Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное агенство по образованию

Уральский государственный экономический университет

Кафедра логистики и маркетинга

Маркетинг

Методические указания по выполнению контрольной

работы для студентов экономических специальностей

Екатеринбург

2009

Цель и задачи контрольной работы по дисциплине «Маркетинг»

Контрольная работа по курсу «Маркетинг» имеет цель выявить зна­ния по данной дисциплине, полученные студентами самостоятельно.

Контрольная работа состоит из трех заданий.

При выполнении теоретической части контрольной работы требует­ся достаточно полно осветить рассматриваемые вопросы теории маркетинга. Для этого следует подобрать необходимую литературу по соответствующей теме, не ограничиваясь изучением только обязательных источников. Реко­мендуется использовать материалы периодической печати (статьи в газе­тах, журналах, специальных изданиях, Интернете). Для выполнения третьего задания следует в обязательном порядке применять практические материалы сво­его или иного предприятия (фактические данные).

Используемые в работе статистические данные, цитаты, выдержки из текста должны сопровождаться указанием на источник, из которого они взяты. Недопустимо дословное переписывание текста из одного источника.

Контрольная работа должна иметь объем не менее 15 страниц формата А 4, библиографический список не менее 10 источников.

В зависимости от начальной буквы фамилии студенты выполняют следующие варианты контрольной работы:

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

Начальная буква фамилии студента

№ варианта

Начальная буква фамилии студента

№ варианта

А, Б

1

Н, О

7

В, Г

2

П, Р

8

Д, Е

3

С, Т,У

9

Ж, 3

4

Ф, Х,Ц

10

И, К

5

ч, ш,щ

11

л, м

6

э, ю,я

12

Контрольная работа высылается на кафедру. Срок проверки работы преподавателем - 7 дней со дня регистрации, исключая выходные и празд­ничные дни.

Варианты контрольных работ

Вариант № 1

1. История развития маркетинга.

2.  Виды и способы сбора маркетинговой информации.

3.  Проанализируйте конкурентов Вашего предприятия.

Вариант № 2

1. Виды маркетинговых стратегий.

2. Система Public relations.

3. Перечислите признаки, по которым можно просегментировать

потре­бителей Вашего предприятия.

Вариант № 3

1. Концепции управления маркетинга.

2.  Значение и методы анализа конкурентной ситуации.

3.  Разработайте анкету опроса потребителей Вашего предприятия.

Вариант № 4

1. Комплекс маркетинга и его составляющие элементы.

2.  Значение и методы сегментирования рынка.

3.  Охарактеризуйте маркетинговую концепцию Вашего предприятия.

Вариант № 5

1. Виды маркетинговых стратегий.

2.  Реклама.

3.  Проанализируйте товарную политику Вашего предприятия.

Вариант № 6

1. Конъюнктура товарного рынка.

2.  Товарная политика.

3.  Проанализируйте стратегию маркетинга, применяемую на Вашем предприятии.

Вариант № 7

1. Значение, структура и методы маркетинговых исследо­ваний.

2.  Стратегии охвата рынка.

3.  Опишите, на какой стадии «жизненного цикла» находятся товары Вашего предприятия.

Вариант № 8

1. Значение маркетинга в деятельности предприятия.

2.  Инструменты товарной политики предприятия.

3.  Проанализируйте сбытовую деятельность Вашего предприятия.

Вариант № 9

1. Коммуникационная политика фирмы.

2.  Сущность позиционирования товара на рынке.

3.  Опишите способ организации маркетинговой службы на Вашем
предприятии.

Вариант № 10

1. Ценовая политика фирмы.

2.  Понятие «жизненного цикла» товара.

3.  Проанализируйте стратегию охвата рынка, применяемую на Вашем предприятии.

Вариант № 11

1.  Окружающая среда маркетинга.

2.  Значение и структура стратегического плана маркетинга фирмы.

3.  Проанализируйте товарную политику Вашего предприятия.

Вариант № 12

1. Виды каналов распределения.

2.  Организация маркетинга на предприятии.

3.  Проанализируйте рекламную кампанию Вашего предприятия.

Библиографический список

Основная литература

1. Маркетинг: Крат, курс: Учеб. пособие для студентов вузов/ Влади­мир Алексеевич Алексунин; . - 3-е изд.. - М.: Даш­ков и К, 20с.

2. Маркетинг для менеджеров: учеб. пособие/ Ирина Викторовна Алешина; . - М.: ФАИР-ПРЕСС, 20с.

3. Маркетинг: [учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спе­циальностям]/ Георгий Леонидович Багиев; , В. М. Та-расевич, X. Анн; под общ. ред. . - 3-е изд., перераб. и доп.. - СПб. [и др.]: Питер, 20с.

