Реакция на рекламу представителей различных профессий

Реакция на рекламу представителей различных профессий

Эксклюзивно для *****

Описание проекта

Цель

Оценить различия в реакции на баннер представителями различных профобластей в различных товарных категориях.

Механика

Одновременно на представителей разных профобластей стартует рекламная кампания (один баннер). Для представителей всех профобластей используется одно и то же баннерное место. На каждую профобласть размещается одинаковое количество показов. После завершения рекламной кампании снимается статистика – количество кликов. На основе этого показателя будет делаться вывод о наличии различий в реакции на рекламу представителей различных профобластей. В один момент времени проводится три рекламных кампании (три разных товарных категории).

Параметры рекламной кампании

На каждую профобласть в рамках одной рекламной кампании (товарной категории) планируется 200 тыс. показов.

Параметры баннера: 240х400, внутренняя страница поиска

Товарные категории: Автомобили, Продукты питания, Косметика, Интернет-сайты, Мобильная техника (телефоны, плееры, планшеты, читалки), Алкоголь, Мобильная связь интернет (операторы сотовой связи, wi-max, интернет-провайдеры), Туризм, Финансы и банки, Бытовая техника, общественное питание и софт.

Дата проведения исследования: июль-август 2012 года.

Описание выборки

Тип выборки: случайная.

Размер выборки: 200 тыс. показов

Ошибка выборки: 0,00044.

Профобласти: Продажи, Информационные технологии/Интернет/Телеком, Административный персонал, Маркетинг/Реклама/PR, Банки/Инвестиции/Лизинг, Бухгалтерия/Управленческий учет/Финансы предприятия, Управление персоналом/Тренинги, Начало карьеры/Студенты, Высший менеджмент, Юристы.

Предельная ошибка рассчитывалась исходя из уровня вероятности 86,6%

Результаты

Категория «Алкоголь» (Jack Daniel’s)

Активней всего на баннер кликали представители профсферы «Продажи» - CTR составил 0,107%, тогда как наименее активными оказались работники сферы «Административный персонал» с CTR 0,068%

Категория «Финансы и банки» (MasterCard)

Наибольший интерес к рекламе продемонстрировали финансисты – CTR среди специалистов финансовой сферы составил 0,116%, юристы напротив продемонстрировали наименьшую заинтересованность, показатель CTR зафиксирован на уровне 0,091%

Категория «Продукты питания» (Всё своё)

Лидерами по активности в этой категории оказались представители профобласти «Маркетинг, реклама, PR» с CTR 0,154%, юристы показали наименьший CTR – 0,117%

Категория «Мобильная связь» (Билайн)

Реклама услуг мобильной связи больше всего заинтересовала специалистов финансовой сферы – CTR составил 0,093%, работники административной сферы напротив продемонстрировали наименьшую заинтересованность, показатель CTR составил всего 0,066%

Категория «Туризм» (Санрайз тур)

Лидером в данной категории оказались представители «Высшего менеджмента», CTR – 0,123%. Студентов же меньше всего заинтересовала реклама туристических услуг, CTR составил всего 0,095%

Категория «Интернет-сайты» (*****)

Юристы с CTR 0,058% оказались лидерами по активности в данной категории. Специалисты из бухгалтерии продемонстрировали наименьший CTR – 0,036%

Категория «Софт (Navitel)

Представители профсферы «Продажи» показали наибольший CTR – 0,091%. Специалисты из профобласти «Бухгалтерия, управленческий учет, финансы предприятия» показали наименьший CTR – 0,057%

Категория «Общественное питание (KFC)

«Маркетинг, реклама, PR» с CTR 0,11% - лидеры. Наименьший CTR у юристов – 0,83%

Категория «Бытовая техника» (HotPoint)

Юристы показали наибольший CTR – 0,101%, тогда как у наименьший CTR – 0,074% у представителей профобласти «Бухгалтерия, управленческий учет, финансы предприятия»

Категория «Косметика» (Stenders)

Все профобласти показали результаты укладывающиеся в пределы погрешности

Категория «Автомобили» (Mitsubishi)

Больше всего баннером заинтересовались представители «Банки, инвестиции, лизинг» CTR 0,116%, наименьший показатель у представителей профобласти «Бухгалтерия, управленческий учет, финансы предприятия» - 0,075%

Категория «Мобильная техника» (Nokia)

Больше всего этим баннером заинтересовались представители сферы «Продажи», CTR – 0,112%. Меньше всего этим баннером заинтересовались представители сферы «Бухгалтерия, управленческий учет, финансы предприятия», CTR – 0,087%.

Анализ по профессиям

Юристы лучше всего реагировали на рекламу «Бытовой техники» (0,101%) и «Интернет-сайтов» (0,058%), а хуже всего на рекламу «Финансовых услуг» (0,116%), «Продуктов питания» (0,117%) и «Общественного питания» (0,083%).

Представители сферы «Продажи» лучше всего реагировал на рекламу «Мобильной техники» (0,112%), «Алкоголя» (0,107%) и «Софта» (0,091%).

Финансисты лучше всего реагировали на рекламу «Финансовых услуг» (0,116%) и Мобильной связи (0,093%).

Маркетологи и рекламщики лучше всего реагировали на рекламу «Продуктов питания» (0,154%) и «Общественное питание» (0,11%).

Топ-менеджеры лучше всего реагировали на рекламу туристических услуг (0,123%).

Банкиры лучше всего реагировали на рекламу «Автомобилей» (0,116%).

Бухгалтеры хуже всего реагировали на рекламу «Софта» (0,057%), «Автомобилей» (0,075%), «Бытовой техники» (0,074%) и «Мобильных устройств» (0,087%).

Молодые специалисты без опыта хуже всего реагировали на рекламу туристических услуг (0,095%).

На косметику люди всех профессий реагировали одинаково.