Министерство сельского хозяйства Российской Федерации Департамент научно-технологической политики и образования Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «КРАСНОЯРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ АГРАРНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» ХАКАССКИЙ ФИЛИАЛ |
Кафедра экономики и управления
Управление разработкой и реализацией нового продукта
Практикум
Направление подготовки бакалавра 080200.62 «Менеджмент» Профиль: Производственный менеджмент (АПК)
|
Содержание
Модуль 1. Управление разработкой нового продукта и его жизненного цикла………………………………………………………………………….. …3
Модуль 2. Управление реализацией нового продукта ………………………..7
Модуль 1. Управление разработкой нового продукта и ее жизненным циклом
1. Дайте определения следующим ключевым понятиям:
Агенты производители
Активная стратегия
Анализ безубыточности
Анализ возможностей производства и сбыта
Анализ среды
Внешняя среда
Внутренняя среда
Генерация идей
Жизненный цикл товара
Концепция нового товара
Разработка стратегии нового товара
Товар (продукт)
Этап коммерциализации
2. Вопросы и задания для обсуждения:
1.Понятие товара и продукта. Классификация потребительских товаров и товаров производственно-технического назначения.
2.Управление реализацией товара в соответствии с этапами жизненного цикла.
3.Этапы разработки нового товара.
4.Конкурентоспособность товара и факторы ее обеспечения.
5.Товарный знак и его функции.
6.Причины неудач новых товаров при выведении на рынок.
7.Задачи рекламы на разных этапах ЖЦТ.
3.Тесты
Дополните 1.Прохождение товаром четырех стадий существования на рынке: выведения на рынок, рост, зрелость и спад – это… Правильный ответ 2.Потребительские товары по степени их долговечности или материальной осязаемости подразделяются на: А) товары длительного пользования; Б) товары краткосрочного пользования: В) товары повседневного спроса; Г) услуги. 3.Потребительские товары с точки зрения покупательских привычек подразделяются на: А) товары повседневного, пассивного, особого спроса; Б) товары предварительного выбора; В) товары длительного пользования; Г) товары повседневного спроса и товары длительного пользования. 4.Товары, приобретаемые с целью дальнейшей переработки, для производства других товаров и услуг, для хозяйственной деятельности - это товары… Правильный ответ: 5. По данным американских исследователей, промежуток времени между появлением на рынке новых электробытовых приборов, созданных компаниями США до 1920 г., и достижением максимального уровня их производства в среднем составлял: А) 10 лет; Б) 3-4 года; В) 8 лет; Г) 5 лет. 6. Дополните Для приборов, которые появились на рынке между 1939 и 1959 гг., он был равен … Правильный ответ |
7.Основные характеристики стадии разработки это:
А) значительные производственные и исследовательские затраты;
Б) отсутствие фактических конкурентов;
В) низкий объем продаж;
Г) высокие цены на товар.
8.Особенности стадии зрелости товара:
А) пик продаж, высокая прибыль;
Б) рынок насыщается товаром, ослабевает конкуренция;
В) рынок насыщается товаром, повышается конкуренция;
Г) снижается объем продаж.
9. Особенности стадии падения:
А) падения объема продаж;
Б) высокая прибыль;
В) снижение цен на товар;
Г) стабильная цена товар.
10. Обозначение, способное отличать соответственно товар и услуги одних юридических или физических лиц – это…
Правильный ответ:
11. Существует несколько вариантов марочных названий, могут использоваться:
А) марки производителей, торговых организаций (дилеров), общие марки;
Б) марки торговых организаций (брокеров);
В) общие марки (название самого производителя или дилера);
Г) название дилера.
12.Упаковка включает в себя следующие элементы:
А) непосредственно емкость или тара (состоящая из внутренней упаковки, внешней и транспортной упаковки)
Б) этикетка (фирменное название, символ и прочее);
В) вкладыш (инструкция по использованию);
Г) присвоенный знак качества товара.
13.Основные функции упаковки:
А) вмещение и защита (при транспортировке, хранении и пр.);
Б) коммуникации (демонстрирует марку, указывает состав и структуру и пр.);
В) не служит для сегментации рынка;
Г) осложняет складское хранения.
14.Внедряя на рынок новые товары, предприятия стремятся достичь несколько целей:
А) расширить сбыт, увеличить рыночную долю;
Б) повысить степень использования отходов существующего производства;
В) снижать издержки по реализации товара;
Г) избежать конкурентной борьбы.
15. Дополните
Систематическое принятие решений по всем аспектам разработки и управления продукцией фирмы, включая создание торговой марки и упаковки - это …
Правильный ответ
16.Дополните
Постоянный систематический поиск возможностей создания новых товаров – это…
Правильный ответ:
17.После того как фирма выделила потенциальные товары, должна провести фильтрацию продукции - это:
А) представить потребителю предполагаемый товар;
Б) анализ прогнозов спроса, издержек и прибылей;
В) исключить плохие, неподходящие идеи из дальнейшего рассмотрения;
Г) оценить продукцию и предварительно провести маркетинговую деятельность.
