Международная конференция WAN-IFRA по рекламе
24-25 февраля, Мальта
Программа
Четверг, 24 февраля
Добро пожаловать на Мальту
Г-н Тонио Фенек (Tonio Fenech), министр финансов, экономики и инвестиций, Мальта
Привлечение большего количества туристов и увеличение предпринимательской активности. Как Мальта рекламирует себя в других странах?
Г-н Марио де Марко (Mario de Marco), председатель комитета Европарламента по вопросам туризма, окружающей среды и культуры, Мальта
Приветствие председателей конференции
Энн Лаун (Ann Lown), глава Digital Partnerships, Archant Regional, Великобритания
Доктор Дитмар Шантин (Dietmar Schantin), исполнительный директор, ответственный за издательскую, редакционную деятельность и общее управление, WAN-IFRA, Германия
Сессия 1. Понимание глубинных причин и взаимосвязей рынка – Важнейший фактор успеха для продажи рекламы в 2011 году
Психология читателей - проникновение в подсознание потребителя
Чем больше вы знаете о своих читателях, тем вам проще продавать свои услуги рекламодателям.
Линдсей Залтман (Lindsay Zaltman), управляющий директор, Olson Zaltman Associates, США
Действительно ли рекламные агентства хотят того же, что и мы? – Точка зрения агентства
Действительно ли рекламные агентства хотят, чтобы газетные компании предлагали им мультимедийные решения, и, если да, то как следует представлять такие решения агентствам и кому именно в этих агентствах?
Фабрис Декерф (Fabrice Dekerf), управляющий партнер, Germaine Agency, Бельгия
Сессия 2. Печатная реклама – залог нашего будущего успеха в мире, охваченном цифровой лихорадкой?
Газеты и печатная реклама умирать не собираются!
Сюзанн Райт (Suzanne Raitt), вице-президент по маркетингу и инновациям, Canadian Newspaper Association, Канада
Огромный пузырь перспективных доходов цифрового сегмента и мультимедийные возможности реального мира
Почему газетам надо сосредоточиться на мультимедийных стратегиях продаж рекламы, основанных именно на печатном сегменте!
Имонн Бирн (Eamonn Byrne), управляющий директор, The Byrne Partnership, Великобритания
Тематический пример 1. Как можно увеличить доходы печатных изданий, и как этого добилась Hindustan Times.
Газета Hindustan Times уже долгое время является источником отличных творческих идей. Сегодня ее представители поделятся с вами своим передовым опытом в области продаж рекламы и расскажут о том, как им удалось разработать креативные кампании мирового уровня.
Беной Ройчодхури (Benoy Roychowdhury), исполнительный директор по маркетингу, Hindustan Times, Индия
Тематический пример 2. Как можно увеличить доходы печатных и Интернет-изданий, и как этого добилась Aftonbladet
Пример на уровне лучших мировых стандартов - как максимально увеличить доходы печатных и Интернет-изданий с помощью более активного вовлечения читателей и рекламодателей. Газета Aftonbladet обладает богатым опытом создания новых и «умных» цифровых продуктов. Кроме того, ей удалось сформировать сильную команду отдела продаж. Данный тематический пример показывает, как это осуществляется.
Андерс Берглунд (Anders Berglund), директор по продажам, Aftonbladet, Швеция
Тематический пример 3. Модель Интернет-рекламы - от издательства к сети и далее к формированию рынка
"Чудо" электронной почты, или как зарабатывать деньги без введения платного доступа. Представляем рекламные сети, сумевшие обойти Yahoo.
Энди Митчелл (Andy Mitchell), коммерческий директор группы, Mailonline, Associated & Northcliffe Media, Великобритания
Сессия 3. Кросс-медийный подход в действии - интересные идеи для высокоэффективных рекламных кампаний
Все радости автошоу – заманчивое пакетное предложение для рекламодателей из автомобильной отрасли
Как эта издательская компания разработала совершенно новый подход к автомобильной рекламе и, в конце концов, начала продавать автомобили – в буквальном смысле!
Ачар Альтуг (Acar Altug), заместитель руководителя рекламного отдела, Hürriyet, Турция
Пятница, 25 февраля 2011 г.
Сессия 4. Новое направление – реклама на планшетных компьютерах
Ставка на безграничность: Поиск новых источников дохода в условиях меняющегося рекламного рынка, развития маркетинговых услуг и растущей популярности планшетных компьютеров
Кен Доктор (Ken Doctor), аналитик новостной отрасли, автор книги «Новостеномика: Двенадцать новых тенденций, которые сформируют структуру получаемых пользователем новостей», США
Стратегический план действий: как воспользоваться плодами «цифрового» десятилетия
Грегор Уоллер (Gregor Waller), член правления, вице-президент по стратегии и инновациям Welt Group, Axel Springer AG, Германия
Игра по новым правилам: Новые показатели эффективности для печатных, электронных, мобильных изданий и изданий для планшетных компьютеров
Если вы не можете объяснить выгодность своего предложения, то как же вы собираетесь продавать его эффективно? Взгляд на новые показатели рентабельности – рекламодатели все активнее оценивают конечный результат, прежде чем потратить свои деньги.
Штеффан Хюльтен (Staffan Hultén), вице-президент и основатель, RAM Research and Analysis of Media, Швеция
Как получать прибыль в условиях цифрового мира
Компания, получившая титул «Интерактивное агентство года», рассказывает, как обеспечить стабильный доход от клиентов, пользующихся вашими цифровыми услугами, и как добиваться результатов в цифровом сегменте
Даниэль Розен (Daniel Rosen), глава компании AKQA Mobile, Великобритания
Сессия 5. Будущее лицо рекламы
Будущее рекламы в газетах - 5 основных тенденций будущего и возможности их использования
Имонн Бирн (Eamonn Byrne), управляющий директор, The Byrne Partnership, Великобритания
Инструментарий для создания рекламы 21-го века
Доктор Эралин Макмейн (Aralynn McMane), исполнительный директор, Young Readership Development, WAN-IFRA, Франция
YET - Молодые креативщики за работой
Бывший креативный гуру агентства показывает, как Сообщество Газетных Издателей Великобритании (Newspaper Society) поощряет творчество в газетной рекламе.
Роберт Рей (Robert Ray), директор по маркетингу, Newspaper Society, Великобритания
Вирусный маркетинг: Много шума из ничего? Заслуживает ли внимания шумиха вокруг социальных сетей?
И если здесь есть возможности для газет, то как мы можем их использовать? – Опыт рекламного агентства: реклама, которую создают сами потребители.
Нильс фон Хейне (Nils Von Heijne), директор агентства, Pronto Communication, Швеция
Заключительное слово: Что делать сегодня, и что - завтра!
