СТРУКТУРА ПРЕЗЕНТАЦИИ

РЕКЛАМНОЙ (PR) СТРАТЕГИИ.

Название рекламной или PR-кампании:

Компания – заказчик (брэнд):

Компания - разработчик:

Категория рынка (отрасль):

Масштаб проекта:

 национальный  региональный  локальный

Маркетинговая цель

Обозначьте четкие цели и задачи проекта. Например: получить определенную долю рынка, рост продаж в целевой группе, добиться определенного восприятия брэнда (компании, общественного мнения), изменить существующее представление о брэнде (компании), добиться определенного уровня знания марки, достижение коэффициента лояльности марке, числа попробовавших и т. п.

Обзор рыночной ситуации. Позиционирование брэнда

Предоставьте описание рынка и положение брэнда на рынке. Описание должно включать основные тенденции рынка, конкурентное окружение и обоснование позиционирования.

Целевая Группа

Определите целевую группу и обозначьте критерии выбора. На кого ориентирован брэнд? Почему данная группа была выделена в качестве «целевой»? Представьте её характеристики.

Креативная стратегия

Опишите стратегию, на которой построена рекламная кампания. Какое послание Вы хотите донести до аудитории? Обоснуйте выбор послания. Какие характеристики целевой аудитории или рыночные показатели заставили Вас выбрать именно эту стратегию?

Медиа стратегия

Обоснуйте выбор и использование тех или иных средств массовой информации. В каком соотношении? Почему именно в таком соотношении?

НЕ нашли? Не то? Что вы ищете?

Использование методов PR, sales promotion, директ маркетинга и т. д.

Краткое описание проведенных мероприятий.

Результаты

Результаты должны быть напрямую связаны с поставленными задачами. Если целью был рост продаж, достижение определённой доли рынка, уровня известности, изменения эмоционального фона, общественного мнения, коэффициента лояльности - укажите достигнутые показатели. Если целью было создание или изменение имиджа брэнда - укажите, какие данные это демонстрируют. Пожалуйста, будьте максимально конкретны в представлении результатов. Ссылка на источник данных обязательна.

Разработчик, контактная информация


ФИО: ____________________
Должность: _______________
Дата: ____________________

Приложения

Проектные документы:

·  Организационный план

·  Бюджет

·  Проект RACI

Креативные материалы:

·  Все рекламные телевизионные ролики и радио споты прилагаются на CD. Телевизионные ролики на одном CD, радио споты - на другом CD. Если роликов несколько, они должны быть записаны на одном CD диске одним файлом с пятисекундным интервалом или отдельными файлами.

·  Печатная реклама: Каждый образец рекламы в прессе должен быть представлен в распечатанном виде на бумаге (полноцвет), размером не более А2. Обязательно укажите на обратной стороне копии название брэнда, кампании и тип медиа (газета, журнал, профессиональное издание и т. п.)

·  Упаковка: Макет упаковки должен быть предоставлен в распечатанном виде на бумаге (полноцвет), размером не более А2. Образцы обязательно должны содержать название брэнда.

·  Наружная реклама: Каждый образец (макет/фото) рекламы должен быть представлен либо в распечатанном виде на бумаге размером не более А2, либо фотографии объекта с наружной рекламой.

·  Интерактивная реклама (On-line): образцы представлены на CD.

·  Реклама в местах продаж: фотографии или видео-сюжеты.

·  Авторские статьи: ксерокопия опубликованных статей в вышедших изданиях, либо на CD – Интернет-страницы с опубликованными статьями.

·  BTL-акции: фотографии или видеосъемка.