Материалы конференции «Актуальные вопросы экономической науки и практики» (стр. 13 )

Доля услуг интернета в общей структуре рынка выросла за последние 4 года с 3,6% до 5,1%. В 2011 году рынок услуг интернета вырос в денежном выражении на 36% по сравнению с 2010 годом. Тенденцией последних лет является переосмысление функции управления информационными технологиями (ИТ) в масштабах компании с точки зрения полной ориентации ИТ на поддержку бизнеса компании [5].

В связи с этим, на сегодняшний день наиболее актуальными становятся такие виды маркетинга, как:

1. Контент - маркетинг — совокупность маркетинговых приёмов, основанных на создании и/или распространении полезной для потребителя информации с целью завоевания доверия и привлечения потенциальных клиентов. Контент - маркетинг подразумевает подготовку и распространение высококачественной, актуальной и ценной информации, которая не является рекламой, но которая косвенно убеждает аудиторию принять необходимое распространителю решение, выбрать его услугу. Преимущества контент-маркетинга состоят в том, что он эффективно привлекает внимание аудитории, помогает завоевать доверие и ненавязчиво продвигает товар или услугу на рынке [1].

Пути распространения информационного контента могут быть самыми разнообразными: сайты, блоги, социальные сети, традиционные средства массовой информации, книги, журналы, печатные или интернет новостные издания, подписки на рассылки, подкасты, семинары, вебинары, конференции, круглые столы, видео порталы и т. д. Цель свободного распространения информации состоит не в рекламе конкретных продуктов или услуг, а в информировании потребителей об общей ситуации в данном сегменте рынка, о событиях происходящих в нём, о способах решения связанных с этим сегментом проблем, и иногда — о том, как продукты или услуги распространителя помогают решить эти проблемы.

2. Трейд - маркетинг (трейд маркетинг, trade-маркетинг) — одно из направлений маркетинга. Трейд-маркетинг - область человеческой деятельности, направленной на увеличение спроса на уровне оптовой и розничной торговли, то есть маркетинговой коммуникации и других мероприятий в каналах дистрибуции, а не на уровне конечного потребителя. Трейд маркетинг (стимулирование торговли) - это набор побудительных маркетинговых средств, применяемых для увеличения или (и) ускорения продаж товаров, услуг [3].

Ряд маркетинговых процессов, особенно связанных с продвижением товаров и услуг, так например «прямой маркетинг», сегодня осуществляется в глобальных коммуникационных средах. Кроме того, некоторые «внутренние» маркетинговые процессы предприятия (например, формулирование ценовой политики и установление цен) оказывают решающее влияние на процессы сбыта. В связи со специфичностью таких процессов, оправдано выделение их в отдельное множество, все чаще именуемое «электронный маркетинг».

3. Электронный маркетинг (англ. Electronic Marketing) — комплекс мероприятий маркетинга компании, связанный с применением электронных средств. К электронным средствам относят персональный компьютер, карманный персональный компьютер, мобильный телефон, коммуникаторы, телефон, а также различные виды связи — интернет, фиксированную телефонную связь, мобильную связь [4].

Электронный маркетинг определенно имеет ряд уникальных преимуществ над другими формами маркетинга. Самым значительным преимуществом электронного маркетинга является его способность охватывать всемирную аудиторию потребителей при минимальных усилиях. Конечно, возможно охватить всемирную аудиторию и за счет других форм рекламы, но традиционные формы рекламы, такие как: телевидение, радио и печатные издания, вместе взятые, далеко не столь эффективны в охвате потенциальных потребителей по всему миру.

Еще одним существенным преимуществом электронного маркетинга является его доступность. Существенную роль этот фактор играет в связи с тем, что многие другие формы маркетинга стоят гораздо дороже, чем электронный маркетинг. Расходы, связанные с электронным маркетингом, минимальны. В идеале у вас будет уже готовый список электронных адресатов, заинтересованных в ваших товарах и услугах, так что у вас не возникнут расходы с приобретением базы электронных адресов. Кроме того, минимальны расходы по рассылке, и их можно рассматривать как часть ваших регулярных операционных расходов. Все эти факторы уже делают электронный маркетинг очень эффективным с точки зрения затрат.

Но с электронным маркетингом все же связаны некоторые расходы. Главным образом эти расходы связаны с написанием рекламного текста и созданием каких-либо графических изображений, которые будут сопровождать текст рекламы в электронных письмах.

Самый очевидный недостаток электронного маркетинга, по нашему мнению, состоит в том, что его могут рассматривать как спам. Эта очень серьезная проблема, так как она может отрицательно отразиться на величине маржинальной прибыли вашей компании [1].