4. Маркетинг: Курс лекций/ Леонид Ефимович Басовский; ­ский. - М.: ИНФРА-М, 20с. - (Высшее образование)

5. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям/ Виктор Иванович Беляев; . - М.: КноРус, 20с.

6. Маркетинг: Учеб.-метод. пособие/ Александр Михайлович Годин; . - М.: Дашков и К, 20с.

7. Маркетинг: Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спе­циальностям/ Александр Михайлович Годин; . - М.: Дашков и К, 20с.

8. Маркетинг: учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. спе­циальностям/ Александр Михайлович Годин; . - Изд. 2-е, перераб. и доп.. - М.: Дашков и К, 20с.

9. Маркетинг: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 061500 Маркетинг, 060800 Экономика и упр. на предприятии (по отраслям)/ Михаил Николаевич Григорьев; . - М.: Гардарики, 20с.

10. Маркетинг: основы и маркетинг информации: учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности 351400 "Прикладная инфор­матика (по обл.)" и др. междисциплин, специальностям/ Виктор Ни­колаевич Еремин; . - М.: КНОРУС, 20с.

11. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие/ Петр Сте­панович Завьялов; . - М.: ИНФРА-М, 20с.

12.

Маркетинг предприятия: Учеб. пособие/ Геннадий Яковлевич Коже­кин; , . - Минск: Книжный Дом: Ми-санта, 20с.

13. Котлер Филипп Маркетинг. Менеджмент/ Филип Котлер; Ф. Котлер; Пер. с англ.: Т. Виноградова и др.; Под ред. , . -10-е изд.. - СПб.: Питер, 20с.

14. Маркетинг. Теория и практика: Учеб. для студентов вузов, обучаю­щихся по экон. специальностям/ Галина Дмитриевна Крылова; , . - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 20с.

15. Маркетинг: Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям/ Моск. гос. ин-т междунар. отно­шений (ун-т) МИД РФ. - М.: Экономисту 20с.

16. Маркетинг: Учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Маркетинг", "Коммерция (торговое дело)", "Реклама"/ , , и др.; Под ред. ; Рос. гос. торггово-экон. ун-т. - 2-е изд., перераб. и доп.. - М.: ФБК-ПРЕСС, 20с.

17. Маркетинг: Учеб. для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям/ Моск. гос. ин-т междунар. отно­шений (ун-т) МИД РФ. - М.: Юристъ, 20с.

18. Маркетинг: учеб.-практикум для студентов вузов/ Н. П. Ва­щекин и др.; под ред. ; Моск. гос. ун-т коммерции. - М: [б. и.], 19с.

19. Маркетинг: Хрестоматия: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям/ , , и др.; Гл. ред. , Под общ. ред. ; Рос. экон. акад. им. , Центр инновац. науч.-пед. технол.. - СПб.: Питер, 20с.

20. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 "Мар­кетинг"/ [ и др.]; под ред. . - М.: Вузовский учебник, 20с.

21. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах: учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности 061700 "Статистика", 351000 "Антикризис, упр." и др. экон. специальностям/ [ и др.]; под ред. . - 2-е изд.. - [М.]: Маркет ДС, 20с.

22. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 060800 "Экономика и упр. на предприятии (по отраслям)"/ Татьяна Дмитриевна Маслова; , , . -2-е изд., доп.. - СПб.: Питер, 20с.

23. Маркетинг: Учеб. пособие/ Алексей Александрович Мешков; , . - М.: Дашков и К, 20с.

24. Маркетинг: учеб. для студентов вузов, обучающихся по специаль­ности 350700 "Реклама"/ Раиса Борисовна Ноздрева; и др.; Моск. гос. ин-т междунар. отношений (ун-т) МИД РФ. - М.: Проспект, 20с.

25. Маркетинг в практике современной фирмы: учеб. для бизнес-школ и системы повышения квалификации по специальности "Марке­тинг"/ Нина Николаевна Павлова; . - М.: Норма, 20с.

26. Панкрухин Александр Павлович Маркетинг: учеб. для студентов вузов, обучающихся по специаль­ности 080111 - "Маркетинг"/ Александр Павлович Панкрухин; . - 5-е изд., стер.. - М.: Омега-Л, 20с.

27. Маркетинг: Теория, ситуации, тесты; Учеб.-метод. пособие/ . - М.: Книга-сервис, 20с.

