Вопросы для подготовки к экзамену

МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯ

Дисциплина: Управление маркетингом

Специальность (направление): 080111 Маркетинг

Форма обучения: для всех форм обучения

ВОПРОСЫ ДЛЯ ПОДГОТОВКИ К ЭКЗАМЕНУ

Роль маркетинга в управлении фирмой. Комплекс маркетинга и маркетинг-менеджмент в системе предпринимательства. Концепции управления маркетингом. Виды спроса и основные задачи службы маркетинга. Принципы, виды, типы и формы маркетинга. Маркетинг взаимодействия – современная концепция предпринимательства. Товарная единица, товарный ассортимент, товарная номенклатура. Формирование товарной политики. Характеристика этапов жизненного цикла товара. Специфика маркетинга товаров, услуг, идей, организаций, территорий, личностей. Маркетинговые решения о товарном ассортименте и о товарной номенклатуре. Основные принципы и задачи сервисной политики. Служба сервиса и ее функции. Особенности сервиса на различных рынках России. Ценовые стратегии фирмы: сущность, элементы, структура, виды. Постановка задач ценообразования Система управления затратами в предпринимательской деятельности. Ценообразование на разных типах рынка. Определение спроса при установлении цены. Выбор метода ценообразования. Сегментация рынка и позиционирование товара и фирмы. Анализ потребителей. Анализ маркетинговой среды фирмы. Бизнес-план как форма представления стратегии развития бизнес – единицы. Маркетинговые стратегии: сущность, классификация, построение, компоненты. Формирование «дерева целей». SWOT-анализ. Конкурентные преимущества предприятия. Деловой комплексный анализ (проект PIMS). Стратегии выхода на зарубежные рынки. Контроль и ревизия в маркетинге. Планирование в системе управления маркетингом: сущность, виды, уровни, этапы, проблемы эффективности. Планирование в системе управления маркетингом. . Основные разделы плана маркетинга Разработка бюджета маркетинга. Характеристика стратегий роста фирмы. Система планирования предпринимательской деятельности. Разработка бюджета и планирование продвижения товара фирмы на рынок. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Разработка бюджета и планирование рекламной кампании. Права и обязанности российских рекламодателей. Закон о рекламе. Управление каналами распределения. Природа каналов распределения товаров. Горизонтальные и вертикальные маркетинговые системы и их виды. Коммуникационная политика фирмы. Современный сетевой (многоуровневый) маркетинг. Инновационная политика фирмы. Новые товары в рыночной стратегии фирмы. Развитие фирмы путем выпуска новых товаров. Оценка риска инноваций. Организация управления инновационной деятельностью. Инновационная стратегия развития организации. Организационные структуры служб маркетинга на фирме. Типология предприятий. Воздействие на планирование факторов внешней среды.

Вопросы обсуждены и одобрены на заседании кафедры «Менеджмента и маркетинга»

Протокол № 1 от «26» августа 2009 г.

Зав. кафедрой

Зам. зав. кафедрой