Краткое описание.
Еженедельное иллюстрированное городское издание. Формат А4, объемполос, жесткий рубрикатор. Тираж – 50 тыс. экз. Целевая аудитория – городской житель практически всех возрастов за исключением подростков. Главный признак читателя – активное участие в жизни, то есть он сам вынужден решать возникающие проблемы с трудоустройством, личными взаимоотношениями, тратой денег, покупками и так далее. Таким образом из ЦА исключаются подростки, в большой степени пенсионеры, очень состоятельные либо облеченные властью люди.
Главный принцип издания – «Мы участвуем в жизни», в отличие от «наблюдательного» принципа абсолютно всех (именно так!) современных печатных СМИ. Жанры: испытано на себе, дневники, журналист меняет профессию, модель реальности (аналог ролевых, стратегических игр, или, если формулировать уже – реалити-шоу на ТВ), общественно-значимые акции. Журнал авангардный, про все новое, соответственно и язык авангардный. Главный посыл журнала: «В жизни доступно все. Все решает здравый смысл и достоинство». То есть мы даем человеку ощущение, что он – субъект жизни, а не управляемый высшими, политическими, экономическими или еще какими-то силами объект. Мы даем человеку ощущение свободы, что очень актуально в современной России. Ядру целевой аудитории – специалистам (см. раздел «Анализ рынка») – мы говорим: «Именно мы – хозяева жизни, города, страны», что будет чистой правдой.
Принципы подачи текстов: серии из номера в номер (не меньше трети от всего объема издания); авторский стиль, слово «я» поощряется; краткость – объем большинства текстов в пределах 1-2-х или 3-4-х машинописных страниц (в знаках: одна страница – 1800), что в сочетании с серийной подачей снимет противоречие между динамичностью и проработанностью темы, обычное для современной прессы; три-четыре текста объемом до 5 страниц и один большой материал до 10 машинописных страниц (18 тыс. знаков).
Состав редакции: 49 человек, не включая коммерческие службы (часть пишущих привлекается на контрактной основе на короткий срок в 1-2 месяца для выполнения определенного проекта. Поскольку подача авторская, то необходимо брать людей, еще не разучившихся употреблять слово «я» в текстах. Из таковых – Тихомиров, Кудрявцева, Прилепина, Юзефович, Никонов, Голованов, Дранников, Юсупова. Фотографы (4 фотокорреспондента). Обязательно – штатный художник, так как не все тексты возможно иллюстрировать фоторядом (особенно, когда работает глубоко законспирированный журналист, который «изменил профессию»). Обязательно – юрист-консультант. Обычные технические службы, отдел рекламы, распространения.
Рекламодатель: кроме обычного рекламодателя «как у всех» (косметика, одежда, автомобили, аксессуары, бытовая техника, сигареты), структура журнала легко адаптируется к рекламе розничных сетей, финансовых институтов (таких как паевые инвестиционные фонды), и гипермаркетов. Рекламоемкие полосы (обычно для изданий общей направленности – «потребление») не существуют отдельно от остального содержания, а отсылаются к героям и ситуациям «текстов для чтения», что является нашим ноу-хау.
Обязательное условие существования «журнала проектов» - интерактивный сайт в интернете. Собственно, это один из проектов журнала – ежедневное обновление «сериальной» информации и «Новостей большого мира» (см. в тексте). Печатная реклама будет контекстной (что несложно, учитывая жесткий рубрикатор) и обязательно дублироваться баннерами на сайте. Наличие сайта дает возможность сделать такой журнал ежемесячным на первом этапе – в течение 7-8 месяцев, что позволит значительно снизить начальные издержки. Но в этом случае необходимо увеличивать объем издания минимум вдвое.
Последний пункт – позиция издания. Немного право-либеральная, несколько лево-демократическая. Это сейчас прекрасно сочетается в умах большинства граждан нашего мегаполиса: социальные требования и желание экономических свобод (в первую очередь – свобод от чиновников). Впрочем, позиция политическая не столь важна, сколь важен сам факт того, что журнал предлагает найти реальные решения в любой ситуации, в которой оказывается журналист. Для выбора решения важен уровень управления ситуацией, мы исходим из среднего, то есть такого, в котором могут оказаться большинство горожан. Если решения на данном уровне не существует, то рассматриваются варианты «выживания» и переноса решения на более высокий уровень. Такие ситуации встречаются не часто, коль скоро мы все живы и читаем очередной номер.
Печатные СМИ: кризис достоверности. Анализ чужих ошибок.
Все написанное ниже относится к прессе так называемой «общей направленности» - федеральным газетам типа «Известий», «МК» или «Коммерсанта», журналам типа «Ньюсвика», «Огонька», «Эксперта», «Профиля». Специальные издания, гламурный глянец, рекламная, желтая пресса не рассматриваются.