18. Коммерческая реализация соответствует этапу внедрения жизненного цикла продукта и включает:
А) реализацию всего плана маркетинга и полномасштабного производства, часто требует больших затрат и быстрого принятия решений:
Б) реализацию всего плана маркетинга и полномасштабного производства;
В) реализацию плана производства и быстрого принятия решений;
Г) реализацию всего плана маркетинга.
19.Процесс признания состоит из следующих этапов:
А) знание, убеждение, реализация, подтверждение, скорость признания;
Б) скорость признания и реализация;
В) убеждение, реализация;
Г) знание и реализация.
20. На этапе спада жизненного цикла продукта фирма может:
А) снизить производство продукции, оживить реализацию продукта, изменив упаковку, прекратить выпуск;
Б) снизить цены на продукт и продолжить реализацию;
В) повысить цены на продукт и продолжить реализацию;
Г) немедленно прекратить выпуск.
21. Конкурентоспособность можно раскрыть через систему:
А) качественных и экономических показателей;
Б) количественных, экономических показателей;
В) качественных, количественных, экономических показателей;
Г) конкурентоспособность нельзя раскрыть через систему.
22.Наибрлее полное представление об уровне конкурентоспособности дает цена потребления – это:
А) цена покупки товара потребителем;
Б) цена покупки и всех затрат покупателя, которые имеют место в течение срока эксплуатации товара;
В) цена покупки и всех затрат покупателя, которые имеют место в течение гарантийного срока эксплуатации товара;
Г) цена покупки и всех затрат покупателя, которые имеют место после гарантийного срока эксплуатации товара.
Модуль 2. Управление реализацией нового продукта
1. Дайте определения следующим ключевым понятиям:
Брэнд
Интенсивное распределение
Конкурентный паритет в рекламе
Позиционирование товара
Процесс вывода нового товара
2. Вопросы и задания для обсуждения:
1.Характеризуйте критерии выбора каналов сбыта.
2.Современные формы продвижения товаров: личные продажи, сетевой маркетинг, телемаркетинг, электронная торговля.
3.Ценообразование на разных этапах жизненного цикла товара.
4.Понятие сервиса и его необходимость для повышения конкурентоспособности товара.
5.Предпродажный и послепродажный сервис.
6.Товарные знаки. Закон о «Товарных знаках».
7.Цена продажи в маркетинге.
3.Тесты
Дополнить
1.Слово, эмблема, девиз (дизайн, размер, звук или цвет), используемые для выделения товара определенной фирмы с целью его дифференциации – это…
Правильный ответ:
2. При разработке стратегии марки фирма должна сформировать свой подход к товарным маркам, определяющий использование товарных марок:
А) производителя и дилера;
Б) производителя, дилера, и (или общих марок), группы марок;
В) дилера, и (или общих марок), группы марок;
Г) общих марок и группы марок.
3.Товарные марки появились в средние века, когда гильдия ремесленников и торговцев требовали:
А) чтобы каждый производитель помечал свои товары так, чтобы можно было контролировать объем производства;
Б) чтобы каждый производитель помечал свои товары так, чтобы можно было контролировать объем производства и выявлять изготовителей низкокачественной продукции;
В) чтобы каждый производитель помечал свои товары так, чтобы можно было выявлять изготовителей низкокачественной продукции; +
Г) чтобы каждый производитель помечал свои товары так, чтобы можно было контролировать объем производства и определять качество продукции.
4. Распределение и сбыт включают следующие элементы:
А) транспортировку, хранение и контакты с потребителями;
Б) транспортировку и хранение;
В) хранение и контакты с потребителями;
Г) транспортировку, хранение и контакты с контролирующими органами.
5.Основные каналы товародвижения:
А) движения через дилеров;
Б) прямые и косвенные каналы товародвижения;
В) управляемые каналы;
Г) контрактных соглашений.
6. Организации оптовой деятельности:
А) оптовая деятельность производителей и супермаркеты;
Б) оптовая деятельность производителей, коммерческая оптовая деятельность, агенты и брокеры;
В) коммерческая оптовая деятельность, агенты и брокеры;
Г) коммерческая оптовая деятельность, агенты и брокеры, розничная торговля.
Дополните
7. Место, которое предложенный товар занимает в представлении потребителя с учетом важных характеристик товара относительно предложений конкурентов – это …
Правильный ответ:
8. Управление товарной номенклатурой включает в себя следующие задачи:
А) периодическое обновление выпускаемой продукции;
Б) изъятие морально устаревших или нерентабельных продуктов из программы;
В) стандартизация структуры товарной номенклатуры с точки зрения «Эффектов связи»;
Г) стандартизация выпускаемых изделий либо, наоборот, их дифференциация в зависимости от целевых рынков.