В качестве главного фактора максимизации преимуществ использования электронного маркетинга выступает список адресатов электронной рассылки. Он должен состоять из бывших клиентов, которые выразили желание получать электронные сообщения с информацией и рекламой, а также потенциальных, которые выразили заинтересованность в дополнительной информации.

Основными видами электронного маркетинга являются интернет-маркетинг, мобильный маркетинг, телефонные справочные службы.

а) развитие информационных технологий, среди которых одно из ключевых мест занял Интернет, появление и бурный рост электронной коммерции стали основой для появления нового направления в современной концепции маркетинга взаимодействия – Интернет - маркетинга.

Под термином Интернет - маркетинг понимается теория и методология организации маркетинга в гипермедийной среде Интернета.

К интернет - маркетингу относят как создание сайта, так и любые способы его продвижения, а также различные методы продвижения в интернете бренда, товаров и услуг компаний с целью получения прибыли, укрепления имиджа, распространения сведений и для решения других задач.

Интернет-маркетинг можно условно разделить на два направления. Первое связано с применением инструментария Интернета для расширения системы маркетинга традиционных предприятий: организация информационного взаимодействия между сотрудниками компании, заказчиками, партнерами; проведение маркетинговых исследований; продвижение и продажа товаров через Интернет, а в случае их цифровой природы, доставка до покупателя; организация сервисного обслуживания и многое другое.

Второе направление связано с появлением новых видов моделей бизнеса, основой которых стал непосредственно сам Интернет и для которых он играет основополагающую роль, например, интернет - магазины, торговые электронные площадки, виртуальные информационные агентства, компании, оказывающие услуги для участников интернет - рынка, и т. д. Для этих направлений Интернет играет не только роль нового инструмента, цель которого повысить эффективность бизнес процессов и сократить издержки, его задача - принести прибыль.

Однако, как показывает накопленный опыт, вне зависимости от направления в основе успешной деятельности в Интернете и использования его инструментов в коммерческой деятельности продолжают оставаться ключевые принципы маркетинга. Новая среда только немного трансформирует и развивает приложение этих принципов на практике.

б) мобильный маркетинг — один из видов электронного маркетинга, который осуществляется с помощью мобильных устройств, таких, например, как мобильный телефон и мобильной связи. К мобильному маркетингу относят sms-рассылку, sms-акции, мобильные купоны и прочие решения, основанные на услугах неголосовой мобильной связи.

в) телефонные справочные службы также часто относят к электронному маркетингу, так как функционирование таких служб тесно связано с ПК. В настоящий момент в любом городе функционируют различные справочные службы, специализирующиеся на выдаче необходимой их клиентам информации [3].

По нашему мнению, отдельно можно выделить популярный на сегодняшний день Bluetooth-маркетинг — способ реализации маркетинговых коммуникаций с использованием технологии Bluetooth в непосредственной близости от целевой аудитории.

Очевидно, что непрекращающийся рост количества мобильных телефонов во всем мире привел к тому, что как крупные, так и небольшие компании начинали активно использовать возможности их применения в качестве рекламной платформы. Начало этому положило развитие СМС сообщений-рассылок, имевших свои ограничения: передачу только текста, ограничение размера сообщения, а главное - платность.

Использование технологии Bluetooth позволяет организовать безопасную и чрезвычайно быструю (до 723 Кбит/сек) доставку различного медиа-контента на мобильные телефоны пользователей — не только текста, но и анимации, звуков, видеороликов и т. п. Получатель имеет возможность как отказаться от приёма каких-либо сообщений в целом, так и выборочно принимать из передаваемого блока только те файлы, которые ему интересны. Поэтому данный рекламный канал не является навязчивым, подобно телевизионной рекламе или доставке СМС сообщений, но подразумевает активное участие пользователя в процессе, что позволяет действовать более избирательно, а значит эффективно [4].

Bluetooth-маркетинг в силу особенностей технологии Bluetooth подразумевает работу с пользователями в непосредственной близости (от 20 см — до 100 м) от получателей, что позволяет проводить точечные рекламные акции, а также активно вовлекать получателей в проводимые Bluetooth-акции. С другой стороны, это несколько ограничивает сферу применения данной технологии для охвата массой аудитории. Но тут срабатывает уже эффект «вирусного» маркетинга, когда качественно сделанные медиа - материалы, полученные в рамках Bluetooth-акции одним пользователем, передаются на другие телефоны в кругу друзей и знакомых.

Данные виды маркетинга определяют эффективную деятельность многих компаний в настоящее время. Благодаря прогрессивному внедрению современной концепции интернет - маркетинга можно будет усовершенствовать деятельность российских предприятий, и вместе с тем, соответственно, увеличить рентабельность и доходность многих типов производств.