Современные печатные средства массовой информации не выполняют своей главной функции – они не информируют о том, «как все устроено на самом деле». Горожанин, живущий в постоянно меняющейся, сложной и довольно агрессивной среде, получает из прессы или крайне неполные или искаженные сведения о действительности. Если кому-то вздумается использовать эти сведения в качестве реальной модели мира, то такой человек довольно скоро попадет в психиатрическую лечебницу.
Для ориентировки в реальности газетно-журнальные тексты совершенно непригодны. Невозможно понять даже элементарных вещей, например: перестанут ли врачи после повышения зарплат брать деньги с пациентов, на что рассчитывать служащему средних лет при потере работы, и как правильно покупать подержанную иномарку.
Еще сложнее с текстами политическими, экономическими и социальными. Будет ли потрачен стабфонд и чем это нам всем грозит? Для кого существует ипотека? Какие законы, принятые Госдумой за последний месяц, испортят жизнь менеджеру низшего звена, какие – улучшат, а какие не будут работать никогда? На эти вопросы читатель получает тысячи ответов и в конце концов остается с тем же туманным представлением, что имел до чтения прессы.
Вот пример из лучшего, что сейчас есть на журнальном поле – журнал «Ньюсвик». Что делает «Ньюсвик», взявшись отвечать на перечисленные вопросы? Он может пойти несколькими путями. Первый – сочинить аналитический обзор с привлечением мнений экспертов: «с одной стороны…, с другой стороны…» Мало того, что сторон оказывается невообразимо много, так еще и большая часть экспертов ангажирована политически, экономически или идеологически. Посему через год после публикации читатель вдруг ловит себя на мысли, что все оказалось совершенно не так, как ему говорили.
Второй путь – послать бригаду репортеров в четыре города и посмотреть, допустим, как реально работают врачи после повышения зарплат. В результате пишется такой «сборный» репортаж, читать который элементарно скучно по причине полной нивелировки авторского видения. К тому же подобные тексты все равно поверхностны, так как никакая бригада за два дня не может разобраться в происходящем. Но издание, специализирующееся на новостях недели и в основе использующее репортажную журналистику, вынуждено работать именно так.
Третий путь – авторская колонка. Читается с интересом, но, опять же, достоверности изданию не добавляет.
Есть еще жанр интервью, который в смысле достоверности ничуть не лучше авторской колонки (тем не менее существуют издания полностью построенные на этом жанре – «Профиль», например).
Репортаж сам по себе достоверный жанр (посмотрел – рассказал), почему «Ньюсвик» и читают, несмотря на очевидные недостатки концепции и скромные (для такого подхода) средства. К недостаткам можно отнести общий «объективистский» стиль журнала, введенный его первым издателем Леонидом Бершидским. Этот стиль, вообще распространенный в российской журналистике последних лет, призван сделать информацию более весомой, как бы независящей от автора-журналиста, но парадоксально вызывает наибольшее недоверие. Причины уже названы – поверхностность (почему я должен доверять человеку, который в вопросе не разбирается?) и опора на мнения экспертов. В репортажах можно было бы избавиться от этого недостатка за счет эмоциональной сопричастности автора (возникает по меньшей мере эмоциональная достоверность – хотя бы читать интересно), но журнал этого не делает. Отмечу, что сейчас нет изданий, которые базируются на таких репортажах – есть отдельные авторы, и только. Можно прогнозировать, что как только такое издание появится на рынке, «Ньюсвик» окажется в конкурентной ситуации и журналу придется тратить гораздо большие средства на поддержание своего «объективистского» стиля.
Это лишь один пример (повторюсь – одного из лучших еженедельных журналов), но подобный разбор можно сделать по любому другому изданию. Таким образом, состояние современных СМИ общей направленности можно характеризовать как «кризис достоверности»: информации или мало, или она искажена, или избыточна до потери главного смысла.
Разумеется, читатель получает нужную информацию - через специальные издания, анализируя множество статей из разных источников, интернет-сайтов, привлекая статистику. Главным же источником становится личный опыт и опыт знакомых, в том числе – реальные истории, рассказанные на форумах и в блогах в сети интернет. В случае самостоятельного анализа – это уже труд, в котором пресса играет вспомогательную роль (а пресса, вообще говоря, должна подавать сведения о мире в максимально интересной форме, иначе она теряет массового читателя). В случае «обмена опытом» мы скатываемся к доисторическим временам, когда никакой прессы не было.