9. «Звезда» - согласно, матрицы «Бостон консалтинг групп» характеризуется:
А) высокой долей на рынке и приносит реальную прибыль;
Б) быстрый рост сбыта, большими затратами, объем прибыли не высок;
В) полученная прибыль направляется на разработку новых товаров;
Г) часто нуждается в финансовой поддержке.
10.Рынок чистой конкуренции характеризуется:
А) существует большое количество продавцов, которые предлагают покупателям различные варианты товаров с различными характеристиками в различных диапазонах цен;
Б) рынок состоит из множества продавцов и покупателей какого либо продукта, ни один продавец и ли покупатель не может влиять на уровень цен;
В) состоит из небольшого числа продавцов, каждый из которых весьма чувствителен к политике ценообразования и маркетинговой стратегии другого;
Г) на рынке один продавец, цена может быть назначена с расчетом на покрытие издержек или получение высоких доходов.
11.Среда, в которой цена контролируется рынком:
А) отличается высокой степенью конкуренции, сходством товаров и услуг;
Б) характеризуется ограниченной конкуренцией, четко различающимися товарами;
В) правительство устанавливает цену после изучения информации, полученной от предприятий.
12. Н а формирование цены оказывают влияние следующие факторы:
А) прибыль, себестоимость продукции для предприятия производителя;
Б) потребители, правительство, участники каналов сбыта, издержки;
В) издержки участников каналов сбыта;
Г) потребители и правительство.
13. Стратегический фактор, воздействующий на динамику цен, в условиях рыночных отношений выражается в том, что:
R цены образуются на основе стоимости товара
£ цены образуются на основе имеющегося на рынке предложения товаров
£ стоимость образуется на основе цены товара
£ цены на конкретные товары формируются под влиянием конъюнктуры рынка
14. Факторы, вызывающие на рост цены:
R нестабильность экономической ситуации
R низкая эффективность использования капитала
£ технический прогресс
£ снижение налогов
15. Факторы, способствующие снижению цены:
R рост производительности труда
R снижение издержек производства и обращения
£ монополия предприятия
£ рост заработной платы
16. Дополните
Воплощенные в товаре общественно-полезные затраты труда, но не всякие, а только соответствующие средним условиям умелости и интенсивности труда - это...
Правильные варианты ответа:
17. Внутренние критерии выбора цены:
R специфика производимой продукции
R особенности производственного процесса
£ уровень и динамика инфляции
£ наличие и уровень конкуренции
18. Внешние критерии выбора цены:
R политическая стабильность страны
R характер регулирования экономики государством
£ рыночная стратегия и тактика производителя
£ специфика жизненного цикла продукции
£ мобильность производственного процесса
19. Отметьте правильный ответ
Функция цены - это:
R внешнее проявление свойств, какого-либо объекта в системе отношений
R способ реализации в реальной действительности внутренней, глубинной сущности экономической категории
R внешнее проявление ее внутреннего содержания
£ внутреннее проявление свойств объекта в системе отношений
20. Факторы, вызывающие рост цен:
£ заменяемость выбранного товара конкурентными товарами
R монополия предприятия
£ снижение издержек производства и обращения
R рост налогов
£ рост производительности труда
21. Маркетинговый механизм в практике товарного производства предполагает, что цены формируются:
£ в рамках нормативных актов и на основе известных нормативов себестоимости и рентабельности
R с учетом спроса
R с учетом предложения
£ в рамках нормативных актов и на основе известных нормативов себестоимости и рентабельности и с учетом спроса и предложения
22.Группы цен в зависимости от степени воздействия государства при их определении:
R свободные, регулируемые и фиксированные
£ справочные, прейскурантные и расчетные
£ постоянные, сезонные и ступенчатые
£ оптовые, закупочные и розничные
23. Скидка, предоставляемая постоянным покупателям, если они за определенный период приобретают заранее обусловленное количество товара:
R бонусная
£ сезонная
£ специальная
£ дилерская
24. Составные части свободной розничной цены:
R торговая надбавка
£ транспортная надбавка
R снабженческо-сбытовая наценка
25. В своей программе коммуникаций фирма может использовать один или сочетание четырех основных видов продвижения:
А) рекламу, паблисити (пропаганда), персональные продажи, стимулирование сбыта;
Б) рекламу, паблисити, продажи на ярмарках, стимулирование сбыта;
В) паблисити, продажи на ярмарках; стимулирование сбыта, персональные продажи;
Г) рекламу, персональные продажи, стимулирование сбыта.
Практикум составил:
кандидат экономических наук
01.01.2013 года
