Л. К. Лободенко
Южно-Уральский государственный университет
СОВРЕМЕННЫЕ ИНТЕРНЕТ-СМИ: ОСОБЕННОСТИ СОЗДАНИЯ МЕДИАКОНТЕНТА
Российские исследователи массовых коммуникаций акцентируют внимание на процессах создания медиаконтента:
1. дигитализация – перевод всех видов информации (текстовой, графической, аудиовизуальной) в цифровой формат. Процесс предполагает единый цифровой формат для всех видов СМИ, создавая тем самым унифицированную технологическую базу для производства различного рода медиаматериалов;
2. конвергенция – в контексте медийных реформ обеспечивает разным СМИ новое концептуально-стратегическое взаимодействие с учетом их организационно-структурного сближения или полного слияния, включая формирование новых управленческих методик для оперативного создания оригинального информационного продуктас целью его размещения в различных медийныхсредах и захвата внимания потенциальной аудитории. В условиях конвергенции интернет-СМИ содержательно и структурно трансформируется процесс производства медиаконтента, в частности, журналистских, рекламных и PR-текстов;
3. html-кодирование – это превращение графических и текстовых файлов в статические страницы в формате html с минимальным количеством html-кода для ускорения загрузки;
4. web-райтинг–написание (адаптация) текста с целью его дальнейшего размещения на веб-сайте. Этот процесс приобретает особое значение в условиях информационного бума в Интернет-пространстве, меняющегося характера чтения информации в направлении «беглого просматривания» текста и «выхватывания» главной идеи. Процесс предполагает умение «сжимать» текст, максимально сохраняя информативную составляющую материала, структурировать информацию, выделять самое важное, акцентируя внимание посетителей сайта на значимых положениях. Особое значение приобретает разработка логической системы ссылок.
Таким образом, современные процессы производства медиаконтента обеспечивают переход от мономедийных к мультимедийным вещательным платформам на базе интернет-СМИ.
