Вопросы к итоговому междисциплинарному экзамену
по специальности 032401.65 «Реклама»
Основы рекламы
1. Реклама и ее роль в обществе.
2. Виды рекламы в зависимости от каналов распространения.
3. Система маркетинговых коммуникаций.
4. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
5. Стимулирование сбыта.
6. Брендинг как эффективный инструмент маркетинга.
7. Фирменный стиль и его роль в формировании образа товара.
8. Спонсорство в системе рекламной деятельности.
9. Выставки и ярмарки как элемент рекламного маркетинга.
10. Интегрированные маркетинговые коммуникации в местах продажи.
11. Неформальные вербальные маркетинговые коммуникации (слухи) и их роль в системе маркетинговых коммуникаций.
12. Роль и функции рекламных агентств.
13. Подготовка и проведение рекламной кампании.
14. Современные рекламные стратегии.
Массовая коммуникация и медиапланирование
1. Медиапланирование в системе рекламной деятельности.
2. Основные параметры медиапланирования.
3. Социологические исследования как основа медиапланирования.
4. Типология современных средств массовой коммуникации.
5. Роль и значение массовой коммуникации в современном мире.
6. Телевидение как канал распространения рекламы.
7. Транзитная реклама в системе медиапланирования.
8. Коммуникация как процесс. Основные модели.
9. Целевая аудитория как понятие медиапланирования.
10. Новые рекламные носители и возможности их использования.
Паблик рилейшнз
1. Определение PR, цели и задачи, отличие PR от рекламы и пропаганды. Основные этапы истории PR.
2. Понятие общественности, классификация и закономерности функционирования групп общественности. Общественное мнение как объект деятельности в PR: содержание, структура, жизненный цикл мнения.
3. Организационная структура PR. Отличия PR-отдела от PR-консалтинга. Обязанности PR-менеджера и PR-отдела. Методы бюджетирования.
4. Понятие «имидж» в PR, типы имиджа. Особенности корпоративного имиджа. Инструментарий имиджмейкера, модель имиджевой кампании.
5. PR-кампания: характеристика основных этапов.
6. Организация работы со СМИ. Механизмы управления новостной информацией. Специальные мероприятия с участием СМИ. Основы письменной коммуникации и классификация PR-материалов.
История рекламы
1. Протореклама как начальная форма рекламной коммуникации.
2. Формы рекламы в античном обществе.
3. Особенности рекламы западноевропейского средневековья.
4. Фольклорно-ярмарочные истоки российской рекламы.
5. Поворот в тиражировании информации и развитие рекламы в Западной Европе Нового времени.
6. Реклама в российской прессе в ХVIII – первой половине ХIХ в.
7. Особенности развития западноевропейской рекламы в ХIХ в. Основные тенденции развития западноевропейского плаката на рубеже ХIХ–ХХ вв.
8. Развитие российской рекламы во второй половине ХIХ – начале ХХ в.
9. Развитие рекламы в Северной Америке в ХVIII–ХIХ вв.
10. Особенности развития отечественной рекламы в СССР.
Социология рекламной деятельности
1. Реклама в поле социологического дискурса.
2. Социология потребления как основание рекламного воздействия.
3. Базовые модули рекламы как социальной технологии. Сегментирование рекламной аудитории.
4. Базовые модули рекламы как социальные технологии. Позиционирование товаров и услуг в рекламном менеджменте.
5.Особенности российского социума как реципиента рекламного воздействия.
6. Рекламные исследования как часть маркетинговых исследований.
7. Прикладная социология в рекламном менеджменте.
8. Качественные маркетинговые методы исследования рекламы.
9. Качественные методы исследования рекламы. Проективные методы.
10. Способы определения и повышения эффективности рекламы.
Психология рекламной деятельности
1. Психологическая структура рекламной деятельности.
2. Механизм обработки потребителем рекламной информации.
3. Восприятие рекламной информации как психический процесс.
4. Процесс мотивации потребителей как психологическая проблема.
5. Рекламный имидж как решающий фактор потребительского поведения.
6. Структура социально-психологического воздействия рекламы на потребителя.
7. Методы психологического воздействия рекламы на потребителя
8. Психология света, цвета, формы, корпоративной символики рекламы.
9. Психологические аспекты негативной рекламы
10. Особенности невербального поведения в рекламе.
Зав. кафедрой дизайна и рекламы
профессор