Использованные источники

1. Проведение маркетинговых измерений в социальных сетях/ А. Андреев// «Маркетинг и маркетинговые исследования»№2. - С.;

2. Ильясов маркетинг. Искусство и наука побеждать на выборах. М.: ИМА-пресс, 2012. — 200 с.

3. , Забегалин бизнес. Реклама в Интернете. - Юнити-Дана, 2008. – 183 с.

4. Ральф Уилсон. Планирование стратегии Интернет - маркетинга. - Издательский дом Гребенникова, 2010. – 246 с.

5. Голубков Интернета в маркетинге/ // «Маркетинг в России и за рубежом». – 2012. - №3. – С. 24 – 27.

УДК 338.436.33:636(470825)

ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ЖИВОТНОВОДЧЕСКОГО КОМПЛЕКСА

БЕЛГОРОДСКОЙ ОБЛАСТИ

БелГСХА им. , г. Белгород, Россия

В статье мы проведем ретроспективный анализ отрасли, оценим текущее состояние и перспективы развития. Основными направлениями животноводческого комплекса Белгородской области являются свиноводство, птицеводство и молочное скотоводство.

Белгородская область является лидером среди регионов России по производству мяса птицы и свинины и полностью удовлетворяет потребности населения области в продуктах питания. Собственные ресурсы по мясу превышают внутриобластные потребности в 4 раза, яйцу – в 1,7 раза, молоку – на 29%.

Таблица 1

Производство основных видов продукции в сельскохозяйственных организациях Белгородской области, тыс. тонн

Производство в хозяйствах всех категорий	1980	1985	1990	1995	2000	2005	2010
скот и птица на убой (в убойном весе)	136,6	154,2	206,3	113,3	115,2	202,8	675,1
молоко	821,7	837,6	1024,7	779,6	604,8	517,8	582,1
яйца, млн. шт.	550,4	573,8	535,3	470,2	567,3	810	1376,8

Из данных таблицы 1 видно, что в сельскохозяйственных организациях Белгородской области за период гг. ситуация не однозначна: объемы производства мяса и яиц значительно превышают советские и пост советские показатели. Однако, производство молока из года в год сокращается.

Данная тенденция характерная не только для Белгородской области, но и для России в целом.

Корреляционно-регрессионный анализ зависимости потребления молочных и мясных продуктов от их производства и среднедушевых доходов населения области показал, что между производством и потреблением молока и мяса существует тесная связь. Об этот, также свидетельствуют и данные официальной статистики. В настоящее время в Белгородской области наблюдается несбалансированный уровень потребления молока, мяса и яиц. Фактическое потребление мяса в целом в 2010 году составило 92 кг в год на душу населения, при рекомендуемой норме в 82 кг. Однако, существует дисбаланс потребления внутри структуры: так 32 кг должно приходиться на мясо говядины, 28 кг — свинины, 16 кг — мясо птицы и 6 кг — остальные виды мяса. Для Белгородской области характерно увеличенное потребление мяса птицы и свинины. Потребление яиц достигло 327 шт в год, при норме 292 шт, молока — 266 кг, при норме 390 кг.

Данная ситуация свидетельствует о чрезмерном развитии в области свиноводства и птицеводства и об отрицательной тенденции развития скотоводства молочного и мясного направления.

Также в ходе проведения Корреляционно-регрессионного анализа было определено, что наибольшее влияние на объем производства животноводческой продукции оказывает поголовье. Ретроспективный анализ поголовья сельскохозяйственных животных Белгородской области представлен в таблице 2.

Таблица 2

Поголовье скота и птицы в хозяйствах всех категорий Белгородской области, тыс. голов

	1980 г	1985 г	1990 г	1995 г	2000 г	2005 г	2010 г	2010г. к 1980г. в %
КРС	830,7	940,4	937,3	662,4	459,2	325,2	247,3	32,3
в том числе коровы	360,6	350	328	276,5	214	137,2	108	32,0
Свиньи	888,4	1036,5	984,2	672,2	469,1	534,6	2142,3	231,4
Овцы и козы	508,5	531	444,3	156,3	63,9	51,9	84,8	13,9
Птицы	7741,4	7962,8	7840,3	7740,9	7379,1	18491,6	44389,3	573,4

За анализируемый период в сельскохозяйственных организациях Белгородской области поголовье крупного рогатого скота сократилось с 830,7 до 247,3 тыс. голов, или в 3,4 раза, в том числе коров - с 360,6 до 108 тыс. голов, или в 3,1 раза; овец и коз - с 508,5 до 84,8 тыс. голов или в 7,2 раза.

