Портрет покупателя новой иномарки
Департамент стратегического маркетинга обработал результаты исследования маркетингового агентства Эксперт-Дата «Стиль жизни среднего класса» в части покупки автомобилей.
Средний срок, в течение которого люди намерены приобрести автомобиль, составляет 2,9 лет. При изменении благосостояния этот срок меняется незначительно.
В среднем срок обновления автомобиля составляет 5,3 года. С ростом дохода этот срок сокращается - в верхней имущественной группе люди намерены сменить автомобиль через 4,3 года.
При выборе следующего автомобиля, в среднем, две трети респондентов намерены приобрести иномарку. Иномарка лидирует во всех имущественных группах, причем доля людей, которые предпочтут приобрести автомобиль российского производства, существенно сокращается с ростом дохода. Так, в нижней имущественной группе таких людей 42%, в верхней – 2%.
Автомобиль, которые люди намерены приобрести | Доход на члена семьи в месяц | |||||
рублей | рублей | рублей | рублей | Более 34000 рублей | В сред-нем | |
Новый, иностранного производства | 27,9% | 38,4% | 47,7% | 63,5% | 84,4% | 40,0% |
Новый, российского производства | 25,1% | 22,9% | 15,9% | 12,5% | 1,1% | 20,8% |
Подержанный, до 7 лет, иностранного производства | 27,1% | 25,8% | 28,4% | 22,0% | 11,1% | 26,0% |
Подержанный, 1,5-4 лет, российского производства | 12,6% | 8,3% | 5,5% | 1,7% | 1,1% | 8,5% |
Подержанный, более 7 лет, иностранного производства | 2,2% | 2,8% | 1,2% | 0,0% | 2,2% | 2,0% |
Подержанный, более 4-х лет, российского производства | 5,1% | 1,9% | 1,3% | 0,3% | 0,0% | 2,8% |
В зависимости от уровня дохода, население намерено потратить на приобретение автомобиля от 10800 до 26400 долл. по курсу 26 руб. В среднем, эта цифра составляет 13700 долл. Фактически, сумма, которую потратили респонденты на покупку автомобиля меньше и в среднем составляет 10800 долл.
Однако, высока доля тех, кто не намерен покупать автомобиль – 45% в среднем, и 35% в верхней имущественной группе.
Человек, который намерен приобрести новую иномарку, получает доход в размере 18141 руб. на члена семьи в месяц. Приобретение новой машины он планирует через 2,7 года, и собирается потратить 20560 долл. по курсу 26 руб. Срок обновления новой иномарки составляет 5 лет.
Средний возраст человека, который собирается приобрести новую иномарку, составляет 35 лет. Среди тех, кто планирует покупку иномарки, преобладают люди с высшим образованием – 69% от общего количества людей в данной группе. Более половины – 58% – работают по найму на постоянной основе.
Семейное положение | |
Состою в браке, гражданском или неформал. союзе более 15 лет | 25,1% |
Никогда не состоял в браке | 25,0% |
Состою в браке, гражданском или неформал. союзе менее 7 лет | 22,0% |
Состою в браке, гражданском или неформал. союзе 8-15 лет | 15,3% |
В настоящее время не состою в браке (развод, вдовство) | 12,5% |
Тип домохозяйства | |
Супружеская пара с одним ребенком без др. родственников (3) | 19,7% |
3-5 взрослых или двое (не супруги), без детей моложе 18 лет | 17,0% |
Супружеская пара с двумя (и более) детьми, без др. род. (4+) | 16,4% |
Супружеская пара без детей и других родственников (Двое) | 14,5% |
Домохозяйство (семья), состоящее из одного человека | 11,4% |
Супружеская пара с одним ребенком и др. родственниками (4+) | 8,1% |
Один родитель с ребенком (двумя, тремя), с др. род. или без | 7,0% |
Супружеская пара с двумя (и более) детьми, и др. род. (5+) | 6,0% |
Тип занятости | |
Работаю по найму на постоянной основе | 58,2% |
Работаю независимо (ИЧП, ПБЮЛ и т. п.) | 21,5% |
Учусь и работаю | 10,6% |
Только учусь | 5,6% |
Занимаюсь домашним хозяйством | 2,3% |
Временно не работаю | 1,8% |
Должность по основному месту работы | |
Руководитель небольшой компании, частный предприниматель | 19,4% |
Ведущий специалист | 19,4% |
Служащий, специалист занятый умственным трудом | 18,8% |
Руководитель отдела, группы, проекта, бригады | 17,1% |
Зам. руководителя, нач. крупного подразделения, цеха, управ. | 11,8% |
Квалифицированный рабочий, работник, занятый физ. трудом | 9,0% |
Руководитель крупной или средней компании | 4,4% |
Если говорить о потребителях, которые уже приобрели новую (не старше 5 лет) иномарку, то ситуация следующая. Средний доход таких людей составляет 20 352 рубля на члена семьи в месяц, средний возраст – 37 лет. На приобретение автомобиля было потрачено порядка 20414 долл. по курсу 26 руб. Срок обновления иномарки составляет 4,2 года. В среднем, те, кто уже имеет иномарку, планирует приобретение следующего автомобиля через 3 года. Однако, доля тех, кто не планирует приобретать новую машину, по-прежнему высока – 39% от общего количества владельцев иномарок.
Семейное положение | |
Состою в браке, гражданском или неформал. союзе более 15 лет | 31,5% |
Никогда не состоял в браке | 20,8% |
Состою в браке, гражданском или неформал. союзе 8-15 лет | 19,8% |
Состою в браке, гражданском или неформал. союзе менее 7 лет | 17,8% |
В настоящее время не состою в браке (развод, вдовство) | 10,1% |
Тип домохозяйства | |
Супружеская пара с двумя (и более) детьми, без др. род. (4+) | 19,8% |
Супружеская пара с одним ребенком без др. родственников (3) | 19,5% |
Супружеская пара без детей и других родственников (Двое) | 15,4% |
3-5 взрослых или двое (не супруги), без детей моложе 18 лет | 15,2% |
Домохозяйство (семья), состоящее из одного человека (Вас) | 9,1% |
Супружеская пара с одним ребенком и др. родственниками (4+) | 8,4% |
Супружеская пара с двумя (и более) детьми, и др. род. (5+) | 6,8% |
Один родитель с ребенком (двумя, тремя), с др. род. или без | 5,8% |
Образование | |
Высшее | 73,1% |
Среднее | 18,6% |
Два высших, диплом МВА | 6,0% |
Аспирантура, ученая степень | 2,3% |
Тип занятости | |
Работаю по найму на постоянной основе | 56,7% |
Работаю независимо (ИЧП, ПБЮЛ и т. п.) | 25,4% |
Учусь и работаю | 7,8% |
Только учусь | 4,7% |
Занимаюсь домашним хозяйством | 3,1% |
Временно не работаю | 2,2% |
Должность по основному месту работы | |
Руководитель небольшой компании, частный предприниматель | 21,6% |
Служащий, специалист занятый умственным трудом | 18,5% |
Руководитель отдела, группы, проекта, бригады | 18,0% |
Ведущий специалист | 15,1% |
Зам. руководителя, нач. крупного подразделения, цеха, управ. | 12,0% |
Квалифицированный рабочий, работник, занятый физ. трудом | 8,7% |
Руководитель крупной или средней компании | 6,0% |
Среди всех владельцев автомашин была выявлена зависимость между расходами на покупку автомобиля и уровнем дохода.
