«УРОВЕНЬ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО БЛАГОПОЛУЧИЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ РУНЕТА»
Санкт-Петербург
Июль-Август 2001
Содержание
Основные выводы..................................................................................................................... 3
1. Демографические характеристики аудитории сайта – сравнение со средней.................................................................................................................................................................. 4
График 1. Пол пользователей, n=198; N=4125............................................................. 4
График 2. Возраст пользователей, n=199; N=4158................................................... 4
График 3. Образование, n=199; N=4156............................................................................ 5
График 4. Род занятий, n=192; N=3987.............................................................................. 6
График 5. Доходы, n=198; N=4153......................................................................................... 7
2. Психологические характеристики аудитории сайта.................................. 8
График 6.Удовлетворение разными областями жизни, n=200; N=4180.... 8
График 7. Порядок ценностей, n=200; N=4180............................................................ 9
График 8. Показатель ШДБ, n=116; N=4180................................................................... 10
3.Тематические предпочтения аудитории сайта............................................. 11
График 9. Тематические предпочтения, n=200; N=4180..................................... 11
Основные выводы
Демографические характеристики
Соотношение женщин и мужчин посещающих ***** не отличается от средней, на основании этого сайт может быть включен в категорию «общих». Основой аудитории ***** являются молодые люди между 18 и 26 годами жизни (67%), что в сравнению со средней позволяет отнести ***** в категории сайтов «средних». Образование посетителей сайта практически совпадает со средней. Аудитория сайта состоит чаще всего из специалистов с высшим образованием, студентов и персонала офиса. Доходы посетителей ***** немного выше средней.
Тематические предпочтения
Опрошенные, выбирая из 16 категорий, указывали свои тематические предпочтения. Посетители kino.ru намного чаще, чем вся совокупность опрошенных, отмечали категорию «культура» (51% отметило эту категорию, против 31% всех респондентов), что совпадает с тематикой сайта. Аудитория kino.ru, значительно чаще, чем остальные опрошенные указывала такие категории как «новости, СМИ» (56% против 47% всех опрошенных) и «справка» (53% и 45% соответственно).
Аудитория сайта реже, чем совокупность опрошенных, отдает предпочтение следующим категориям: «страны, регионы», «музыка», «медицина и здоровье» и «сайты для женщин».
Не существует значимой зависимости между демографическим профилем сайта, и [I1] тематическими предпочтениями посетителей kino.ru.
Предпочтения по остальным категориям не имеют значительных отличий от средней.
Психологические характеристики
По психологическим характеристикам отличия между аудиториями всех сайтов-участников незначительны, и сайт kino.ru не является исключением. Уровень депрессивности посетителей сайта немного ниже среднего для всех опрошенных.
Оценки аудитории сайта удовлетворения от перечисленных в анкете областей жизни незначительно отличаются от средней. Посетители kino.ru в наибольшей степени довольны своими личными, эмоциональными сферами жизни: детьми (надо помнить, что эта категория касается только 32% аудитории сайта) и отношениями с друзьями и ближайшими родственниками.
Так же как остальные опрошенные, посетители kino.ru в наименьшей степени довольны обстановкой в стране, финансовым положением семьи и своими достижениями в жизни.
Самым важными условиями удачной, счастливой жизни, по мнению посетителей сайта, является здоровье, деньги и удачный брак. Реже всех других ценностей, посетители отмечали честность, судьбу (Бога) и доброжелательность, уважение со стороны окружающих. Для аудитория сайта следующие ценности имеют большую значимость, чем для всей совокупности в целом: «работа» (38% против 36%), «свобода, независимость» (25% против 23%), «жизнерадостность, оптимизм» (26% против 24%).
1. Демографические характеристики аудитории сайта – сравнение со средней
График 1. Пол пользователей, n=198; N=4125
График 2. Возраст пользователей, n=199; N=4158
 |
График 3. Образование, n=199; N=
 |
4156
 |
График 4. Род занятий, n=192; N=3987
График 5. Доходы, n=198; N=4153
Некоторые считают, что семья с доходом в 2000 р. (~70 долларов) на одного члена семьи в месяц является среднеобеспеченной. Принимая этот уровень дохода за исходный, как Вы считаете, в вашей семье доход на 1 человека:
2. Психологические характеристики аудитории сайта
График 6.Удовлетворение разными областями жизни, n=200; N=4180
Опрошенные оценивали различные области своей жизни по шестибалльной шкале, где 6 обозначало совершенное удовлетворение данной областью, а 1 совершенное неудовлетворение. В графике 6 представлена средняя от оценок аудитории сайта в сравнении со всеми респондентами, для рассматриваемых областей жизни.
График 7. Порядок ценностей, n=200; N=4180
Ответ на вопрос «Как Вам кажется, что является самым важным условием удачной, счастливой жизни?» (всего было предложено 13 переменных). Можно было выбрать более одного варианта ответа, но не больше трех. На графике указан процент опрошенных, отметивших данную ценность.
График 8. Показатель ШДБ, n=200; N=4180
Показатель ШДБ (шкала депрессии Бека) – в опросе использовано сокращенную шкалу депрессии Бека (10 вопросов). Каждый вопрос шкалируется от 0 до 3 баллов. Количество баллов по всем вопросам шкалы может составить от 0 балов (отсутствие депрессивных симптомов) до 30 баллов (глубокое депрессивное состояние личности). Показатель ШДБ, - это среднее значение суммы баллов всех вопросов.
3.Тематические предпочтения аудитории сайта
График 9. Тематические предпочтения, n=200; N=4180
 |
Ответ на вопрос «Скажите, пожалуйста, Сайты каких тематик Вы чаще всего посещаете в Интернет?» (всего было предложено 16 переменных). Можно было выбрать более одного варианта ответа. На графике указан процент опрошенных, отметивших данную категорию.
[I1] «а» - противопоставление. Например: я люблю груши, а не яблоки. Если наличие связи между чем-то и чем-то, тогда «и». Я зануда, правда?