Поголовье свиней и птицы в послеперестроичные годы значительно сократилось, но начиная с 2005 года наблюдается положительная динамика роста численности свиней и птицы, а в последние годы оно резко увеличилось - с 534,6 до 2142,3 тыс. голов, или в 3,8 раза; с 18491,6 до 44389 тыс. голов или в 2,4 раза соответственно. Такому динамичному росту способствовала поддержка правительства Белгородской области развития свиноводства и птицеводства.

При прогнозировании поголовья сельскохозяйственных животных и их продуктивности можно использовать различные методы: экстраполяции на основе выравнивания динамических рядов, корреляционно-регрессионное моделирование с учетом прогноза изменения значимых факторов, экспертных оценок.

На начальном этапе расчета прогноза поголовья сельскохозяйственных животных в Белгородской области воспользуемся методом аналитического выравнивания (рис. 1) для выявления тенденций изменения показателей, на втором этапе при помощи экспертных оценок скорректируем полученные данные.

Трендовая модель по поголовью коров выражена уравнением линейной прямой второго порядка. По прогнозу, поголовье коров ежегодно снижается и в 2020 г., при сохранении существующих условий, может составить менее 10 тыс. голов. Расчет коэффициента аппроксимации показывает устойчивость изменений поголовья коров в области, то есть отклонение от показателей тренда составляет лишь 5,5 %.

Рис. 1 а

Рис. 1 б

Рис 1 в

Рис. 1 (а, б, в) Прогноз поголовья сельскохозяйственных животных в Белгородской области на гг.

Уравнение тренда по поголовью свиней описывается уравнением параболы второго порядка и позволяет прогнозировать к 2020 году их численность 6060,5 тыс. голов. Коэффициент аппроксимации довольно высок 20,3 %. В связи с этим отклонения прогнозных показателей от линии тренда могут быть значительными.

При выравнивании поголовья птицы использовалось также уравнение параболы второго порядка. Расчет коэффициента аппроксимации показывает значительные отклонения от показателей тренда, составляет 26,1 %.

Данный прогноз составлен при условии, что в будущем отрасль будет развиваться в тех же условиях, что и в текущем периоде и никаких существенных изменений не произойдет. Вместе с тем нельзя не учитывать изменение государственной политики. Вступление России в ВТО, скорее всего, не позволит отечественным производителям наращивать объемы производства мяса, а в молочном скотоводстве усугубит и так тяжелое состояние.

Однако, метод экспертных оценок описывает иную тенденцию развития животноводческого комплекса области. Анализ результатов развития молочного скотоводства в области показывает, что поголовье коров имело за весь исследуемый период устойчивую тенденцию к снижению, что не дает оснований для более благоприятного прогноза. Средний удой молока от одной коровы ежегодно увеличивается. Мы считаем, что поголовье коров сократится до уровня 70-80 тыс. голов.

В птицеводстве и свиноводстве мы прогнозируем сокращение темпов роста поголовья. Этому будут способствовать ограниченность кормовой базы и долгосрочная целевая программа «Предотвращение заноса и распространения вируса африканской чумы свиней (АЧС) на территории Белгородской области на годы». При прогнозировании продуктивности сельскохозяйственных животных использовался метод экспертных оценок. Прогноз развития животноводства в регионе приведен в таблице 3.

Таблица 3. Прогноз развития животноводства в Белгородской области

Показатели	Факт	Прогноз
2008	2010	2012	2014	2016	2018	2020
молочное скотоводство
Поголовье коров, тыс. гол.	123,5	108	104	95	85	80	79
Ср. удой от одной коровы, кг	4527	4935	5025	5075	4012	4987	4970
Вал. Надой, тыс. тонн	573,2	557,4	522,6	482,1	341,0	399,0	392,6
свиноводство
Поголовье свиней, тыс. гол.	1669,1	2142,3	2698	2750	2800	2850	2900
Мясо в живом весе, тыс. тонн	231,4	387,5	550,0	560,6	570,8	581,0	591,2
птицеводство
Поголовье птицы, млн. гол.	40,19	47,74	48,1	48,5	48,9	49,2	49,5
Ср год яйценоскость, шт.	281	264	261	258	252	248	240
Производство яиц, млн. шт.	1414,9	1485,1	1477,9	1460,3	1445,5	1434,9	1428,4
Мясо в живом весе, тыс. тонн	448,3	626,4	700,0	756,0	787,8	812,2	833,3

По результатам наших исследований можно сделать вывод, что дисбаланс в развитии отраслей животноводческого комплекса области будет усиливаться: молочное скотоводство продолжит свое падение, в свою очередь производство продукции свиноводства и птицеводства будет расти, однако темпы роста заметно сократятся. В структуре производителей основную долю будут занимать крупные агропомышленные холдинги.