28. Маркетинг: учеб. пособие для студентов, обучающихся по специ­альностям "Финансы и кредит", "Бухгалт. учет, анализ и аудит", "Мировая экономика", "Налоги и налогообложение"/ Борис Влади­мирович Сребник; . - М.: Высшая школа, 20с.

29. Маркетинг: Учеб. пособие для студентов вузов/ Наталья Евгеньевна Титова; , . - М.: ВЛАДОС, 20с:

30. Маркетинг: теория и сферы применения: учеб. пособие для студен­тов экон. вузов/ ; [, ]; Ин-т рус. предпринимательства. - М.: [Приор-издат], 2006.

31. Маркетинг: учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальностям экономики и упр. (060000)/ Валерий Александро­вич Щегорцов; , ; под ред. -цова; Моск. гос. ун-т им. , Ин-т переподгот. и по­вышения квалификации преподавателей гуманитар, и соц. наук. - М.: ЮНИТИ, 20с.

32. Эванс Маркетинг/ Эванс, Дж. Р. Эванс, Б. Берман. - М.: Сирин,

2002.-335 с.

Дополнительная литература

1. Маркетинг на базе Интернет-технологий/ Татьяна Анатольевна Бу­ренина; . - М.: Благовест-В, 20с.

2. Вествуд Джон Маркетинговый план/ Джон Вествуд; Д. Вествуд; Под ред. К. И. Го-лубева; Пер. с англ. Е. Нестеровой. - СПб.: Питер, 20с.

3. Основы маркетинга/ Валентина Васильевна Герасименко; В. В. Ге­расименко; Акад. нар. хоз-ва при Правительстве Рос. Федерации, Рос.-нем. высш. шк. упр.. - М.: ТЕИС, 20с.

4. Маркетинг: Слов.-справ./ Евгений Петрович Голубков; ­ков. - М.: Дело, 20с.

5. Котлер Филипп Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер/ Филип Котлер; Ф. Котлер; Пер. с англ. ­вой и др.; Под ред. . - СПб.: Нева, 2003. – 219с

6. Котлер Филипп Маркетинг XXI века: Маркетинг от А до Я / [пер.: ­ва, , ]. Новые маркетинговые технологии / Фи­лип Котлер, Ф. Триас де Без: [пер: , ]. Десять смертных грехов маркетинга / [пер.: , ];[пер. с англ. под науч. ред. ]/ Филип Котлер; Филип Котлер; ОЛМА медиагрупп. - СПб.: Нева, 20с

7. Котлер Филипп Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс/ Филип Котлер; Филипп Котлер; [пер. с англ.: Т. Виноградова, Д. Раевская, Л. Царук; под общ. ред. ]е изд.. - СПб. [и др.]: Питер, 20с.

8. Котлер Филипп Маркетинг. Менеджмент/ Филип Котлер; Филип Котлер; [пер. с англ.: А Железниченко, С. Жильцова; науч. ред.: и др.]е изд.. - СПб. [и др.]: Питер, 20с.

9. Котлер Филипп Маркетинг. Менеджмент: Экспресс-курс/ Филип Котлер; Ф. Котлер; Пер. с англ.: Т. Виноградова и др.; Под ред. . - СПб.: Питер, 20с.

10. Котлер Филипп Маркетинг. Менеджмент/ Филип Котлер; Ф. Котлер; Пер. с англ.: Т. Виноградова и др. Под ред.: , . -10-е изд.. - СПб.: Питер, 20с.

11. Литл Основы маркетинга. Чего же хотят ваши потребители. Надежный способ это выяснить./ Литл . - Ростов н/Д.: Феникс, 19с.

12. Манн Игорь Маркетинг на 100%: Как стать хорошим менеджером по маркетин­гу/ Игорь Манн; И. Манн. - СПб.: Питер, 20с

13. Антикризисный PR и консалтинг/ - СПб.: Питер, 20с.

14. Саттон Дэйв Новая наука маркетинга. Маркетинговое управление предприятием/ Дэйв Саттон, Д. Саттон, Т. Кляйн; [пер с англ. С. Жильцова]. - СПб. [и др.]: Питер, 20с.

15. Маркетинг: новые технологии в России/ Владимир Михайлович Те­рещенко; . - СПб.: Питер, 20с.

Интернет-ресурсы

1.  On-line версия книги "Маркетинг образовательных услуг" - http://mou. *****/

2.  Административно-управленческий портал - www. *****

3.  Гильдия маркетологов - http://*****/

4.  Е-журнал по маркетингу - http://*****/

5.  Маркетинг: методы и стратегии - http://marketsite. *****/

6.  Обзор российского и международного брендинга - www. *****

7.  Энциклопедия маркетинга - http://marketing. *****/