|
|
|
| ПРАКТИЧЕСКИЙ СЕМИНАР ГИПП / WAN / IREX-MEDIA ПО ГАЗЕТНОМУ МЕНЕДЖМЕНТУ |
Как сделать местную газету успешной
(редакционный маркетинг)
23-24 сентября 2004, Москва
Четверг, 23 сентября
14:00 – 15:00 Открытие семинара.
Тенденции развития современной газетной отрасли. Роль местных газет.
Юлия Казакова, ГИПП
15:00 – 15:45 Презентация проекта и книги «Лучшие инновационные идеи российских издателей»
Михаил Калужский, IREX-Медиа; Юлия Казакова, ГИПП
15:45 – 16:00 кофе-брейк
16:00 – 18:00 Презентация практического пособия «Новое время»: как создать профессиональную газету…».
Газеты на фоне других медиа в современном мире. Предпосылки независимости прессы.
Стратегическое планирование в газетных редакциях. Как позиционировать и перепозиционировать газету через ее содержание? Как грамотно сформулировать миссию и редакционную концепцию газеты и для чего это необходимо?
Ведущая: Татьяна Репкова, WAN, автор пособия
Пятница, 24 сентября
09:00 – 11:15 Характеристики Вашего рынка. Что хотят от газеты Ваши читатели?
· Ваша целевая аудитория (география, демография, социальный статус, уровень доходов)
· емкость рынка и занимаемая Вами доля на нем
· Ваши прямые и возможные конкуренты
· тираж Вашего издания и его аудиторный охват
· принципы исследования аудитории
Типы журналистики. Факты и мнения: как и зачем их разделять. Содержание конкретных полос. Успешные идеи редакционного промоушна: как эффективно продвигать редакционные материалы, постоянных авторов и рубрики газеты для привлечения в нее новых и удержания лояльных читателей.
Ведущая: Татьяна Репкова, WAN
11:15 – 11:30 кофе-брейк
|
|
|
| ПРАКТИЧЕСКИЙ СЕМИНАР ГИПП / WAN / IREX-MEDIA ПО ГАЗЕТНОМУ МЕНЕДЖМЕНТУ |
Как сделать местную газету успешной
(редакционный маркетинг)
23-24 сентября 2004, Москва
11:30 – 13:00 Редакционный маркетинг. Успешные идеи в области редакционного содержания для привлечения дополнительной аудитории (рейтинги компаний и публичных фигур, телепрограммы, книжные и кинообозрения…).
Общая дискуссия и обмен идеями; участники могут поделиться с коллегами собственными удачными инициативами.
Ведущая: Татьяна Репкова, WAN
13:00 – 14:00 обед
14:00 – 15:00 Реклама и редакционное содержание; скрытая реклама.
Ведущая: Татьяна Репкова, WAN
15:00 – 16:15 Газетные форматы и дизайн. Как организовать ре-дизайн и перепозиционирование газеты. Рекламный макет газеты.
Ведущий: Евгений Абов, WAN \ ГИПП
16:15 – 16:30 кофе-брейк
16:30 – 17:30 Новые возможности мобильной связи применительно к газетному бизнесу. Как газеты зарабатывают на мобильной телефонии.
Ведущий: Евгений Абов, WAN \ ГИПП
