коллекционная экспозиция. Три направления демонстрации музейных предметов в коллекционной экспозиции. Тематическая экспозиция. Принцип иллюстративности. Трактовка понятия “экспозиционный Ансамблевая экспозиция. Мемориальные музеи. Краеведческие музеи. Ландшафтные экспозиции как вид ансамблевых.. Художественно-образная экспозиция: принципы построения и содержание. Экспозиционный ансамбль: компоненты и факторы формирования. |
6 | Факторы формирования экспозиции Размещения экспонатов в декоративной, систематической, комплексной и тематической экспозиции. Свойства предметов. Архитектурное и планировочное решение музейного интерьера. Размещение и художественное оформление экспонатов. Размеры экспозиционных залов. График движения посетителей в музейных залах.. Предметы подлинники в экспозиции. Музейные посредники. Техническое эксплуатационное оборудование. Классификация оборудования. Освещение в музее. Оборудование фондохранилищ. |
7 | Современная методика проектирования музейных экспозиций и выставок Основные этапы построения современной экспозиции. Методы построения экспозиции. Создание художественной концепции экспозиции. Экспозиционные проект как основа построения экспозиции. Вопросы рабочего проектирования. Реализация экспозиционного проекта. |
8 | Порядок проектирования музейной экспозиции Принципы проектирования экспозиции: научная объективность, предметность, коммуникативность. Характеристика экспозиционных приемов. Методы проектирования: универсальный, систематический, ансамблевый, тематический, музейно-образный, образно-сюжетный. Особенности методов в разных типах музеев. Иозеф Бенеш и его систематизация методов построения экспозиции. Этапность создания экспозиционных проектов. |
9 | Современная выставочная деятельность Выставка как этап создания нового музея. Роль выставки в актуализации коллекций. Система выставок как форма функционирования основных музейных экспозиций. Классификация выставок. Юбилейные, мемориальные, монографические выставки. Выездные и передвижные выставки. Языковые принципы классификации выставок. |
6. Учебно-методическое и информационное обеспечение дисциплины:
а) основная литература:
Лорд в музейном деле. – М., 2002. Музеи. Маркетинг. Менеджмент. – М.. 2001.б) дополнительная литература:
Белавская музеи и хранилища ХУ111- перовой половины Х1Х в // Очерки истории музейного дела в России. М., 1961. Вып. 3. Бродский выставок. Л., 1960. Глазычев грамматика экспозиции // Декоративное искусство СССР. 1976. № 5. , Зайцева музейное оборудование: Обзор информация ГБЛ. М., 1980. Вып. 1. Дружинин историко-революционной экспозиции. М., 1927. Из истории экспозиционной мысли советских музеев. М., 1970. Калугина экспозиция как феномен культуры // Музей 9. М., 1988. Кликс проектирование экспозиций М., 1978. Михайловская экспозиция: организация и техника. М., 1964 Музейная экспозиция. теория и практика. Искусство экспозиции. Новые сценарии и концепции – М., 1997.. Ревякин мира. М., 1993. Ревякин музеи. М., 1974. Розенблюм в дизайне. М., 1974. Рождественский и экспозиция. Л., 1970. Современная историография и проблемы содержания исторических экспозиций музеев. – М., 2002. Исторические экспозиции региональных музеев в постсоциалистический период. – СПб, 2009.в) программное обеспечение и Интернет-ресурсы:
- для демонстрации презентаций используются программы Windows и MS Office.
- в качестве вспомогательных интернет-ресурсов по дисциплине используются:
а) сайты музеев
www. ***** Российский дизайнерский форум
www. ***** Дизайн, реклама, фотография в России - новости, работы, проекты
www. ***** Журнал о графическом дизайне
www. ***** Журнал “Вещь”
www. Дизайн как стиль жизни: история, теория, практика
www. forma. ***** Форма: архитектура и дизайн для тех, кто понимает