Несколько слов о недостатках авторской журналистики прошлых лет. В последние годы произошло вытеснение публицистики, авторского репортажа и очерка (уже практически мертвый жанр!) в колонки, а также в пропагандистские издания типа «Новой газеты» или газеты «Завтра». Причин тому много, разбирать их не имеет смысла. Ясно одно – такую журналистику невозможно встроить в рынок в том виде, в котором она процветала в 90-е годы. Например, тексты, «Огонька» конца 90-х, блестящие для того времени, сейчас выглядят архаично. Они многословны, содержат мало полезной информации и избыточно, неприлично эмоциональны. Если такие тексты появятся сейчас, они будут также вызывать ощущение недостоверности уже на эстетическом уровне: «люди, так изъясняющиеся, не могут понимать современную действительность, они сами несовременны».
Поход «в люди». Принципы новой журналистики.
Любое издание, которое вызовет у читателя ощущение «правды жизни», без труда захватит рынок. Читатель должен иметь возможность получить алгоритм действий в простых ситуациях и понимание ситуаций сложных. Второе важнее, поскольку для первого все же существуют специальные издания.
Для изготовления такого журнала нужно использовать метод, известный в естественных науках 400 лет – метод экспериментальной проверки. Есть и журналистские «экспериментальные» жанры, но сегодня они используются редко и несистематически. Во всяком случае, нет ни одного издания, использующего их в качестве основы. Эти жанры условно называются «испытано на себе» и «журналист меняет профессию». Также целесообразно использовать в журнальном варианте телевизионный жанр «реалити-шоу». Из сетевых изобретений нужно взять дневники.
У этих жанров, помимо «правды жизни», есть три достоинства. Во-первых, они вызывают у читателя чувство сопричастности, а значит, интереса. Во-вторых, они позволяют гораздо большие эксперименты с языком – человеку, вовлеченному в ситуацию позволены и эмоции, и субъективные оценки. Это можно будет читать, а не просматривать. В-третьих, эти жанры хорошо сочетаются с подачей сериями, из номера в номер. Таким образом мы «подсаживаем» читателя на продолжение.
Язык таких репортажей изнутри ситуации – предельно субъективный – с переживаниями и обязательным осмыслением событий. Изобретение лирического героя-автора приветствуется. Собственно, у всех перечисленных выше авторов лирический герой имеется (Никонов – «технократ до идиотизма», Кудрявцева – «вдумчивая девушка в очках», Прилепина – «девушка, всякий раз начинающая с чистого листа»). Также должны сочиняться и традиционные репортажи. Тексты без автора в качестве лирического героя приниматься не будут. Это то, что необходимо перенять у ЖЖ. Вообще от таких текстов должно оставаться ощущение, что автор рассказывает про свои похождения друзьям в сети. Возможно, авторам понадобятся никнеймы. Весь журнал в целом – экспедиция команды редакции в мир.
Фотографии должны воспроизводить ощущение любительской, случайной, съемки (но при этом, разумеется, быть профессиональными).
Такое издание имеет смысл делать городским, а не федеральным. Потому что именно город в России сейчас представляет собой «единицу общества». Читателю понятны проблемы горожанина из любой социальной группы и именно на городском уровне есть ощущение того, что эти проблемы общие, общими являются и способы их решения. Совсем наоборот обстоит дело с жителями разных городов (например, покупка квартиры в Москве и Новосибирске – не одно и то же). Это не значит, что журнал не рассматривает проблемы общероссийского уровня, просто взгляд журналиста отражает взгляд москвича (собственно, любое федеральное издание прежде всего издание московское, но тот же «Ньюсвик» не признает этого, что в очередной раз снижает достоверность его материалов). В таком издании, кроме прочего, заложена возможность производства клонов во всех крупных городах (с взаимной перепечаткой части материалов).
Законный вопрос: как долго может существовать издание, построенное на таких принципах? Ответ: годы. До тех пор, пока существуют печатные СМИ. Конечно, трудно сказать, что будет в 2008 году вместо рубрики «Операция преемник», или кто будет вести дневники после того, как «Голубые фишки» наскучат читателю, но изобретение новых проектов – как раз сильная сторона издания, так что что-то на этом месте будет точно. Второе важное преимущество журнала в соревновании на долгожительство – полноценный интернет-портал. В отличие от обычных печатных СМИ с одной стороны и сетевых проектов с другой, печать и сайт дополнительны друг другу. Сайт может служить фанатам для чтения «сырых материалов», интерактива и в качестве просто информационного портала, а номер – как «отфильтрованное избранное» в этой связке. Но может быть и наоборот: собственно журнал будет еженедельным подарком посетителям сайта (очень похоже, что в перспективе на 10-15 лет такое произойдет с большинством изданий, но в нашем уже заложена возможность развития в эту сторону).
