Рынок недвижимости. Реклама и PR в условиях кризиса

Рынок недвижимости. Реклама и PR в условиях кризиса.

1.Уроки истории.

Бурный рост развращает. К чему мы пришли? Кризис очищает. Чем все закончится? Компании «ожидающие» и компании «действующие».

2. Потребитель.

Модель поведения. Изменение предпочтений.

3. Продажи.

«Допустимо дорого» и «приемлемо дешево». Роль зонтичных брендов. Перепозиционирование проектов. Смещение ценового коридора.

4. Продвижение.

«Если товар не служит удовлетворению потребности или желания потребителя, его реклама, в конечном счете, обязательно провалится»» (Р. Ривз)

Без предложения, нет спроса на это предложение. Реклама в кризис: СМИ, наружная реклама, электронные СМИ. Имиджевая и рабочая реклама. Потребительская и деловая реклама.

5. Имидж компании в условиях кризиса.

·  Компания и рынки. (B2B, B2C, B2L, B2G)

·  Типы отношений (BR, CR, LR, GR)

·  Воспринимаемые элементы компании (производственные активы, потребительские продукты\бренды, персонал, первые лица)

·  Схема взаимоотношений компании и рынков.

6. Заключение.

Никто сейчас не знает точно, что надо делать. Все решают исходя из своих знаний, умений, опыта и «кофейной гущи». Только время покажет, кто был прав, и кто угадал направление движения.