Таблица 1. Шаблон плана по отслеживанию эффективности рекламы
Мероприятие | Желаемый эффект | Фактический результат |
Проведение «Дня женского здоровья» | Присутствие не менее 200 человек | |
Размещение в журнале рекламного модуля с купоном | Должны предъявить купон со скидкой около 1000 покупателей | |
Продвижение сайта в поисковых системах | От 1500 до 2000 человек в сутки |
Таблица 2. Показатели эффективности различных форм продвижения
Показатели (%) | Формы продвижения | Товары массового спроса кратковременного использования |
Эффективность воздействия | Реклама | 85% |
Стимулирование сбыта | 75% | |
PR | 54% | |
Личные продажи | 41% | |
Доля форм продвижения в общем рекламном бюджете | Реклама | 44% |
Стимулирование сбыта | 27% | |
PR | 19% | |
Личные продажи | 11% |
Таблица 3. Пример алгоритма составления вопросов для фокус-групп[1].
№ п/п | Вопросы | Ответы целевой аудитории |
1 | О чем этот ролик? Главная мысль? | |
2 | С кем или чем ассоциируются образы в ролике? | |
3 | Удачно ли подобраны актеры? Кто понравился? Кто неприятен? | |
4 | Комфортно ли для Вас выбраны цветовые решения? | |
5 | Как вы думаете, о какой аптеке идет речь в ролике? |
[1] Советуем доверить составление анкеты для опроса целевой аудитории профессионалу.
