<b>Расскажи немного о своей организации - профиль, должность в ней? <b>
Научно-производственная фирма КонтрАвт основана частным лицом в 93 году. Мы занимаемся разработкой и производством оборудования для автоматизации технологических процессов. Вкратце – это интеллектуальные приборы, управляющие разнообразной автоматикой, регулирующей температуру в печи, считающей спички на конвейере и т. д. и т. п. Наши потребители – это любые предприятия всех отраслей промышленности, кроме, пожалуй, пищевой.
Я, Алексей Дементьев, занимаю в КонтрАвт должность нач. отдела рекламы с 2003 года. Отдела до моего появления собственно и не было. В этой компании я задержался надолго во многом потому, что совпали несколько сторон моего жизненного опыта: неплохое техническое образование (робототехника, МГТУ им. Баумана) и разнообразный журналистско-издательско-рекламный опыт.
Помимо традиционных рекламных и выставочных материалов, с 2005 года мы издаем корпоративный журнал «Методичка КОНТРоль и АВТоматика», где я – главный редактор. Вышло уже 10 номеров. Я боюсь как-то четко определить рамки ее воздействия: помимо сугубо практической цели рекламирования товаров фирмы, она еще и помогает формировать прослойку инженеров, со студенческой скамьи ориентированных на нашу продукцию. Мы уже перестали собирать информацию о дипломах, написанных на базе нашего оборудования. Их под сотню.
С 2003 с моей подачи и по моему проекту реорганизован сайт. Который я сумел за год вывести на первую страницу основных поисковиков по «нашим» ключевым словам. Нескромно, но факт. Сейчас нас сильно потеснили. Поэтому идет работа над очередным функциональным и визуальным редизайном.
<b> Краткая биография <b>
Родился и 15 лет жил в закрытом городе недалеко от Красноярска. Архитектура и задачи промышленности города совпадают с таковыми же города Саров J. Скажем так, у нас делали то, что затем использовалось в Сарове при окончательной сборке.
В 84 семья переехала в Нижний Новгород, где я учился последние два с половиной года.
Вся учеба и трудовая биография после 86 года происходили в Москве вплоть до середины 2002 года. В армии служил с 87 по 89 год.
<b>Как давно ты заходишь на форум РИП, почему именно такой ник - Публицист? <b>
На рекламистском форуме (очень мне не нравится аббревиатура) я зарегистрировался, видимо, в начале 2003, но ник сменил позже. Не помню когда. По-моему, потерял пароль первого.
Ник достаточно звучный и вполне соответствует тому, чем я много занимался и продолжаю сейчас. Даже когда у меня был свой бизнес несколько другой направленности, я пописывал рекламно-публицистические статейки из любви к искусству. Впрочем, они неплохо оплачивались J. Сейчас – ник также уместен: мне приходится писать (а еще больше – переписывать) большое количество технических статей, объясняя сложное простым языком. На мой взгляд, это самая интересная часть в профессии технического писателя. С некоторыми допущениями – тоже публицистика.
<b> Сколько лет ты работаешь в рекламном бизнесе, как вообще стал этим заниматься? С чего начинал? (основные вехи) <b>
С торговли жвачкой мелким оптом напротив Детского Мира на Лубянке и «Горбачевыми» за «грины» на старом Арбате J. Очень я вам скажу замечательные вехи, хоть и не «про рекламу». Азарт, адреналин от постоянной ходьбы по лезвию бритвы неустоявшихся законов. И все ведь получалось, несмотря на явно совковое воспитание всех участников тех гешефтов…
А если серьезно, то, бросив торговлю, я пошел журналистом в тогда еще неизвестную «КомпьюТерру», основанную аккурат за полгода до моего появления. И вот здесь я, будучи еще студентом, видимо, впервые нашел себя. Мне всегда нравилось разбираться с новым софтом и железом, а потом описывать, как все это работает. И здесь я точно знал, что буду первым в стране и охотно читаемым. Дефицит русскоязычной компьютерной информации был жесточайший. Тогда же в журнале были заложены основы тестовой лаборатории.
Кроме того, очень быстро наработалась техника протаскивания «джинсы» J. Я вообще считаю заказные статьи наиболее удачным и результативным видом рекламы в технической сфере. Если, конечно, они не грешат против истины.
Эта стезя у меня пошла так удачно, что Дмитрий, основатель и хозяин холдинга, (да уж простит он мой язык за давностью лет J) в какой-то момент решил, что не будет мне платить зарплату. Но при этом и не станет мешать публиковать, что я захочу (в разумных рамках). Я же обязан исполнять его редакционные задания.
Так мы и жили. С середины 94 по середину 95 года я работал в Терре главным редактором. Вот тут беззаботное житье кончилось. Пахота, бессонные ночи, регулярные презентации ;-) и т. п. Но тогда мы уже пробовали писать рыночную аналитику, собирая по крупицам из разных источников тщательно скрываемую информацию. И, видимо, получалось. На стене до сих пор висит красивая рамочка: что-то насчет «в десятке известных журналистов компьютерного рынка» и т. д.
Затем, трое ключевых сотрудников ушли, создав свою рекламно-производственную фирму. В их числе был и я.
Следующие 6 лет описывать не буду. Не стоит. Кто занимался бизнесом в то время и выжил, знает, что это такое. Кто не знает – не поймет. Крупная неудача была одна – кризис 98 года из-за импортоориентированности бизнеса всей компании. В остальном – тот же адреналин и радость от правильно принятого решения или успеха рискового хода. В качестве рекламиста и маркетолога принимал участие в раскрутке нескольких серьезных компаний, как поныне благоденствующих, так и почивших изданий J
Неупомянутая моя деятельность все-таки больше касалось бизнеса как такового.
<b>Что нравится и что не нравится в данной профессии? <b>
Не нравится отсутствие объективных численных оценок результатов труда. Эффективность маркетинговых акций определяется «на глазок», оценка очень субъективна и ты всегда сильно зависишь от мнения работодателя.
Хотя с развитием технологий интернет ситуация постепенно выправляется.
Что нравится описано выше – возможность воздействовать на умы людей. Играть словом, добиваясь отточенности и ясности формулировок, ну и т. д.
<b>Какие рекламные методы ты считаешь перспективными, а какие, на твой взгляд уже отжили свое? <b>
Считаю общей тенденцией для всех типов бизнеса смещение рекламных усилий в сторону интернет. Для тех, кто уже давно там – в сторону контекстной рекламы. В области b2b все большее значение приобретают семинары, специфические курсы и т. п.
Наружная реклама, думаю, все больше будет приближаться к точкам продаж, хотя и никогда не исчезнет.
Но оракулом быть не хочется. Поживем – увидим.
<b>Были ли в твоей профессиональной жизни случаи, когда приходилось использовать «черные» PR (рекламные) технологии? <b>
Только в журналистике. Было пара случаев. И одна довольно веселая история. Но нет смысла возвращаться к рассказу о реалиях тех времен.
Больше заниматься «чернухой» не приходилось. В политической рекламе никогда не работал и вряд ли буду.
<b>Какие рекламные ролики (или иные виды рекламы) тебе кажутся идеальными или близкими к тому <b>
Не специалист по видеорекламе, вспоминаю, что «зацепило».
· Адидас – изменим мир к лучшему
· Just do it! :)
· Honda – все, что видел
· Пежо и Citroen – чохом все ролики, что я видел.
· Обмен BMW, Audi, Mazda и еще кого-то взаимными «поздравлениями».
· Рекламный щит BMW, посвященный собственной GPS-системе. Видел в прошлом году на Ленинградке в районе Сокола.
· Пожалуй, склоняюсь к тому, что в нашей стране наиболее удачная комплексная РК по ребрэндингу была проведена Билайном. И продолжающиеся акции тоже неплохи.
<b>Какое определение пиара ты считаешь наиболее правильным, используешь ли ты пиар-технологии в личных целях и для своей организации <b>
Не люблю определений. Я уже как-то об этом писал. Но попробую.
PR – это комплекс мероприятий, направленных на формирование имиджа компании или персоны, реализуемый при помощи СМИ, а также путем формирования общественно-значимых событий или создания определенных социальных течений.
«Черный PR» направлен на негативное изменение имиджа, обычный –увеличение рейтинга, узнаваемости, создание положительного образа и т. п.
В работе не использую. Нижегородский рынок для нас лишь небольшая часть бизнеса, а федеральным пиаром заниматься компании–производителю приборов не имеет смысла. Если считать пиаром долгосрочного действия «Методичку», то да – это, пожалуй, тоже пиар.
<b>Существует мнение, что каждая профессия накладывает на человека свой отпечаток? Какой отпечаток накладывает сфера рекламы, на твой взгляд? <b>
Цинизм. Большой черный цинизм. Примерно как у медиков.
Лежу я в палате, едва после реанимации выкарабкался (было такое). Привозят из послеоперационной реанимации деда. Возраст – где-то за 70. Хирург в этот же день приводит практиканток и выдает, указывая на деда: «Операция была тяжелая, вырезали половину желудка. Если честно, я думал, помрет дед. Так жив ведь, и уже намного лучше себя чувствует!». Помню слово в слово…
Вот и о чем-то подобном думаю, когда смотрю рекламу на ТВ или изучаю модули в прессе. Хотя чаще всего – просто не замечаю.
<b> Справедливо ли высказанное недавно на форуме мнение, что «в рекламном полку каждый готов перегрызть другому глотку»? <b>
Не знаю. Мне пока никто не грыз. В целом не думаю, что рекламисты – какая-то особенно замечательная или наоборот грязная часть общества. Такие же, как все. С поправкой на цинизм и профессионально более острые языки. J
<b>Не могу не спросить о политических взглядах, ну и об общих перспективах развития страны на твой взгляд. Кстати, ты за третий срок? <b>
Не мое. Будь что будет.
<b>БЛИЦ<b>
Литература – много деловой, в поездках – детективы и фэнтэзи.
Кино – не могу сказать, что предпочитаю какие-либо жанры. Но именно в кино не очень люблю детективы и фантастику. Первые – за просчитываемость, вторые – за искусственность.
Музыка – любая хорошая. Я воспитан на хард-роке, арт-роке, металле, классике и доброй дюжине других направлений и стилей. Под Машину времени мы впервые шли в самостоятельный поход, под Бони-М, Аббу и Чингизхан плясали на тогдашних дискотеках. Все это с удовольствием слушаю и сейчас. Нравятся и современные авторы типа Земфиры и Ночных снайперов. По-прежнему смотрю и слушаю «Стену» и т. д. и т. п.
Хобби – фотография, охота и оружие. Хотел бы заняться дайвингом. Вроде получалось. Осваиваю трехмерную графику.
Спорт – плавание и очень люблю лошадей, но редко получается покататься.
